Никакой лжи — сплошная польза. Для всех. Вы рассчитывали на такой масштаб? Отнюдь. А оно вон как вы­шло — пиар стал РКоводником к ау­дитории куда большей, чем вы плани­ровали. И никакого насилия. И эффект долгосрочный. И вложения, PR-траты посильные. И реноме фирмы — что пе­ред лицом города, что в глазах сотрудни­ков (а это немаловажно) — на подъеме!

Оргкомитет конкурса «хрустальный апельсин»

приглашает фирмы и организации горала и области залуматься нал PR-пролвижением своего имени, то­варов, услуг и обратиться с соответствующими тема- ми-«заказами» на кафелру журналистики НовГУ по т. 638295 или на e-mail: pozument3@mail.natm.ru. К осени 2008 гола конкурсанты уже приступили к разработке та­ких тем, как «PR-кампания лля салона красоты», «Пиар- «реанимаиия» городского шахматного клуба» и мн. лр. Предложите до 30 сентября 2008 года студентам темы, полезные лля имиджа Вашей, компании, - и Вы получите PR-проекты, которые сможете полностью или частично реализовать на благо своего дела.

Во-вторых, у цеха PR есть своя эти­ка. Она даже зафиксирована докумен­том, так называемым Лиссабонским кодексом, невыполнение которого ли­шает членства в этой международной ассоциации, а, следовательно, и перс­пектив нормальной работы в Европе по специальности PR-менеджера.

Повторим, что PR — это не созда­ние некоего благоприятного имиджа в ситуации, когда он не соответствует действительности. PR — всего лишь информационное отражение настоя­щего положения дел компании, иначе очень скоро компанию просто переста­нут замечать, а значит и верить ей. Не все PR-менеджеры — кровопийцы без чувства морали и долга. Просто менед­жер по PR выдает нужную (и правди­вую) информацию в нужный момент тем, кому следует. Образовывать и разъяснять — важнейшие функции PR, разговор о которых еще впереди. Для самой фирмы PR — это не притворство,

МИФ 3. PR БЫВАЕТ ЦВЕТНЫМ. НАПРИМЕР, ЧЕРНЫМ

Это не более чем метафора, кото­рую справедливо было бы отнести как раз на счет пропаганды и ее методов, противоречащих закону и нравствен­ным идеалам общества (от намерен­ного подрыва репутации конкурента до подкупа журналистов и незаконно­го сбора информации). К таким ходам прибегает тот горе-пиарщик, который исчерпал весь свой запас профессио­нальных приемов. Еще раз: словосоче­тание public relations переводится как «связи с общественностью», пиар. Со­ветского, революционного, «черного» пиара не бывает. Он — выдумка тороп­ливых журналистов и не очень знающих пресс-секретарей. То, что называют «черным пиаром», имеет хорошо извест­ное и официальное имя — пропаганда.

МИФ 4. МЫ НАСТОЛЬКО ХОРОШИЕ, ЧТО НЕ НУЖДАЕМСЯ НИ В КАКИХ ПРОПАГАНДЕ И ПИАРЕ

Можно ли компании не работать над имиджем? Можно. Только в этом случае он все равно будет сформирован: кли­ентами — стихийно, конкурентами — на­меренно. А, стало быть, управлять таким горе-имиджем будет невозможно. Поэто­му каждой компанией должен решаться не вопрос «иметь или не иметь имидж», а вопрос «иметь стихийный или управля­емый имидж». При ответе на этот вопрос следует помнить, что информационные лакуны имеют свойство моментально за­полняться отрицательной информацией, даже если объективно почвы для негатива нет... Хотите еще лучше PRoflBHHyrb свой бизнес? Возможно, пора удовлетворять интересы потребителей, выходящие за рамки «товар-деньги». Речь не идет о глобальной диверсификации дела или о том, чтобы вы пошли по миру. Речь идет о том, чтобы в мир пошла информация о вашей готовности продемонстрировать и проявить открытость и адекватность об­щественным интересам.

Да, современному потребителю ва­жен не только товар сам по себе, но и под­держиваемый фирмой имидж, который через покупку «примеряет» на себя чело­век. И PR-специалист поможет вам сфор­мулировать общественную миссию фир­мы, способную существенно укрепить ее реноме, привлекательность в глазах пот­ребителя, и в конечном итоге — экономи­ческий потенциал фирмы.

41% покупателей небезразлич­но, гибнут ли животные при про­изводстве косметики.

69% покупателей готовы удо­вольствоваться туалетной бума­гой из вторсырья ради сохранения лесов.

Если пропаганда — это насилие, то пиар — это открытый договор.

Если пропаганда не терпит диалога, то пиар, напротив, готов к коррективам.

Если пропаганда — это игра в одни ворота, которая не может быть честной по определению, то пиар — это победа для всех.

Пропаганда — это насмерть.

Пиар — это для жизни, как, собст­венно, и бизнес.