Контрольні питання й завдання

1. Що таке життєвий цикл продукту і які фактори впливають на його тривалість?

2. Які особливості функціонування продукту на різних фазах його життєвого циклу?

3. Що означає стратегія продукту й з яких елементів вона складається?

4. У чому полягають завдання маркетингу нового продукту?

5. Дайте характеристику завдань стратегічного й оперативного маркетингу продукту.

6. Що таке позиціювання продукту?

7. Які завдання вирішує науково-технічне прогнозування у виробничому менеджменті?

8. Які методи використовуються для розробки науково-технічних прогнозів?

9. У чому полягає формування продуктової програми підприємства? 10. Які методи використовуються для оцінки варіантів продуктової програми?

ГЛава 3. Проектування нового продукту

3.1. Інноваційний процес: зміст та особливості

3.1.1. Поняття та види інновацій

Поява нового товару у виробництві й на ринку є, як правило, результатом цілеспрямованої інноваційної діяльності, головне завдання якої полягає у створенні й поширенні інновацій. Поняття «інновації» відноситься до широкого кола нововведень у різних сферах виробництва й обігу товарів: новим продуктам або послугам, способам їхнього виробництва, нововведенням в організаційній, фінансовій або сервісній сферах, будь-яким удосконаленням, що забезпечують економію витрат або створюють умови для такої економії. Найважливішою ознакою інновацій у ринкових умовах є поліпшення споживчих властивостей нового товару з метою забезпечення й підтримки на високому рівні конкурентноздатності підприємства. Під інноваціями розуміється кінцевий результат інноваційної діяльності у вигляді нового або вдосконаленого продукту, реалізованого на ринку, нового або вдосконаленого технологічного процесу, використовуваного в практичній діяльності. Інновація вважається здійсненою, якщо інноваційний продукт освоєний у виробничому процесі або впроваджений на ринок. У практиці функціонування організацій у різних областях виробництва, постачання, збуту та управлінської діяльності здійснюється велика розмаїтість інновацій. Їхня типологія наведена на рис. 3.1.³Принципове значення для змісту інноваційного процесу має предметна область інноваційної діяльності. Відповідно до цієї ознаки прийнято розрізняти інновації, пов'язані з розвитком:

• продуктів,

• технологій,

• сировини й матеріалів,

• елементів систем керування,

• ринків реалізації продукції й послуг.

Продуктові інновації, що передбачають створення нових або вдосконалення продуктів, що випускають, являють собою тип інновацій найпоширеніший і важливий для забезпечення конкурентноздатності виробничого підприємства.

Псевдо-

інновації