Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономическая теория. От теории к практике. Терминологический словарь для СПО
.pdf
41
го равенства доходов убивает стимулы к производительному труду. Поскольку
люди рождаются разными и наделены разными способностями, а люди с равными
способностями выполняют одни и те же обязанности по-разному, с разной производительностью труда, очевидно, для нормального развития экономики определенное неравенство доходов следует признать нормальным, и, более того, важным
элементом поощрения трудовой активности людей. Таким образом, тетиву «лука
Лоренца» надо натягивать. Но чрезмерное натяжение вызовет резкое недовольство.
Экономисты пришли к выводу, что предел натяжения «лука Лоренца» наступает в тот момент, когда беднейшие 40 % населения начинают получать 12-13 %
общей суммы доходов семей страны. Больший перекос вызывает политические
потрясения в стране. Существует определенный механизм для разрешения противоречия между неравной одаренностью людей и размерами собственности - с одной стороны, и стремлением бедных жить так же, как богатые, - с другой. Этот
механизм включает два основных элемента: 1) прогрессивное налогообложение
личных доходов; 2) систему государственной социальной поддержки беднейших
граждан.
КРИВАЯ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ (production possibility curse) – обозначает границы (объемы) максимально возможного одновре-
менного производства товаров А и В при полном использовании ограниченных
производственных ресурсов. Каждая точка на этой кривой показывает, какой максимум товара А и какой максимум товара В может быть одновременно произведен
при полном использовании ограниченных производственных ресурсов.
Так как модель представляет собой полное использование ресурсов, увеличение производства товара А может идти только за счет уменьшения производства
товара В и наоборот. То есть за рост одного результата приходится платить
уменьшением другого результата. Теряемая величина в экономике получила
название альтернативной цены или цены замены.
Точки, находящиеся внутри области производственных возможностей, являются результатом неполного, неэффективного использования производственных
ресурсов. Точки же, лежащие вне границы производственных возможностей, вообще не достижимы, так как они означают «сверх полное использование» ограниченных ресурсов.
КРИВАЯ ФИЛЛИПСА (Phillips curve) – кривая, показывающая связь между
уровнем безработицы и инфляции.
КРИВАЯ ЭНГЕЛЯ (Engel curve) – кривая, показывающая зависимость между доходами индивида и его потреблением определенного товара.
КРИЗИС ЭКОНОМИЧЕСКИЙ (economic crisis) – резкое ухудшение эконо-
мического состояния страны, проявляющееся в значительном спаде производства,
нарушении сложившихся производственных связей, банкротстве предприятий, ро-
42
сте безработицы и в итоге – в снижении жизненного уровня, благосостояния населения.
КРУГООБОРОТ ДЕНЕГ, КАПИТАЛА (money circuit) – движение денеж-
ных средств в процессе производства и обращения, в ходе которого они совершают полный оборот, проходят весь цикл.
КЕЙНСИАНСКАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ (economic theory) - по
имени английского экономиста Кейнса Д.М. (1883-1946 гг.) - макроэкономическая
теория, согласно которой капиталистическая экономика сама по себе не может
обеспечить полное использование своих ресурсов и для достижения полной их занятости можно применить фискальную и кредитно-денежную политику. Кейнс
сформулировал принципы государственного регулирования капиталистической
экономики в виде «теории занятости», на основе которой была разработана программа антикризисной экономической политики. К.э.т. поддерживается большинством западных экономистов.
КЛИРИНГ (clearing) - система безналичных денежных расчетов за товары,
ценные бумаги и оказанные услуги, основанная на взаимном зачете сторонами
требований и обязательств.
КОМАНДНАЯ ЭКОНОМИКА (command economy) - экономическая система, при которой материальные ресурсы находятся в государственной собственности, а координация хозяйственной деятельности происходит путем централизованного планирования.
КОММЕРСАНТ (businessman) - лицо, ведущее торговую деятельность в ви-
де промысла на профессиональных началах. К. бывают коллективные (торговые
товарищества) и индивидуальные (физические лица), выступающие в торговых
отношениях от своего собственного имени. К ним не относятся служащие предприятий, представители и агенты фирм.
КОММЕРЧЕСКИЙ БАНК (commercial bank) - учреждение, существующее
на договорных условиях, обеспечивающее кредитно-расчетное и другое банковское обслуживание юридических и физических лиц посредством совершения
операций и оказания услуг. Формы К.б.: акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью, с участием иностранного капитала, иностранные
банки и д.р.
КОММЕРЧЕСКИЙ КРЕДИТ (commercial credit) - кредит, предоставляемый
продавцами (производителями) покупателям (потребителям) в форме отсрочки
платежа за проданные товары (производственные работы, оказанные услуги). К.к.
широко распространен в странах с развитыми товаро-денежными отношениями и
является важным элементом рыночной экономики. Отношения К.к. оформляются
векселями или записью на открытом счете, согласно которому покупатель обязуется в установленные сроки погасить свою задолженность.
43
КОМПАНИЯ (company) - ассоциация лиц, созданная для коммерческой или
промышленной деятельности. К. может действовать на принципах партнерства,
корпорации, а также иметь и иные формы предпринимательской деятельности.
КОНВЕРСИЯ (conversion) - изменение соотношений в распределении материальных, трудовых и финансовых ресурсов между гражданской и военной сферами; перепрофилирование ресурсов оборонного комплекса на выпуск продукции
для гражданского населения.
КОНВЕРТИРУЕМОСТЬ (ОБРАТИМОСТЬ) ВАЛЮТЫ (от лат.сл. сon-
version – превращение) - способность обмена (конверсии) валюты данной страны
на валюты других стран в любой форме и во всех видах операций без ограничений. К.в. означает, что национальная валюта выполняет функцию мировых денег.
В середине 70-х гг. был ликвидирован золотой стандарт, и все без исключения валюты мира стали «бумажными» и неразменными на золото. Под конвертируемой
валютой стали понимать способность национальной валюты быть свободно обмениваемой на валюты других стран по существующему курсу.
Различают К.в. полную и ограниченную. Если первая означает отсутствие
всяких ограничений, то вторая - ряд ограничений, когда свободное использование
допускается только во внешнеторговых расчетах. В настоящее время полностью
обратимыми являются валюты примерно около десятка стран (США, Канада,
Япония, ведущие страны Западной Европы).
КОНКУРЕНЦИЯ (competition) - элемент рыночного механизма, означаю-
щий экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за привлечение как можно большего числа покупателей, получение благодаря этому
максимальной выгоды. К. на рынке выступает в различных формах и осуществляется различными способами.
Различают два вида конкуренции: 1) внутриотраслевую конкуренцию – это
конкуренция между различными субъектами одной отрасли за лучшие условия
производства и сбыта с целью получения сверхприбыли; 2) межотраслевая конкуренция – это конкуренция между рыночными субъектами разных отраслей с целью перераспределения прибыли и более выгодного вложения капитала.
По условиям, в которых осуществляется конкуренция, различают: 1) совершенную конкуренцию – это вид конкуренции, осуществляемой между множеством продавцов однородной продукции при свободном ценообразовании; 2)
несовершенную конкуренцию – это вид конкуренции, в условиях которой имеется
возможность продавцов или покупателей воздействовать на рыночную цену. К
ней относятся монополия, монополистическая конкуренция, олигополия, монопсония.
По методам К. можно подразделить на ценовую и неценовую. Ценовая К.
предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам,
чем конкуренты. Снижение цен теоретически возможно или за счет снижения издержек производства, или за счет уменьшения прибыли. Крупные монополии мо-
44
гут позволить себе некоторое время отказаться от получения прибыли. Ценовая К.
возникает в условиях, когда цены и количество реализуемых товаров (и услуг)
определяются в основном под влиянием действия закона спроса и предложения.
Неценовая К. основана на предложении товара более высокого качества, с большей надежностью и сроками службы, с большей производительностью. В последнее время важное значение приобретают такие качества товаров как экологичность, энергоемкость, безопасность, эргономические и эстетические свойства.
Важными инструментами К. становятся товарные знаки и торговые марки фирмы.
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ (соперничество) – свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами
рыночных отношений. Оценка этого свойства позволяет выделять высокую, среднюю, низкую К.
КОНСАЛТИНГ (consulting) – деятельность специальных компаний по кон-
сультированию производителей, продавцов, покупателей в области экспертной,
технической и экономической деятельности. Консалтинговые компании предоставляют услуги по исследованию и прогнозированию рынка (товаров, услуг, лицензий, ноу-хау и т.д.); по оценке торгово-политических условий экспортноимпортных операций; по разработке и проведению маркетинговых программ и
т.п., а в отечественной практике – также по регистрации фирм различных форм
собственности. Консалтинговые фирмы могут иметь специализацию по региональному, отраслевому и другим принципам.
КОНСОРЦИУМ (consortium) - временное соглашение между несколькими
банками и (или) промышленными компаниями (фирмами) с целью совместного
размещения займа либо осуществления единого капиталоемкого промышленного
проекта. Члены К. при заключении соглашения предусматривают долю каждого из
них в затратах и ожидаемой прибыли. Возглавляет К. один из ее членов, функции
которого оговариваются в соглашении. Участниками K. могут быть частные и
государственные организации, и даже государства. Участники К. полностью сохраняют свою экономическую самостоятельность, обладая правом одновременно
быть членами других К.
КОНТРАКТ (contract) - юридически обязательное соглашение между двумя
или более участниками с взаимными обязательствами по поставкам и приобретению товаров, выполнению определенной работы, строительству конкретного объекта и т.д. К. - особая форма трудового договора, по которому осуществляется
найм работников в организациях.
КОНТРОЛЬНЫЙ ПАКЕТ АКЦИЙ (control nominee shareholding) - доля ак-
ций, обеспечивающая их владельцу фактическое господство в компании, полный
контроль за деятельностью акционерного общества. Теоретически K.п.a. должен
быть равен 50 плюс сколь угодно малая доля процента от стоимости всех акций.
Но это справедливо лишь для маленьких компании с небольшим числом акционе-
45
ров. В крупных компаниях, нередко разбросанных по всему земному шару, для
установления полного контроля достаточно владеть 3-5 % стоимости выпущенных
акций.
КОНЦЕРН (concern) - экономически господствующая современная форма
корпорации в промышленности, имеющая многоотраслевой характер. К. объединяет десятки и сотни учреждений, учебных центров, испытательные полигоны и
другие звенья, которые обеспечивают деятельность многоотраслевого экономического комплекса. Основой современного промышленного производства могут
быть только многоотраслевые компании, действующие в тесной связи с мелкими и
средними фирмами.
КОНЪЮНКТУРА ЭКОНОМИЧЕСКАЯ (economic conjuncture) - временная
экономическая ситуация, которая характеризует совокупность признаков, выражающих состояние мировой экономики или экономики страны, региона или рынка товаров в определенный период времени. Этими признаками являются: динамика производства, состояние внутренней и внешней торговли, движение товарных запасов, цен, процента, курсов ценных бумаг, прибылей; динамика издержек
производства; численность занятых и безработных; динамика денежных доходов
населения и др.
Конъюнктурные колебания следует отличать от глубинных экономических
процессов, структурных сдвигов в экономике. Конъюнктурные колебания отражают действие случайных и краткосрочных факторов. Вместе с тем между К.э. и
глубинными сдвигами в экономике имеется тесная связь. В течение многих лет
экономика нашей страны имела неэффективную структуру: милитаризация экономики, затратный механизм хозяйствования, технико-технологическое отставание. Эти факторы лежат в основе современного экономического кризиса в РФ и
создают устойчиво низкую К.э.
КОКОМ (КООРДИНАЦИОННЫЙ КОМИТЕТ ПО КОНТРОЛЮ НАД
ЭКСПОРТОМ) - организация ведущих стран Запада с целью ограничения экс-
порта в бывшие социалистические страны товаров и технологий, способных усилить их экономический и военный потенциал. В состав КОКОМ, созданного США
в 1949 г., входят 17 стран - члены НАТО (кроме Исландии), Япония, Австрия. В
последнее время ограничения в отношении стран Восточной Европы смягчены,
однако, несмотря на окончание «холодной войны», не сняты полностью.
КОНЦЕНТРАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА (plant concentration) - процесс укрупнения производства с целью увеличения выпуска однородной продукции. К.п. результат углубления специализации, кооперирования и комбинирования производства. В целом К.п. - явление прогрессивное, но до определенной степени. Чрезмерная К.п. привела к созданию предприятий-гигантов, неповоротливых, немобильных, невосприимчивых к смене продукции, обновлению номенклатуры. Все
это приводит к монопольному положению производителей в ряде отраслей. К.п.
способствует снижению издержек, росту эффективности, но может вызвать и не-
46
редко вызывает крупные потери в народном хозяйстве. В настоящее время в борьбе с монополией производителей производится разукрупнение целого ряда предприятий, создаются средние и малые предприятия, более мобильные и восприимчивые к НТП.
КООПЕРАЦИЯ ТРУДА (labour cooperation) - разделение производственных
операций, необходимых для изготовления какого-либо товара, между многими
людьми, предприятиями и даже странами, специализирующимися на одном из видов деятельности.
КОРПОРАЦИЯ (corporation) - 1) объединение, совокупность лиц, объединившихся для достижения какой-либо цели и образующих самостоятельный субъект права - юридическое лицо; 2) юридический субъект (юридическое лицо), получивший чартер властей штата или федерального правительства и обособленный
от индивидов, чьей собственностью он является. (Р. Макконнелл «Экономикс»).
Чаще всего корпорация организуется в форме акционерного общества. В частной
корпорации большинство акций принадлежит одному владельцу, семье или узкой
группе акционеров.
КРЕДИТ (credit) - в широком смысле слова - экономические отношения
между различными партнерами, возникающие при передаче имущества или денег
другому лицу (физическому или юридическому) во временное пользование на
условиях возвратности и, как правило, с уплатой процента.
Для докапиталистических формаций был ростовщический К.. Ростовщики
под чрезвычайно высокие проценты предоставляли ссуды крестьянам, ремесленникам, рабовладельцам и феодалам.
Основой К. является сам процесс общественного воспроизводства. В процессе кругооборота капитала (фондов) у одной группы предприятий образуются временно свободные ресурсы (фонд амортизации, фонд оплаты труда и др.). У другой
группы, наоборот, возникает потребность в средствах (оплата товаров, работ,
услуг и т.д.). При помощи кредита осуществляется перераспределение денежных
средств на условиях возвратности между предприятиями, организациями и др. В
этом состоит главная функция К., реализация которой позволяет эффективнее использовать временно свободные средства. Главные формы К. - банковский и коммерческий. Наряду с банковским, все большее развитие получает коммерческий
К., который предоставляется предприятиями-продавцами покупателям в виде отсрочки платежа за реализованные товары.
КРЕДИТ МЕЖБАНКОВСКИЙ (interbank credit) – денежные ресурсы фи-
нансово-кредитных институтов, размещаемые друг у друга в форме краткосрочных депозитов.
КРЕДИТНАЯ КАРТОЧКА (credit card) - именной платежно-расчетный до-
кумент. К.к. выпускается банками, специализированными кредитными учреждениями небанковского типа, крупной торговой организацией или корпорацией и
удостоверяет наличие у ее владельца счета в данном учреждении. К.к. представля-
47
ет собой пластиковую карточку с указанием имени владельца, номера карточки
100
процентссудный
дивидент
Какций
или шифра, содержит образец его подписи и указание срока действия К.к. Приобретая товар или желая получить наличные деньги, владелец, предъявляет свою
К.к. компьютерному устройству магазина или банка, давая центральному компьютерному банку команду о немедленной оплате.
Современные К.к. имеют емкость памяти до нескольких тысяч знаков. Подобные К.к. регистрируют не только финансовые операции владельца, но оперативно вносят изменения в состояние его счета в банке, отмечают все его платежи и
налоговые выплаты, содержат сведения о состоянии здоровья своего владельца,
группе крови и т.д.
КРЕДИТНАЯ СИСТЕМА (credit system) – это совокупность кредитно-
финансовых учреждений, аккумулирующих и предоставляющих средства на условиях срочности, платности и возвратности.
КУРС АКЦИИ (share course) – продажная цена акции.
КУРС НОМИНАЛЬНЫЙ (nominal course) – курс ценной бумаги, установ-
ленный на основе ее номинальной стоимости. К.н. может значительно отличаться
от рыночного, биржевого курса.
КУРС ОБМЕННЫЙ (exchange course) – курс, по которому одна валюта об-
менивается на другую.
КУРС ЦЕННЫХ БУМАГ (security course) - цена, по которой продаются и
покупаются ценные бумаги на фондовой бирже. К.ц.б., как правило, отличается от
нарицательной их стоимости. Он прямо пропорционален приносимому дивиденду
и обратно пропорционален ссудному проценту.
Формула определения:
(3)
- Л -
ЛИЗИНГ (leasing) - один из способов финансирования инвестиций, который
основывается на контракте о передаче определенных объектов собственности (как
правило, средств производства) в долгосрочную аренду. Право собственности сохраняется за арендодателем. Чистый Л. представляет собой соглашение, которое
обязывает арендатора платить налоги, вносить страховые платежи, производить
ремонт объектов, переданных в аренду. Л. Часто применяется в благотворительных целях, когда собственность передается в аренду благотворительному фонду,
устанавливаются более благоприятные условия в сравнении с рыночными.
48
ЛИКВИДНОСТЬ (liquidity) - мобильность активов предприятий, фирм или
банков, обеспечивающая возможность (способность) бесперебойно оплачивать в
срок все их обязательства и предъявляемые к ним законные денежные требования.
Л. - степень легкости, с которой какое-либо имущество может быть превращено
владельцем в наличные деньги. К быстро реализуемым (ликвидным) активам относятся государственные ценные бумаги, акции и облигации крупных акционерных компаний, пользующиеся постоянным спросом на фондовой бирже,
срочные векселя солидных фирм, а также бесспорная дебиторская задолженность,
подлежащая погашению по первому требованию или через краткие сроки. Особое
значение в рыночной экономике имеет Л. коммерческих банков, бесперебойная
оплата ими требований вкладчиков. Для ее обеспечения законодательством о банках обычно устанавливаются размеры денежных резервов.
ЛИКВИДНОСТЬ ЦЕННЫХ БУМАГ (liquidity of securities) – способность
рынка той или иной ценной бумаги освоить приемлемое число сделок при разумных колебаниях цен. Ликвидность есть основная отличительная черта емкого
рынка; степень легкости превращения ценных бумаг в наличные деньги.
ЛИЦЕНЗИЯ (authorization) - разрешение, выдаваемое государственными ор-
ганами на право той или иной хозяйственной деятельности и компетентным государственным органом на осуществление внешнеторговой деятельности. Л. означает также разрешение отдельным лицам или организациям использовать изобретение, защищенное патентом, технические знания, опыт, секреты производства, торговую марку и т.д.
Предоставление Л. представляет собой коммерческую операцию, согласно
которой владелец патента выдает своему контрагенту Л. на право использования
своих патентных прав. Продажа Л. дает возможность ее продавцу практически без
больших расходов извлекать доходы и в значительной мере возмещать свои затраты, связанные с научными исследованиями. РФ обладает огромным научнотехническим потенциалом для широкого развития лицензионных, связей, представляющих интерес для многих стран, в том числе и развитых.
ЛОКАУТ (lockout) - временное закрытие предприятия предпринимателем,
чтобы не допустить создание профсоюза, либо заставить профсоюз уменьшить
свои требования.
- М -
МАКЛЕР (БРОКЕР) (broker) - посредник при заключении сделок на бирже.
Биржевые сделки М. производятся за счет клиента. Размер вознаграждения колеблется при товарных операциях в пределах от 0,25 до 2-3 %.
МАКРОЭКОНОМИКА (macroeconomy) – 1) часть экономической теории,
изучающая функционирование экономической теории как единое целое; 2) учение
об общем уровне национального объема производства, занятости населения, без-
49
работицы, инфляции, ценах, денежного обращения. Макроанализ нацелен на решение народнохозяйственных проблем: борьба с инфляцией, безработицей, стимулирование экономической активности. В основу учения о М. положены идеи
английского экономиста Кейнса. В макроэкономической теории Кейнса достижение эффективного функционирования экономики находится на стороне потребительского и инвестиционного спроса, а исходным пунктом является проблема занятости населения.
Американские экономисты П. Самуэльсон и В. Нордхаус в своем учебнике
«Экономикс» выделяют следующие цели и инструменты (направления) М.
К целям они относят: 1) объем производства, который является основным
показателем экономического роста. По их мнению, всеохватывающим показателем, при помощи которого измеряется объем производства, является валовой
национальный продукт (ВНП); 2) занятость и безработица, ибо обеспечение полной занятости населения есть не только экономическая цель, но и социальная, поскольку безработица ведет к ухудшению здоровья, психическим стрессам; 3) цены
и инфляция. Стабильные цены обеспечивают уровень инфляции, близкий к нулю.
Обобщающим показателем уровня цен служит индекс потребительских цен; 4)
внешний баланс. Уменьшение внешнего дефицита - одна из главных целей государства.
В число инструментов М. они включают: 1) фискальную политику государства, прежде всего расходы и налоги. Правительственные расходы влияют на изменение реального ВНП. Роль налогов двойственна. С одной стороны, налоги, сокращая доход населения, уменьшают совокупный спрос и, следовательно, объём
производственного ВНП. С другой стороны, когда налоги на доходы сокращаются, то это стимулирует предпринимателя к росту инвестиций в производство;
2) денежную политику. Значение ее заключается в следующем. Замедление роста
массы денег вызывает повышение ставки процента, чем сдерживаются инвестиции
в производство, а это ведет к уменьшению ВНП и смягчению инфляционных процессов. Ускорение роста массы денег, наоборот, понижает ставку процента, что
вызывает экономическую активность посредством стимулирования инвестиций в
производство; 3) политику регулирования доходов. Это политика «зарплатыцены». Ее диапазон: от свободного установления зарплаты до декретного контроля; 4) внешнеэкономическую политику: контроль над экспортом и импортом,
регулирование обменного курса.
Правительство должно умело владеть макроэкономическими инструментами;
отчетливо представлять цели, чтобы воздействовать на экономическое положение
страны посредством макроэкономической политики.
МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ (profit maximization) – финансовая
стратегия компании, при которой затраты и выпуск комбинируют таким образом,
чтобы получить наивысшую прибыль. М.п. осуществляется также и подбором
50
оптимальной цены на товар/услугу, при которой обеспечивается максимальный
размер прибыли и максимальное возмещение затрат.
МАЛЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ (small enterprices) - важнейший элемент рыночной структуры, необходимой обществу, эффективная форма организации производственной и непроизводственной деятельности. Малый бизнес за рубежом
получил широкое распространение. М.п. эффективны в торговле, легкой промышленности, строительстве, электронной промышленности и т.п. В США в машиностроительной промышленности 27 % предприятий имеют численность работающих менее 100 чел. Форма собственности М.п. может быть различна: государственная, частная, кооперативная, индивидуальная, семейная, арендная и т.д.
В РФ к М.п. относятся предприятия численностью до 100 человек в промышленности, строительстве, на транспорте; до 60 человек - в сельском хозяйстве и
научно-технической сфере; до 50 человек - в оптовой торговле; до 30 человек - в
розничной торговле и бытовом обслуживании населения; до 50 человек - в остальных отраслях и при осуществлении других видов деятельности.
МАРКЕТИНГ (marketing) - научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на потребителя. М. в буквальном смысле слова означает рыночную деятельность, работу с рынком, направленную на прогнозирование, формирование и
удовлетворение спроса потребителей на товары и услуги. Это система поведения
товаропроизводителя в условиях сложного комплекса функционирования рынка.
М. возник в 20 годы XX века в США и получил широкое развитие в 50-60 годах в связи с обострением проблем сбыта. Главные цели М. - получение наибольшей прибыли путем исследования и прогнозирования емкости рынка, товарной
конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом, формирование спроса у потребителей на новые товары и услуги.
Реализация М. проходит три этапа. На первом - осуществляются рыночные
исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп населения,
предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается новая продукция. На втором этапе конкретно устанавливается: кто, что, когда, где и
каким образом должен делать. На основании плана определяются объемы и график выпуска продукции, сроки для создания товарных запасов, программа рекламных и других мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана, координация работ по распределению, продаже, рекламе и активизации сбыта товаров.
Управление М. осуществляют специальные службы внутри компаний. Службу М. возглавляет директор (управляющий), в составе службы имеются специалисты по анализу рыночной конъюнктуры, ценовой политике, сбыту, научным исследованиям и т.п.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]