Социология общественных связей и отношений. Практикум

УДК 316.32(075.8)

ББК 60.524.224.67я73 П 27

Рецензент – кандидат политических наук Н.Р. Хамидуллин

Перминова, М.С.

П 27 Социология общественных связей и отношений: практикум / М.С. Перминова; Оренбургский гос. ун-т. – Оренбург: ОГУ, 2015. – 102 с.

ISBN 978-5-7410-1286-4

Практикум подготовлен с учетом ФГОС ВО для студентов направления подготовки 39.03.01 Социология и предназначен для подготовки студентов к семинарским занятиям по дисциплине «Социология общественных связей и отношений».

Данный практикум включает в себя вопросы и задания для контроля и самоконтроля знаний, тематику рефератов, тесты по основным разделам дисциплины, темы для дебатов и круглых столов, разноуровневые задачи, список учебной и справочной литературы, словарь основных терминов.

УДК 316.32(075.8) ББК 60.524.224.67я73

2

Содержание

3

4

Введение

Уже в трудах древних мыслителей можно найти свидетельства тому, что изучению общественного мнения и поиску способов воздействия на него уделялось большое внимание. Хотя сам термин «PR» или «связи с общест-

венностью» возник в начале XX в. в США, в настоящее время эта отрасль знаний проникла практически во все сферы жизнедеятельности. Сегодня многие круп-

нейшие компании мира располагают специальными отделами по связям с обще-

ственностью. В России эта деятельность получила новый импульс развития в связи с активными социальными и экономическими реформами, начавшимися в начале 90-х годов XX в. На смену советской пропаганде пришли новые PR-

технологии, направленные на работу с индивидуальным и массовым сознанием.

Сегодня связи с общественностью становятся всё более значимой сферой деятельности российских компаний, частных и государственных структур.

Главная цель – это создание взаимовыгодных отношений между управленческими структурами и общественностью, поддержание имиджа корпорации, фирмы, партии, политического лидера путем соединения науки и искусства управления как внутрикорпоративными связями и отношениями, так и внешними по отношению к данному субъекту коммуникациями.

Быстрая изменчивость и порой неопределенность внешней деловой среды создают условия формирования и поддержания устойчивых связей с партнёрами и потребителями. Такие связи с общественностью позволяют различным структурам проводить мониторинг внешней среды и прогнозировать события для своевременной и адекватной реакции на них.

Дисциплина «Социологии общественных связей и отношений» позволяет студенту сформировать систему знаний о самом явлении PR, о его научной и практической составляющей, понять суть предмета PR-деятельности, ее функций, средств, овладеть методами анализа PR-технологий, которые трансформируются в соответствии с потребностями общества.

5

Приобретенные в ходе освоения дисциплины теоретические знания и навыки их практического применения при анализе политических, социальных,

экономических и иных процессов и явлений в современном обществе, помогут будущему специалисту адекватно оценить события и явления в стремительно меняющемся мире.

6

1 Организационно-методический раздел

1.1 Основные цели и задачи освоения дисциплины

Цели дисциплины:

1)дать студентам глубокие знания теоретических основ и закономерностей функционирования социологии общественных связей и отношений, выделяя ее специфику, раскрывая принципы соотношения методологии и метода социологического познания;

2)помочь овладеть этими знаниями во всем многообразии научных социологических направлений, школ и концепций;

3)способствовать подготовке широко образованных, творческих и критически мыслящих специалистов, способных к анализу и прогнозированию сложных социальных проблем и овладению методикой проведения социологических исследований.

Достижение названных целей предполагает решение следующих задач

дисциплины:

1)изучить социальное пространство как сферу действия общественных связей и отношений;

2)проанализировать тенденции развития социологических аспектов общественных связей и отношений;

3)выявить роль социологии общественных связей и отношений в процессе укрепления международных отношений и роста сотрудничества между государствами;

4)определить зависимости между коммуникационными процессами в современном мире и деятельностью в сфере общественных связей и отношений;

5)изучить рекламный коммуникационный процесс как социальный институт, развитие которого тесно связано с развитием общества, в частности,

со сменой социальных, политических и экономических периодов, с

технологическими и техническими революциями;

7

6)изучить и научиться использовать основные социологические методы,

спомощью которых можно получать информацию о качественных и количественных характеристиках любого социального процесса или явления,

систематически определять потребительские настроения и предпочтения

отдельных социальных групп и общества в целом;

7)изучить принципы использования психологического инструментария при создании рекламного продукта;

8)проанализировать основные приемы и техники при создании наиболее известных современных рекламных продуктов;

9)определить основные тенденции в сфере рекламной деятельности и изучить методики оценки рекламного продукта.

1.2 Место дисциплины в структуре основных образовательных

программ высшего образования

Курс «Социология общественных связей и отношений» входит в вариативную часть цикла Б.3 Профессионального цикла основной образовательной программы ФГОС ВО по направлению подготовки 39.03.01

Социология профиль подготовки Общий профиль (бакалавриат).

Данная дисциплина изучается студентами после освоения таких дисциплин, как «Общая социология», «История социологии», «Методика и техника социологических исследований», «Социология политики» и находится в логической и содержательно-методической взаимосвязи с дисциплинами,

расположенными в гуманитарном, социальном и экономическом цикле.

1.3 Требования к результатам освоения содержания дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВО и ООП ВО по данному направлению подготовки (специальности):

8

а) общекультурных (ОК):

- осознанием социальной значимости своей будущей профессии,

обладанием высокой мотивацией к выполнению профессиональной

деятельности (ОК-8);

-способностью использовать основные положения и методы гуманитарных и социально-экономических наук при решении профессиональных задач (ОК-9);

-способностью анализировать социально-значимые процессы и проблемы

(ОК-10).

б) профессиональных (ПК):

-способностью применять в профессиональной деятельности базовые и профессионально-профилированные знания и навыки по основам социологической теории методам социологического исследования (ПК-1);

-способностью самостоятельно формулировать цели, ставить конкретные задачи научных исследований в различных областях социологии и решать их с помощью современных исследовательских методов с использованием новейшего отечественного и зарубежного опыта и с применением современной аппаратуры, оборудования, информационных технологий (ПК-2);

-способностью и готовностью участвовать в составлении и оформлении научно-технической документации, научных отчетов, предоставлять результаты исследовательской работы с учетом особенностей потенциальной аудитории

(ПК-3); - способностью и готовностью использовать знание методов и теорий

социальных и гуманитарных наук при осуществлении экспертной,

консалтинговой и аналитической деятельности (ПК-4);

-умением использовать социологические методы исследования для изучения актуальных социальных проблем, для идентификации потребностей и интересов социальных групп (ПК-5);

-способностью участвовать в разработке основанных на профессиональных социологических знаниях предложений и рекомендаций по

9

решению социальных проблем, в разработке механизмов согласования

интересов социальных групп и общностей (ПК-6);

-умением обрабатывать и анализировать данные для подготовки аналитических решений, экспертных заключений и рекомендаций (ПК-8);

-способностью и готовностью к планированию и осуществлению проектных работ в области изучения общественного мнения, организации работы маркетинговых служб (ПК-9);

-способностью использовать базовые теоретические знания, практические навыки и умения для участия в научных и научно-прикладных исследованиях,

аналитической и консалтинговой деятельности (ПК-10); - способностью использовать методы сбора, обработки и интерпретации

комплексной социальной информации для решения организационно-

управленческих задач, в том числе находящихся за пределами непосредственной сферы деятельности (ПК-11);

- способностью и умением использовать полученные знания в преподавании социологических дисциплин (знание основ социально-

экономических и гуманитарных дисциплин) (ПК-12).

В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

Знать:

-основные этапы развития социологической мысли и современных направлений социологической теории при изучении общественных связей и отношений;

-основные понятия, используемые в PR;

-особенности коммуникации в обществе, включая вопросы о механизмах воздействия на массовое сознание;

-сущность, задачи и функции рекламы;

-эффективность рекламной деятельности и способы ее регуляции;

-социологический инструментарий изучения общественных связей и отношений.

10