Социология массовой коммуникации (методическое пособие УлГТУ)

что она может осуществляться только через коллективную целенаправленную деятельность всех членов общества.

Сконцентрированная в руках небольшой части общества (политической элиты), политическая власть современного демократического государства нуждается в поддержке граждан как потенциальных избирателей, делегирующих своим выбором властные полномочия той или иной политической партии, тому или иному кандидату на выборную политическую должность. Для решения этой задачи необходима мобилизация электората, с выполнением которой справляется масс-медиа.

Именно массовая коммуникация оказывается единственным средством, способным обеспечить единую направленность действий большого количества людей в период избирательного процесса.

Важна роль массовой коммуникации и в механизме обеспечения устойчивости социума. В настоящее время массовая коммуникация является высокотехнологичной и информационно насыщенной. Информация и новые знания все больше становятся в общественном сознании главной ценностью.

В широком смысле, социум – это большая устойчивая общность, характеризуемая единством условий жизнедеятельности людей, общим местом проживания и наличием, вследствие этого, общей культуры.

Часто понятие «социум» используют как синоним понятия «общество». Социум, являющийся сложной системой, во многом определяет целостность и состояние страны в целом – ее структуру и динамику. История пестрит примерами, когда страна сохраняла сильное производство, богатые природные ресурсы и высокую культуру, но ее народ оказался неспособен защищать свои жизнь и убеждения и страна гибла. В то же время где-то на периферии или вообще на краю Ойкумены из группы крайне слабых племен возникала вначале не очень культурная и не имеющая почти ничего, но зато чрезвычайно активная нация, создававшая со временем новую цивилизацию.

Не только социум определяет целостность страны (её структуру и динамику), но и массовая коммуникация играет в этом непосредственную роль, воздействуя на социум определенным образом. Воздействие это происходит самыми разными способами и через определенные каналы.

Такими каналами являются:

1.Печать (газеты, журналы, брошюры, книги массовых изданий, листовки, плакаты);

2.Радио;

3.Телевидение – сеть широковещательных станций и аудиторий, имеющие радио- и телеприёмные устройства;

4.Кино, обеспеченное постоянным притоком фильмов и сетью проекционных установок;

51

5.Видеозапись, тем самым коммуникация воздействует как на конкретных людей, так и на социум вообще;

6.Интернет.

Эффективность массовой коммуникация определяется не только целями и задачами воздействия на читателей, слушателей, зрителей передаваемых сообщений, но и соответствием их содержания и формы постоянным и текущим информационным нуждам людей. Благодаря возможности обеспечения социума огромным количеством оперативной информации, массовой коммуникации удается принимать непосредственное участие в механизме обеспечения устойчивости социума.

Следует рассмотреть характеристику этого механизма устойчивости социума.

В самом общем виде способность совершать определенную полезную работу против внутренних или внешних сил, выводящих социальную систему из состояния равновесия, характеризует устойчивость социума или жизненный потенциал народа.

Устойчивость – это способность социальной системы сохранять себя в меняющихся условиях среды.

Одним из главных условий устойчивости социума является эффективная политика государства. Массовая коммуникация играет значительную роль в поддержании политической стабильности в обществе. Непосредственно политика нуждается в коммуникации больше, чем любой другой вид общественной деятельности. Во властных отношениях жизненно необходимо установление и поддержание устойчивых связей между политическими субъектами. Все более и более усложняющаяся система управления государством и обществом требует более совершенных механизмов коммуникации.

С точки зрения управления современным обществом средства массовой коммуникации имеют решающее значение. Они не только обеспечивают получение исполнителем сигналов от центральной власти, но и обеспечивают так называемую «обратную связь», которая крайне важна в оценке последствий и эффективности того или иного решения. Однолинейная связь между отправителем и получателем информации заменяется, таким образом, диалоговой многофункциональной связью.

Следует привести несколько основных функций массовых коммуникаций, способствующих поддержанию устойчивости социума в политическом плане:

социализация – сообщение информации, позволяющей личности ориентироваться в огромном потоке информации и самоидентифицироваться в социуме;

52

критика и контроль – массовая коммуникация частично (вместе с другими общественными институтами) осуществляет контроль над властью и способствует выработке оценки деятельности органов власти со стороны гражданского общества;

артикуляция интересов – в рамках обратной связи выполняет функцию выделения различных политических интересов;

конституирование и интеграция политических субъектов – массовые коммуникации предоставляют возможность различным политическим силам и группам интересов выразить свою позицию;

мобилизация – побуждение граждан к определенным действиям, а также возможность влиять на стереотипы поведения.

В экономическом плане массовые коммуникации также играют важную роль – в какой-то степени определяют и задают спрос и предложение потребителей на различные товары, услуги.

Свободная рыночная экономика является неотъемлемой частью механизма устойчивости социума: в этом случае благодаря развитию массовых коммуникаций увеличивается товарооборот не только в пределах страны, но и между странами, что в конечном итоге обеспечивает устойчивость социума в экономическом плане.

Ещё одной частью в механизме устойчивости социума является развитие науки. Она выполняет в социуме функции научения и изменчивости, осуществляя прогноз, то есть перспективное самосознание социума на основе нового и ретроспективного объективизированного знания. Благодаря огромному темпу развития коммуникации, наука также развивается очень быстро. Каналов массовых коммуникаций достаточно много, вследствие чего социум быстрее и глубже проникает в сферу развития научного знания.

Также поддержанию механизма устойчивости социума способствует формирование массовой коммуникацией общественного мнения. Общественное мнение в гражданском обществе является важным фактором развития, потому что, в конечном счете, именно в нем закрепляется идея легитимности (или нелегитимности) власти. Общественное мнение есть результирующая не только данной общественной структуры, но и исторического и культурного опыта данного социума.

Также стоит рассмотреть роль массовых коммуникаций в период неустойчивости социума. С этих позиций нестабильность – важная, но далеко не всегда принимаемая во внимание характеристика условий жизни людей.

Применительно к задачам анализа социальной устойчивости нужно принимать во внимание как минимум два аспекта нестабильности – природный и экономический.

Природная нестабильность может быть охарактеризована через данные о величине средних отклонений температурного режима в течение го-

53

да и многолетних колебаниях климатических условий, лучше всего отражаемых через многолетнюю вариацию объемов стока рек. Благодаря массовой коммуникации, социум всегда находится в ведении о благоприятных и неблагоприятных природных и климатических условиях.

Характеристику экономической нестабильности последних лет можно получить из анализа величины отклонений показателей средней заработной платы и отношения доходов к прожиточному минимуму. Любой индивид всегда может оперативно получить необходимую информацию о состоянии экономики в стране и в конкретном регионе, даже не выходя и дома.

Развитие и улучшение каналов массовых коммуникаций позволяет получать такую информацию из печатных СМК, телевизионных выпусков новостей и специализированных программ, из Интернета. В период экономического кризиса, массовые коммуникации также оказывают большое влияние на информированность социума об экономических проблемах в стране и мире, что позволяет оперативно реагировать на любые изменения в экономическом плане.

Ныне существующее общество, а если быть конкретнее, то социум, может быть описан с самых различных позиций – по отношениям населения к природе, труду, особенностям питания, нарушениям законов и т. д. Но все эти характеристики отображают отношения социума, прежде всего с какой-то внешней для него подсистемой.

Массовая коммуникация же играет непосредственную роль в механизме устойчивости социума не только с внешней стороны, но и с внутренней, где важна характеристика собственной устойчивости или жизненности социума, поскольку именно человек в условиях кризиса экономики оказывается ключевым звеном, способным найти оптимальный путь использования природного или технического потенциала в постоянно меняющихся и крайне неблагоприятных условиях.

Считается, что жизнеспособность социума определяется главным образом нравственными, интеллектуальными, духовными (т.е. идеальными) способностями. А развивать эти способности и их взаимодействие помогает именно коммуникация, играющая немаловажную роль в современном обществе.

Однако часть этих способностей имеет и чисто материальные проявления, которые поддаются исследованию и количественному анализу на основе статистически наблюдаемых материальных показателей. В этом нет ничего недопустимого – чисто идеальные аспекты бытия обычно реализуются во вполне материальных действиях. Массовые коммуникации влияют на состояние активности социума, а сама эта активность выражается в ми-

54

грациях, религиозных особенностях, в рождаемости или отношении к тем или иным видам трудовой деятельности и т. д.

Рассмотрим проблему взаимодействия массовой коммуникации и политической власти.

Тип массовых коммуникаций определяется непосредственно тем типом общества, в котором она функционирует.

В одном обществе массовые коммуникации могут функционировать исключительно в виде государственных средств массовых коммуникаций, в другом – государственно-общественных, в третьем – и тех, и других, дополненных коммерческими СМК. В каком виде функционируют в обществе CMК, зависит от политического режима, политической власти.

Политическая власть как институт имеет свою организационную форму в виде государства, государства как основного института политической власти (а не государства – страны). Государство регулирует деятельность средств массовых коммуникаций; а как массовые коммуникации воздействует на политическую власть?

1.Массовые коммуникации способствуют формированию общественного мнения.

Подобное воздействие является необходимым как в процессе борьбы за политическую власть, так и в процессе функционирования власти, когда посредством средств массовых коммуникаций происходит поддержка и необходимая коррекция имиджа существующей власти в лице ее лидеров.

Средства массовых коммуникаций информируют массовую аудиторию о проводимой властью политической деятельности.

Такое информирование имеет двоякий характер:

во-первых, если проводится с учетом позиций самой власти, то способствует укреплению позиций самой власти;

во-вторых, если проводится с точки зрения оппозиции, как правило, критикующей официальную политическую линию, то выступает своего рода формой общественного контроля над деятельностью власти.

2.Массово-коммуникативная деятельность, влияя на массовое сознание, способствует формированию новых субъектов политической жизни –

политических партий и общественно-политических организаций

идвижений.

3.Способствуют укреплению существующей власти.

В политическом информировании выигрывает тот субъект политической деятельности, который смог обеспечить себе большую степень свободы, большие возможности информационного воздействия и, тем самым, создал условия для самосохранения как политического субъекта.

Наиболее выгодными условиями в борьбе за власть обладает субъект, находящийся у власти и желающий ее удержать. Для него даже простое

55

информирование аудитории об официальных позитивных действиях, транслируемое по государственным каналам под определенным углом зрения является фактором, формирующим общественное мнение.

4.Массовые коммуникации «заставляют» политических лидеров действовать с оглядкой на СМК, быть осторожными в выборе средств и методов своих действий

5.Массово-коммуникативная деятельность способствует формированию и поддержанию имиджа государства у мировой общественности, у субъектов мировой политики.

Таким образом, массовые коммуникации играют важную роль в обществе и государстве, способствуют обеспечению диалога власти и гражданского общества, участвуют в обеспечении устойчивости социума.

3.3. Социальная миссия массовой коммуникации

Средства массовых коммуникаций называют «четвертой властью». Это утверждение основано на том влиянии, которое массовокоммуникативная деятельность оказывает как на общество, так и на политическую власть.

Внастоящее время понятие «четвертая власть» – это всего лишь метафора. Почему «четвертая» это понятно: политическая власть делится на три ветви – законодательную, исполнительную и судебную, а средства массовых коммуникаций представляют власть четвертую – информационную.

Информационная власть реализуется в следующих формах: 1. Распространение информации.

2. Влияние информации па массовое сознание.

3. Влияние информации на поведение.

Понятие «четвертая власть» можно рассмотреть через понятие социальной миссии средств массовых коммуникаций или журналистики.

Вэтом обозначении А. И. Черных выделяет четыре базовые интерпретации социальной миссии журналистики, основываясь на журналистской деятельности как свободной профессии, имеющей четко выраженный публичный характер.

Первая модель. Это модель «четвертой власти». Черты этой модели следующие:

Журналистская корпорация здесь рассматривается в качестве независимого и сравнительно автономного социального института.

Журналистское сообщество каким-то образом вовлечено в управление обществом.

56

Средства массовых коммуникаций выполняют специфическую функцию в рамках системы сдержек и противовесов ветвей политической власти.

«Четвертая власть» не избирается согласно демократическим процедурам и никем не контролируется кроме соответствующего законодательства и регулируется потребительским спросом.

Средства массовых коммуникаций являются относительно самостоятельным источником властных полномочий, оказывая влияние на общественное мнение, способствуя оценке общественным мнением действий политической власти, конкретных ее представителей.

Масс-медиа, активно участвуя в выборах публичной власти, воздействует на итоги выборной кампании.

Вторая модель. Это модель социально-ангажированной журналистики. Эта модель рассматривает СМК:

в качестве оружия защиты гражданских прав отдельных лиц;как средство выражения интересов всех структурных элементов

гражданского общества.

Третья модель. Это модель собственно информационная.

Эта модель ориентирована на нормативность теории социальной ответственности, согласно которой следует подавать факты как факты, а мнения как мнения, не подменяя одни другими.

Предполагается, что обязанность коммуникатора состоит в информировании без оценки, превращение его в бесстрастного информатора, не имеющего собственной гражданской позиции.

Четвертая модель. Эта модель рассматривает средства массовых коммуникаций как медиатор (от lat. mediator – посредник).

Согласно этой модели, средства массовых коммуникаций представляют собой «площадку», на которой организуется и поддерживается постоянный общественный диалог с целью достижения баланса сил в обществе.

В этой модели СМК не претендуют на власть над обществом, но оказываются важным и необходимым элементом общественного процесса.

При всей привлекательности этой модели остается важный вопрос: как в этих условиях решать вопрос финансирования деятельности средств массовой коммуникации?

Вопрос о СМК как «четвертой власти» продолжает обсуждаться в России и ныне.

За то, что СМК можно и нужно принимать как власть, говорит следующее:

1. СМИ являются властью, т. к. обладают способностью убеждать, принуждать к согласию не прибегая к насилию. Влияние СМК настолько велико, что благодаря их воздействию человек может поменять свои цен-

57

ностные ориентиры (показательный пример – выборы Б. Н. Ельцина на пост Президента РФ в 1996 году).

2.Информационная власть принадлежит СМИ не юридически, а преимущественно по праву инициативы, «игры на опережение»: однако их влияние на общественное сознание столько велико, что самим государством, политической властью нередко манипулируют силы, способные использовать CMК в своих целях.

3.СМИ как самостоятельная власть находит свое место в рамках триады «президент - парламент - правительство», играя на сложностях и противоречиях между ними.

Против понимания СМК как «четвертой власти» можно привести следующие аргументы:

1.Многие полагают, что российские СМК действуют по пословице «собака лает караван идет» и не способны повлиять на принятие скольконибудь значимых решений (крупных чиновников не снимают с постов, они добровольно не уходят в отставку по итогам журналистских расследований и т. д.).

2.СМК все чаще проявляют себя силой, служащей не столько обществу, сколько частным лицам и группам.

3.Низкий уровень доверия со стороны граждан не позволяет СМК

выступать от имени общества, а значит и реально влиять на формирование общественного мнения.

Таким образом, массовые коммуникации как социальный институт обладают необходимыми функциями и задачами и выполняют социально важную коммуникативно-информационную роль в обществе.

Помимо этого, важное значение имеют СМК и в функционировании демократии.

Понятие «демократия» означает, как известно, «народовластие». При всей многозначности и неопределенности этого понятия можно выделить общие признаки демократии как современного конституционного строя и режима функционирования политической системы:

1. Признание народа источником власти, сувереном в государстве.

Суверенитет народа выражается в том, что он посредством выборов формирует государственную власть и участвует в ее осуществлении прямо (с помощью референдумов, местного самоуправления), а также, главным образом, через выбираемые им представительные органы.

2.Периодическая выборность и сменяемость центральных и регио-

нальных органов государственной власти, их подотчетность избирателям.

3.Провозглашение и реальное обеспечение прав и свобод человека и гражданина.

58

Особое значение для полноценного функционирования демократической политической системы имеет гарантированность прав граждан на участие в управлении государством – избирательного права, права на создание политических партий и других объединений, свободы слова, мнений, права на информацию и т. п.

4.Принятие решений большинством и подчинение меньшинства большинству, а при их осуществлении учет мнения меньшинства, защита его прав и свобод.

5.Демократический контроль общества над силовыми структурами

(вооруженными силами, полицией, органами безопасности и т.п.), используемыми только по прямому предназначению и строго в рамках права;

6.Доминирование методов убеждения, согласования, компромисса;

сужение применения методов насилия, принуждения, пресечения;

7.Реальное осуществление принципов правового государства, в том числе принципа разделения властей.

Демократия означает, что именно народу принадлежит суверенная государственная власть, имеющая такие свойства, как верховенство и независимость; народ обладает всей полнотой власти на территории страны. Народу принадлежит верховенство в государстве, в системе власти, его суверенная государственная воля обязательная для всех органов государственной власти, органов местного самоуправления, вообще всех лиц, организаций на территории государства. Власть должна исходить только от народа – ее единственного источника.

Интеграция общества в современном мире неотделима от демократического процесса. СМК выступают основным гарантом информационного обеспечения этого процесса, прежде всего, за счет максимально полного информирования граждан о всех наиболее значимых процессах и явлениях, происходящих в обществе, о позиции и действиях властей, их усилиях, направленных на решение волнующих граждан вопросов и проблем. Способствование интеграции общества путем его всестороннего информирования предполагает представление точек зрения различных общественных групп

исил.

Представление различных точек зрения, которые должны стать доступными аудитории, служит тому, чтобы они смогли увидеть свою позицию в ареале других точек зрения, соотнести свои интересы с интересами других сил и групп в целях обсуждения, согласования и выработке взаимоприемлемой позиции по тому, или иному вопросу (проблеме).

СМК не навязывают свое видение, свое решение проблемы, а обеспечивают диалог, обозначая вместе с тем и свою собственную позицию (если в этом есть необходимость), проявляя при этом терпимость к другим точкам зрения и не претендуя на роль арбитра, имея (в качестве сверхзадачи)

59

цель в обеспечении конструктивного взаимодействия различных сил, работу на общий интерес, практическое решение проблемы.

Вторая составляющая демократического потенциала СМК состоит в их возможности делать достоянием общественности все значимые факты отклонения от закона, норм общественной морали, антисоциальных действиях не только криминальных элементов, но и бизнеса, и властных структур, тех или иных социальных институтов.

По отношению к властным структурам, критикуя их действия, не вписывающиеся в рамки закона, общественной морали или просто не эффективные, CMК выступают в роли своего рода непарламентской оппозиции. В современных либеральных обществах такая оппозиционная роль СМК расценивается очень высоко.

Основная коллизия при этом состоит в том, что, СМК будучи институтом гражданского общества, признанными способствовать формированию интеграции этого общества, защите его интересов перед властью и бизнесом, реально в силу сложившейся в обществе системе политических и экономических отношений эту роль не выполняют, а выступают нередко в роли представителя интересов власти или бизнеса, при том, что интересы власти и граждан, бизнеса и граждан не обязательно противостоят друг другу. Но и не всегда совпадают.

В свою очередь манипулирование СМК информацией со своей стороны осуществляется, прежде всего, тем, что выбирая для демонстрации (публикации, озвучивание) определенного рода факты и события и игнорируя другие (в частности, в силу того, что они не могут привлечь внимание широкой аудитории) СМК фактически не отображают реальность, а ее конструируют, заставляя поверить в то, что именно является важным, значимым, а что, как бы, не существует, формируя, таким образом, определенную картину мира и мобилизуя социальные группы в поддержку тех или иных идей, событий.

Еще одна сторона медиократии – власти СМК – предлагать готовые, банальные идеи, которые не требуют размышлений для своего усвоения, эксплуатация при этом самых простых инстинктов человека и формируя его мировоззрение в определенном направлении. В особенности этим «грешит» телевидение.

Фактически телевидение, подчеркивает Пьер Бурдьё, «способствует установлению извращенной формы прямой демократии... телевидение, управляемое рейтингом, способствует оказанию рыночного давления, не считающегося свободным и просвещенным потребителем. Это не имеет ничего общего с демократическим выражением рационального и просвещенного общественного мнения и общественного разума...».

60