Тема. Ринок медичних послуг

Ключові поняття.

Ринок медичних послуг – сукупність медичних технологій, виробів медичної техніки, методів організації медичної діяльності, фармакологічних засобів, які реалізуються в умовах конкурентної економіки.

Послуга( медична):

• Результат професійної медичної діяльності осіб або установ

• Корисний ефект, спрямований на задоволення потреб населення у збереженні та відновленні здоров’я

• Ідентифікований елемент медичної допомоги

• Грошовий вираз медичної допомоги.

Товар – це все те, що може задовольнити потребу.

Кон’юнктура ринку – сукупність умов, за яких в даний момент здійснюється діяльність на ринку.

Попит – кількість медичних послуг, які бажають і можуть отримати споживачі медичних послуг за певний проміжок часу за визначеною ціною.

Пропозиція – кількість медичних послуг (товарів), які надавачі можуть надати за певною ціною в даний період часу.

Конкуренція - боротьба між товаровиробниками за вигідні умови виробництва і збуту товарів (послуг).

КОНКРЕТНІ ЦІЛІ:

Знати:

• зміст економічних категорій: ринок медичних послуг, конкуренція, послуга, товар, кон’юнктура ринку;

• особливості ринку охорони здоров’я та види конкуренції;

• фактори, які вливають на попит та пропозицію медичних послуг;

• види еластичності.

Вміти:

• аналізувати кон’юнктуру ринку медичних послуг;

• визначити фактори, які впливають на рівень попиту, пропозиції та на еластичність за ціною;

• розробити заходи щодо оптимізації діяльності надавачів медичних послуг в умовах змін ринкової кон’юнктури.

ВПРАВИ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ.

Завдання 1.

Запишіть у зошиті вид конкуренції на ринку праці, якщо відомо: в сільській місцевості працює амбулаторія на 4 лікарські посади. Приватних закладів охорони здоров’я з лікувального профілю нема.

Завдання 2.

Запишіть у зошиті вид конкуренції на ринку праці, якщо відомо: велика стоматологічна клініка розташована у місті, вона є основним місцем роботи для більшості лікарів-стоматологів даної місцевості.

Завдання 3.

Запишіть у зошиті приклади або характеристики ринку медичних послуг, коли споживачі (покупці) диктують вимоги надавачам (продавцям) медичних послуг.

1.

2.

. . .

Завдання 4.

Вкажіть вид конкуренції, якщо відомо: в великому місті працює перинатальний центр, в структурі лікарень міста працює два акушерських відділення. Вказані відділення оновлювалися медичним обладнанням 9 та 12 років тому. Приватних медичних закладів з правом надавати акушерську допомогу в місті не зареєстровано.

Завдання 5.

Запишіть у зошиті приклади або характеристики ринку медичних послуг, коли надавачі (продавці) медичних послуг диктують умови споживачам (покупцям).

1.

2.

. . .

Завдання 6.

Вкажіть вид конкуренції на ринку, якщо відомо: в районі П. працює невелика кількість приватних медичних закладів одного профілю діяльності. Учасники ринку змушені чітко та постійно звіряти власну цінову позицію з аналогічними діями конкурентів. Вихід на ринок нових учасників обмежений.

Завдання 7.

Запишіть у зошиті приклади коли в медичній діяльності продається одночасно товар та медична послуга. Які фактори можуть обмежувати продаж у даних випадках?

1.

2.

. . .

Завдання 8.

Запишіть у зошиті пояснення ситуації: процес постаріння населення провокує зниження еластичності попиту за ціною.

1.

2.

. . .

Завдання 9.

Заповніть таблицю у зошиті.

Характеристики	Комерційний сегмент ринку	Некомерційний сегмент ринку
Учасники сегменту
Позитивні характеристики сегменту
Негативні характеристики сегменту

Завдання 10.

Запишіть у зошиті наслідки дії такої характеристики ринку медичних послуг як «асиметрія інформації»:

1.

2.

. . .

Завдання 11.

Запишіть у зошиті, в чому проявляється така характеристика ринку медичних послуг, як мінливість ринкової кон’юнктури. Наведіть приклади.

Завдання 12.

Запишіть у зошиті, в чому проявляється така характеристика ринку медичних послуг, як етико-економічна невідповідність. Наведіть приклади.

1.

2.

. . .

Завдання 13.

Запишіть у зошиті, які нецінові фактори впливають на рівень попиту на медичні послуги.

1.

2.

. . .

Завдання 14.

Запишіть у зошиті, які нецінові фактори впливають на рівень пропозиції медичних послуг.

1.

2.

. . .

ДОВІДНИКОВИЙ МАТЕРІАЛ.

Для визначення ринкової ситуації (кон’юнктури ринку) слід проаналізувати попит та пропозицію, а також їх вплив на рівень та еластичність ціни. Попит – це платоспроможна потреба, а пропозиція – це кількісний вираз послуг (товарів), які можуть бути надані за одиницю часу та за відповідну ціну.

Закон попиту - за однакових умов між ціною на медичні послуги та попитом існує зворотній зв’язок. Закон пропозиції – за однакових умов між ціною та пропозицією існує прямий зв’язок. Графічно закон попиту та пропозиції представлені на рисунках №1 та №2.

Рисунок 1. Крива попиту. Рисунок 2. Крива пропозиції.

Р — ціна, Q — кількість пропозиції. Р — ціна, Q — кількість пропозиції

Зміна нецінових факторів призводить до переміщення всієї кривої попиту по площині координат. Зміна ціни призводить до переміщення в межах однієї кривої.

Для вимірювання змін попиту від змін ціни можна використовувати коефіцієнт еластичності (Ер). Розрізняють еластичність попиту та еластичність пропозиції. За ступенем еластичності попит може бути: еластичним – при цьому 1< |Ер|≤ ∞ та нееластичним – при цьому 0≤ |Ер| <1. Якщо |Ер| =1, то спостерігається одинична еластичність (при зміні ціни на 5%, попит змінюється на 5%).

Виділяють три характеристики еластичності попиту: цінова еластичність, еластичність по доходу, перехресна еластичність по різних послугах.

Еластичність в «точці» - це величина еластичності попиту (пропозиції) за ціною (або іншому чиннику), яка розрахована для кожного значення ціни (доходу і т. п.), тобто для кожної точки кривої попиту (пропозиції). Іншими словами - це реакція попиту (пропозиції) на нескінченно малі зміни ціни (або іншого нецінового фактора).

Абсолютні зміни ціни та попиту не дають необхідної впевненості у висновках. Так, наприклад, ціна послуги зменшилась на 5 гривень, що призвело до зростання кількості попиту на 30 послуг. Невідомим залишається суть процесу, якщо це послуги масажу, то збільшення попиту буде незначним та, відповідно, незначним буде й вплив на дохід в межах регіону, а якщо це коштовне діагностичне дослідження, то висновок буде протилежним. Частіше використовувати відсоткове співвідношення змін ціни та попиту.

Цінова еластичність - це відношення процентного приросту об'єму попиту на послугу до процентного зменшення ціні даної послуги за інших рівних умів. Вона показує, на скільки відсотків збільшиться об'єм попиту при зменшенні ціні послуги на один відсоток.

Формула 1.

Еp - коефіцієнт цінової еластичності попиту; ΔQ-приріст величини попиту; ΔP - приріст ціни.

Попит вважається відносно еластичним за умов більших темпів змін попиту ніж темпів змін ціни на послуги. Попит вважається нееластичним, коли темп змін попиту відстають від темпів змін ціни на послуги.

Загальне правило: еластичності попиту по ціні буде нижче у випадках, коли потреба, яку задовольняє послуга невідкладна або у неї не існує замінників.

Попит на більшість медичних послуг характеризується низькою еластичністю, що пов’язано з невідкладністю медичної допомоги. Це сприяє зростанню прибутку виробників. Коефіцієнт еластичності на медичні послуги менше одиниці та коливається в межах від 0,2 до 0,7. Це означає, що при підвищенні цін на медичні послуги попит зменшується у меншій мірі, чим росте ціна (при підвищенні ціни, скажімо, на 10% попит скоротиться на 2-7%). Так, за даними деяких дослідників, коефіцієнт цінової еластичності попиту на стаціонарну медичну допомогу в середньому становить 0,7 (виключення - косметична хірургія).

Знання цього економічного взаємозв'язку та вміння його використовувати в динамічних умовах ринкових відносин часто є вирішальним для багатьох господарських рішень, у першу чергу для визначення цінової політики надавачів медичних послуг. Підприємець зацікавлений маніпулювати (механізм визначення ціни, встановлення надбавок та знижок) цінами на послуги/товар таким чином, щоб гарантувати сталий прибуток та уникати ризику втрат.