Курс по экономической теории

Потребительскоеповедениеметодологическиисходит из теории предельной полезности. Полезность — удовольствие или удовлетворение, которые потребители получаютотпокупаемыхтоваров и услуг.

Предельная полезность товара — изменение об-

щейполезности, вызванноеизменениемвпотреблении данного товара или услуги на одну единицу при условии, что потребление других товаров остается неизменным, или другими словами — полезность, получаемая отпотребления каждойдополнительной единицы товара.

Общаяполезность— это мера общего удовлетворения, полученного от потребления товара или набора товаров и услуг за данный период времени. В экономическойлитературепринятообозначатьпредельную полезность MU, общую полезность TU. Предположим, что мы измеряем предельную полезность кого-то товара — Х. При данных обозначениях алгебраическое выражение предельной полезности товара Х будет выглядетьследующим образом:

где ∆TUX — приращение общей полезности;

∆Q X — малое (единичное) приращение количества товара Х.

Предельная полезность имеет свойство уменьшаться, в то время как общая— возрастать. Сформу-

лируем закон убывающей предельной полезности:

по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Этот закон обычно называют первым законом Госсена.

Второй закон Госсена: при максимизации общей полезности предельная полезность всех потребляемых благдолжна быть одной и той же величиной.

Возможности потребителя характеризуют линии бюджетного ограничения (бюджетные линии). Урав-

нение бюджетного ограничения:

Px × Q x + Py × Q y = I,

где Px, Q x, Py, Q y — соответственно цены и количества товаров X и Y.

Смыслбюджетногоограничения состоитвтом, что доход потребителя равен сумме расходов на покупкутоваров X и Y.

Наши предпочтения отпокупок при ограниченном бюджете выражаются через кривые безразличия. Кривая безразличия— это множество точек, представляющих равноценные для потребителя наборы из двухтоваров, имеющих одинаковую полезность. Оптимум потребителя (максимум благосостояния при данном ограничении) достигается в точке касания бюджетной линии кривой безразличия.

Теория поведения производителя изучает соотно-

шение междуколичеством применяемыхресурсов и объемом выпуска.

Экономическая эффективность— это производство данногообъемапродукциисминимальнымииздержками.

Вдолгосрочном периоде действует принцип эко-

номии от масштаба.

Вкраткосрочном периоде расширение производ-

стваподчиняетсязаконуубывающейпроизводительности (отдачи) переменного фактора.

28Монополия

Взависимости от степени убывания конкуренции выделяютчетыреосновныхтипа рыночныхструктур или моделей рынка, а именно: чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.

Совершеннаяконкуренция—экономическаяситуа-

ция, при которой никто не может воздействовать на рыночную цену продаваемого или покупаемого товара, то есть спрос на продукцию отдельной фирмы является абсолютно эластичным.

Несовершенная конкуренция связана с понятием рыночной власти, которая представляет собой возможность для фирмы оказывать влияние на цену и повышать экономическую прибыль, ограничивая при этом объем производства и сбыта.

Для чистой (абсолютной) монополии характерна ситуация, когда единственная фирма является продавцом продукции, не имеющей близких заменителей (субститутов), искусственные и естественные барьеры для вступления в отрасль практически непреодолимы.

Любого покупателя или продавца, способного оказывать существенное влияние на рыночную цену, характеризуют как обладающего монопольной вла-

стью. Государственное вмешательство может улуч-

шить распределение ресурсов и ограничить монопольную власть.

Условия возникновения монополий:

1) товар производится единственной фирмой, и потребитель ничем не может его заменить; 2) ценатовара полностью контролируется продав-

цом: другие фирмы не допускаются к производству

товара посредством технических, финансовых, юридических и экономических преград.

Объективные причины монополий:

1)наличие единственного месторождения полезного ископаемого или иного экономического ресурса;

2)государственное регулирование в интересахобщества экономического спроса некоторых товаров: табака, алкоголя, оружия и др.;

3)экономическая целесообразность конкуренции, когда производство продукции одной фирмой обходится дешевле обществу, чем двумя и более: коммунальные службы и техническая инфраструктура территорий.

Монополия бывает желательна:

1)в условиях экономического кризиса: является наиболее жизнеспособной экономической структурой;

2)фирмы-монополисты наиболее чувствительны к научно-техническому прогрессу, вкладывают в развитие производства крупные инвестиции, позволяющие обеспечить рост производительности труда и конкурентоспособностьтоваров на мировыхрынках. Монопсония — ситуация, когда на рынке имеется толькоодинпокупатель(монополия насторонеспроса). Структура рынка с несколькими покупателями —

олигопсония.

Если единственномупродавцупротивостоит единственный покупатель, то данная рыночная структу-

ра— двусторонняя монополия. Если в отрасли функ-

ционируют лишь две монополии, то наблюдается

дуополия.

29 Естественная монополия

Естественная монополия существует, когда эко-

номия от масштаба позволяет одному предприятию удовлетворять весь рыночный спрос без того, чтобы отдача от масштаба стала снижаться.

При монополии такого типа входные барьеры основываются на особенностях технологий, отражающихестественныезаконыприроды. Рассредоточение производства на нескольких предприятиях в этом случае нецелесообразно, оно можетпривести к росту затрат и чрезмерному удорожанию производимой продукции или услуги.

Примеры естественных монополий: городской водопровод, электрические сети, трубопроводный транспорт, централизованное теплоснабжение, городская канализация.

Способы регулирования естественныхмонополий:

1)принятие государством (или муниципалитетом) насебяобязанностипредоставлятьсоответствующий вид услуг. Государственная (муниципальная) компания может получать субсидии из государственного (местного) бюджета;

2)установление величины прибыли в регулируемой цене продукции, услуг естественных монопо-

лий. Определяется тарифная база, которая измеряет величину капитала, используемого компанией для осуществления регулируемых видов деятельности. Затем устанавливается разумная норма прибыли на капитал, равная стоимости привлечения капитала (его альтернативным затратам). Она устанавливается на уровне нормы прибыли конкурентных отраслей со сходным хозяйственным риском. В мировой практике в тарифной базе учитывается стоимость

привлечения действующего капитала (не включаются строящиеся объектыдо ввода ихв эксплуатацию), а в российской практике учитывается полная величина предстоящих капиталовложений. Регулируемая цена естественных монополий равна текущим затратам производства плюс прибыль, исчисленная по ставке разумной нормы прибыли, примененной к установленной тарифной базе. Чтобы устранить преднамеренное завышение затрат естественными монополиями, необходим контроль за их эксплуатационными и капитальными расходами на основе деятельного изучения каждого аспекта деятельности компании, каждой сделки;

3) инициирование органами власти конкуренции за рынок там, где конкуренция внутри рынка не-

возможна. Регулирующийорганпроводитаукциони предоставляетна определенное время право обслуживать рынок тому предприятию, которое обязуется вноситьв доход бюджета наибольшую сумму. Часть получаемой монополистами прибыли будет перечислена в бюджет как плата за право обслуживать рынок. Чем большим будетчисло конкурирующихза это право предприятий, тем большая часть прибыли может быть изъята в бюджет.

Факторы, которые могутвывести фирмуиз разряда естественных монополий:

1)рост численности населения;

2)либерализация внешней торговли;

3)удешевление транспорта и др.

30 Ценоваядискриминация

На рынке несовершенной конкуренции взаимодействие спроса и предложения усложнено. Покупатели и продавцы оказывают воздействие на цену.

Вусловиях чистой монополии цены не могут быть скольугодно высоки, так как ихростограничивается платежеспособным спросом.

Эластичность спроса — это возможность замены одноготовара надругой, степеньпотребности в нем, степень насыщенности рынка товарами и др.

Вусловиях несовершенной конкуренции власть монополии над ценой тесно связана с эластичностью спроса: она тем выше, чем ниже эластичность. Монополия — единственный поставщик товара на рынок, поэтому кривая спроса на ее продукцию носит убывающий характер. Увеличение продаж приводит к снижению цены, а часть покупателей, ранее платившая за товар более высокую цену, экономит расходы. Чтобы не потерять деньги этой группы покупателей и одновременно расширитьграницы продаж, монополия применяет увеличение дохода за счет ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация — разделение монопо-

лией рынка путем назначения цен на один и тот же товар в зависимости от готовности отдельных групп покупателей заплатить за него.

Монополия можетсформировать«дорогой рынок»

свысокой ценой только для той части покупателей на рынке, у которой низкая эластичность спроса, а остальные покупатели сосредоточатся на «дешевом рынке».

Суммарный доход монополии на разделенном рынке значительно больше дохода монополий

на неразделенном рынке. Ценовая дискриминация— средство максимизации доходности фирмымонополиста.

Ценовая дискриминация первой степени имеет место, когда каждая единица товара продается по ее цене спроса, так что цены, по которым товар покупается, для всех покупателей различны.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда разные единицы выпуска продаются по разным ценам, но каждый потребитель, покупающий одинаковое количество блага, уплачивает и одинаковую цену.

Ценовая дискриминация третьей степени предпо-

лагает, что разным лицам продукция продается по разным ценам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, оплачивается им по одинаковой (не зависящей от объема продукции) цене. Такойвидценовойдискриминацииназываютсегментацией рынка.

Практические приемы дискриминации рынка:

1)установление различных тарифов перевозок в зависимости от вида груза или времени поездки;

2)установление различныхцен на билеты в музеи, на различные мероприятия для лиц с разной платежеспособностью;

3)применение пониженной цены при предъявлениипокупателемкупонов, размещенныхвразличных рекламных изданиях: с одной стороны, они позволяютпокупателям получитьиндивидуальную скидку,

ас другой— сформировать фирме дешевый рынок;

4)использование системы оптовых скидок.

31 Олигополия

Олигополия характеризуется существованием на рынке относительно малого количества крупных фирм, продукция которых может быть как однородной, так и дифференцированной. Особенность олигопольного рынка — взаимозависимость решений фирм относительно цен на продукцию и объему ее производства.

Для олигопольного рынка характерна ломаная кривая спроса. Между фирмами существует конкуренция, сговор по поводу цен отсутствует. Результат зависит от поведения конкурентных фирм при изменении цены одним из участников данного рынка. Жесткаяолигополия— на всем рынке господствуют 2–3 фирмы.

Расплывчатая олигополия —6–7 фирм делят 70– 80 % рынка, а оставшаяся часть приходится на так называемое конкурентное окружение.

Сбалансированная олигополия— несколько фирм одинакового размера.

Асимметричная олигополия — один продавец-ли-

дер и ряд небольшихторговцев.

Каждая фирма при выборе решения относительно цены и объема производства не можетне учитывать реакцию и поведение других фирм.

Основные признаки олигополии:

1)немногочисленность фирм;

2)наличие ценового лидера. Вместо ценовой конкуренции за покупателя фирмы часто ориентируются налидеравценах(ведущаяфирмаотраслиназначает свои цены, а остальные им следуют);

3)трудность входа (существует ряд барьеров);

4) товарнаядифференциация: существеннадля отдельных товаров и мала для стандартизированных товаров.

На рынке с плотной олигополией предпочтение отдаетсянеценовойконкуренции. Это позволяетоли-

гополистам уменьшить неопределенность, получать экономическую прибыль и препятствовать проникновению в отрасльновых конкурентов.

Виды неценовой конкуренции:

1)тайный сговор о ценах, заключенный устно на неофициальных встречах. Дополняется такими формами неценовой конкуренции, как предоставление скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшение форм обслуживания клиентов, обеспечение наилучшим послесбытовым обслуживанием;

2)лидерство в ценах — все конкуренты на данном рынке следуют ценовой политике ведущего или господствующего олигополиста. Ценовой лидер не реагирует на незначительные колебания в условияхиздержек и спроса. Изменение цен происходит только втом случае, если имеютместо значительные отклонения в стоимоститехили иныхфакторов производства или изменения в условиях функционирования предприятия либо выпуска продукции;

3)ценовая накидка— цена на олигополизированном рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется накидка обычно в размере определенного процента.

Экономические последствия олигополии:

1)развитие научно-технического прогресса;

2)увеличение занятости;

3)рост объема производства;

4)повышение качества продукции.