Тема 1. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.

Цель данной темы ­­- рассмотреть: взаимосвязь данной дисциплины с другими; место компетенций, формируемых курсом, в системе компетентности профессионала; функциональное предназначение маркетинга в системах и процессах хозяйственного управления. Необходимо обсудить основные источники информации по курсу, рассмотреть их связь с курсом лекций и семинарских занятий по данной дисциплине. Особое внимание следует уделить эволюции концепций управления маркетинговой деятельностью, выделить переломные моменты в эволюции концепции и систематизировать особенности этапов. Важной задачей данной темы является знакомство с видами маркетинга, т.к. этот вопрос присутствует в Федеральном интернет экзамене. Следует, ознакомившись с дополнительной литературой, выделить особенности российского маркетинга.

Тема 2. Специфика маркетинговой деятельности на национальном и мировом рынке.

В данной теме необходимо продолжить знакомство с базовыми концепциями управления маркетинговой деятельностью на международных рынках в разрезе выявления особенностей комплекса маркетинга в той или иной концепции. Необходимо проследить взаимосвязь функциональных элементов комплекса маркетинга как основных инструментов воздействия на платежеспособный спрос потребителей на национальном и мировом рынке.

Целесообразно рассмотреть специфику международного комплекса маркетинга, зависящего: от нужд, потребностей, вкусов, предпочтений потребителя; особенностей продукта и возможностей производителя; жизненного цикла продукта и т.п.

Следует обратить внимание на принципы маркетинга, т.к. их игнорирование обрекает усилия по внедрению маркетинговой концепции на провал.

Тема 3. Комплексное исследование товарного рынка.

Целью данной темы является характеристика методов маркетинговых исследований и усвоение их структуры. Работу следует начать с общей характеристики маркетинговой информации и системы ее сбора и обработки на предприятии. Следует обратить внимание на отличие между качественными и количественными исследованиями. Особое методическое значение имеет сравнительная характеристика методов исследований. Самостоятельно могут быть изучены вопросы разработки анкет, выбора шкал для анализа, подготовки данных к анализу и методы анализа данных. Необходимо понимать ту роль, которую играют исследования в процессе управления маркетингом в условиях работы предприятия на принципах маркетинговой концепции.

Тема 4. Сегментация рынка.

Цель занятия - раскрыть содержание и методы процессов сегментации, а также условий, которые следует учитывать при проведении сегментации рынка. Студент должен понимать различия между методами сегментации, уметь показать отличия между критериями сегментирования рынка товаров потребительского спроса и промышленного назначения. Для успешного проведения сегментации в будущем следует запомнить требования к эффективным сегментам. Для лучшего усвоения целесообразности сегментации необходимо осознать результативность применения элементов дифференцированного маркетинга по сравнению с не дифференцированным. Для закрепления и усвоения материала целесообразно поискать примеры из хозяйственной практики предприятий.