Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Методология современной системы бухгалтерского учета. Учебное пособие
.pdf
проектов, за монтажные и сварочные работы по наружной рекламе, за производство
видеоматериалов и аудиоматериалов и их монтаж, при создании рекламных
продуктов, плата актерам за съемки и озвучивание рекламных видео- и аудио
материалов, выплаты стимулирующего характера в виде процента от прибыли
производственного отдела.
Статья «Вознаграждение рекламным агентам» отражает особенность
осуществления рекламной деятельности, при которой заказ на рекламу оформляет
рекламный агент за определенный процент, именно поэтому она показывается
отдельно от статьи «Оплата труда персонала, занятого созданием рекламы».
Рекламный агент представляет интересы рекламной компании при переговорах с
рекламодателем. Рекламный бюджет послед-него оказывает влияние на доходы
рекламной компании и на размер вознаграждения самого агента, гарантированную
оплату труда которому обеспечивают его профессиональные качества.
Статья «Отчисления на социальные нужды» включает в себя расходы,
связанные с налогообложением оплаты труда производственных работников
рекламной компании и оплату процента рекламным агентам страховыми взносами
во внебюджетные фонды.
На статью «Стоимость реквизитов для съемки» относят расходы, связанные с
художественным оформлением замыслов сценариста, постановщика и режиссера
при производстве рекламных видеоматериалов, а именно: приобретение предметов
интерьера, бытовой техники, театральных костюмов, одежды, домашней утвари,
посуды, грима для актеров и др. По данной статье также отражается плата за прокат
вышеназванных реквизитов, особенно дорогостоящих (машин, бытовой техники,
драгоценных изделий).
Статья «Содержание специального производственного оборудования»
группирует расходы, связанные с эксплуатацией и обслуживанием видео- и аудиооборудования, которое предназначено для создания рекламных продуктов,
специальных резаков и плоттеров, для создания средств наружной рекламы,
сварочного аппарата для монтажа рекламных конструкций и пр. При отсутствии у
рекламной компании собственного вышеназванного специального оборудования, по
151
данной статье отражается плата за их аренду у сторонних организаций.
По статье «Содержание специальных транспортных средств» отражаются
расходы по содержанию и эксплуатации транспортных средств, предназначенных
для осуществления монтажа рекламных носителей и конструкций, а также для их
транспортировки. К таким транспортным средствам относятся башенный кран,
подъемник, специально оборудованный для транспортировки средств рекламы
автомобиль. При отсутствии у рекламной компании собственных специальных
транспортных средств, по данной статье отражается плата за их аренду у сторонних
организаций.
Статья «Прочие расходные материалы» включает в себя приобретение
технического инвентаря, хозяйственных принадлежностей, расходных аудио- и
видео материалов (видеокассет, аудиокассет, СD-дисков, DVD-дисков)
необходимых для производства рекламы.
По статье «Прочие производственные расходы» отражаются расходы, которые
не нашли отражение в приведенном выше перечне статей. В частности здесь
возможно отражать расходы, связанные с приобретением специальной литературы и
специальных компьютерных программ, необходимых для производства рекламы.
Расходы по повышению квалификации и стажировки производственного персонала
рекламной компании и пр.
Отражение себестоимости распространения рекламы рекламодателя в учетном
процессе рекламной компании, предлагаем производить по следующим статьям
калькуляции:
1) оплата времени и места в средствах массовой информации;
2) расходы по распространению наружной рекламы:
3) расходы по распространению рекламы на транспорте:
4) оплата услуг промоутеров;
5) содержание телекоммуникационных каналов связи;
6) прочие расходы.
Статья «Оплата времени и места в средствах массовой информации» включает
в себя оплату печатной площади в газете или журнале, оплату эфирного времени
152
на телевидении, оплату радиоэфира.
По статье «Расходы по распространению наружной рекламы» отражаются
расходы, связанные с получением разрешения на размещение средств наружной
рекламы, арендную плату по договору с собственником зданий, на которых
размещена наружная реклама, расходы по установке рекламных щитов и их
облуживание, смену рекламной информации на щитах, плату за использование
муниципального имущества для рас-пространения рекламы (световые опоры),
расходы на монтаж и демонтаж рекламных перетяжек, расходы по монтажу и
обслуживанию световых табло и др.
По статье «Расходы по распространению рекламы на транспорте» отражается
арендная плата по договору с собственником транспортного средства, монтаж и
демонтаж рекламы на поверхности автомобиля.
Статья «Оплата услуг промоутеров» группирует расходы, связанные наймом
технического персонала, который занимается распространением рекламы в местах
продаж или на улице.
По статье «Содержание телекоммуникационных каналов связи» отражаются
расходы, связанные с эксплуатацией и обслуживанием телевизионных станций,
вышек и антенн, радиопередатчиков, спутников и пр.
Статья «Прочие расходы» группирует все другие расходы, которые могут
возникнуть у рекламной компании при распространении рекламы.
Наиболее типичные прямые расходы предприятий, осуществляющих
рекламную деятельность на основе перечня номенклатуры статей расходов,
приведены в таблице 25.
Приведенный перечень прямых расходов представлен как типовая
номенклатура статей расходов предприятий, осуществляющих рекламную
деятельность. Данная номенклатура статей применяется для организации учета
расходов, её можно использовать в качестве основы в процессах калькулирования
стоимости рекламы и бюджетирования рекламной кампании.
153
Таблица 25 - Номенклатура статей прямых расходов для рекламных компаний
Наименование статей
калькуляции
Содержание статей калькуляции
Прямые расходы, связанные с производством рекламы
1. Материалы на создание
рекламы
Материальные расходы на создание рекламных плакатов,
перетяжек, вывесок, щитов, рекламных конструкций и других
носителей
2 Оплата труда персонала,
занятого созданием рекламы
Оплата труда творческого персонала и технических работников по
должностным окладам. Надбавки работникам, занятым
изготовлением средств рекламы за макетирование; за монтажные
работы; за сварочные работы; за производство видео- и аудио
материалов; озвучивание рекламы; оплата за съемки в рекламных
видеоматериалах; % от прибыли
3 Вознаграждение рекламным
агентам
Выплаты процентов от суммы заказа рекламным агентам
4 Отчисления на социальные
нужды
Суммы страховых взносов социального характера во
внебюджетные фонды от фонда оплаты труда и выплат рекламным
агентам
5 Стоимость реквизитов для
съемки
Расходы, связанные с приобретением предметов интерьера,
бытовой техники, театральных костюмов, одежды, домашней
утвари, посуды, грима для актеров и др. Оплата проката
вышеназванных реквизитов, особенно дорогостоящих (машин,
бытовой техники и драгоценных изделий)
6.Прочие расходные материалы
Приобретение спецодежды, рабочих рукавиц, медикаментов и т.п.
7 Прочие производственные
расходы
Командировочные и все другие производственные расходы, не
отраженные в предыдущих статьях
8 Бонус клиентам
Сумма предоставляемой скидки за производство рекламы
Прямые расходы, связанные с распространением рекламы
1 Оплата времени и места в
средствах массовой
информации
Договорная стоимость за размещение рекламы на телевидении,
радио, в газетах и журналах
2 Расходы по распространению
наружной рекламы
Арендная плата за использование магистральных щитов,
перетяжек, световых коробов
3 Расходы по распространению
рекламы на транспорте
Арендная плата по договору с собственником транспортного
средства, монтаж и демонтаж рекламы на поверхности автомобиля
4 Оплата услуг промоутеров
Расходы, связанные с наймом технического персонала, который
занимается распространением рекламы в местах продаж или на
улице
5 Прочие расходы
Все другие производственные расходы, не отраженные в
предыдущих статьях
6 Бонус клиентам
Сумма предоставляемой скидки на размещение рекламы
Кроме прямых расходов рекламные компании в ходе своей деятельности
осуществляют и косвенные расходы. Под косвенными расходами в бухгалтерском
учете в основном понимаются управленческие расходы, отражаемые на счетах 25
«Общепроизводственные расходы» и 26 «Общехозяйственные расходы». Эти
расходы не могут прямо относиться на себестоимость производимой продукции
154
(работ, услуг). Они подлежат косвенному распределению, пропорционально какойлибо базе: основной заработной плате производственных рабочих, прямым
материальным затратам, сумме прямых затрат, выручке от продажи готовой продукции
и т.п.
Выбор базы распределения косвенных расходов закрепляется обычно в
учетной политике предприятия.
В зависимости от порядка списания косвенных расходов организация может
формировать полную или сокращенную себестоимость продукции (работ, услуг).
В составе косвенных расходов рекламной компании целесообразно учитывать
хозяйственные операции, связанные с содержанием административноуправленческого персонала по следующим статьям:
1) оплата труда административно-управленческого персонала;
2) отчисления на социальные нужды;
3) транспортные расходы;
4) расходы по содержанию основных средств общехозяйственного назначения;
5) прочие хозяйственные расходы.
По статье «Оплата труда административно-управленческого персонала»
отражается заработная плата аппарата управления и бухгалтерской службы
рекламной компании. В состав расходов входит оплата по должностным окладам,
надбавка за стаж, процент, выплачиваемый аппарату управления от прибыли.
По статье «Отчисления на социальные нужды» показываются расходы,
связанные с налогообложением оплаты труда аппарата управления рекламной
компании взносами во внебюджетные фонды.
По статье «Транспортные расходы» отражается стоимость ГСМ, запасных
частей, затраты на текущий и капитальный ремонт автомобиля, обслуживающего
аппарат управления. Показывается оплата стоянки и аренды автомобиля, если на
балансе рекламной компании нет собственных транспортных средств.
По статье «Расходы по содержанию основных средств общехозяйственного
назначения» необходимо группировать расходы на аренду помещения, стоимость
коммунальных услуг, расходы по охране, текущему и капитальному ремонту
155
зданий, содержание оргтехники, а также суммы начисленной амортизации по
собственным основным средствам общехозяйственного назначения.
По статье «Прочие хозяйственные расходы» отражается приобретение
канцелярских принадлежностей и расходных материалов; почтово-телеграфные
расходы; расходы на приобретение спецлитературы для бухгалтерской службы;
оплата консультационных и информационных услуг; командировочные расходы;
расходы на подготовку кадров; представительские расходы; показываются расходы
на рекламу самой рекламной компании; расходы на выполнение маркетинговых
программ, и участие в семинарах; оплата за участие в фестивалях рекламы.
Наиболее типичные косвенные расходы рекламных компаний,
осуществляющих рекламную деятельность, систематизированы на основе перечня
номенклатуры статей расходов с учетом их перегруппировки. Выделены косвенные
расходы, включаемые в себестоимость производства и распространения рекламы
путем распределения и управленческие расходы, которые относятся
непосредственно на финансовый результат деятельности рекламной компании, их
перечень приведен в таблице 26.
Организация учета расходов рекламной компании, также как и в других
коммерческих организациях, должна быть основана на следующих принципах:
- неизменность принятой методологии учета расходов на производство и
калькулирования себестоимости услуг в течение года;
- полнота отражения в учете всех хозяйственных операций;
- правильное отнесение расходов к отчетным периодам;
- разграничение в учете текущих расходов на производство и капитальных
вложений;
- регламентация состава себестоимости рекламных услуг.
Одно из основных условий получения достоверной информации о
себестоимости рекламных услуг - четкое определение состава производственных
расходов.
156
Таблица 26 - Перечень косвенных расходов для рекламных компаний
Наименование статей
калькуляции
Содержание статей калькуляции
Косвенные расходы, включаемые в себестоимость производства и распространения рекламы
1 Содержание специального
производственного
оборудования
Амортизационные отчисления по объектам внеоборотных активов
производственного назначения. Стоимость запасных частей,
комплектующих деталей, расходных материалов, необходимых для
содержания производственного оборудования, видео- и аудиоаппаратуры в исправном состоянии
2 Содержание специальных
транспортных средств
Амортизационные отчисления по объектам транспортных средств
производственного назначения. Стоимость запасных частей, ГСМ,
затраты на текущий и капитальный ремонт, аренда специального
автотранспорта производственного назначения
3 Содержание
телекоммуникационных
каналов связи
Расходы, связанные с эксплуатацией и обслуживанием
телевизионных станций, вышек и антенн, радиопередатчиков,
спутников и пр.
Управленческие расходы
1 Оплата труда
административноуправленческого персонала
Оплата по должностным окладам, надбавка за стаж, процент,
выплачиваемый аппарату управления от прибыли
2 Отчисления на социальные
нужды
Сумма единого социального налога и взносов в фонд соц.
страхования на несчастные случаи от начисленного фонда оплаты
труда
3 Транспортные расходы
Стоимость ГСМ, запасных частей, затраты на текущий и
капитальный ремонт, оплата стоянки, аренда автомобиля
4 Расходы по содержанию
основных средств
общехозяйственного
назначения
Арендная плата, стоимость коммунальных услуг, расходы по
охране, текущему и капитальному ремонту зданий, содержание
оргтехники
5 Прочие хозяйственные
расходы
Канцелярские расходы, расходные материалы, почтовотелеграфные расходы, расходы на приобретение спецлитературы,
консультационные и информационные услуги, командировочные
расходы, расходы на подготовку кадров, представительские
расходы. Расходы по саморекламе, маркетинговые программы,
участие в семинарах и фестивалях рекламы
Для организации бухгалтерского учета производственных расходов большое
значение имеет выбор номенклатуры синтетических и аналитических счетов
производства и объектов калькуляции.
В рекламных компаниях для учета затрат на производство и распространение
рекламы используется счет 20 «Основное производство», для учета затрат на
содержание административно-управленческого персонала счет 26
«Общехозяйственные расходы», а также счет 97 «Расходы будущих периодов».
157
Расходы, произведенные в процессе финансово-хозяйственной деятельности,
списываются на счет по учету продаж.
Деятельность рекламных компаний по созданию различных форм рекламы и
их распространению связана с осуществлением специфических расходов. К ним
относятся:
- плата за разрешение распространения средств наружной рекламы;
- оплата счетов за эфирное время на телевизионных каналах города и области,
за эфирное время на радио;
- оплата счетов за рекламную площадь в газетах;
- оплата услуг сторонних организаций связанных с созданием рекламных
продуктов;
- плата за рекламные площади щитов, размещение перетяжек, использование
световых опор.
Все эти расходы связаны с осуществлением основного вида деятельности и
уменьшают полученные доходы рекламной компании. Во избежание определенных
трудностей в обосновании правомерности включения их в себестоимость
выполненных работ и оказанных услуг, необходимо четкое разграничение данных
расходов по каждому заказу на рекламу и оформление первичных документов по
ним с указанием конкретного заказа.
Для учета прямых расходов, связанных с основным видом деятельности
рекламной компании к счету 20 «Основное производство» необходимо открывать
субсчета второго порядка по направлениям деятельности. А затем проводить
последующую их детализацию по соответствующим счетам-субконто.
Субсчет 1 открывается к счету 20 «Основное производство» для
аккумулирования расходов, связанных с производством рекламы.
Организация аналитического учета прямых расходов, связанных с
производством рекламы представлена в виде схемы на рисунке 12.
158
Настройка плана счетов программы «1С: Предприятие. Бухгалтерский учет»
Код
счета
Наименова-
ние счета
синтетичес-
кого учета
Код
счета
Наименование
счета аналити-
ческого учета
первого
порядка
Субконто 1
Субконто 2
Субконто 3
20
Основное
производство
20.1
Производство
рекламы
Виды
номенклатуры
Затраты на
производство
Структурные
подразделения
Настройка плана счетов программы «1С: Предприятие. Бухгалтерский учет»
Код
счета
Наименова-
ние счета
синтетичес-
кого учета
Код
счета
Наименование
счета аналитичес-
кого учета первого
порядка
Субконто 1
Субконто 2
Субконто 3
20
Основное
производство
20.2
Распространение
рекламы
Виды
номенклатуры
Затраты на
производство
Структурные
подразделения
Рисунок 12 - Организация аналитического учета прямых затрат рекламной
компании при производстве рекламы
Субсчет 2 открывается к счету 20 «Основное производство» для группировки
расходов, связанных с распространением рекламы.
Организацию аналитического учета прямых расходов, связанных с
распространением рекламы представим в виде схемы на рисунке 13, которая
применяется в системе автоматизированной обработки учетной информации
рекламной компании.
Рисунок 13 - Организация аналитического учета прямых затрат рекламной
компании при распространении рекламы
аналитического учета обозначают следующее:
Как при производстве, так и при распространении рекламы субконто
159
Субконто 1 - Виды номенклатуры – включает в себя основные формы рекламы
и последующую их детализацию по конкретным наименованиям средств рекламы;
Субконто 2 – Затраты на производство – группирует номенклатуру статей
прямых расходов при производстве и распространении рекламы;
Субконто 3 – Структурные подразделения – способствует обобщению
информации по каждому структурному подразделению рекламной компании, в
соответствии с его организационной структурой.
Основным объектом рекламной деятельности является реклама, которая
может быть выражена в следующих основных ее формах:
- рекламная продукция;
- рекламный продукт (в основном в виде рекламного ролика);
- креативные формы рекламы.
Учтенные должным образом прямые и косвенные расходы формируют
стоимость готовых форм рекламы, которые предназначены для рекламодателя.
Результатом деятельности рекламопроизводителя является определенная форма
рекламы, которую необходимо обозначить как конечный результат процесса
производства. В связи с этим, в бухгалтерском учете целесообразно применять счет
43 «Готовая продукция» для отражения информации об изготовленной рекламе.
Характеристика счета 43 «Готовая продукция» приведена на рисунке 14.
Данное мнение основано на требовании ПБУ 5/01 «Учет материальнопроизводственных запасов». В соответствии с данным стандартом готовая
продукция является частью материально-производственных запасов,
предназначенных для продажи (конечный результат производственного цикла,
активы, законченные обработкой (комплектацией), технические и качественные
характеристики которых соответствуют условиям договора или требованиям иных
документов, в случаях, установленных законодательством) 159, п. 2.
160
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]