c поправками робота 2 ккрПлан

3. Політична пропаганда у сучасному світі.

У ХХ - столітті в політичній пропаганді відбулися кардинальні зміни. Вони були викликані рядом соціально - економічних і політичних передумов, серед яких, перш за все, виділяються глибинні трансформації в суспільстві, в якому в порівнянні з попередніми століттями починають домінувати державні монополістичні тенденції; глобальна науково - технічна революція, створила високопродуктивні системи передачі і фіксації інформації. Унікальна особливість нового періоду в історії політичної пропаганди полягає в тому, що два протиборчі пропагандистські системи розвивалися одночасно - капіталістична і соціалістична. Тому при дослідженні сучасної політичної пропаганди необхідно тримати в полі зору обидві громадські системи, настільки різні і такі схожі одночасно. З'ясування відмінностей і точок дотику між ними дозволяє зрозуміти ті складні і нерідко драматичні процеси, якими ряснів ХХ століття. Помітно активізувалася сфера пропагандистська демонстрації і зросла роль державної та партійної символіки. Сформувався, активізувався в нових історичних умовах сфера пропагандистської демократії. Зростає роль партійної та державної символік. Формується своєрідний культ державного прапора. У США стає звичним явищем вивішування державного прапора не тільки в громадських місцях, але і перед будинком державний прапор перетворюється в неодмінний атрибут фасадів великих державних установ, банків, ділових контор, газет і т. д. У царській Росії за прояв неповаги до державного прапора передбачалися серйозні покарання. На противагу офіційної буржуазної символіці з'являється червоний прапор як символ народної крові, пролитої у боротьбі за нове державний устрій. Протягом всієї історії єдиного Радянського Союзу червоний прапор і його зображення відігравали величезну роль у проведеній державними і партійними органами пропагандистської діяльності. Досить згадати церемонії урочистого підняття державного підняття прапора, ритуал складання присяги у червоного прапора, процедуру вручення перехідних червоних прапорів найбільш відзначилися в робітничому русі тощо. Зростання значення символіки було пов'язане з підвищенням ролі політичних партій суспільного життя. Саме тому пропагандистська культ прапора набув широкого розмаху в двох країнах - СРСР і Німеччини. Величезне віздію на свідомість мільйонів німців надавали ходи штурмовиків з розгорнутими прапорами, нацистські багатотисячні мітинги. Подібну форму впливу ми могли спостерігати і в радянській Росії. Як дивно Революція політична пропаганда в своєму розвитку. Ритуальна символіка була одним з центральних ідеологічного впливу в родоплемінного суспільства і на новому досить віддаленому від початкової точки витку розвитку історичного прогресу вона знову вийшла на передній план. Заснована на кровну спорідненість замкнутість первісного племені і ідеологічна відокремленість деяких держав мають спільність соціальних наслідків.В даний час ми можемо спостерігати одну з форм політичної пропаганди, знайшла своє належне вираження в сучасній Росії, по суті справи це відгомін народних будівництв, - це будівництво храму Христа Спасителя в Москві. [27]

У сучасному світі область політичного інформування зазнає кардинальних зміни. І все це завдяки системі технічних засобів масової інформації. Політична інформація залежить не тільки від рівня розвитку технічних засобів, а й від політичних ідеологічних характеристик, джерел інформування тощо. В даний час намітилося і зміцнилося дві тенденції в масовій політичному інформуванні. Одна з них виражається в передачі великої кількості різноманітних повідомлень, що викладаються без чітко простежується системи. Людина, отримуючи масу несистематизованих і часто не прокоментованих відомостей далеко не завжди здатний головне від другорядного, істотне від малозначні. Світ у такому випадку є хаотичним нагромадженням випадкових і непередбачених подій. Людина втрачає соціальну орієнтацію, що в кінцевому підсумку обертається аполітичністю значної частини суспільства. Саме такий підхід, який називається дробленням інформації. Був прийнятий на озброєння ЗМІ. У газетах публікується величезне кількість повідомлень, висвітлення фактів відбувається за системою "єдиного потоку: міжнародні переговори є сусідами залізно дорожньої катастрофою, урядова заява - зі скандалом з інтимного життя кіноактриси або співачки, велике наукове відкриття з сенсаційним злочином. Американський дослідник журналістики Г. Шиллер пише; "дроблення або локалізація являють собою домінуючий метод розповсюдження інформації в північній Америці. При передачі новин по радіо і телебаченню численних не пов'язані між собою повідомлення вистрілювали в ефір подібно автоматної черги "(См: Г. Шиллер" Маніпулятори свідомості "М., 1991р.) Метод дроблення переслідує цілком певні політичні цілі. Він допомагає формувати свідомість людини, здавалося б, інформованого, але, по суті, слабо розбирається в політиці. Така людина дуже зручний об'єкт для соціального маніпулювання. Інша тенденція політичного інформування полягає в жорсткому підпорядкуванні інформаційного потоку ідеолого - пропагандистським установок. відбирається і повідомляється з належною деталізацією тільки та інформація, яка узгоджується з відповідною ідеологічною позицією чи пропагандистськими завданнями. Вся інша інформація або замовчується або піддається негативній оцінці. Цей підхід особливо типовий для друкованих видань є власністю політичних партій і рухів. Підпорядкування політичної інформації тактичним про стратегічним цілям пропаганди проявлялося досить повно в комуністичний період історії нашого суспільства. причому єдиної "понад завдання були підпорядковані всі елементи видання - статті, замітки, кореспонденції, віршовані публікації і так далі. Зазвичай весь номер комуністичної газети від першого до останнього рядка нагадував своєрідний політичний концерт підлеглий одному задумом єдиної ідеологічної партитури в якій кожному інструменту зумовлена своя роль. За радянських часів були закладені основи "тотальної пропаганди". Основні ознаки тотальної пропаганди: придушення всіх альтернативних джерел пропагандистського впливу, як внутрішніх, так і зовнішніх, заборона на ввезення іноземної пропагандистської літератури, глушіння зарубіжних радіостанцій, централізація пропагандистської діяльності. Тотальна пропаганда не була винаходом радянських комуністів, централізована і пропагандистська структура не раз ставала закономірним результатом соціального розвитку в кризові, переломні моменти історії, можна пригадати, що одними з перших кроків нової влади, як правило, ставали закони про друк. [28]

В даний час широкий вплив отримала імперативна пропаганда, що пов'язано з процесами що відбуваються в суспільстві. Прямі трансляції по телебаченню з місць підписання міжнародних договорів і прямі включення парламентських кореспондентів надають великий ідеологічний ефект і сприяють політичній активізації населення. Сфера пропагандистського обгрунтування в сучасному політичному житті характеризується рядом явищ, серед яких звертає на себе увагу диференціація різних видань в залежності від соціальної стратифікації аудиторії. Масові видання виходять величезними тиражами. У них культивується спрощений нарочито прімітізірованний підхід до осмислення політичного життя, Замість серйозного глибокого аналізу проблем внутрішнього і міжнародного життя читачеві пропонується набір стереотипних суджень, що відводять від розуміння серйозних соціальних проблем. Подібні судження не підштовхують мозок до роботи, а помітно розслаблюють розумову активність простого обивателя. Він живе за спеціально приготованим для нього соціальним законам. Постежте за промовою подібного суб'єкта - вона малонаселена, стереотипно і цілком відповідає його розумовому розвитку. Він живе і радіє простим функціональним приємностей. Але, як то кажуть кожному своє і по заслугах. Замовчування або стерео типізація (пропагандистське спрощення) є характерними ознаками маніпулювання свідомістю. В даний час потреба полягає не в тому, щоб інформувати, а в тому, щоб маніпулювати людьми. Бажана ілюзія створюється двома найбільш поширеними способами. Перший з них полягає в тому, що центр в громадської думки виноситься не глибинні закономірності та внутрішні спонукальні мотиви, а його зовнішня, найчастіше яскрава сенсаційна сторона. Пікантні подробиці про учасників міжнародних переговорів заступають суть тих проблем, про які на цих переговорах йдеться. Смакування льодових душу жорстокостей збройного конфлікту не залишали місця для з'ясування його справжніх причин і можливостей їх вирішення. Як видно, захоплення сенсацією, гру на нездорових емоціях в сучасних газетах не можна пояснити лише прагненням видавця підняти тираж, йти назустріч смакам невибагливих читача. сенсаційним - один з інструментів у політичної пропаганди, що заважають аудиторії раціонально сприймати й осмислювати факти. Якщо сенсація стає домінантою газетного видання то вона вже переслідує не комерційні, а радше політичні цілі. [29]

Другий метод досягнення ілюзорного уявлення про світ складається у витісненні інформації, що стосується серйозних соціально політичних питань, матеріалами розважального характеру. Своєрідною модифікацією цього методу "витіснення" є поширення масових ілюстрованих журналів. У той же час Частина газет, що видаються меншими тиражами, але при довше високою ціною, публікують різноманітні аналітичні матеріали, що стосуються злободенних тем суспільного життя. Це так звані якісні видання. Вони призначені для представників, політичної, економічної, банківської та іншого роду еліті. Публіцистика на сторінках такого роду газет зовсім іншої властивості, ніж у масових виданнях. Питання політики, економіки, і соціальної сфери спокійно і по - діловому, без емоційної істерики обговорюються експертами. Аналітична заглибленість якісних видань зовсім не випадкова. У завдання ЗМІ забезпечують матеріалами еліту не входить обдурення самої еліти, оскільки, соціальне управління без точної інформації неможливо і аналітична література необхідна перш за все тим, хто тримає в руках важелі соціального механізму. Звідси суперечність політичної пропаганди - серйозне обгрунтування концепції для меншості спрощення, ілюзорні картинки для більшості.

Розглянемо тепер взаємно зв'язок політичної пропаганди з основними формами політичної свідомості, Більш конкретно хотілося б торкнутися теми моралі і моральності в значній мірі більш пов'язаних з політичною пропагандою. Зумовлено це двома причинами: по -- перший поглибленням політизації всіх сфер суспільного життя, включаючи її етичні аспекти, а по-друге зростанням значення в суспільстві значення духовних цінностей. В умовах капіталізації, а саме цей процес ми зараз спостерігаємо на теренах нашої батьківщини, для політичної пропаганди особливу значимість здобуває такий різновид морально - моральних відносин як "споживча" мораль. Реклама стає постійним супутником людини від першого до останнього дня життя. Нав'язуючи певні стандарти споживання, реклама стає регулятором моральних позицій і норм поведінки людини. Може виникнути запитання: "Яке відношення має комерційна реклама до політичної пропаганди?". Ми вважаємо, що ці явища тісно взаємно пов'язані. Реклама - Один з різновидів соціологічної пропаганди, тобто тих ідеологічних впливів, в яких політичні аспекти найбільш приглушені, Але саме в силу своєї зовнішньої відстороненості від політики, така пропаганда здатна активно впливати на світогляд, а значить непрямим шляхом давати політичний ефект. Реклама в прихованій формі виконує ідеологічну завдання: пропагує певний спосіб життя і певне ставлення до дійсності. Розхвалюючи якість товару, реклама створює у людей уявлення про переваги країни виробника. [30]

Політична пропаганда використовує в своїх цілях рекламу і бере на своє озброєння рекламні методи на час проведення виборчих кампаній в ході яких, тісно взаємодіючи і переплітаючись, вони ефективно маніпулюють масовим суспільно - політичною свідомістю.

Висновок.

Отже політичну пропаганду можна охаректизувати як взаємне відношення двох сторін. Це об’єкт-суб’єктні стосунки, де об’єкт пропаганди займає домінантне становище і генерує інформаційний вплив, а суб’єкт пропаганди займає рецесивне положення і є споживачем подібного впливу. Зрештою, підсумком значних взаємних контактів повинно стати вивещення першочергового ініціатора пропаганди, який здобуває контроль і панування над подібними об’єктами впливу – (так партії здобувають прихильність мас і починають керувати соціумом). Проте існування механізмів зворотного зв’язку, аж ніяк не ускладнює поширення пропаганди в в масси, а навпаки сприяє її вдосконаленню, освоєнню нових способів впливу.

Список використаної літератури:

1.Тимофеев Т. Виклики XXI століття — дебати про альтернативи // Політична думка. — 1999. — № 4.

2.Удовик С. Л. Глобализация: семиотические подходы. — М., 2002.

3.Урсул. Информация. Методологические аспекты. — М., 1971.

4.Уткин А. И. Глобализация: процесс осмысления. — М., 2001.

5.Фрейд 3., Буллит У. Томас Вудро Вильсон. — М, 1992.

6.Фрейд 3. По ту сторону принципа удовольствия. — М., 1992.

7.Харше Р. Глобализация и процесс изменения границ в международных отношениях // Восток — Запад. Региональные подсистемы и региональные проблемы международных отношений. — М., 2002.

8.Хорни К. Невротическая личность нашего времени. Самоанализ. — М., 1993.

9.Ціеак В. Трансформація преси в Україні та Польщі в контексті суспільних змін (1989-1999). — К, 2000.

10.Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. — М., 1980.

11.Эко У. Отсутствующая структура Введение в семиологию. — СПб., 1998.

12.Юнг К. Г. Психология безсознательного. — М., 1994.

13.Юнг К. Г. Архетип и символ. — М., 1991.

14.Юнг К. Г. Структура психики и процесс индивидуализации. — М., 1996.

15.Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм: "за" и "против". — М., 1975.

16. Аронсон Е., Пратканіс Е. Епоха пропаганди: Механізми переконання. - СПБ.: Прайм-Еврознак, 2001. - 384 с.

17. Березін В.М. Масова комунікація: сутність, канали, дії. - М.: Рип-Холдинг, 2003. - 174 с.

18. Braddock R. An Extension of the «Lasswell Formula». Journal of Communication, 8, 1958, pp.93.

19. Грінберг Т.Е. Політичні технології: ПР і реклама. - М.: Аспект-Пресс, 2006. - 317 с.

20. Каптерев С.Є. Політична комунікація: основи управління виборчим процесом. - Новгород.: ННДУ, 2003. - 342 с.

21. Кисельов М.В. Психологія пропаганди / / psyfactor.org / Сайт літератури з психології

22. Лебедєв-Любимов О.М. Психологія реклами. - СПб.: Пітер, 2003. - 368 с.

23. Почепцов Г.Г. Інформаційні війни. - М.: Рефл-Бук, 200. - 576 с.

24. Почепцов Г.Г. Пропаганда і контрпропаганда. - М.: Центр, 2004. - 452 с.

25. Свириденко С. С. Сучасні інформаційні технології .- М.: Радіо і зв'язок, 1989 .- 300 с.

26. Федотова Л.М. Паблік-рилейшнз і громадську думку. - СПб.: Пітер, 2003. - 352 с.

27. Fishbein M., Ajzen I. Belief, Attitude, Intention, Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading, 1975. - 358 рр..

28. Цуладзе А.М. Велика маніпулятивна гра. - М.: Алгоритм, 2000. - 336 с

29. Шейнов В.П. Психологія впливу. - М.: Харвест, 2007. - 448 с.

30. Walinska de Hackbeil H. Pojecie «komunikacja» w amerykanskiej teorii komunikacji spolecznej: Докт. дис ... .- Uniwersytet Wroclawski, 1975. - 150 рр..