Висновки

На сьогодні у вітчизняній і зарубіжній літературі відсутній комплексний підхід до організаційно-економічного механізму стратегічного маркетингу. Наведений у даній роботі авторський підхід у загальному вигляді слід розглядати як орієнтовний, який вимагає подальшого розвитку. Основним завданням майбутніх досліджень даного наукового напрямку повинно бути доповнення визначених елементів механізму, їх систематизація задля остаточного його формування. Відсутність зазначеного механізму значною мірою перешкоджає впровадженню у вітчизняну практику стратегічного підходу до управління маркетингом, що, у свою чергу, знижує конкурентоздатність вітчизняних підприємств та організацій, ефективність їх маркетингової діяльності та загальну результативність.

Стаття №2

Назва: «Стратегічний маркетинг як інновація в діяльності ринкових фінансових установ»

Автор: Новошинська Л. В.

Рік: 2010

У статті розглянуто основні проблеми нової стратегічної орієнтації фінансового бізнесу. У цьому контексті виникає проблема дослідження інноваційних аспектів відповід­них принципів стратегічного маркетингу.

Автор виділяє найголовніші інноваційні аспекти принципів стратегічного маркетингу в фінансовому секторі:

1. Принцип структурності визначає орієн­тацію не на епізодичні рішення виникаючих проблем, а на їх системну обробку. У контексті дослідження проблеми формування теорії фінансового маркетингу, в основу якого закладається концепція стратегічного мислення, ціл­ком логічно припустити необхідність маркетин­гових досліджень на користь постановки та реалізації аргументованих цілей бізнесу фінансо­вих установ в умовах загострення міжсистемної і внутрішньосистемної конкуренції. У цьому контексті інноваційні прояви маркетингової діяльності на фінансовому ринку складаються не тільки в намірах щодо концентрації зусиль для створен­ня споживчої цінності, а головне – на досягнен­ні її довгостроковості.

2. Принцип активності фінансових установ зобов’язує збільшувати швидкість задоволен­ня відповідних споживчих потреб населення, бізнесу та держави. Неважко відмітити, що на фінансовому ринку дія кризових процесів відбувається в багато разів швидше, ніж в реаль­ному секторі, іноді – миттєво. Реакція ринку на будь-які нововведення, а також невдачі, прора­хунки і крах професійних учасників на фінансовому ринку розповсюджується в суспільстві із значною швидкістю. Тому вихід на фінансовий ринок, без належної стратегічної підготовки бізнесу, майже вмить виводить відповідного «гравця» в аутсайдери ринку і дуже часто веде до втрати довіри до фінансового бізнесу у відповідній галузі ринку, або регіоні. Прорахунки і помилки на фінансовому ринку внаслідок недо­статньої стратегічної підготовки бізнесу, позначаються значно швидше і сприймаються в багато разів гостріше.

3. Принцип глобалізму виник як реакція на формування нового явища – повсюдної глобалізації взаємозв’язків національних ринків у результаті транснаціоналізації, взаємного проникнення і зростаючого переплетін­ня. На світовому ринку з’явилася так звана тен­денція конвергенції, яка обумовлює рух ринків до глобалізаційної спільності. У контек­сті даного дослідження інтерес представляє роз­гляд фінансової глобалізації як багатополярної системи, що включає декілька нерівнозначних фінансових центрів.

4. Принцип інноваційності маркетингу зобов’язує до пошуку можливостей до­сягнення унікальних переваг, джерелом яких є нові технології і нові продукти, що дозво­ляє забезпечити якісно новий рівень задоволен­ня потреб або задоволення нової потреби. Будь-яка інноваційна діяльність є перманентним (безперервним) процесом, що вимагає значних інвестицій. Особлива роль для створення мар­кетингової координації на фінансовому рин­ку належить стратегічним альянсам, учасники яких вступають у партнерські відносини. Саме для таких груп необхідна тісна координація дій учасників, які повинні виробити загальні при­нципи і підходи до реалізації загальної стратегії дій. Стратегічні альянси – це ефективна форма здійснення інноваційної діяльності.

5. Принцип цілеспрямованості передбачає постановку та реалізацію стратегічних марке­тингових цілей фінансових установ на цільових сегментах галузей фінансового ринку.