54. Понятие цены. Основные теории цены

Цена – это денежное выражение стоимости товара, работы, услуги.

Цена как экономическая категория формируется с учётом:

1. Уровнем потребительского спроса на продукцию

2. Эластичность спроса, сложившийся на рынке этой продукции

3. Возможность реакции рынка на изменение выпуска предприятием этой продукции

4. Мера государственного регулирования ценообразования

5. Уровень цен на аналогичную продукцию предприятий – конкурентов

В качестве юридической категории цена является существенным условием договоров, базой для формирования НДС, акцизов.

Две теории цены товара ( определяет воздействия спроса на производство )

1. Теория трудовой стоимости – цена определяется затратами необходимыми для производства данного товара или основой стоимости цены является стоимость созданная трудом ( Адам Смит, Карл Маркс ). Общественно полезные затраты …

2. Теория предельной полезности – цена определяется полезностью, степень которой каждый участник обмена определяется исходя из собственных субъективных представлений. При этом предметная полезность из товара представляет собой ту цену, по которой потребитель готов приобрести товар, ту пользу которая приносит последняя единица этого блага. При этом редкость товара объявляется фактором стоимости. Субъективная стоимость — это личная оценка товара потребителем и продавцом; объективная же ценность — это меновые пропорции, цены, которые формируются в ходе конкуренции на рынке. По мере постепенного насыщения потребностей субъекта полезность вещи падает. Теория предельной полезности пытается дать совет, как наилучшим образом распределить средства для удовлетворения потребностей при ограниченности ресурсов. (К. Менгером,  Ф. Ф. Визером, )

Цена определяет меновую стоимость товара в денежном выражении и складывается из себестоимости и торговой наценки.

Себестоимость - все издержки (затраты) , понесённые предприятием на производство и реализацию (продажу) продукции или услуги.

Наценка – разница между себестоимостью и выручкой от продажи устанавливается для получения прибыли.

Цена – одна из ключевых характеристик товара. Цена – количество денег, которое покупатель платит, а продавец получает за единицу товара. Прежде всего, цена – это денежная сумма, которую покупатель согласен заплатить за товар. Но в данном случае это цена покупателя или цена спроса. Спрос – это товары, которые покупатели готовы купить при определенном уровне цен на них. Для продавца цена – количество денежных единиц, за которое он согласен продать тот же товар. И это цена продавца, т. е. цена предложения. Предложение – это товары, которые продавец считает для себя выгодным предложить на рынке при определенном уровне цен на них. Таким образом, цена товара – это результат согласования цены продавца и цены покупателя. Цена – историческая категория, возникшая в процессе обмена товарами.Существует так называемый затратный способ установления цены на товар. Он формирует цену товара с позиций производителя и продавца. Этот способ строится с учетом того обстоятельства, что производитель и продавец, реализуя товар по определенной цене, должны не только возмещать издержки, но и получать дополнительный доход в виде прибыли. Соответственно, формула цены, определяемой на основе затратного подхода, имеет вид:Ц = С + Пр

где Ц – цена товара;

С – себестоимость товара (издержки производства);

Пр – прибыль, получаемая производителем (продавцом).

Свободное ценообразование является одной из характеристик рынка, но государство оставляет за собой механизмы регулирования цен на товары:1) установление налогов, акцизов, пошлин;2) установление цены на товары естественных монополий (транспортировка нефти и газа, электросвязь, услуги порта, почты, теплосетей и т. д.);3) установление предельной надбавки на лекарства определенного перечня;4) государственные товарные интервенции. Государство из своих резервов либо продает, либо производит закупки по определенной цене на определенные товары;5) налоговый контроль за определенными сделками. Проверяют цену товара при заключении бартерных сделок, при сделках между взаимозависимыми лицами, при отклонении цены товара более чем на 20 % в сторону повышения или понижения от уровня цен, которые применяются налогоплательщиками по однородным товарам в рубежах непродолжительного периода времени, при заключении внешнеторговых сделок.