Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:The English Language of Marketing. Учебное пособие
.pdf
Руководство
Руководство
Курс English for Students of Marketing предназначен для студентов II / III курсов, предварительно овладевших грамматическими
и лексическими основами английского языка и специализирующихся в области экономики и маркетинга.
Целью курса является отработка навыков чтения и понимания
текста по специальности, усвоение терминологической лексики
данной области специализации и грамматической структуры теста.
Основу курса составляет пособие, которое содержит ориги
нальные тексты по маркетингу, отражающие специфику лексики
данного подъязыка и грамматические структуры, типичные для
специального текста. В целях правильного понимания синтаксических структур текста необходим аналитический подход к переводу
текста на базе грамматических основ навыка чтения специального
текста. Для облегчения поставленной задачи в конце пособия прилагается краткий грамматический справочник.
Методическая разработка включает 9 разделов, охватывающих
все области маркетинга:
1. The Scope of Marketing
2. Product planning
3. Product Policy: What Sells
4. Channels of Distribution
5. Pricing
6. Communication: Promotion and Selling
7. From Maker to User
8. Research
9. The Future of Marketing
В каждый раздел включены упражнения на усвоение терминологической лексики (Special Terms, Vocabulary Practice, Vocabulary
Tests) и контрольное задание на закрепление лексического материала по переводу с русского на английский язык. К каждой теме предлагается ряд вопросов для подготовки к дискуссии.
По своему объему все разделы не равнозначны и время, затрачиваемое на их изучение,
Unit I. The Scope of Marketing
Первый раздел посвящен общему понятию маркетинга и его
составляющих. Изучив данную тему, студент должен владеть сле-
варьируется от 4 до 8 часов.
-
151
TheEnglishLanguageofMarketing
дующим лексическим материалом: goods, wares, services wholesale,
retail, costs, consumerism и другие. Для этого необходимо:
Занятие №1
1. Ознакомиться с новой лексикой, описывающей основные по-
нятия данного раздела.
2. Прочитать текст и понять общее содержание.
3. Выписать незнакомые слова с транскрипцией и найти соответ-
ствующий перевод.
4. Найти в тексте определения новых терминов.
5. Перевести текст на русский язык устно.
Задание для самостоятельной работы
1. Повторить страдательный залог и правила его перевода на
русский язык (§1 Grammar Reference).
2. Найти примеры употребления страдательного залога в тексте.
3. Перевести письменно 3-й абзац
4. Сделать все письменные упражнения по лексике и грамматике.
5. Выучить новую лексику.
Занятие №2
1. Проверить выполнение задания для самостоятельной работы.
2. Повторить лексический материал данного урока.
3. Подготовить развернутые ответы на вопросы.
4. Принять участие в дискуссии.
5. Написать итоговый тест.
Задание для самостоятельной работы
Подготовить доклад по пройденной теме используя информацию интернет: http://www.yahoo.com/
(marketing 10798 sites).
Unit II. Product Planning
Второй раздел посвящен планированию и производству новых
товаров. Изучив данный раздел, студент должен владеть следующим
лексическим материалом: marketing research, competition, new product issues, merger, product line, sales pitch, input и др. Для этого необходимо:
Занятие №1
1. Ознакомиться с новым лексическим материалом, описываю-
щим основные понятия данного раздела.
2. Прочитать текст и понять общее содержание.
152
Руководство
3. Выписать и перевести незнакомые слова.
4. Перевести текст на русский язык устно.
5. Ответить на вопросы по тексту.
Задания для самостоятельной работы
1. Повторить модальные глаголы §2 Grammar Reference.
2. Найти в тексте предложения с модальными глаголами и пере-
вести их на русский язык.
3. Выучить новый лексический материал.
4. Сделать все письменные упражнения по уроку.
5. Перевести письменно абзац 4.
6. Подготовить ответы на вопросы.
Занятие №2
1. Проверить выполнение задания для самостоятельной работы.
2. Подготовить ролевую игру.
3. Подготовить краткие сообщения (Role play-2).
4. Принять участие в дискуссии.
5. Написать итоговый тест.
Задания для самостоятельной работы
Подготовить доклад по пройденной теме используя информацию интернет: http://www.yahoo.com/
(marketing 10798 sites).
Unit III. Product Policy: What Sells
Третий раздел посвящен товарной политике. Изучив данную
тему, студент должен свободно владеть такими понятиями, как tar-
get market, sales appeal, feedback, positioning, trading up, trade mark,
brand name и др., и уметь дискутировать в рамках пройденной тема-
тики. Для этого необходимо:
Занятие №1
1. Ознакомиться с новой лексикой, описывающей основные по-
нятия данного раздела.
2. Прочитать текст и понять общее содержание.
3. Выписать и перевести незнакомые слова.
4. Перевести текст на русский язык устно.
5. Ответить на вопросы по тексту.
Задание для самостоятельной работы
1. Повторить инфинитив и его функции в предложении. Воз-
можные варианты перевода инфинитива на русский язык §3
(Grammar Reference).
153
TheEnglishLanguageofMarketing
2. Найти в тексте инфинитив и определить его роль в предложе-
нии.
3. Выучить новый лексический материал.
4. Сделать все письменные упражнения по уроку.
5. Перевести письменно абзац 2.
6. Подготовить ответы на вопросы.
Занятие №2
1. Проверить выполнение задания для самостоятельной работы.
2. Выполнить упр. А (Review).
3. Подготовить сообщение упр.
4. Принять участие в дискуссии.
5. Написать итоговый тест.
Задание для самостоятельной работы
Подготовить доклад по пройденной теме используя информацию интернет: http://www.yahoo.com/
Unit IV. Channels of Distribution
Четвертый раздел посвящен каналам сбыта. Изучив данную
тему, студент должен знать, что означают такие термины как con-
sumer outlet, channels of distribution, marketing mix, franchise, direct
mail и др., и употреблять данный лексический материал в своей ре-
чи, дискутируя на вышеуказанную тему. Для этого необходимо:
Занятие №1
1. Ознакомиться с новой лексикой, описывающей основные по-
нятия данного
2. Прочитать текст и понять общее содержание.
3. Выписать и перевести незнакомые слова.
4. Перевести текст на русский язык устно.
5. Ответить на вопросы по тексту.
Задание для самостоятельной работы
1. Повторить герундий и правила его перевода на русский язык (§4
Grammar Reference).
2. Найти в тексте случаи употребления герундия.
3.
Выучить новый лексический материал.
4. Сделать письменные упражнения по уроку.
5. Перевести письменно абзац 2.
6. Подготовить ответы на вопросы.
раздела.
В-F (Review).
(marketing 10798 sites).
154
Руководство
Занятие №2
1. Проверить выполнение задания для самостоятельной работы.
2. Написать сочинение.
3. Принять участие в дискуссии.
4. Написать итоговый тест.
Задания для самостоятельной работы
Подготовить доклад по пройденной теме, используя информацию интернет: http://www.yahoo.com/
(marketing 10798 sites).
Unit 5. Pricing
Пятый раздел посвящен ценообразованию. Изучив данную тему, студент должен усвоить такие понятия как equilibrium, oligopoly,
price fixing, maximization of profits, target return, break-even-point, turnover и др. и употреблять данный лексический материал в своей речи,
дискутируя на вышеуказанную тему. Для этого необходимо:
Занятие №1
1. Ознакомиться с новой лексикой, описывающей основные поня-
тия данного раздела.
2. Прочитать текст и понять общее содержание.
3. Выписать и перевести незнакомые слова.
4. Перевести текст на русский язык устно.
5. Ответить на вопросы по тексту.
Задание для самостоятельной работы
1. Повторить субъектный инфинитивный оборот (§5 Grammar Ref-
erence).
2. Найти в тексте предложения с субъектным инфинитивным
оборотом и перевести их на русский язык.
3. Выучить новый лексический материал.
4. Сделать письменные упражнения по уроку.
5. Перевести письменно абзацы 3, 4.
6. Подготовить ответы на вопросы.
Занятие №2
1. Проверить выполнение задания для самостоятельной работы.
2. Ответить на вопросы.
3. Устно проанализировать предложенную ситуацию.
4. Принять участие в дискуссии.
5. Написать итоговый тест.
Задания для самостоятельной работы
155
TheEnglishLanguageofMarketing
Подготовить доклад по пройденной теме, используя информацию интернет: http://www.yahoo.com/
(marketing 10798 sites).
Unit 6. Communication: Promotion and Selling
Шестой раздел посвящается рекламе. Изучив данную тему, студент должен усвоить такие понятия, как advertising, promotion, hawk,
hype, detail sales, bid bribe, public relations и др., и употреблять данный
лексический материал в своей речи, дискутируя на вышеуказанную
тему. Для этого необходимо:
Занятие №1
1. Ознакомиться с новой лексикой, описывающей основные по-
нятия данного раздела.
2. Прочитать текст и понять общее содержание.
3. Выписать и перевести незнакомые слова.
4. Перевести текст на русский язык устно.
5. Ответить на вопросы по тексту.
Задание для самостоятельной работы
1. Повторить причастие (§6 Grammar Reference).
2. Найти в тексте предложения с причастием и определить его
функцию в предложении.
3. Выучить новый лексический материал.
4. Сделать письменное задание.
5. Перевести письменно абзац 2.
6. Подготовить ответы на вопросы.
Занятие №2
1. Проверить выполнение задания для самостоятельной работы.
2. Подготовить короткие сообщения (упр. А-D).
3. Принять участие в дискуссии.
4. Написать итоговый тест.
Задания для самостоятельной работы
Подготовить доклад по пройденной теме, используя информацию интернет: http://www.yahoo.com/
(marketing 10798 sites).
Unit 7. From Maker to User
Седьмой раздел называется «От производителя к пользователю» и посвящается различным ступеням маркетингового процесса.
Изучив данную тему, студент должен усвоить такие понятия как
156
Руководство
streamline, lot, working capital, margin, mortgage, leftover sale и др. и
употреблять данный лексический материал в своей речи, дискутируя на вышеуказанную тему. Для этого необходимо:
Занятие №1
1. Ознакомиться с новой лексикой, описывающей основные по-
нятия данного раздела.
2. Прочитать текст и понять общее содержание.
3. Выписать и перевести незнакомые слова.
4. Перевести текст на русский язык
5. Ответить на вопросы по тексту.
Задание для самостоятельной работы
1. Повторить объектный инфинитивный оборот (§7 Grammar Ref-
erence).
2. Привести примеры употребления объектного инфинитивного
оборота.
3. Выучить новую лексику.
4. Сделать письменно упражнения по уроку.
5. Перевести письменно 6-й абзац.
6. Подготовить ответы на вопросы.
Занятие №2
устно.
1. Проверить выполнение задания для самостоятельной работы.
2. Подготовить короткие сообщения по теме.
3. Принять участие в дискуссии.
4. Написать итоговый тест.
Задания для самостоятельной работы
Подготовить доклад по пройденной теме, используя информацию интернет: http://www.yahoo.com/
Unit 8. Research
Восьмой раздел называется «Исследование». После изучения
этой темы студент должен усвоить следующие понятия: survey, questionnaire, focus group, postmortem, panel, saturation point и другой
лексический материал, который необходимо употреблять, принимая участие в дискуссии на вышеуказанную тему. Для этого необходимо:
(marketing 10798 sites).
157
TheEnglishLanguageofMarketing
Занятие №1
1. Ознакомиться с новой лексикой, описывающей основные по-
нятия данного раздела.
2. Прочитать текст и понять общее содержание.
3. Выписать и перевести незнакомые слова.
4. Перевести текст на русский язык устно.
5. Ответить на вопросы по тексту.
Задание для самостоятельной работы
1. Повторить сослагательное наклонение (§8 Grammar Refe-
rence).
2 Привести примеры употребления сослагательного наклоне-
ния.
2. Выучить новую лексику.
2. Сделать письменно все упражнения.
3. Перевести письменно 2-й абзац.
4. Подготовить ответы на вопросы.
Занятие №2
1. Проверить выполнение задания для самостоятельной работы.
2. Подготовить ролевую игру.
3. Case Study.
4. Принять участие в дискуссии.
5. Написать итоговый тест.
Задания для самостоятельной работы
Подготовить доклад по пройденной теме, используя информацию интернет: http://www.yahoo.com/
(marketing 10798 sites).
Unit 9. The Future of Marketing
В девятом разделе рассматривается «Будущее маркетинга». После изучения этой темы, студент должен знать следующий лексический
материал: bankruptcy, letterhead, multinational corporation, marketing
boards, gross national product и др., который необходимо употреблять,
принимая участие в дискуссии на вышеуказанную тему. Для этого необходимо:
Занятие №1
1. Ознакомиться с новой лексикой, описывающей основные по-
нятия данного раздела.
2. Прочитать текст и понять общее содержание.
3. Выписать и перевести незнакомые слова.
158
Руководство
4. Перевести текст на русский язык устно.
5. Ответить на вопросы по тексту.
Задание для самостоятельной работы
1. Повторить пунктуацию в английском предложении.
2. Привести примеры употребления знаков препинания.
3. Выучить новый лексический материал.
4. Перевести письменно абзац 1.
5. Проанализировать текст с позиции пройденного грамматиче-
ского материала.
6. Подготовить ответы на вопросы.
Занятие №2
1. Проверить выполнение задания для самостоятельной работы.
2. Написать сочинение на одну из предложенных тем.
3. Принять участие в дискуссии.
4. Написать итоговый тест.
Задания для самостоятельной работы
Подготовить доклад по пройденной теме, используя информацию интернет: http://www.yahoo.com/
(marketing 10798 sites).
Дополнительное чтение
В статье рассматривается Маркетинг с точки зрения ведения
военных действий.
Студентам предлагаются вопросы для дискуссии.
Задания для самостоятельной работы
Написать сочинение, используя опыт современных компаний.
References:
1. Gerald A. Michaelson, Steven W. Michaelson “Sun Tzu Strategies
for Marketing” McGraw-Hill. – New York, 2004.
2. Sun Tzu on the Art of War.
3. The Oldest military Treatise in the World translated from the Chi-
nese Language by Lionel Giles, M.A. 1910.
Сделать итоговый перевод по всему учебнику.
Рекомендуемые источники
1. Турук И.Ф. Грамматические основы чтения. – М., 1999.
2. Интернет ресурсы http://www.yahoo.com/
159
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]