тельности человека, к средствам индивидуализации товаров и товаропроизводителей и к защите от недобросовестной конкуренции.

Однако во многих странах, в том числе и в России, к интеллектуальной собственности традиционно относят только ис-

ключительные, т.е. монопольные права на использование объ-

ектов интеллектуальной собственности. [3] Исключительное право позволяет его обладателю не толь-

ко использовать принадлежащий ему объект, но и запрещать или разрешать кому-либо использовать его.

Исключительное право на использование объекта интеллектуальной собственности может принадлежать физическому лицу, юридическому лицу, а в отдельных случаях даже государству.

Исторически сложилось так, что законодательство, относящееся к правам интеллектуальной собственности, во всем мире развивалось по двум направлениям: как законодательство об авторском праве и как законодательство о промышленной собственности.

Это разделение сохраняется и в настоящее время, в связи с чем принято говорить, что интеллектуальная собственность включает в себя две сферы прав – права промышленной собственности и авторские права.

Виды интеллектуальных прав:

1) Авторское право.

Авторским правом регулируются отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства. В основе авторского права лежит понятие «произведения», означающее оригинальный результат творческой деятельности, существующий в какой-либо объективной форме. Именно эта объективная форма выражения является предметом охраны в авторском праве. Авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия, факты.

2) Смежные права.

Группа исключительных прав, созданная во второй половине XX – начале XXI веков, по образцу авторского права, для

98

видов деятельности, которые являются недостаточно творческими для того, чтобы на их результаты можно было распространить авторское право. Содержание смежных прав существенно отличается в разных странах. Наиболее распространенными примерами являются исключительное право музыкантовисполнителей, изготовителей фонограмм, организаций эфирного вещания.

3) Патентное право.

Патентное право – система правовых норм, которыми определяется порядок охраны изобретений, полезных моделей, промышленных образцов (часто эти три объекта объединяют под единым названием – «промышленная собственность») и селекционных достижений путем выдачи патентов.

4) Права на средства индивидуализации.

Группа объектов интеллектуальной собственности, права на которые можно объединить в один правовой институт охраны маркетинговых обозначений. Включает в себя такие понятия, как: товарный знак, фирменное наименование, наименование места происхождения товара. Впервые правовые нормы об охране средств индивидуализации на международном уровне закреплены в Парижской конвенции по охране промышленной собственности, где товарным знакам посвящена большая часть конвенции, чем изобретениям и промышленным образцам.

5) Право на секреты производства (Ноу-хау).

Секреты производства (Ноу-хау) – это сведения любого характера (оригинальные технологии, знания, умения и т. п.), которые охраняются режимом коммерческой тайны и могут быть предметом купли-продажи или использоваться для достижения конкурентного преимущества над другими субъектами предпринимательской деятельности.

6) Охрана новых сортов растений.

Система правовых норм, которые регулируют авторские права на новые сорта растений селекционеров, путем выдачи патентов.

Что такое «промышленная собственность»?

Тот, кто первый раз сталкивается с понятием "промышленная собственность", как правило, думает, что речь идет о

99

собственности промышленных предприятий, к которой могут относиться здания цехов, технологическое оборудование и т.п.

Однако такое буквальное толкование в юриспруденции не применяется.

Выше было отмечено, что понятие "промышленная собственность" входит в понятие "интеллектуальная собственность". Эти понятия соотносятся как видовое и родовое. К промышленной собственности принято относить исключительные права на изобретения, полезные модели («малые изобретения»), промышленные образцы (дизайн или внешний вид промышленных изделий), товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров и фирменные наименования.

Исключительные права на объекты промышленной собственности возникают не по факту создания объекта, а только в связи с его регистрацией в государственном реестре.

Эта особенность возникновения исключительных прав на объекты промышленной собственности является одним из принципиальных отличий охраны этих объектов от охраны объектов авторского права. Последние охраняются без регистрации с момента создания.

Россия имеет высокоразвитую проверочную систему охраны объектов промышленной собственности. Как и в других странах, в России ведутся государственные реестры изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, товарных знаков и знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров, фирменных наименований. В государственные реестры обязательно вносятся сведения о самих объектах и об обладателях прав на эти объекты.

Обладателям прав выдаются охранные документы: патенты на изобретения, патенты на полезные модели, патенты на промышленные образцы, свидетельства на товарные знаки и знаки обслуживания и т.д. Охранные документы удостоверяют исключительное право обладателя охранного документа на использование зарегистрированного объекта промышленной собственности.

100

Патентным законом РФ установлено, что в качестве полезных моделей может охраняться техническое решение в любой области человеческой деятельности, относящееся к устройству.

Полезные модели часто называют малыми изобретениями. Когда пытаются объяснить попроще, что же такое “полезная модель", говорят, что это тоже изобретение, но не высокого творческого уровня. Говоря иначе, творческий уровень технических решений, охраняемых в качестве полезных моделей, ниже, чем творческий уровень технических решений, охраняемых в качестве изобретений.

Соответствующим образом различаются и условия патентоспособности изобретений и полезных моделей. К изобретениям всегда предъявляются более высокие требования при установлении патентоспособности, чем к полезным моделям.

Водних странах законодатели устанавливают три условия патентоспособности: промышленная применимость, новизна, изобретательский уровень, как и для изобретений.

Но при этом требования, предъявляемые к полезным моделям в рамках условия “изобретательский уровень”, менее жесткие, чем требования, предъявляемые к изобретениям в рамках того же условия.

Вдругих странах, в том числе и в России, устанавливают два условия патентоспособности: “промышленная применимость” и “новизна”.

Новизна полезной модели – это ее неизвестность из сведений об уровне техники. Под уровнем техники понимаются любые сведения, ставшие общедоступными в мире до даты приоритета полезной модели, а также сведения об ее применении в Российской Федерации. При этом необходимо иметь в виду, что служебная, секретная и т.п. информация во внимание не принимается.

Новизна полезной модели определяется применительно к уровню техники, который, в свою очередь, определяется на дату приоритета полезной модели. По общему правилу приоритет полезной модели устанавливается по дате подачи заявки в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности), содержащей заявление о выдаче патента, описание и чертежи,

101

если в описании на них имеется ссылка. Кроме того, существует ряд льгот по установлению приоритета. Приоритет может быть, в частности, установлен по дате подачи первой заявки в стране – участнице Парижской конвенции, если заявка поступила в ФИПС в течение 12 месяцев с этой даты.

В соответствии с Патентным законом РФ полезная модель является промышленно применимой, если она может быть использована в промышленности, сельском хозяйстве, здравоохранении и других отраслях деятельности. [11]

Разница в уровне требований, предъявляемых к полезным моделям и к изобретениям, влечет за собой и разницу в сроках охраны.

Если патент на изобретение действует в течение 20 лет с даты подачи заявки на выдачу патента на изобретение, то патент на полезную модель действует в течение 5 лет с даты подачи заявки на выдачу патента на полезную модель. Этот срок может быть продлен по ходатайству патентообладателя, но не более чем на три года.

В качестве полезных моделей не охраняются решения, касающиеся только внешнего вида изделий и направленные на удовлетворение эстетических потребностей, топологии интегральных микросхем и решения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Какой первый шаг нужно сделать, чтобы получить патент на полезную модель?

Первое, что нужно сделать для того, чтобы получить патент на полезную модель, – это составить заявку на выдачу патента на полезную модель по установленным правилам. Основными документами заявки являются заявление о выдаче патента на полезную модель, описание полезной модели, формула полезной модели, чертежи, если они необходимы и реферат.

Затем необходимо уплатить соответствующие пошлины и подать заявку.

Заявка на выдачу патента на полезную модель в соответствии с Патентным законом РФ подается в Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности. В настоящее время обязанности указанного органа по получению

102

и рассмотрению заявок на объекты промышленной собственности выполняет ФИПС.

Экспертиза заявки на полезную модель проводится в одну стадию. В процессе экспертизы проверяется наличие необходимых документов и соблюдение предъявляемых к ним формальных требований. Кроме того, проверяется соблюдение требования единства полезной модели и рассматривается вопрос о том, относится ли заявленное решение к охраняемому в качестве модели. Проверка соответствия заявленной полезной модели условиям патентоспособности “промышленная применимость” и “новизна” не проводится.

Если в результате экспертизы установлено, что заявленное техническое охраняется в качестве полезной модели, т.е. оно относится к устройству и не подпадает под исключения из охраны, принимается решение о выдаче патента на полезную модель. Разумеется, что документы заявки должны быть оформлены с соблюдением установленных требований, в частности, должно быть соблюдено требование единства полезной модели.

Гражданским кодексом РФ (ГК РФ) предусмотрен ряд способов защиты исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации. Согласно действующей редакции п. 3 ст. 1252 ГК РФ одним из них является требование выплаты компенсации за нарушение исключительного права на отдельные виды результатов интеллектуальной деятельности или средств индивидуализации. Правообладатель вправе требовать такую компенсацию вместо возмещения убытков. Размер компенсации определяется судом в пределах, установленных ГК РФ, в зависимости от характера нарушения и иных обстоятельств дела с учетом требований разумности и справедливости.

Контрольные вопросы для повторения:

1.Жизненный цикл нового продукта.

2.Жизненный цикл новой операции.

3.Направления инновационной политики государства.

103

4.Основные методы реализации инновационной политики государства.

5.Направления сохранения и развития инновационного потенциала страны.

6.Инструменты государственного регулирования инновационной деятельности.

7.Функции государственных органов в инновационной

сфере.

8.Инновационный риск.

9.Организационные и экономические методы снижения

рисков.

10.Понятия интеллектуальной и промышленной собственности.

11.Виды интеллектуальных прав.

12.Новизна полезной модели.

104

3 ФОРМЫ ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА И ЕГО ПРОГНОЗИРОВАНИЕ

3.1Формы инновационной деятельности

Вотличие от производства, в инновационной сфере слабо прослеживается преимущество крупных фирм и научных коллективов. Разработку и освоение нововведений могут осуществлять самые разные виды структур:

-самостоятельные внутрифирменные подразделения;

-временные научно-технические коллективы;

-специализированные независимые исследовательские

фирмы;

-государственные научные центры;

-технопарки при вузах;

-специализированные объединения.

Классификация инновационных организаций (ИО). [5]

Основой классификации инновационных организаций являются профиль их деятельности, уровень специализации, количество стадий жизненного цикла инновации, на которых работает ИО, и другие аспекты. ИО предлагается классифицировать по следующим признакам.

Таблица 3.1 – Классификация инновационных организаций

107

Приведенная классификация ИО охватывает все основные признаки, характеризующие различные аспекты ИО. Основное назначение классификации – кодирование ИО для автоматизации их информационного поиска и других целей. В настоящее время организации в соответствии с системой сертификации имеют свои коды (шифры).

В период развития рыночной экономики каждая страна для получения конкурентного преимущества пытается разработать новый инновационный продукт, чтобы за счет его монопольного производства опередить своих конкурентов. В настоящее время на лидирующих позициях находятся США, Япония, Германия, Великобритания, Франция. Такие страны, как Нидерланды, Швеция, Канада, Италия и др. тоже пытаются попасть в лидеры мирового развития. Поэтому в настоящее время в мире идет концентрация наукоемких отраслей, монополизация производства микроэлектронной и программной продукции, значительный рост затрат на НИОКР.

Например, «Samsung» ежегодно тратит на НИОКР не менее 5% от объема продаж (не менее $2,5 млрд), «IBM» — 5,2

($3,5 млрд), «Sony» — 5,7 ($4,5 млрд), «Philips» — 7% ($2,3

млрд). Наблюдается четкая тенденция роста затрат на НИОКР как основного условия экономического развития страны.

При рассмотрении инновационной деятельности как важнейшей тенденции развития экономики на передний план выступают проблемы интеграции новых организационных форм инновационных процессов на основе их инкорпорированности в систему государственных, научных, рыночных и общественных институтов. Повышение степени инкорпорированности инновационного бизнеса в институциональные образования не только не снижает инновационную активность, но, напротив, повышает способность инновационных процессов к совершенствованию и становлению самоорганизующих структур. Наибольшую роль в разработке научной идеи и ее последующей материализации играют новые организационные структуры – инновационные центры. Самым известным вариантом такого альянса в России является Инновационный центр Сколково. [11]

108

Рассмотрим подробнее формы организации инновационной деятельности.

В РФ ими являются:

1)Государственный научный центр (ГНЦ) по приоритетным направлениям науки и техники;

2)Федеральный научно-технический центр (ФНТЦ);

3)самостоятельные научно-технические организации любых форм собственности (коммерческие и некоммерческие);

4)научные объединения:

-государственные, частные и смешанные;

-научно-технические ассоциации с участием министерств

иведомств, предназначенные для решения научно-технических проблем и реализации государственных программ;

-временные добровольные соглашения научнотехнических организаций, вузов, ГНЦ, министерств и ведомств, создаваемые для проведения крупномасштабных долгосрочных исследований и внедрения результатов в производство;

5)технологические парки, связанные с разработкой высокотехнологичных наукоемких продуктов на основе объединения критической массы научно-технических субъектов;

Рисунок 3.1 – Структура технопарка

6) вузовская наука:

109

-научно-образовательные объединения вузов (привлекают

кпреподаванию научных работников, а к науке – преподавателей, студентов, аспирантов);

-исследовательские промышленно-вузовские центры (ИПВЦ), направляющие средства промышленности в разработку

ивнедрение научных результатов вузовского сектора;

-исследовательские и научно-технические подразделения

вузов;

7)научно-технические структуры внутри предприятий и объединений (институты, бюро, лаборатории);

8)центры конкретных исследований – государственные организации на базе промышленных научных объединений, выполняющие государственные и ведомственные научнотехнические программы.

На Западе инновационная деятельность осуществляется в следующих формах. [6]

Интерпартнерство. Представляет собой наиболее простую внутрифирменную форму инновационно-предпринимательской деятельности. Она предполагает, что инициативный творческий работник (интерпартнер) при поддержке администрации сам осуществляет нововведения и при успехе пытается внедриться с ним на рынок в качестве независимого контрагента.

Внутренний венчур. Является автономным в административном и хозяйственном отношении подразделением, предназначенным для внедрения научных идей сотрудников, отобранных специальной службой. Возглавляется ими самими и в течение обусловленного срока проводит разработку этих идей и готовит проект запуска результатов в производство.

Внутренние инновационные подразделения различают в зависимости от важности разработок.

1. Если новинка имеет большое стратегическое значение, тесно связана с основным производством и может в перспективе оказать влияние на положение фирмы, подразделение, осуществляющее ее, действует под непосредственным контролем высшего руководства в тесной связи с производственными, техническими и конструкторскими службами и интегрируется в существующую систему управления.

110

2.Если нововведение имеет большую стратегическую значимость, но лишь частично связано с основным производством, его разработка планируется авторами самостоятельно и осуществляется в рамках соответствующего структурного подразделения под контролем администрации.

3.Если нововведение имеет большую стратегическую значимость, но слабо связано с основным производством, создаются новые специализированные хозяйственные единицы, которые

вслучае успеха становятся структурными подразделениями. Руководство фирмы осуществляет жесткий контроль лишь

над сроками работ.

4.Если нововведение незначительно и имеет неопределенную стратегическую значимость, но тесно связано с основным производством, в рамках производственных отделений создаются микроотделы новых рискованных инициатив в составе 2—5 человек. Им предоставляется большая свобода текущей деятельности, но устанавливаются сроки работ и бюджетные ограничения.

5.Если нововведение имеет неопределенное стратегическое значение и лишь частично связано с основным производством, на 8 – 12 лет организуются отделения рискованных инициатив. Высшее руководство осуществляет частичный административный контроль над разработкой новшества.

Создание подобных подразделений приносит немалую выгоду, поскольку сообщает фирме дополнительную гибкость за счет децентрализации исследований, обеспечивает экономию на постоянном капитале, «отсос» излишней рабочей силы.

Технологический центр. Предназначен для организации инновационной деятельности в крупных исследовательских организациях и университетах.

Облегчает привлечение ученых и студентов к разработке новых идей, обеспечивая их за умеренную плату помещением, оборудованием, вспомогательным персоналом.

Создается в США за счет средств федерального или местного бюджета на срок от 1 года до 3 лет (в течение этого периода можно самостоятельно стать на ноги или найти солидный источник финансирования).

111

Внешняя венчурная фирма (инвестиционная либо коммерческая). Основывается как самостоятельная или дочерняя учеными и изобретателями, покинувшими крупные компании, научные учреждения или университеты. Она специализируется на прикладных исследованиях, разработках и освоении производства новых видов продукции, технологий, решении «узких» проблем межотраслевого характера.

Такими фирмами создается до 60 процентов новшеств, например ксерокс, микропроцессор, персональный компьютер.

Малая инновационная фирма. Является небольшим мобильным коллективом профессионалов, действующим самостоятельно или в составе крупной организации в таких сферах, как электроника, робототехника, биотехнология, где происходят постоянные изменения.

«Спин-оф» (отпрыски). Представляют собой отделившиеся от вузов, государственных исследовательских центров и лабораторий крупных компаний малые инновационные фирмы. Они создаются с целью коммерческого внедрения побочных научнотехнических достижений, полученных в ходе внедрения нетрадиционных проектов, и обычно субсидируются государством через различные некоммерческие центры и университеты.

Научный парк формируется вблизи крупного исследовательского центра или вуза с развитой инфраструктурой и занимается исследованиями для разработки и производства новых технологий и программных продуктов.

Различают следующие разновидности научных парков. [4] Исследовательский парк. Связан с разработкой новшества

до стадии опытного образца.

Технополис. Представляет собой региональный межотраслевой научно-технический комплекс, состоящий из вузов, конструкторских бюро, венчурных и внедренческих фирм, банков, промышленных предприятий, организующих производство на базе новшеств.

В нем осуществляется полный инновационный цикл, включая подготовку кадров, или он специализируется на прикладных исследованиях и разработках с целью коммерциализа-

112

ции их результатов. Первый технополис «Силиконовая долина» появился в США в 1950-х гг.

В России технополисом считается подмосковный Зелено-

град.

Технопарк. Объединяет вокруг научного центра группу объектов научно-экспериментальной, финансовой, социальнокультурной инфраструктуры. Он предназначен для поддержки самостоятельных малых научно-технических организаций, творческих коллективов и отдельных ученых в деле воплощения результатов НИР в новые технику и технологию и распространения их на рынке.

Инкубатор (США) или инновационный центр (Западная Европа) являются специальной экономической структурой, предназначенной для первоначальной поддержки небольших инновационных компаний, созданных под руководством ученых и специалистов, а также для доработки новых научнотехнических идей до стадии коммерческого использования.

Учредительский центр («промышленный двор») представляет собой организационную форму инновационной деятельности сообщества вновь создаваемых территориально близких (часто находящихся в одном здании, что облегчает консультирование) предприятий в сфере наука – производство, управляемых головной компанией.

Научно-технические альянсы. Являются устойчивыми объединениями фирм с университетами и государственными лабораториями на основе соглашения о совместном финансировании НИОКР, разработке или усовершенствовании выпускаемой продукции. Их формой является, например, совместное предприятие, создание мелкой инновационной и крупной производственной фирмами.

Альянсы направлены на решение долгосрочных коммерческих задач, связанных с глобальным распространением новых технологий, и преследуют цель разделения расходов и уменьшения рисков. Каждый из участников вносит свой вклад в виде материальных или интеллектуальных ресурсов и получает право на свою долю интеллектуальной собственности, обусловленную

113

договором. Управление альянсом осуществляется либо одним из членов, либо координационным комитетом.

В конце XX столетия в связи с усложнением и удорожанием научных исследований и разработок, сокращением продолжительности жизненного цикла товаров число альянсов стало быстро расти.

Успех инновационной деятельности в значительной степени определяется формами ее организации и способами финансовой поддержки. По мере того как новые научные разработки и технологии становятся основополагающими составляющими национальной силы государства, развитые страны находят разнообразные возможности для поддержки и развития инноваций. При этом ширится разнообразие методов финансирования инновационной деятельности и спектр мероприятий по косвенной поддержке инноваций. [10]

Развитые страны черпают финансовые ресурсы для инно-

вационной деятельности как из государственных, так и из ча-

стных источников: для большинства стран Западной Европы и США характерно равное распределение финансовых ресурсов для НИОКР между государственным и частным капиталом.

Известно, что научный потенциал определяется в первую очередь фундаментальными исследованиями наук, объемами инвестиций на развитие научных исследований, а также числом патентов и лицензий, вкладом в мировую научную литературу и проч. Расходы на НИР в ведущих индустриальных странах составляют около 3% ВНП.

Многообразие форм сотрудничества частного, государственного и иностранного капитала продолжает расширяться.

Сегодняшнее состояние инновационной деятельности и инвестиционного климата в России не соответствует требованиям цивилизованного развития экономики. Сужающиеся возможности государственного сектора в финансировании научных исследований и разработок, нехватка собственных средств у предприятий не восполняются притоком частных инвестиций.

Развитие инновационной деятельности возможно только на основе развитой системы финансирования. В экономике рыночного типа субъектами финансирования выступают самостоя-

114

тельные предприятия, промышленные компании, финансовопромышленные группы, малый инновационный бизнес, инвестиционные и инновационные фонды, органы местного управления, частные лица и т.д.

Все они в той или иной форме участвуют в воспроизводственном процессе и опосредованно способствуют развитию инновационной деятельности. Принципы организации финансирования должны быть ориентированы на множественность источников финансирования, на гибкость и динамичность отдельных элементов системы и предполагать быстрое и эффективное внедрение инноваций с их последующей коммерциализацией, обеспечивающей рост финансовой отдачи от инновационной деятельности.

Для этого необходимо выдержать два главных условия: активизировать государственную инновационную, научнотехническую и промышленную политику и готовность российских предпринимателей перейти к активному инвестиционному развитию.

Система финансирования инновационной деятельности представляет собой сложное переплетение форм и источников, различающихся по виду собственности, степени централизации, а также по уровням собственников и формам финансирования. До 1991 г. финансирование инновационной деятельности базировалось в России в основном на бюджетных ассигнованиях. В настоящее время принята следующая классификация источников финансирования инноваций.

По видам собственности источники финансирования де-

лятся на:

-государственные инвестиционные ресурсы (бюджетные средства, средства внебюджетных фондов, государственные заимствования, пакеты акций, имущество государственной собственности);

-инвестиционные, в том числе финансовые, ресурсы хозяйствующих субъектов коммерческого и некоммерческого характера, а также общественных организаций, физических лиц и т.д.

115

Это инвестиционные ресурсы коллективных инвесторов, в том числе страховых компаний, инвестиционных фондов и компаний, негосударственных пенсионных фондов. Сюда же относятся собственные средства предприятий, а также кредитные ресурсы коммерческих банков, прочих кредитных организаций и специально уполномоченных правительством инвестиционных банков.

На уровне государства и субъектов Федерации источниками финансирования являются:

- собственные средства бюджетов и внебюджетных фон-

дов;

-привлеченные средства государственной кредитнобанковской и страховой систем;

-заемные средства в виде внешнего (международных заимствований) и внутреннего долга государства (государственных облигационных, долговых и прочих займов).

На уровне предприятия источниками финансирования яв-

ляются:

-собственные средства (прибыль, амортизационные отчисления, страховые возмещения, иммобилизованные излишки нематериальных активов, основных и оборотных средств и т.д.);

-привлеченные средства, полученные от продажи акций, а также взносы, целевые поступления и пр.;

-заемные средства в виде бюджетных, банковских и коммерческих кредитов на различной основе.

Важным финансовым источником различных форм инновационной деятельности являются бюджетные ассигнования, за

счет которых выполняются целевые комплексные программы, государственные приоритетные проекты. Бюджетные ассигнования формируют российский фонд фундаментальных исследований, а также на долевой основе финансируют федеральный фонд производственных инноваций и пр.

Система бюджетного финансирования инновационной сферы представлена в Приложении 5.

Финансовый механизм реализации государственной инновационной политики должен представлять собой систему ресурсного обеспечения всего инновационного цикла.

116

Предлагаемая рядом авторов концепция финансового механизма характеризуется, во-первых, целевой ориентацией на сочетание прямого госбюджетного финансирования инновационных программ и проектов с финансовой поддержкой отдельных научных организаций, во-вторых, множественностью источников финансирования, когда наряду с бюджетными ассигнованиями участвуют внебюджетные источники, в том числе средства финансово-промышленных групп, коммерческих банков, объединений, организаций и других хозяйствующих субъектов.

Особое значение в рамках такого механизма приобретает усиление роли государственного заказа как одного из главных инструментов государственной инновационной политики. Объектом целевого государственного финансирования должны стать федеральные инновационные и государственные научнотехнические программы. Их основное содержание составляют отобранные по конкурсу проекты.

В условиях перехода к рыночной экономике в проблеме поиска инвестиционных и финансовых ресурсов решающую роль должны играть рынки капиталов и инноваций. Рынок нов-

шеств формируют научные организации, вузы, предприятия инновационного бизнеса, различные объединения научных работников, научные подразделения промышленных фирм, новаторы.

Исходным условием возникновения полноценного инновационного рынка является устойчивое функционирование цепочки: рыночный спрос – рост производства – спрос на инновации. Вместе с тем необходимо в короткие сроки завершить создание организационно-правовой базы инновационного рынка, прежде всего в части защиты интеллектуальной собственности и формирования инфраструктуры.

Эффективное функционирование инновационного рынка предполагает обеспечение конкурентной среды и активное противодействие монополизму в науке.

Важная роль отводится становлению малого инновационного бизнеса, который является серьезным фактором ускорения НТП благодаря созданию реальной конкуренции в инновацион-

117

ной сфере. Кроме того, развитие малых инновационных предприятий способствует эффективному использованию квалифицированных научно-технических кадров, а также более полному использованию научно-производственной инфраструктуры за счет коммерциализации законченных разработок, аренды, лизинга и других рыночных инструментов.

С развитием рыночных отношений складываются реальные условия для создания фондов рискового (венчурного) капитала как наиболее адекватного специфике инновационного предпринимательства. Ключевую роль здесь должны сыграть инновационные фонды, которые начиная с 1989 г. создаются при значительной государственной поддержке.

Трудности привлечения внешних источников финансирования заставляют предприятия ориентироваться на прибыль от основной и непрофильной деятельности. Помимо прибыли, важнейшим источником собственных средств предприятий являлись амортизационные отчисления, которые составляют почти 60% общей суммы финансирования капитальных вложений промышленных предприятий. Нельзя забывать, что амортизационная политика государства создала условия для простого воспроизводства основных фондов только на стабильно работающих предприятиях. Даже на таких производствах не были созданы условия для расширения и модернизации производства, внедрения новшеств.

Уменьшилось значение амортизационных отчислений как источника финансового обеспечения инноваций, направленных на обновление производственного аппарата и повышение технического уровня производства. Наряду с переоценкой основных фондов необходимо более широко использовать методы ускоренной амортизации их активной части, ввести специальный режим хранения и расходования амортизационного фонда, индексирования амортизационных отчислений в соответствии с темпами инфляции.

В мировой практике для финансирования инвестиций в основной капитал широко применяются заемные средства, особенно банковские кредиты. В развитых странах мира доля банковских кредитов как источника финансирования капиталовло-

118

жений, составляет 20-40%, в то время как в России она не пр е- вышает 6-8%.

Одной из наиболее распространенных форм финансирования инвестиций является получение финансовых ресурсов путем эмиссии акций и облигаций, т.е. эмиссии долевого или долгового типа.

Привлекательность акционерной формы финансирования заключается в том, что основной объем необходимых ресурсов поступает в начале организации инвестиционных и инновационных проектов. Данная форма привлечения капитала позволяет перенести на более поздние сроки выплату задолженности, когда возрастает способность генерировать доходы.

Мировая практика инвестиционной деятельности показывает, что одним из наиболее перспективных и пользующихся быстро растущим спросом является финансирование инвестиционных и научно-технических проектов. Это направление особенно актуально для стран и регионов, которые нуждаются в расширении, модернизации и обновлении производства, в том числе капиталоемких отраслей, а также наукоемких производств.

Если 10-15 лет назад в мировой экономике значительную роль играли строительные инвестиционные проекты, то в последнее десятилетие преобладают проекты реконструкции, модернизации и обновления производства. Речь идет о значительной реструктуризации и об обновлении модели экономического роста во многих странах мира. Это требует ориентации инвестиций на структурно-организационные, социотехнические и инновационные преобразования.

Особую роль в совершенствовании и развитии инновационных процессов призваны сыграть финансово-промышленные группы, объединенные в консорциумы, стратегические альянсы, а также проектное финансирование и венчурный бизнес.

Для активных инновационных процессов требуются особые структуры институционального и функционального типа, связанные с преобразованием отношений элементов системы. В России в этом плане действует ряд препятствий и ограничений.

119

1.Технологическая многоукладность и воспроизводство отсталых технологических укладов препятствуют адаптации новшеств.

2.Недостаточность воспроизводства и отсутствие механизма совершенствования новых технологических укладов и технологических структур не создают возможностей формирования современной модели экономического роста.

3.Размер и структура предприятий в экономике не соответствуют структурным аналогам индустриально развитых стран.

4.В России фактически отсутствует эффективный собственник, ставящий целью инновационное развитие предприятия.

5.Усугубляется деформация отраслевых структур, выражающаяся в превалирующем развитии ресурсного основания экономики в ущерб наукоемким отраслям и технологиям.

В этих условиях направленное инновационное развитие должно базироваться как на институциональных требованиях, так и на процессах реструктуризации.

Для повышения эффективности инновационных проектов крупные компании используют множество косвенных каналов поступления инновационной информации, широко прибегают к неформальным организациям. Однако в подавляющем большинстве случаев предприниматели предпочитают финансовую безопасность неопределенности радикальных новшеств и независимости рисковых инноваторов.

Важной формой институциональной структуры нововведений является проектное финансирование. Здесь источниками кредитов могут выступать инвестиционные и инновационные фонды, специализированные финансовые компании, международные финансовые организации, страховые и лизинговые компании и т.д. Однако основным источником кредитов являются коммерческие банки, в том числе специализированные инвестиционные и инновационные банки.

В подавляющем большинстве финансируются проекты, обеспечивающие выпуск высококачественной, конкурентоспособной продукции. Для успеха проекта рекомендуют применять устоявшуюся, отработанную технологию, выпускать продук-

120

цию, ориентированную на достаточно емкий и проверенный рынок. Такой тип финансирования носит название "без какоголибо регресса на заемщика".

По такому типу проектного финансирования могут быть внедрены также инновации-имитации, в том числе усовершенствующие, дополняющие, замещающие и вытесняющие базовую модель. В этом случае кредитор принимает на себя большинство рисков, связанных с реализацией проекта. Такой тип финансирования отличается большой сложностью и повышенным риском. В обрабатывающих отраслях такие проекты организуются с "ограниченным регрессом на заемщика". В наукоемких отраслях риск разработки и внедрения новшества еще более возрастет; такие проекты организуются с "полным регрессом на заемщика", где фактически все риски возлагаются на заемщика.

Особая роль в мобилизации инновационных факторов роста отводится венчурному бизнесу, который как форма реализации инноваций значительно отличается по методам мобилизации капитала, по структуре источников и условиям предоставления финансовых средств. Венчурный бизнес нацелен на разработку принципиальных новшеств и связан, как правило, с высокой деловой активностью в пионерных отраслях. Именно венчурному бизнесу обязаны своим могуществом такие крупнейшие фирмы, как Microsoft и др. Примером первых ростков инновационного венчурного бизнеса может служить разработка и внедрение высоких технологий в Силиконовой долине в Калифорнии.

За последние 10 лет в индустриально развитых странах бурное развитие получила новая форма финансирования инвестиций – проектное финансирование. Первоначально понимаемое как банковское долгосрочное кредитование инвестиционных проектов, сегодня проектное финансирование насчитывает множество разновидностей.

Основные организационные формы финансирования инновационной деятельности, принятые в мировой практике, представлены в Приложении 6.

121

3.2 Прогнозирование в инновационном менеджменте

Прогноз (греч. prognosis – предвидение, предсказание) представляет собой основанное на специальном исследовании заключение о предстоящем развитии и исходе какого-либо явления, события, показателя.

Перед началом прогнозирования всегда ставится цель прогноза.

Постановка цели прогноза может начаться с вопросов: Тезис: 1) Куда можно попасть с данной точки (места) и

каковы будут опасности?

Антитезис: 2) Куда и зачем мы хотим двигаться с данной точки?

Синтез: 3) Куда можно попасть с данной точки и каков наиболее вероятный путь?

Существуют:

1)экстраполяция;

2)поисковый прогноз;

3)нормативный прогноз;

4)прогноз на основе анализа тенденций;

5)интуитивный прогноз.

Экстраполяция (экстра + лат. polire – делать глубоким, отделывать) представляет собой метод исследования, заключающийся в распространении выводов, полученных из наблюдения над одной частью явления, на другую часть. Основу экстраполяции составляет непрерывное движение некой кривой во времени. Поэтому экстраполяция представляет собой оценку будущих величин или значений параметров в предположении плавного непрерывного хода кривой их временной зависимости. [10]

Экстраполяцию можно рассматривать с двух точек зрения:

1.Предположения, что данная тенденция изменения параметра будет проявляться, как и прежде, если известные механизмы развития системы явно способствуют этому.

2.Предположения, что данная тенденция изменения параметра не будет проявляться, как и прежде, если известные факторы, ограничивающие поведение системы определенными рамками, будут явным образом препятствовать этому.

122

Вывод: при достаточно большом объеме наблюдаемой серии относительная повторяемость соответствующей ей вероятности очень редко отклоняется больше, чем на заданную малую величину.

Закон больших чисел означает общий принцип, в силу которого количественные закономерности, присущие массовым общественным явлениям, отчетливо проявляются лишь в достаточно большом количестве наблюдений. Единичные явления в большей степени подвержены воздействию случайных факторов, чем их масса в целом. В большом числе наблюдений взаимно погашаются случайные отклонения от закономерностей. В результате взаимного погашения случайных отклонений средние, вычисленные для величин одного и того же вида, становятся типичными, отражающими действие постоянных и существенных факторов в данных условиях места и времени. [5]

Более четкая математическая интерпретация этого закона следующая: закон больших чисел – это закон статистики, который гласит, что аддитивная макропеременная (т. е. которая является суммой многих компонентов) меньше (в процентном выражении), чем любая из составляющих ее компонент, при условии, что последние примерно одинаковы по величине и изменяются независимо друг от друга примерно в одинаковых пределах.

Аддитивный (лат. additio – прибавление) – получаемый путем сложения. Аддитивная величина – это величина, связанная с геометрическими или физическими объектами так, что величина соответствующая целому объекту, равна сумме величин, соответствующих его частям, каким бы образом объект не разбивали на части. С термином аддитивность связывают и представления об объекте как некотором агрегате, где целое равно простой алгебраической сумме его частей. Или, точнее, где ка- кое-то (хотя бы одно) свойство целого присуще всем его компонентам и является суммой подобныхчастных свойств.

Закон больших чисел может иметь разные формы. Одной из этих форм является закон больших чисел усиленный.

Закон больших чисел усиленный утверждает, что при определенных условиях с вероятностью «1» происходит неограничен-

123

ное сближение средних арифметических последовательностей случайных величин с некоторыми постоянными величинами.

Первая точка зрения является нелогичной, так как она предполагает существование постоянной асимметрии между прошлым и будущим, несмотря на то, что подобные предположения почти никогда не оправдывались в прошлом.

Вторая точка зрения означает, что движение из прошлого в будущее происходит всегда с определенным изменением параметров прошлого.

Огибающие кривые есть величина переменная. Переменные бывают двух видов:

-макроперрменные;

-микропеременные.

Макропеременная – это целый комплекс независимых, входящих в него переменных.

Микропеременная – это переменные, входящие в указанный комплекс.

Практика применения метода экстраполяции показывает, что макропеременные, а еще чаще микропеременные, изменяются непрерывно, относительно плавно и без резких скачков.

Причиной этого является то, что макропеременная – это комплекс, состоящий из большого числа взаимодействующих факторов, включая отдельные решения. Чем больше степень взаимной независимости различных факторов и решений, тем больше стабильность макропеременных. Это объясняется действием закона больших чисел. Местом рождения закона больших чисел является игорный стол. Первую формулировку закона дал французский математик Симеон Дени Пуассон (1781-1840).

За истекший период времени она претерпела многообразные интерпретации. Например, Антуан Огюстен Курно определил закон больших чиселследующим образом:

1.События, вероятность которых очень невелика, случаются очень редко.

2.Вероятность того, что отклонение относительной повторяемости от соответствующей вероятности не превышает заданную величину, будет тем больше, чем больше объем наблюдаемой серии.

124

Закон больших чисел с момента его появления приобрел такое же большое влияние на области экономики, естественных наук (физики, химии, биологии, медицины, социальных наук), как и использование в них интегрального и дифференциального счисления.

Закон больших чисел широко используется и в экстраполяции тенденций, где определенную роль играет флуктуация. Флуктуация (лат. fluctuatio – колебания) – это случайное отклонение величины, характеризующей систему из большого числа чисел, от ее среднего значения. Существуют две группы флуктуации: индивидуальная и коллективная.

Индивидуальная флуктуация связана с независимой друг от друга микропеременной. В случае, когда флуктуация индивидуальных микропеременных не являются независимой, то есть они должны быть связаны друг с другом и, следовательно, с изменениями макропеременных. Таким образом, коллективная флуктуация – это флуктуация, связанная с макропеременной.

Практика показывает, что, как правило, макропеременная изменяется медленнее, чем микропеременная.

Для прогноза следует применять множественную корреляцию между переменными.

Более сложным прогнозом по сравнению с простой экстраполяцией и множественной корреляцией является построение моделей и составление прогнозов на их основе (эвристическое прогнозирование).

Создание моделей прогнозов инноваций часто базируется на связи темпов появления нововведения (изобретения) в какойлибо области с такими факторами, как объем потока информации, уровень финансирования исследовательских работ, численность персонала, занимающегося исследованием, и т. п.

Простая экстраполяция используется в первую очередь для обнаружения проблем, которые требуют срочных решений. Экстраполяция, выполненная с учетом заданных ограничений, используется для создания системы с учетом многих альтернатив (сценариев) будущего.

125

Выбор альтернативы означает оценку эффективности инновации. Без этой оценки нельзя сделать оптимальный выбор целей или требований для выполнения определенной задачи.

Поисковый прогноз. Поисковые прогнозы – это прогнозы, отвечающие на вопрос типа «что было бы, если...?», которые можно объединить под одним названием «цепь предположений».

Эти вопросы носят условно-предположительный характер. К поисковым прогнозам относится экстраполяция тенденций. Термин «тенденция» (нем. tendenz / лат. tendere – направляться, стремиться) в данном случае означает направление, в котором совершается развитие какого-либо явления или временной ряд какого-либо показателя (параметра).

Экстраполяция тенденций означает распространение полученных из наблюдения над одной частью явления (т. е. процесса тенденции) на другую ее часть.

При этом основным предположением будет предположение, что «среда» (т. е. обстановка, сложившееся равновесие сил) не меняется. Другими словами, состояние процесса в недавнем прошлом является хорошей моделью этого состояния в ближайшем будущем.

Существует целый ряд модификаций метода экстраполяции. Например, можно задавать вопрос «что случится, если при прочих равных условиях один из внешних факторов изменится?»

Вслучае, когда ставится вопрос «что будет, если...?» и предполагается, что несколько переменных изменяются одновременно, то метод экстраполяции для прогноза непригоден.

Применение метода альтернатив инноваций будущего предполагает проведение анализа «затраты – выгоды».

Всфере инноваций применяется также прогноз, основанный на разрыве в развитии и на качественных изменениях. Такой метод называется морфологическим.

Если экстраполяция предполагает наличие некоторой последовательности изменений, постепенно происходящих в какомто определенном направлении, то морфологический анализ не

126

дает никаких указаний относительно темпов появления инноваций или их характеристик.

Однако с позиции морфологического метода удается зафиксировать систематически все вероятные возможности для инноваций в какой-либо сфере.

Морфологический метод может быть использован в качестве основы для установления априорных (т. е. не зависимых от опыта) вероятностей различным направлениям научнотехнического развития в случае особенно больших и сложных систем.

Нормативный прогноз. Нормативный прогноз означает, по существу, целевое предсказание. Таким предсказанием может являться, например, реклама, цель которой заключается в том, чтобы вызвать интерес и побудить к действию.

Целевые предсказания являются хорошим инструментом для работников, ответственных за разработку инновационной политики. Они могут быть:

1)мерой, позволяющей сопоставить фактический прогресс

вданной сфере с прогнозируемым прогрессом;

2)основой для принятия решений по вопросам, не имеющим прямого отношения к самим предсказаниям.

При разработке подобных прогнозов методология, по существу, не столь важна, как при проведении поискового или эвристического прогнозирования. Одним из факторов, учитываемых при выборе желаемых целей, является техническая осуществимость данного выбора. При осуществлении такого выбора необходимо принимать во внимание предполагаемые затраты, рынки сбыта, совместимость с общими целями корпорации, положительность влияния развития данного направления на другие направления, вопросы имиджа, престижа и т. п.

Для оказания помощи разработчикам инновационных проектов были разработаны довольно сложные «дерево целей», «дерево критериев», «дерево относительной важности», «дерево решений» и другие модели.

С помощью морфологического анализа можно проанализировать множество всех вероятных функциональных возможно-

127

стей, всех возможных применений (задач), всех возможных стратегий, целей и основных точек зрения.

Выполненный таким образом анализ позволяет определить общую полезность какого-либо нововведения, оценив, насколько оно удовлетворяет отдельным элементам этой общей системы потребностей.

Инновация может содействовать реализации всего одной функциональной возможности, которая, в свою очередь, имеет всего одно или несколько потенциальных применений.

Прогноз на основе анализа тенденций. Прогнозирование инноваций есть попытка определить ход событий в будущем, исходя из того, что случилось в прошлом. Это означает, что все методы прогнозирования основаны на анализе тенденций.

По степеням надежности прогнозов, построенных на основе анализа тенденций, можно выделить 5 типов.

Иерархия этих типов, т. е. переход от низшего к высшему, включает в себя:

1.Предположение. Предположение означает наличие возможной корреляционной зависимости какой-либо инновации от наблюдаемых тенденций.

2.Метафору (греч. metaphora – перенос) или аналогию (греч. analogia – сходство). Этот тип прогноза означает выявление общих черт или сходства у двух объектов или процессов.

3.Квазимодель (от лат. quasi – как будто, будто бы), т. е. почти модель (ненастоящая модель). Квазимодель занимает место посреди метафоры и эмпирической (настоящей) модели. С помощью квазимодели можно проверить качественные прогнозы или прогнозы хода какого-либо процесса.

4.Эмпирическую модель. Эмпирическая (от греч. empeiria

–опыт) модель – это модель на опыте. Эмпирическая модель предсказывает будущее с помощью математической зависимости, согласующейся с эмпирически настроенными параметрами.

5.Аналитическую модель. Аналитическая модель означает предсказание и объяснение последовательности события с помощью фундаментальных законов, имеющих широкую область применения.

128

Простая экстраполяция тенденций не предполагает наличия понимания причин, лежащих в основе какого-либо явления. Обычно достаточно того, что эти (скрытые) причины не меняются во времени. Когда же происходят изменения в равновесии сил, то возникает необходимость объяснения, разработки моделей, создания теорий, которые позволяют получить все более сложные прогнозы и виды моделей. Точность этих прогнозов зависит от надежности и полноты информации.

Интуитивный прогноз. Интуитивный прогноз представляет собой некий обобщенный образ, охватывающий многие взаимосвязанные аспекты любой сложной проблемы и формирующий нечто целое, значительно превосходящее сумму составляющих частей. В основе этого прогноза лежит интуиция, под которой понимается способность как бы внезапно находить правильное решение проблемы.

Существуют два метода интуитивного прогнозирования:

1.Высказывание о будущем какого-либо одного человека (пророка или провидца).

2.Высказывание о будущем, сделанное на основе опроса или коллективного суждения группы экспертов.

Использование любого из этих методов даже без специальных приемов усиления творческого общения между участниками опросов позволяет путем простого усреднения устранить многие из недостатков, свойственных отдельным экспертам, а именно: их предубежденность и идолопоклонство или даже обыкновенное невежество в каком-либо вопросе.

Идеальным случаем является положение, когда эксперты, участвующие в опросе, приходят к единому мнению на междисциплинарной основе. Идея достижения единого мнения вполне возможна, даже несмотря на то, что каждый эксперт имеет свое мнение и у каждого из них разный престиж среди коллег.

Как правило, прогнозы отдельных экспертов или малых рабочих групп (не более 5-7 человек) оказываются значительно точнее, чем прогнозы, сделанные на материалах большого числа опросов.

Безусловно, интуитивное прогнозирование имеет ряд недостатков, главным из них является консерватизм и закомплексо-

129

ванность «маститых» ученых и неприемлемость ими нового, всего того, что противоречит их убеждениям. Ко второму методу интуитивного прогнозирования относятся метод мозгового штурма и синектика.

Использование в прогнозировании инноваций метода игр.

Игра представляет собой особый вид моделирования процессов (экономических, финансовых, технических и т. п.) с любым числом участников, каждый из которых стремится максимизировать некоторую целевую функцию, подчиняясь набору определенных правил. Целевые функции, как правило, могут быть различными для различных игроков, поэтому сотрудничество между участниками игры в ряде случаев может дать им определенные преимущества. [3]

Игры, рассматриваемые теорией игр, могут включать в себя элементы случайности, но в основном это игры мастерства, в которых частью Игры является их стратегия. Игра включает в себя партию, ход и выбор.

Игра – это совокупность правил и процедур, относящихся к партии, которым подчиняются ее участники. Партией называется конкретная реализация игры, практическое применение правил, приводящее к определенному результату. Ход – это момент игры, когда один из партнеров встречается с альтернативами. Выбор – это вариант, действительно избранный в партии.

При проведении игры каждый участник должен играть, т. е. имитировать какую-то специфическую роль, отведенную ему сценарием. При проведении игры могут быть заданы лишь начальные условия или же определена программа последующих действий. В зависимости от целей проведения игры ее участникам может быть разрешено играть свои роли совершенно свободно, либо они должны подчиняться довольно жестким требованиям, т. е. правилам игры.

Для инновационных решений используются стратегические игры, в том числе деловые игры.

Стратегические игры – это конфликтные игры, в которых эффективность решения, принимаемого одним участником (т. е. элементом-системы), зависит от образа действия других участников.

130

Такая ситуация называется конфликтной ситуацией. В данном случае конфликт не обязательно предполагает наличие антагонистических противоречий.

Конфликтная ситуация возникает при столкновении интересов двух и более участников экономической системы. По числу игроков игры разделяются на парные (т. е. игры двух лиц) и множественные.

Стратегия – это система поведения участников игры в той или иной конфликтной ситуации. Когда хотя бы один из участников игры имеет в своем распоряжении бесконечное множество стратегий, такая игра называется бесконечной. При ограниченном числе стратегий у обоих участников игра называется конечной. Игрок может принять одно решение (стратегию) и придерживаться его на протяжении всей игры. Например, один участник выбирает какую-то стратегию и не реагирует на поведение другого участника игры. Это означает, что он придерживается чистой стратегии.

Чаще всего в зависимости от конфликтной ситуации участнику приходится принимать различные решения для получения максимально возможного выигрыша или минимально возможного проигрыша. Это означает применение смешанной стратегии.

Существуют следующие стратегические игры:

-игра двух лиц с нулевой суммой. Она означает, что сумма выигрыша каждого участника после окончания игры равна нулю;

-игра по принципу максимина и минимакса. Максимин означает, что нижняя цена игры означает минимальный выигрыш участника. Минимакс означает, что верхняя цена игры определяет максимальный проигрыш участника. Принцип максимина и минимакса позволяет выбрать стратегии, определяющие минимум выигрыша одного участника и максимум проигрыша другого участника;

-игра с седловой точкой. Седловая точка – это равенство нижней и верхней цены игры. Такое равенство называется чистой ценой игры. Стратегии, соответствующие чистой цене игры,– это оптимальные стратегии;

-игры с применением смешанной стратегии.

131

Деловые игры являются разновидностью стратегических

игр.

Деловая игра – это модель взаимодействия людей в процессе достижения целей экономического характера. Деловая игра подразумевает имитацию группой лиц хозяйственной деятельности на модели экономической системы.

Деловая игра – это система управления, состоящая из подсистемы принимаемого решения (управляющая подсистема) и системы, в которой реализуется решение (управляемая подсистема). Между этими подсистемами возникает обратная связь. Деловая игра проводится в несколько этапов, после каждого из которых первоначальная ситуация под воздействием решений претерпевает изменения. Деловая игра включает в себя три элемента: участники игры, правила игры, информационная база игры.

Основной элемент – это участник, т. е. человек, и его поведение вданной системе.

Правила игры в строгой математической форме и виде предложений о поведении модулируемой системы определяют взаимодействия людей в процессе игры. Правила игры отражают соотношение между людьми в моделируемых ситуациях и являются своего рода ограничениями, в рамках которых участники игры могут проявлять индивидуальные способности.

Информационной базой деловой игры служат количественные показатели, соответствующие состояниям моделируемых процессов и характеристикам реальных объектов.

Мотивация инноваций. Мотивация есть совокупность потребностей и их мотивов, определяющих активную деятельность в определенном направлении. Мотивация инноваций представляет собой совокупность потребностей и мотивов, побуждающих продуцента и менеджера к активной деятельности в направлении инновационного процесса научно-технического прогресса и продажи инновации или, наоборот, путем покупки

ееи использования в хозяйственном процессе. [11]

Винновационном менеджменте мотивация рассматривается как набор методов по направлению действия побудительных сил (т.е. мотивов) для достижения поставленной цели. Мотивацию инноваций можно рассматривать в двух аспектах:

132

-мотивация создания и продажи инноваций;

-мотивация покупки инноваций.

Любая мотивация состоит из четырех элементов, к кото-

рым относятся: цель; мотивы; факторы; стремление к достижению цели.

Целью мотивации создания и продажи инновации является получение хозяйствующим субъектом денег от продажи новых продуктов (операций) немедленно, с тем чтобы вложить эти деньги в прибыльные сферы предпринимательства, поднять свой имидж на рынке, повысить свою конкурентоспособность.

Мотив как повод к определенному действию тесно связан с потребностью хозяйствующего субъекта в данный момент времени.

Процесс мотивации создания и продажи инноваций представлен в Приложении 7.

Конкурентоспособность нового продукта (или технологии) означает способность его в определенный период времени соответствовать запросам и требованиям рынка и быть выгодно проданным при наличии на рынке предложений других аналогичных продуктов.

Конкурентоспособность продукта определяется совокупностью свойств, представляющих интерес для покупателей, т.е. которые обеспечивают удовлетворение потребностей этих покупателей в условиях конкретного рынка или его звена.

Конкурентоспособность нового продукта обусловливается:

-соответствием качества продукта сложившимся или предполагаемым требованиям;

-более низкой ценой при одинаковом уровне качества;

-уверенностью потребителя в возможностях поставщика не только обеспечить стабильность качества продукта, но и осуществлять поставки в заданные сроки;

-наличием быстрого и надежного послепродажного серви-

са;

-соответствием продукта международным и национальным стандартам, обеспечивающим его совместимость, унификацию и взаимозаменяемость;

-рекламой.

133

Конкурентоспособность продукта во многом определяется имиджем производителя товара (т.е. продуцента) и / или продавца этого продукта.

Имидж означает образ хозяйствующего субъекта в сознании человека, т.е. имидж – это совокупность ассоциаций и впечатлений о хозяйствующем субъекте, которые складываются в сознании людей и связываются с конкретным представлением. Имидж создается рекламой.

Рейтинг – это оценка, т.е. отнесение хозяйствующего субъекта к какому-либо классу, разряду, категории.

Мотивы создания и продажи инноваций обусловлены целым рядом факторов. Основными факторами являются:

1)усиление конкуренции;

2)изменения в регулятивном производственноторговом процессе;

3)совершенствование технологий операций;

4)изменения в системе налогообложения;

5)достижения на международном рынке.

Конкуренция является неотъемлемым элементом любого рынка. Рыночные регуляторы, соединяясь с конкуренцией, образуют единый экономический метод рыночного хозяйствования. На рынке инноваций механизм рыночного хозяйствования заставляет продуцента и продавца инновации учитывать интересы и запросы покупателя. Усиление конкурентов данного хозяйствующего субъекта заставляет его осуществлять определенные действия по повышению своей конкурентоспособности, имиджа и захвату новых рынков сбыта продукта или услуги.

Регулятивный производственно-торговый процесс – это целенаправленный процесс, обеспечивающий поддержание деятельности хозяйствующего субъекта и регулирование этой деятельности в соответствии с нормами, нормативами, правилами и порядком, устанавливаемыми ответственными органами и условиями рыночной экономики. Регулирование производственноторгового процесса обусловлено рядом законов и опирается на широкое использование различных форм, методов, средств и механизмов регулирования.

134

Важным фактором, обусловливающим появление инноваций, являются достижения на международном рынке. В период процветания появляется больше свободных денег у инвесторов, что одновременно вызывает больше причин предлагать им продукты и операции, чем во время спада. При экономическом спаде основной акцент в инновационном менеджменте делается на уменьшение риска. При экономическом подъеме при прочих равных условиях предпочтение отдается экономическому росту.

Практика показывает, что когда продукта мало, то возникает только одна задача – выпустить больше качественного данного продукта. Когда же продукта много и по количеству, и по видам, то возникает очень сложная задача: какого вида и в каком количестве надо выпустить продукт?

В этих условиях важная роль отведена маркетингу. При продаже инноваций продавец исходит из желания удовлетворить потребности покупателя и из его поведения на рынке.

Целью мотивации покупки инноваций является получение хозяйствующим субъектом денежных средств в будущем за счет реализации им новых продуктов или технологий, купленных сегодня.

Процесс мотивации покупки инноваций представлен в Приложении 8.

Основными мотивами покупки инноваций являются: повышение конкурентоспособности и имиджа хозяйствующего субъекта; получение в перспективе дохода на капитал, вложенный сегодня.

Мотивы покупки инноваций обусловлены целым рядом факторов, как объективных, так и субъективных.

К субъективным факторам относятся факторы, отражающие интересы конкретного покупателя, планы и программы его инвестиционной и финансовой деятельности, психологические способности, профессионализм менеджеров и др.

Основными объективными факторами являются: изменения в регулятивном производственно-торговом процессе; изменения в системе налогообложения; достижения на международном рынке.

135

Рассматривая приведенные объективные факторы, видно, что они совпадают с факторами мотивации создания и продажи инноваций. Только в основе их действий уже лежат интересы и запросы покупателей.

Контрольные вопросы для повторения:

1.Формы организации инновационной деятельности.

2.Структура технопарка.

3.Источники и формы финансирования инноваций.

4.Прогнозирование в инновационном менеджменте.

5.Использование в прогнозировании инноваций метода

игр.

6. Стратегические игры.

7. Деловые игры.

8. Мотивация создания и продажи инноваций.

9. Мотивация покупки инноваций.

136