Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Цифровая экономика сущность, проблемы, риски. Монография
.pdf
11
Платформенная экономика представляет вид экономической деятельности,
основу которой составляют платформы, т.е. онлайн-системы, являющиеся
комплексными типовыми решениями, бизнес-моделями, основанными на
высоких технологиях, в процессе взаимодействия пользователей между собой [7,
8].
Платформами являются и виртуальные торговые площадки, и
совокупность пользователей, и бизнес-модели, программный и сетевой
комплексы. Платформы состоят из совокупности компонентов (оборудование,
программное обеспечение и обслуживающие модули с заданной архитектурой)
и правил (стандарты, протоколы, политики и контракты с правами и
обязанностями), используемых во взаимодействии с целью получения
определенных выгод конечными пользователями [9]. Эксперты Intel дают
следующее определение: «Платформа – это комплексный набор компонентов,
который обеспечивает реализацию намеченных моделей использования,
позволяет расширять существующие рынки и создавать новые, а также приносит
пользователям гораздо больше преимуществ, чем простая сумма составных
частей. Платформа включает аппаратное, программное обеспечение и услуги»
[10]. Появление платформ позволило напрямую, без посредников, свести
производителей и конечных потребителей, осуществлять обмен информацией
между различными компаниями, способствовать сотрудничеству в целях
создания инновационных решений и продуктов [11].
The Center for Global Enterprise на основании исследования 176 платформ из
разных стран выделил следующие категории цифровых платформ [12,13].
Инновационные платформы – дают широкие возможности лидерам
платформ привлекать внешних новаторов и служить технологической основой
для разработки дополнительных продуктов и услуг. Примерами такого вида
платформ являются iOS от Apple Inc. и Android от Google, создавшие
масштабные инновационные экосистемы разработчиков приложений для своих
мобильных устройств.
Транзакционные платформы – позволяют облегчить процесс
взаимодействия и коммерческие транзакции между отдельными лицами и
организациями за счет оптимизации взаимного поиска. Примерами таких
платформ являются Amazon и eBay.
Интеграционные платформы – представляют собой крупные компании,
предлагающие возможности и транзакционных, и инновационных платформ,
например, Apple, Google, создавшие инновационные платформы для своих
разработчиков и затем сделавшие их доступными в своих транзакционных
платных формах.
Инвестиционные платформы – это холдинговые компании, управляющие
портфелем акций компаний-платформ.
Компании, деятельность которых основана на использовании платформ
(«операторы платформ»), постоянно расширяют границы своего проникновения
в отрасли мировой экономики:
• социальные сети – Facebook, LinkedIn, Snapchat;
12
• интернет-аукционы и розничная торговля – Amazon, eBay, Angie's List,
Flipkart, Snapdeal, Etsy;
• финансовые и кадровые функции – Workday, Elance, Freelancer,
WorkFusion;
• транспорт – Uber, Lyft, Sidecar, BlaBlaCar, Ola, JustPark;
• мобильные платежи – Mahala, Square;
• экологически чистая энергия – Sungevity, SolarCity, EnerNOC;
• краудфандинг (привлечение средства на проект или бизнес с помощью
специальных интернет-площадок) – Kickstarter, Gofundme, ArtistShare, Ulule,
Aflamnah, Yomken;
• государственные услуги – G-Cloud.
Цифровые платформы широко распространены в России в следующих
форматах: социальные сети, мессенджеры, поисковые системы, платежные
системы, платформы в сфере электронной торговли, туризма, финансов,
образования и т. д., однако компании «операторы платформ» по величине
капитализации существенно уступают отечественным холдингам. Так, в 2019
году в топ-100 самых дорогих публичных компаний России вошли лишь две
платформенные компании – Яндекс (14 позиция в рейтинге), и Mail.Ru Group (23
позиция) [14], а между тем в общем объеме рынка цифровых платформ России
на долю мировых платформ приходится 30% [12]. Стоит отметить, что в
некоторых направлениях отечественные цифровые платформы составляют
конкуренцию мировым лидерам, например, на российском рынке социальных
сетей в 2019 г. на долю Вконтакте приходится 72% населения страны, а Facebook
– 42%[15], но на мировых платформенных рынках российские компании
занимают пока еще слабые позиции.
На рисунке 2.2 проиллюстрирована готовность стран мира к переходу на
цифровые платформы на основе значения «Индекса готовности к переходу на
цифровые платформы», отражающего численность и цифровую
подготовленность простых пользователей, цифровой потенциал и степень
развития культуры предпринимательства, т.е. характеризующего степень
готовности компаний к обмену интеллектуальной собственностью и идеями, к
обеспечению качества технологической инфраструктуры и содействию
внедрения собственных технологий. Данный индекс позволяет оценить гибкость
рыночного регулирования в отношении конфиденциальности персональных
данных, переносимости данных и компьютерной безопасности [13]. Как видно,
лидирующее положение занимают США, Китай, Индия, и если США
обеспечивают свой высокий рейтинг за счет ресурсов инновационной
экосистемы – Силиконовой долины, то Китай и Индия – за счет огромного
количества и «качества» цифровых пользователей.
13
Рисунок 2.2. Готовность стран к переходу на цифровые платформы [13]
Процессу динамичного развития платформенной экономики
способствовали следующие факторы:
1.В стоимости большинства современных товаров высокую долю
составляет технологическая составляющая, а использование цифровых
платформ способствует распространению технологий и минимизации издержек.
2.Ключевые принципы платформенного бизнеса – сервисный формат
продукта (everything-as-a-service / все-как-сервис) и гибкий формат оплаты (payas-you-go / плати-по-ходу) –обеспечивают высокую оперативность вывода на
рынок нового товара, что очень актуально в условиях высоко конкурентной
рыночной среды.
3.Быстрое развитие инфраструктур.
Специалисты, как правило, выделяют следующие пять главных
преимуществ платформенной экономики [13,16]:
1.Стимулирование инноваций, обусловленное возможностью создания
индивидуализированных товаров, новых типов продуктов, инновационных
бизнес-моделей и др.
14
2. Создание потребительской ценности за счет повышения удобства для
потребителей, расширения возможности выбора лучших цен, повышения
прозрачности рынка, распределения финансовых активов и ресурсов.
3. Открытие новых рынков.
4. Сокращение трансакционных издержек.
5 Улучшение благосостояния общества.
В качестве основных инструментов, стимулирующих развитие цифровых
платформ в мировой экономике, выступают гармонизация стандартов и правил
защиты данных; упрощение трансграничного обмена данными; содействие
международной электронной торговле; инвестирование в цифровую
инфраструктуру.
Цифровые платформы оказывают существенное влияние на экономику
ведения международного бизнеса, способствуя снижению стоимости
трансграничного взаимодействия и транзакций, создавая глобальные рынки и
сообщества пользователей, предоставляя участникам рынка масштабную базу
потенциальных клиентов и эффективные способы связи с ними. Использование
цифровых платформ позволяет ускорить и оптимизировать затраты на процессы
производства и обмена, устранить посреднические звенья, повысить
эффективность работы и производительность труда.
2.2 Экономика совместного потребления (sharing-economy)
Новая экономическая парадигма, происходящая трансформация
социальных процессов обусловили рост в экономической среде популярности
понятия «экономика совместного потребления» (sharing-economy).
Экономика совместного потребления, получившая популярность в таких
секторах экономики, как автомобили, аренда помещений, питание, путешествия
и др., основана на «возможном доступе», а не на «владении» физическими и
человеческими активами, такими как время, пространство и навыки. Термин
sharing economy введен профессором Лоренсом Лессигом в Гарвардской школе
права в 2008 г., а уже к 2016 году размер экономики совместного потребления
составил 36 млрд долл. [17].
Исследованием вопросов развития экономики совместного потребления
занимаются многие отечественные экономисты, среди которых можно назвать
Л. А. Мясникову [18], Г. А. Орлову, А. Н. Зеленюк [19] и др.
Совместное потребление изменяет цели и формы приобретения, становится
основой бизнес-идей, способствующих повышению эффективности
недоиспользованных активов посредством расширения границ доступа
пользователей [20].
Среди мотивов участия в совместном потреблении можно выделить
внешние, включающие экономическую выгоду или практическую
необходимость, и социальные, приобретающие в данном случае особое
значение, например, такие как помощь другому человеку, знакомство с новыми
людьми.
15
Специалисты следующим образом формулируют основные преимущества
экономики совместного потребления:
1) экономическая эффективность, обусловленная отсутствием налоговых
платежей и текущих расходов за пользованием собственностью;
2) расширение доступности пользования благами для более широкого
круга пользователей;
3) повышение мобильности поиска товара;
4) развитие социального взаимодействия [23].
Наиболее успешными примерами бизнес-проектов, использующих
инструменты экономики совместного потребления, являются: аренда вещей
(например, сайт сервиса Rentmania, платформа «Дарудар»); поиск попутчиков
для автомобильных поездок (райдшеринг), осуществляемый на таких
платформах, как BlaBlaCar, BeepCar, «Довезу.ру»; аренда помещения для
работы (коворкниг), где можно арендовать как отдельный стол, так и целый
офис; краткосрочная аренда автомобилей (каршеринг); краткосрочная аренда
жилья (например, сайт Airbnb, на котором можно найти размещение более чем в
33 000 городах в 192 странах); поиск парковочного места возле театра или
ресторана (сервисы ParkatmyHouse, Parking Panda); поиск необходимой
информации (Wikipedia, Youtube, Udacity, Twitter).
В начале 2019 г. Всемирный экономический форум (ВЭФ, World Economic
Forum) сформулировал четыре новых трендов экономики совместного
потребления [24]:
1.Типичными пользователями шеринг-решений являются женщины 18–24
лет, родители несовершеннолетних детей, а также домохозяйства со
сравнительно скромным доходом.
2.Неравномерное развитие рынка, причем, как отмечают аналитики, самый
быстрорастущий рынок совместного потребления в Китае: по прогнозам
Национального информационного центра КНР к 2025 г. его доля может
составить до 20% от ВВП страны.
3.Универсальность шеринговых услуг.
4.Принципиально новый уровень экономики совместного потребления,
обусловленный простотой, доступностью и широким охватом аудитории
онлайн-платформ объявлений (классифайдов).
На сайте РБК [25] представлен интересный статистический материал о
тренде на совместное потребление в России и мире. Вот только некоторые
примеры:
1.Мировой объем шеринг-экономики к 2025 году достигнет 335 млрд.
долларов (в 2014 году он оценивался в 15 млрд. долларов).
2. 45% всех существующих в настоящее время шеринговых сервисов
созданы в США.
3.Среднестатистический автомобиль используется своим владельцем
только 5% времени от всего срока своей «жизни».
16
4. Первым по частоте цитирования высказыванием о смысле шеринг-
экономики стала фраза одного из респондентов PwC: «Мне не нужна дрель, мне
нужна дырка в стене».
5.Объем услуг шеринга в России в 2019 году составил 770 млрд руб., что на
50% больше, чем в предыдущем.
6. Около 60% пользователей шеринговых сервисов в России – молодые
люди до 30 лет, более трети – 31–45 лет, на пользователей старше 45 лет
приходится около 5%.
7. 75% пользователей шеринговых услуг в России живут в городахмиллионниках, большинство из них – в Москве.
8. 72% выручки в шеринговой экономике России приходится на
перепродажу вещей между гражданами.
2.3 Экономика свободного заработка (гигономика)
Экономика свободного заработка (gig economy) зародилась после мирового
финансового кризиса 2008 года, в период, когда на рынке труда было несложно
найти желающих на временные подработки, и получила широкое
распространение. Например, в США в 2016 году 4% занятых ( 6 млн. человек),
по данным доклада McKinsey Global Institute, зарабатывали на жизнь, выполняя
временную работу через приложения и платформы [26].
Определение экономики свободного заработка (гигономика, hygonomics)
или гигэкономика (gig economy) достаточно размыто. Так, в [27, с. 353] это
понятие трактуется как «всеобщее распространение новых видов частичной
занятости и краткосрочных трудовых контрактов вместо долгосрочных
трудовых отношений с работодателем на основе штатного трудоустройства». В
то же время «под гигономикой следует понимать социально-экономическую
модель совместного использования трудовых ресурсов/профессиональных
навыков при условии, что работник может одновременно совмещать сразу
несколько должностей в разных компаниях, расположенных в любой точке мира
посредством цифровых (электронных) сервисов» [28].
В большинстве случаев исследователи склонны трактовать гигономику как
новый вид социально-экономической модели, появление которой связывают с
развитием цифровых технологий, обусловивших трансформацию социальноэкономических систем.
В рамках развития гигономики выделяют следующие виды
экономических отношений:
- фрилансинг (freelancing) – занятость через электронные биржи
фрилансеров;
- краудсорсинг (crowdsourcing) – краткосрочная частичная занятость на
виртуальных краудсорсинговых площадках или платформах [27].
17
Общепринято считать, что первой отраслью экономики, где появилось
понятие «фриланс», стала отрасль информационных технологий, и это логично,
учитывая специфику работы IT-специалистов.
В мировой практике принято выделять три вида занятости в гигономике:
1. Gig 1 – независимые подрядчики, консультанты, фрилансеры;
2. Gig 2 – занятые в Gig 1, а также временно занятые, работники по вызову;
3. Gig 3 – занятые в Gig 2, а также работники по контракту.
В таблице 2.1 представлены некоторые статистические данные,
характеризующие занятость в гигономике в разных регионах мира.
Таблица 2.1 – Доля занятых в гигономике в разных регионах мира, 2014 г.
[27]
В России все больше людей отказываются от традиционной формы
трудоустройства в пользу фриланса. По данным исследовательского центра
портала Superjob.ru [29], в каждой третьей российской компании используют
удаленных сотрудников-фрилансеров в формате обслуживания компьютеров и
оргтехники, оказания бухгалтерских услуг, разработки рекламной продукции
или создания коммерческих предложений.
2.4 Индустрия 4.0
Термин «Индустрия 4.0», как синоним четвертой промышленной
революции, появился в 2011 году на одной из промышленных выставок в
Ганновере, где правительство Германии отметило необходимость более
широкого применения информационных технологий в производстве [30]. В
таблице 2.2 представлены основные характеристики промышленных революций.
«Индустрия 4.0» в самом общем понимании означает переход на
автоматизированное цифровое производство, управление которым будет
Регион
Gig 1, %
Gig 2, %
Gig 3,
Новая Англия
10,7
12,8
15,6
Средняя Атлантика
11.7
13.6
16.2
Центральный северо-восточный
12.3
16.5
18.3
Центральный северо-западный
5.2
11.0
12.0
Южная Атлантика
13.2
17.7
18.4
Центральный юго-восточный
12.1
15.8
17.8
Центральный юго-западный
14.5
16.3
19.1
Горный
29.4
35.1
45.7
Тихоокеанский
17.5
20.8
24.2
Всего
14.1
17.8
20.5
18
осуществляться интеллектуальными системами в режиме реального времени при
постоянном взаимодействии с внешней средой [31].
Если рассматривать «Индустрию 4.0» в узком смысле – то это название
одного из глобальных проектов, продвигаемых с 2010 года на международном
уровне наряду с такими проектами, как «Решоринг», Cashless-society, в качестве
основного катализатора экономического роста.
В широком смысле «Индустрия 4.0» – новый уровень организации
производства и управления процессом создания стоимости на протяжении всего
жизненного цикла выпускаемой продукции, текущий тренд развития
автоматизации и обмена данными, включающий киберфизические системы,
Интернет Вещей и облачные вычисления.
Таблица 2.2 – Основные характеристики промышленных революций [30]
Промышленный
переворот
Период
Инновации/прорывы
Результат
Первая
промышленна
я революция
Конец
XVIIв.–
начало
XIX в.
Водяные и паровые
двигатели, ткацкие станки,
механические устройства,
транспорт, металлургия
Переход от аграрной
экономики к
промышленному
производству,
развитие транспорта
Вторая
промышленна
я революция
Вторая
половина
XIXв.–
начало
XXв.
Электрическая энергия,
высококачественная сталь,
нефтяная и химическая
промышленность, телефон
телеграф
Поточное производство,
электрификация,
железные дороги,
поточное производство,
Разделение труда
Третья
промышленна
я революция
Конец XXв.
(1970 г. и
далее)
Цифровизация, развитие
электроники, применение в
производстве
инфокоммуникационных
технологий и программного
обеспечения
Автоматизация и
робототехника
Четвертая
промышленна
я революция
Термин
введен в
2011г. в
рамках
государст
венной
Hi-Tech
стратегии
Германии
Глобальные промышленные
сети, Интернет вещей, переход
на возобновляемые источники
энергии, от металлургии к
композитным материалам, 3D
принтеры, вертикальные
фермы, синтез пищи,
самоуправляемый транспорт,
нейросети, генная
модификация, биотехнологии,
искусственный интеллект
Распределенное
производство и
энергетика, сетевой
коллективный доступ и
потребление, замена
посредников на
распределенные сети,
прямой доступ
производителя к
потребителю, экономика
совместного
использования
Концепция «Индустрия 4.0» основана на реализации следующих
принципов.
19
1. Принцип совместимости – характеризует способность взаимодействия
всех участников процесса.
2. Принцип прозрачности – предусматривает возможность сбора всей
необходимой информации о происходящих процессах.
3. Принцип технической поддержки – заключается в возможности принятия
решений с помощью компьютерных систем, выполнении опасных или рутинных
операций машинами.
4. Принцип децентрализации управленческих решений, т.е. делегирование
принятия ряда управленческих решений киберфизическим системам.
В качестве основных компонентов концепции выступают:
- Internet of Things (Интернет вещей);
- Big DATA (Большие данные) – совокупность методов, подходов, систем
и инструментов и т.д. по обработке большого объема данных с целью
определения тенденций и закономерностей развития социально-экономической
системы;
- Cyber-Physical Systems (Киберфизические системы) – предполагают
взаимодействие технологий, оборудования, информационных систем и др. для
прогнозирования, настройки и адаптации к изменениям внутренней и внешней
среды в ходе производственного процесса [32].
Реализация концепции, как считают специалисты, позволит увеличить
численность самозанятых людей (до 25%), сократит время появления
технологических инноваций, расширит область применения чат-ботов, будет
способствовать интеграции отраслей экономики с целью повышения их
эффективности.
Исследователи выделяют высокую динамичность развития «Индустрии 4.0»
и системность связанных с ней преобразований, основу которых составляют три
блока технологий: физический, цифровой и биологический [85].
В состав физического блока входит развитие беспилотных транспортных
средств, 3D печати, передовой робототехники, новых материалов (например,
наноматериалы) и т.д.
Биологический блок предусматривает инновации в области расшифровки
генома, активации или исправления генов, синтетической биологии.
20
3 Международные индексы готовности стран к цифровой экономике
Одним из важнейших драйверов роста экономики любой страны, вне
зависимости от сценария ее экономического развития, в настоящее время
выступает внедрение цифровых технологий: уже сейчас продукты и услуги
сектора ИКТ занимают значительную, устойчиво растущую долю (рисунок 3.1,
3.2).
Рисунок 3.1. Валовые внутренние затраты на развитие цифровой
экономики, % к ВВП [33]
Валовые внутренние затраты на развитие цифровой экономики
представляют совокупный объем затрат организаций и домашних хозяйств
на создание, распространение и использование цифровых технологий
и связанных с ними продуктов и услуг.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]