Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие

Подводя итоги, заметим, что все перечисленные ухищре­ния совершенно бессмысленны и даже бесполезны, если сайт не получает должной офлайн-поддержки. К счастью, совре­менное общество воспитано таким образом, что автоматически предполагает, что у каждой мало-мальски солидной фирмы имеется электронное представительство, где можно получить любую значимую информацию о деятельности этой компа­нии. Поэтому офлайн-раскрутка веб-ресурса не требует осо­бых затрат: о его наличии клиенты и партнеры рекламодателя предполагают изначально. Вот почему желательно периодиче­ски давать офлайн информацию не просто о наличии у компа­нии сайта, а о его обновлениях, интересных разделах, ценных сведениях, которые заставят людей посетить этот веб-узел, а также об адресах электронной почты, чтобы последними мож­но было воспользоваться, даже не заходя на сайт.

Примечание. Настоящий словарь призван облегчить веб­копирайтерам поиск ключевых слов для наполнения ресурса в сети Интернет. Предположим, что требуется найти ключевые слова для электронного представительства службы грузопере­возок автотранспортом. В словаре мы находим термин «автопе­ревозка» и рассматриваем примерный набор ключевых слов, из которых некоторые определенно пригодятся для сайта, а дру­гие послужат основой для разработки собственных, более со­ответствующих терминов. Естественно, труд копирайтера при­несет плоды лишь в случае, если кто-то из менеджеров этой службы детально расскажет о ее деятельности и предоставит иные необходимые текстовые материалы, а также поможет в выборе ключевых слов.

Заметим, что при выборе слов нужно ориентироваться, од­нако, не только и не столько на реальную деятельность фирмы­заказчика, сколько на фантазию потенциального клиента. К примеру, наша условная организация называет себя служ­бой грузоперевозок, но юзер может искать именно ее, введя в поисковую систему, однако, другое словосочетание — «экс­педиционное агентство». Поскольку у нас нет возможности убе­дить посетителя Сети писать иначе, то мы обязаны подстраи­ваться по него.

Производство — выпуск фирменной продукции, нала­женное, изготовление на заказ, фабрика, цех, завод, серийное, крупносерийное, непрерывное, система менеджмента качества продукции.