Висновки

В останні 20-30 років у світовій економіці з'явилася тенденція диверсифікації (лат.diversification - зміна, різноманітність). Диверсифікація в сучасному ринковому аспекті - це проникнення монополій в сфери, що не мають прямої виробничої або функціональної залежності від основної діяльності.

Диверсифікація дає переваги у конкурентній боротьбі, бо збільшує можливості для маневру в мінливому морі ринку.

Дослідження свідчать, що фірми, що здійснюють диверсифікацію, спочатку збільшують свій прибуток, а потім вона стабілізується або зменшується. Найбільш ефективними виявилися компанії, що виробляють продукцію, об'єднану збутом і технологією (Sony, Mitsubishi, Canon - теле-фотокамери, калькулятори), тому що в них ефективніше використовується технологічний потенціал, виробничі потужності, наукові розробки яких вимагають менших витрат. Потім йдуть компанії з домінуючим продуктом із високим рівнем спеціалізації. Найнижча ефективність у компаній, що випускають різноманітну продукцію з різними технологіями.

Існуючі на ринку транснаціональні корпорації, що складаються з великих виробників, перевізників та фінансових організацій, частіше всього об'єднуються на період здійснення якої-небудь угоди, результати якої принесуть вигоду всім її сторонам. Після закінчення терміну угоди або на момент припинення угоди такі великі і різнофункціональні сторони виходять з корпорації

Використана лiтература

1. О. Коваленко «Родственная диверсификация», журнал «Стратегии»,

8 вересня 2010 року.

2. Iнтернет портал ProМаркетинг, «Диверсификация товарной политики», режим доступу http://pro-mr.blogspot.com/2009/05/blog-post_8759.html.

3. Блог про Маркетинг, «Диверсифікація товарної політики», режим доступу

http://wp7.ru/diversifikaciya-tovarno%D1%97-politiki/.