Лекции / Модуль привязки5
.pdf
Введение
Данная презентация познакомит вас с эмпирической и теоретической аргументациями, и их способами обоснования.
Эмпирическая аргументация
– это аргументация, неотъемлемым |
(«Я попробовала и мне понравился результат») |
элементом которой является ссылка |
|
на опыт, на эмпирические данные. |
|
Это так называемый фактический подход к |
|
созданию рекламного сообщения, в котором |
|
описывается преимущества товара, якобы |
|
подтверждённые опытом, и тем самым, |
|
призывает потенциального покупателя |
|
совершить покупку. |
|
не является рекламой
Способы
эмпирического
обоснования
Ядро эмпирической аргументации составляют способы эмпирического обоснования знания, называемые также эмпирическим подтверждением, или верификацией.
(от лат. verus – истинный и facere –
делаю).
Подтверждение может быть прямым( или непосредственным) и
косвенным.
Верификация
Прямая
это
непосредственное наблюдение тех явлений, о которых говорится в обосновываемом утверждении.
Фото “до и после”
Косвенная
подтверждение
логических
следствий
обосновываемого утверждения,
а не прямое подтверждение самого утверждения.
Знаменитость использует этот товар
Способы эмпирического обоснования
Индукция – движение мысли от |
Фальсификация(опровержение) – это |
единичного, частного (опыта, |
процедура установления ложности |
фактов) к общему (их |
гипотезы или теории путем |
обобщению в выводах). |
эмпирической проверки. |
“...Толя любит Mambu, Оля |
“Вы уже поняли, что диета – не |
любит Mambu, все любят |
для Вас. Мы предлагаем |
Mambu...” |
принципиально иное…” |
Способы эмпирического обоснования
Пример – это факт или частный случай, используемый в качестве отправного пункта для последующего обобщения и для подкрепления сделанного обобщения.
Пример должен быть: достаточно ясным и неоспоримым; побуждающим перейти от частного к общему; как обычное явление или как логически и физически возможное.
Иллюстрация – это факт или частный случай, призванный укрепить убежденность слушающего в правильности уже известного и принятого общего положения.
Иллюстрация же вправе вызывать небольшие сомнения, но должна воздействовать на воображение, останавливая на себе внимание. Основная задача – усилить эффект присутствия.
Иллюстрация
“А ваш шоколад такой же, как шелк?”
не является рекламой
“Там, где нет аргументов,
там есть мнения”
— Дмитрий Сергеевич Лихачёв
советский и российский филолог, искусствовед, общественный деятель 1906 - 1999
Теоретическая аргументация
аргументация, опирающаяся на рассуждение и не пользующаяся непосредственно ссылками на опыт.
Основой являются обществоведческие знания (понятия, термины, противоречия, направления научной мысли, взаимосвязи, а также мнения учёных, мыслителей).
«Макдональдс – мир возможностей!» «Присоединяйтесь! Потому что работа в „Макдональдс” – это: дружный коллектив; бесплатные обеды и униформа; гибкий график работы; программа поддержки образования; большие возможности для обучения и профессионального роста; программа мероприятий для детей и сотрудников».
Способы
теоретического
обоснования
Среди важнейших способов теоретической аргументации выделяют: дедуктивную аргументацию, системную аргументацию, принципиальную проверяемость и принципиальную опровержимость, условие совместимости, а также методологическую аргументацию.
Дедуктивная
|
Системная |
Способы |
Принципиальная |
теорет. |
проверяемость и |
обоснования |
опровержимость |
|
Условие |
|
совместимости |
Методологическая
аргументация
Способы теоретического обоснования
Дедуктивная аргументация –
это выведение обосновываемого утверждения из других, ранее принятых утверждений (движение мысли от общего к частному).
Хорошие примеры дедуктивного вывода, где заключение предстает как наблюдение, дает А. Конан-Дойль в рассказах о Шерлоке Холмсе
Системная аргументация –
обоснование утверждения путем включения его в качестве составного элемента в кажущуюся хорошо обоснованной систему утверждений, или теорию.
Включение нового положения в систему других положений,
придающую устойчивость своим элементам, является одним из наиболее существенных шагов в его обосновании.