Социология массовой коммуникации

АКАДЕМИЯ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Социология массовой коммуникации

Лекции

Преподаватель Суркова Л.И.

3 курс

28.09.2010

Головина Виктория

Суркова Людмила Ивановна

Презентации сжатые (не менее 25 слайдов)

Литература:

Конецкая В.П. «Социология коммуникации»

Науменко Т.В. «Социология массовой коммуникации»

Василик М.А. «Основы теории коммуникации»

Соколов А.В. «Общая теория коммуникации»

Терин «Массовые коммуникации»

Фединова Л.М. «Социология массовой коммуникации»

Фомичева А. «Социология массовой коммуникации»

Социальная коммуникация – это такая коммуникативная деятельность людей, которая обусловлена целым рядом социально значимых оценок, конкретных ситуаций, коммуникативных сфер и норм общения, принятых в данном обществе.

Общение – обозначает процесс обмена мыслями, информацией и даже эмоциональным переживанием собеседников. Это вид деятельности людей. Цель – обмен информации в различных сферах деятельности.

Коммуникация – это процесс передачи и обмена информацией в обществе с целью воздействия на него по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.

Речевая деятельность – система мотивированных речевых действий людей в социально значимых ситуациях, обусловленными правилами речи, принятых в обществе.

1.Признаки индивидов (кто? как? каким способом?)

2.Коммуникативная система (объектность, структура, целостность)

3.Способы коммуникации

Система – это упорядоченное количество элементов, которое взаимодействует между собой и действует в рамках одной системы и свойства каждого элемента не может быть свойством всей системы

Общество – это система, элементы которых неразрывно связаны между собой и зависят друг от друга (семья, образование, промышленность, СМИ, культура, политика)

Институт – система определенных связей между членами общества, обусловленных условиями выживания социума.

Понятие социального института ввел Т. Парсонс.

Социальный институт – это сложная исторически (история стран разная) устойчивая модель поведения членов общества, которая регулируется определенной нормативной (мораль, нравственность) системой и обеспечивает воспроизводство социальных связей и отношений.

1 Социология массовой коммуникации

Формы общественного сознания:

1. Религия

2. Политика

3. Мораль

Мораль – устанавливает нормы и правила, которые помогают поведению общества быть стабильным и быть уверенным в будущем.

Нравственность –

Общество можно рассматривать как систему социальных институтов.

Коммуникация происходит с аудиторией, общение – с человеком.

Предмет общения→ реализация общения

Цель общения → эффективность общения

2 Социология массовой коммуникации

80%

100%

Реципиент

Коммуникатор

Интенция – намерение

Коммуникатор вкладывает в 100% намерения со своей стороны понимание мира.

Потеря информации происходит из-за произношения. Внешних звуков окружающего мира.

За чертой стоит другое понимание мира, реципиент переводит это в свое понимание и в итоге получает 20% сообщения.

заключается в том, что он организует и обеспечивает жизнедеятельность других социальных институтов.

Социальные функции на макро социальном уровне

1.Функция объединения общества. Эти функции реализуют федеральные СМИ

2.Поддержания социальной культурной общности внутри страны

3.Функция трансляции культуры

4.Формирование общественного мнения

5.Функция пропаганды

6.Функция контроля общества над властью (забастовки, несогласие с государством)

7.Функция мобилизации населения (реализует СМИ)

8.Функция коммерческого рекламирования (социальные программы, ипотеки, пенсионное страхование)

Социальные функции на микро уровне

Необходимо рассмотреть основные потребности человека, которые могут быть удовлетворены посредством СМИ:

Основные группы потребностей:

1.Когнитивная (гностическая – познавательная) потребности

2.Аффективная (чувство, переживания) потребности

3.Бихевиористские (поведенческие)потребности

3 Социология массовой коммуникации

Когнитивная потребность

Она проявляется в желании узнать. Эта потребность реализуется через следующие функции:

Социо-информационная функция - человек стремиться удовлетворить свою потребность с помощью СМИ через сообщение об обществе.

Просветительская функция – это функция, которая передает нам опыт прошлых поколений.

Прогностическая функция – функция предсказания, предвосхищения. (прогноз погоды, курс валют)

Аффективная потребность проявляется в нескольких модальностях.

Ощущение – первое восприятие мира. У каждого человека есть набор ощущений. У каждого человека свой набор ощущений. И какое-то из ощущений доминирует среди остальных. Это доминантна, называется модальностью (зрительная модальность, слуховая). Это та модальность с помощью, которой человек воспринимает мир.

Наши потребности зависят от наших модальностей.

Развлекательные функции (музыка, викторины, шоу, спорт)

Релаксационная функция (эмоциональная разрядка –активный и пассивный отдых)

Эстетическая функция (каждый выбирает программы из своих собственных культурных запросов)

Рекреационная функция (туристические поездки)

Бихевиориальная потребность

Любой человек сопоставляет себя со значимым для себя объектом, он представляет себя этим объектом в будущем. Объект зависит от желаний человека.

Ценностно-ориентационная функция (через СМИ человеку транслируется образы)

Регулятивная функция (регуляция поведения)

Нормативная функция (нормы поведения)

Коммуникативная функция

Кушнер Стихи.

I Этап возникновения человеческой речи.

Язык стал средством общения.

II Этап возникновения письменности

Письменность возникла примерно в 3000 до н.э.

Практически все в одно и тоже время придумали записывать свои мысли.

4 Социология массовой коммуникации

Самые ранние формы письма

Предметное письмо (стрела, животные),

Узелковое письмо

Пиктография (иероглифические) простые изобразительные знаки, которые вызывают ассоциативные смыслы

Фонетическое письмо (каждому символу принадлежит определенный звук), азбука Ко II веку до н.э. сложился классический латинский алфавит.

В 9 веке сложилась славянская азбука.

IIIЭтап изобретения печатного станка

Книгопечатанье связано с изобретение печатного станка. Китайцы еще в конце 9 века первыми использовали наборную печать.1440 год – наборная печать открыта в Германии Гуттенбергом. Он первым напечатал библию. В России в 1564 году Федоровым и Мстиславец напечатали первую книгу «Апостол». Эра Гуттенберга продлилась до конца18 века. Буллок в 1866 году создал ротационную машину. Спустя 20 лет появилась машина линотип (отливали строки, а не буквы) в США. В 1897 году появилась машина монотип в США. Далее возникла пресса и появляется такая область, как 4 власть.

IV Этап внедрения электронного масмедиа

Возникают электронные средства коммуникации.

Создан телеграф в 1832 году Шиллингом. Далее создан релейный телеграфный аппарат Мурзе. В 19 веке телеграф открыл эру массовых дистанционных не публичных коммуникаций. Белл изобрел телефон в 1876 году. В 1878 году в Лондоне открыта общественная телефонная линия. В 1882 году телефонная линия открыта и в России.

В 1894 году Маркони (итальянская радиотехник) начал свои эксперименты, посылал простейшие сигналы на дальние расстояния. Попов изобрел первый радиоприемник в 1895 году. Человеческую речь стали передавать не сразу. В 1906 году передали человеческую речь.

Розинг в 1911 году произвел опыт передачи изображения по проводам. 1925 году беспроводная передача из комнаты в комнату.

Телевидение сразу стало массовым. Пропускная способность в 500 000 раз больше чем у телеграфа. Появилась обратная связь. Сейчас существует интерактивная связь - телемост.

Появилась волоконная оптическая связь, которая дала возможность связывать людей с 40 стран.

В 1975 году появился в продаже первый персональный компьютер. Появилась цифровая связь в 90х годах.

Технические средства меняют нашу жизнь и миропонимание.

5 Социология массовой коммуникации

Интерес – форма проявления познавательной потребности, обеспечивающая направленность личности на сознание целей деятельности и тем самым способствующая ориентировке, ознакомлению с новыми фактами, более полному и глубокому отражению действительности.

Удовлетворение этой потребности связано не с результатом, а с процессом деятельности, ориентированной на окружающий мир.

Интерес сопровождается эмоциональной захваченностью. Человек испытывает субъективную приятность в связи с интересом.

Понятие интереса является базовым для многих наук, изучающих человека (психология, социология, философия, политология, культурология)

И. Кант дал научное определение «интереса».

«Интерес определяет волю»

Альфред Адлер впервые произнес два слова «социальный интерес»

«Чувство солидарности, связанность человека с человеком»

Социальный интерес – соотносится к потенциальной врождённой способности человека разделять чувства других людей. Других людей ( в широком смысле) к человечеству в целом. Это качество развивается только в социальном окружении.

Социальный интерес проявляется в различных формах:

1.Готовность человека к сотрудничеству, даже если это опасно для жизни

2.Склонность человека отдавать больше, чем требовать

Главная задача жизни по Адлеру, быть общественным по природе.

Человеку, проявляющему социальный интерес свойственна готовность:

Быть несовершенным

К вкладу в общее благосостояние

К проявлению доверия

К заботе

К состраданию

Субъектами социальных интересов:

Индивид – как представитель социальной группы

Общество – сложная социальная система

Основные характеристики социального интереса:

Социальная природа

6 Социология массовой коммуникации

Факт принадлежности интереса определенному социальному субъекту (обществу, классу, социальной группе, отдельному человеку)и осознания его этим субъектом.

Интерес любого социального интереса (личности, нации), связанный с его положением в обществе.

Интерес направлен на социальные институты, учреждения, нормы взаимоотношений в обществе от которых зависит распределение ценностей и благ, обеспечивающих удовлетворение потребностей.

Самая главная задача социальной рекламы привлечь внимание людей к решению социальных проблем.

Рождение социальной рекламы

(ее сверх задача – привлечение людей к участию в решении социальных проблем)

Социальные интересы общества:

Развитие АПК

Национальный проект «Здоровье»

Национальный проект «Жилье»

Образование

Цель – общезначимые ценности, разделяемы большими совокупностями людей

1.Масштабность присутствия в общественном сознании.

2.Социальная реклама транслируется средствами коммуникации, потребление которых является повседневной деятельностью людей и гарантией усвоения.

3.Социальная реклама вызывает к нашим чувствам, она оперирует неявными, иногда трудно осознаваемыми последствиями, настолько отдаленными во времени, что они не представляются опасными.

Сфера приложения рекомендаций – повседневная жизнь.

7 Социология массовой коммуникации

Совесть

Мораль

Этические соображения

СМК выступает в двуединой роли: как институт, участвующий в процессе формирования целей развития общества, и как механизм актуализации.

По Веберу:

Власть – это возможность одного из участников социального отношения осуществить свою волю несмотря на сопротивление.

Особенности существования СМК в модернизирующихся социальных системах таковы, что они, наряду с другими социальными институтами, не отличаясь от них своими функциональными признаками, репрезентируют своей аудитории альтернативы социально-экономического развития.

Возможности массовой коммуникации

Как средства формирование моделей социальной реальности

Как источника нормативных образцов общества Взаимоотношения СМК и государства регулируются законодательством.

Государство полностью владеет СМК и полностью определяет их политику

Государство не владеет СМК, но влияет на их политику

СМК отражает плюрализм (множественность) социальных и экономических отношений

Если в качестве критерия классификации выступает степень монополизации, то тут выступают модели:

СМИ полностью принадлежать государству

СМИ полностью принадлежит государству и бизнесу

СМИ помимо государства и бизнеса опирается на общество

СМИ принадлежит только бизнесу

Таким образом, возникают следующие модели места СМИ

Государственническая

Плюралистическая

Демократическая

Частнособственническая

Отмена цензуры это главный показатель наличия демократии в обществ. Тем не менее существуют частные ограничения деятельности прессы, регулируемые частными сводамизаконов.

Само цензура – это этический свод журналистики, производное от 3х форм регуляции деятельности:

8 Социология массовой коммуникации

законодательства,

профессиональных кодексов,

стандартов журналистской деятельности, определенных и разделяемых обществом этических норм

1теория «Функция политического контроля»

1материально-экономический фактор

теория массового общества

политико-экономическая теория

критическая теория

2идеологический фактор

теория гегемонии

теория массовой коммуникации

Теория массового общества

Исходит из положения о взаимодействии властных институтов общества, в результате чего СМИ оказываются интегрированными в эти институты, а значит, поддерживают политикоэкономический курс данной политики. СМИ дает возможность чувствовать себя самодостаточным. Это обеспечивает стабильность общества.

Социальные Массовые Коммуникации:

1.манипулируют общественным мнением

2.помогают людям выжить

К. Маркс говорил о том, что бытие определяет сознание. В основе всего лежит материя.

К. Маркс выделил два важных понятия:

Средства производства

Частная собственность

Человек, который является и собственником и средством производства, будет определять политику.

Политико-экономическая теория

Критическая теория

Критическое отношение к идее Маркса о революционных возможностях рабочего класса в преобразовании общества.

Идеологический фактор

Теория гегемонии СМИ или теория гегемонии масс-медиа

Л. Альтюссер

9 Социология массовой коммуникации