Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономическая теория. Ч.2. Краткий конспект лекций
.pdf
Вопрос 2 Количественный (кардиналистский) подход к
КАРЛ МЕНГЕР ФОН
ВОЛЬФЕНСГРЮН
1840 - 1921
австрийский экономист, основатель
австрийской школы, первым из теоретиков,
который отделил благо от товара и провел
классификацию благ, при этом ценность
товаров (услуг) определял их субъективной
пользой для потребителя
ФРИДРИХ ФОН ВИЗЕР
1851 – 1926
экономист, представитель австрийской
школы в политической экономии, создал
теорию вменения, согласно которой
каждому из трёх факторов производства
(труду, земле и капиталу) вменяется
определённая часть ценности созданного
ими продукта, выдвинул теорию денег,
определяя их ценность в зависимости от
соотношения денежных и реальных
доходов
анализу полезности и спроса (максимизация
полезности)
Основателями кардиналистского направления
теории предельной полезности были К. Менгер, Ф. фон
Визер, Е. Бем-Баверк.
11
ОЙГЕН ФОН БЁМ-БАВЕРК
1851 - 1914
австрийский экономист и государственный
деятель, один из основных представителей
австрийской экономической школы.
создатель концепции субъективной
ценности и предельной полезности, теории
процента на капитал
Различают:
ГЕРМАН ГЕНРИХ ГОССЕН
1810 - 1858
прусский экономист, первым математически
обосновал основные принципы теории
предельной полезности
общую полезность (TU - total utility) –
удовлетворение, которое получает индивид от всего
количества потребленного блага;
предельную полезность (MU - marginal utility) -
прирост общей полезности, который индивид получает в
результате потребления дополнительной (следующей)
единицы блага.
По мере увеличения количества единиц
потребленного блага общая полезность TU растет, а
предельная полезность MU убывает.
Изучение теории полезности следует начать с
кардиналистских позиций, которые опираются на законы
Госсена (см. рис. 1.3).
12
Рисунок 1.3 - Законы Госсена
Графически первый закон Госсена может быть
проиллюстрирован картой кривых безразличия.
Максимальная полезность будет соответствовать точке,
лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых
безразличия (см. рис. 1.4).
Три кривые безразличия дают описание
предпочтения человека по отношению к определенным
товарам:
кривая V3 дает наибольшее удовлетворение;
кривая V1 дает наименьшее удовлетворение.
Точка В на кривой V1 не является наилучшим
выбором, так как перераспределение дохода, при котором
больше тратится на один вид товара и меньше – на другой,
может увеличить степень удовлетворения потребностей.
Передвигаясь к точке А, потребитель расходует то же
количество денег, но достигает более высокого уровня
13
удовлетворения потребностей. Набор потребительских
товаров справа и выше точки А (например, на точке С на
кривой V3) обеспечивает еще более высокий уровень
удовлетворения потребностей, однако существующий
доход (бюджетная линия) не позволяет этого достичь.
Следовательно, именно точка А показывает максимизацию
удовлетворение потребностей потребителя.
Рисунок 1.4 - Графическое изображение 1-го закона
Госсена
Для экономики первый закон Госсена имеет
большое значение:
1. Позволяет различать общую полезность запаса
благ и предельную полезность потребления этого блага;
2. Объясняет, что необходимым условием
достижения экономическим субъектом состояния
равновесия является извлечение максимальной полезности
из имеющихся у него ресурсов.
Графическое изображение второго закона Госсена
дает рис. 1.5 на котором показано потребление набора
14
товаров (хлеб и молоко). Линия АВ обозначает время
потребления этого набора. Если поднять эту линию, то
линия А1В1 показывает максимально возможную
полезность потребления определенного количества молока
и определенного количества хлеба за данное время.
Изменение времени потребления даст нам новое
количественное соотношение хлеба и молока в наборе
благ, дающее максимальную полезность потребителю.
Рисунок 1.5 - Графическое изображение 2-го закона
Госсена
Законы Госсена описывают классическую модель
принятия решений потребителем, так как эти законы
учитывают не только экономическое положение, но и
психологию потребителя. Учитывается этими законами
время экономического поведения субъекта в определенной
ситуации. Эти законы показывают, как происходит
принятие решения потребителем, ориентированное на
достижение максимально возможной полезности
экономического действия – потребления набора благ или
отдельного блага. Также законы позволяют понять, как
осуществляется изменение экономического поведения
потребителя в зависимости от изменения получаемой им
15
пользы при потреблении, как осуществляется
!!!
ЮТИЛА
гипотетическая единица полезности, используемая
для измерения удовлетворения, которое может
получить человек от потребления какого-либо блага
корректировка этого решения.
Количественная теория полезности основана на
предположении о возможности сопоставления различных
благ на основе сопоставления их полезностей, измеренных
в специальных единицах - ютилах.
Анализ поведения потребителя на основе
количественной теории полезности предполагает
использование следующих гипотез:
1. Рациональный потребитель в рамках
ограниченного бюджета так осуществляет свои покупки,
чтобы получить максимальное удовлетворение (максимум
полезности) от всей совокупности потребляемых благ;
2. Каждый потребитель может дать количественную
оценку в ютилах полезности любого потребляемого им
блага. Предполагается, что шкала измерения полезности
определена с точностью до линейного преобразования, и
поэтому она образует кардинальную, или строгую меру;
3. Предельная полезность блага убывает, то есть
полезность каждой следующей единицы блага, получаемой
в данный момент, меньше полезности предыдущей
единицы.
Таким образом, в количественной теории
полезности предполагается, что потребитель может дать
количественную оценку в ютилах полезности любого
потребляемого им товарного набора. Формально это можно
записать в виде функции общей полезности:
TU = f (QA, QB , . . . . . . QZ), где
16
1. TU – общая полезность данного товарного
Блага
Предельная
полезность
MU
Цена
P
Взвешенная
предельная
полезность
каждого блага
MU/P
A
100
10
10
B
80 4 20
C
45 3 15
набора;
2. QA, QB, QZ - количество потребляемых товаров A,
B, . . . Z в единицу времени.
В общем виде задача потребителя состоит в том,
чтобы максимизировать функцию полезности:
TU = f (QA , QB , . . . . . .QZ) → max
при бюджетном ограничении:
M = PAQA + PBQB + . . . . . . . + PZQZ, где
3. М – величина бюджета.
При моделировании поведения потребителя экономисты основываются на:
1. Ограниченности дохода потребителя4
2. Аксиоме ненасыщенности - потребитель
стремится иметь большее количество любых благ;
3. Аксиоме увеличения общей полезности,
4. Аксиоме убывания предельной полезности
Пример:
Допустим, потребляются три блага: А, В, С.
Предельная полезность (MU), цена (P) и взвешенная
предельная полезность каждого блага (MU/P) приведены в
табл. 1.1:
Таблица 1.1 - Предельная полезность, цена и взвешенная
предельная полезность благ
17
Из таблицы видно, что распределение денежных
Блага
Предельная
полезность
MU
Цена
P
Взвешенная
предельная
полезность
каждого блага
MU/P
A
150
10
15 B 60 4 15 C 45 3 15
средств не оптимально, так как каждый рубль,
потраченный на благо В приносит больше полезности, чем
на блага А и С.
Рациональный потребитель в этом случае увеличит
потребление блага В и уменьшит потребление блага А. В
результате предельная полезность блага А (MU
возрастет, а предельная полезность блага В (МU
A
B
снизится.
Чтобы достигнуть состояния равновесия,
потребитель будет перераспределять свой доход до тех
пор, пока не уравняет взвешенные предельные полезности.
Следовательно, потребительское равновесие достигается
тогда, когда полезность, извлекаемая из последней
денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо
товара, одинакова независимо от того, на какой именно
товар она израсходована.
В результате перераспределения расходов на
покупки могут быть получены данные, приведенные в
табл. 1.2.
Таблица 1.2 - Предельная полезность (MU), цена (P) и
взвешенная предельная полезность каждого блага (MU/P),
полученные в результате перераспределения расходов
)
)
18
В этом случае суммарная полезность от
потребления трех благ составит 255 (150 + 60 + 45).
Любая другая комбинация дает меньшую суммарную
полезность для покупателя.
Экономисты говорят, что потребитель находится в
состоянии равновесия при условии:
I - предельная полезность денег.
Для любого непокупаемого товара Х будет верно
условие:
Это условие означает, что предельная полезность
денег для потребителя больше, чем полезность товара,
поэтому он не купит данный товар.
Кардиналистская модель полезности может быть
использована для объяснения потребительского
поведения и предсказания вероятной реакции на изменение
цен. Однако, существуют факторы, препятствующие
потребителям извлекать максимальную полезность из
своих доходов. К этим факторам можно отнести:
1. Особенности спроса на отдельные товары,
покупки которых нельзя назвать рациональными:
эффект Веблена - демонстративное потребление,
которое возникает при потреблении благ, недоступных для
большинства обычных потребителей в связи с их высокой
ценой;
эффект вагона (эффект присоединения к
большинству, эффект подражания) — форма группового
мышления, проявляющаяся в том, что популярность
19
определённых убеждений увеличивается по мере того, как
их принимает всё больше людей;
эффект импульсных покупок - покупки,
совершенные под действием острых эмоций, в немного
измененном состоянии сознания.
2. Недостаток точной информации о ценах,
взимаемых разными продавцами, и качестве товара.
Поиск точной информации требует определенных
затрат (денежных и временных), которые могут
перевесить ожидаемую выгоду. Поэтому потребители
вынуждены выбирать между расходами на приобретение
более полной информации и добавочным удовлетворением
от обладания этой информацией;
3. Ошибочное использование цены в роли
индикатора качества;
4. Покупки под влиянием внешних эффектов -
реклама, репутация торговой марки и т.п.
Вопрос 3 Ординалистский подход к анализу
потребительского поведения
Количественная теория полезности встретила
серьезную критику со стороны Ф. Эджуорта, В. Парето и
И. Фишера, которые предложили порядковую теорию
полезности. В 30-хх гг. XX в. после работ Р. Алена и
Дж. Хикса эта теория приобрела законченную форму, стала
общепринятой и наиболее распространенной.
Эта теория не предполагает необходимости
соизмерения полезности благ для объяснения поведения
потребителей. Согласно этой теории от потребителя не
требуется умения измерять полезность того или иного
блага в искусственных единицах. Достаточно лишь чтобы
потребитель был способен упорядочить все возможные
товарные наборы по их предпочтительности.
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]