Социология массовой коммуникации (методическое пособие УлГТУ)
.pdfинформационном пространстве, за «новой мировой информационный порядок» были сформулированы основные принципы модели развития.
Эти принципы следующие:
1.СМИ должны способствовать достижению целей национальногосударственного развития.
2.Свобода средств массовой коммуникации может быть ограничена в связи с экономическими приоритетами и потребностями развития общества в целом.
3.Приоритет в информационных материалах должен отдаваться тем, которые способствуют развитию национальной культуры и экономической структуры.
4.Особое внимание в информационных сообщениях следует уделять развивающимся странам, близким в географическом, культурном и поли- тико-экономическом плане.
5.Журналисты свободны в рамках своей профессии и в то же время ответственны перед обществом.
6.Государство может обосновывать право на введение ограничений и цензуры за деятельностью СМИ интересами национального развития.
Модель развития исходит из необходимости приспособить нормальные рамки существования средств массовой коммуникации к социальнополитическим и культурным особенностям стран «третьего мира», оказавшихся в информационной зависимости от Запада.
Таким образом, на деятельность СМК оказывает влияние форма государственного устройства, тип политического режима и форма собственности. В этой связи необходимо рассмотреть еще один аспект деятельности средств массовой коммуникаций, а именно – реализацию интересов различных социальных субъектов.
10.2.Интересы в деятельности субъектов массовых коммуникаций
Впредыдущей лекции мы определились с понятием субъекта массо- во-коммуникативной деятельности и в общем виде считаем, что субъектами деятельности CMК могут выступать:
1.Владельцы отдельных СМК как субъекты реализации экономических интересов, то есть получение прибыли;
2.Журналисты (коммуникаторы) как субъекты реализации творческих
ипрофессиональных интересов;
3.Носители социальных интересов, реализующие посредством массовой коммуникации свои цели, заключающиеся во влияние на массовое сознание;
241
4.Политические деятели;
5.Политические партии;
6.Государство в лице его органов.
Из вышеперечисленного следует, что субъектом массовой коммуникации является субъект, достигающий собственных целей посредством выхода в свет газеты, телеили радиопрограммы.
Интересы у разных социальных субъектов, конечно же, разные. Они могут быть политическими, экономическими, социальными, культурными, бытовыми и т.д. Несомненно, у каждого социального субъекта превалирует определенный вид интересов. Например, для социальных слоёв как субъекта основными будут экономические процессы: условия производства, рост и падение цен, уровень доходов и др.
Политическая элита преследует политические интересы: власть, властные отношения, механизмы и способы осуществления политической власти, политическая деятельность партий, общественно-политических движений и т.д.
Социальные интересы присущи социальным общностям, для которых важно их положение на социальной лестнице, повышение своего статуса (т.е. для студентов, карьеристов, ученых и т.д.).
Бытовыми руководствуется институт семьи: к таким интересам относятся образовательные услуги, качество производимых продуктов и предметов, места их покупки и т.д.
Каждый социальный субъект будет стремиться реализовать свои интересы, при этом он будет использовать все возможные способы их осуществления. Одним из них являются средства массовых коммуникаций.
Рассмотрим социальные субъекты и реализацию их интересов в средствах массовой информации.
I. Индивид или массовая аудитория в целом
Каждый индивид и массовая аудитория в целом проявляют следующие интересы:
1. Получение новостной информации; Все социальные субъекты нуждаются в информировании о том, что
происходит в мире. Доведение до сведения аудитории информации о фактах и событиях, имеющих место в жизни общества – информационная функция СМК. Информированием населения в первую очередь занимаются такие программы, как «Вести», «Новости», «Сегодня» и др.
2. Образовательно-воспитательные (чаще всего у подростков и молодежи);
Каждый индивид, но в большей степени дети, подростки и молодежь нуждаются в демонстрации норм поведения, получении культурной, исто-
242
рической, научной информации (примеры реализации данных потребностей: телепрограммы «Галилео», «Хочу знать», «Непутевые заметки» и др.).
3. Отдых.
Каждый человек нуждается в отдыхе от обыденности, повседневных проблем. Чаще всего это происходит за счет телевидения (Интернет официально не относится к СМК), с помощью которого человек может за определенный промежуток времени прожить жизнь другого человека идеального или несчастного, несправедливо обиженного. Отдых возможен и за счет созерцания чего-то красивого на экране (показ по телевидению спектакля, балета, выступления симфонического оркестра), просмотра шоу или бессмысленных сериалов.
Если продолжать разговор о телевидении, хотелось бы отметить, что, к сожалению, современная молодежь ориентирована именно на релаксационную функцию, а информационные и культурно-образовательные программы их мало интересуют. Анализируя современную ситуацию, на телевидение увеличивается количество развлекательных, зачастую вульгарных, пропагандирующих секс, курение алкоголь, насилие, жестокость программ («Дом-2», «Каникулы в Мексике»). Названный процесс происходит за счет урезания эфирного времени или полного исчезновения передач познавательного характера.
Средства массовой информации апеллируют к личности в совокупности её социальных ролей – как к гражданину и семьянину, представителю российского народа в целом и жителю конкретного района, представителю данной профессии и работнику производственной отрасли и т.д. В целом содержание массовой информации охватывает все стороны связей человека с обществом и его подсистемами, все области общественных отношений, в которые включена личность.
Рассматривая деятельность СМИ как реализацию интересов индивида, следует отметить, что исходя из этих интересов средства массовой ин-
формации подразделяются на:
• массовые издания, программы, которые универсальны или специализированы по функциям и тематике, и аудитория которых включает значительную часть населения, проживающего на всей территории страны. В последнее время именно такие издания и программы приобретают все большую популярность, что на наш взгляд, свидетельствует о безграмотности и деградации населения.
•«качественные» издания, программы, которые универсальны или специализированы по функциям и тематике и адресованы представителям элиты, лицам умственного, организаторского труда. В их числе и деловые СМК, обеспечивающие коммуникации между представителями бизнеса;
•средства массовых коммуникаций, специализированные по отдельным аудиторным группам в промышленности, сельском хозяйстве, на
243
транспорте, в других отраслях производства, образования, культуры, быта, адресованные представителям различных профессий и т.п. Они могут быть универсальными по функциям и тематике или специализированы по эти показателям. В их числе и активно развивающиеся в современных условиях корпоративные СМИ;
•средства массовых информаций бульварного типа. Они ориентируются в значительной мере на психологию толпы, на ее потребности и интересы, на более низкие уровни массовой психики;
•для возрастных групп: детей, подростков, молодежи, людей среднего возраста, пожилых;
•для женщин и/или мужчин;
•для родителей («Родители», «Няня», «Наш малыш» и др.);
•для малых групп (семья, землячество, клуб и др.);
•для различных групп верующих (православные, католики, мусульмане и др.);
•для членов и актива различных партий, профсоюзных, молодежных и др. организаций;
•для групп населения, выделяемых по другим признакам.
II. Журналисты и сотрудники редакций, их интересы:
1.Получение заработной платы;
2.Приобретение социально статуса, известности, уважения, авторитета и возможности стать кумирами современников;
3.Реализация творческих и профессиональных навыков.
III. У владельцев отдельных СМИ свои интересы:
1.Получение прибыли;
2.Имиджевые (создание собственного положительного имиджа). Некоторое время назад казалось, что только государство, владеющее
всеми СМИ и диктующее им нормы деятельности, является единственным препятствием на пути реализации свободы слова.
Безусловно, отмена политической цензуры и единоличной собственности государства на СМИ – процессы абсолютно необходимые и нормальные для демократического государства, но не решающие проблемы свободы СМИ в целом.
Любая собственность на СМИ – государственная, корпоративная или частная – при отсутствии соответствующих правовых и социальных механизмов может привести к манипулированию этим СМИ. Что мы и видим сегодня, когда практически все значимые СМИ контролируются определенными частными или юридическими лицам.
Собственник также может «помогать» свои друзьям, всячески восхваляя их.
244
IV. Политические деятели в период выборов имеют следующие интересы:
1.Информирование о кандидате (если это неизвестная личность);
2.Формирование положительного имиджа кандидата;
3.Формирование негативного имиджа оппонентов;
4.Обеспечение, в конечном счете, прихода к власти.
V. Политические партии и общественные организации
Политическая партия (от лат. pars – часть) – особая общественная организация (объединение) граждан на основе единства идеологии, непосредственно ставящая перед собой задачи овладеть политической властью
вгосударстве или принять в ней участие через своих представителей в органах государственной власти и местного самоуправления. Большинство партий имеют программу – выразитель идеологии партии, перечень её целей и способов их достижения.
Цели политических партий:
1.Формирование общественного мнения;
2.Политическое воспитание и образование граждан;
3.Выражение мнений граждан по любым вопросам общественной жизни, доведение этих мнений до сведения широкой общественности и органов государственной власти;
4.Выдвижение кандидатов (списков кандидатов) на выборах различного уровня.
Общественная организация – неправительственное / негосударственное добровольное объединение граждан на основе совместных интересов и целей. Иногда используется определение «третий сектор» (общественный)
вдополнение к публичному и частному секторам.
Функции:
участие в работе государственных органов;участие в обсуждении и принятии политических решений;представление и защита интересов граждан;осуществление социального контроля;формирование общественного мнения и т.д.
Интересы:
1.Информирование об организации;
2.Привлечение в организацию новых членов;
3.Создание положительного мнения общества о данной организации. Образование новой партии, возникновение нового политического
движения или иной общественной организации нередко начинается с создания газеты или журнала как средства привлечения, сплочения их сторонников. Если же этого не происходит, то такая партия или общественная организация стремится обеспечить постоянный контакт с какой-
245
либо газетой или иным средством массовой информации, завладеть им, чтобы превратить его в орган пропаганды и распространения своих идей.
VI. Носители каких-либо иных интересов, реализующие посредством массовой коммуникации свои цели
К данной группе социальных субъектов можно отнести частных предпринимателей, представителей коммерческих структур, представителей любых видов организаций и предприятий, которым необходимо проинформировать общество о своей деятельности.
Их интересы:
1.Информирование населения о предоставляемых услугах или производимых продуктах;
2.Воздействие на общественное мнение с целью формирования позитивного образа товара или услуги;
3.Призыв к действию (купить товар, воспользоваться предлагаемой услугой)
Своих целей они добиваются путем размещения в СМИ объявлений информационного либо рекламного характера, имиджевых статей, мнений авторитетных личностей и т.д.
Все перечисленное приносит доходы собственникам средств массовой информации.
Таким образом, социальные субъекты используют СМК для реализации своих интересов, для достижения своих целей, а это снижает уровень плюрализма в обществе, не способствует сближению населения, укреплению единства в социуме. Считается, что решить задачи объективного освещения в СМК событий и явлений могут независимые телевизионные и радио организации – общественно-правовое вещание.
10.3. Общественно-правовое вещание
По состоянию на 1 января 2013 года основными владельцами российского телевидения являлись:
1. Государство.
Государство является собственником ВГТРК (Россия 1, Россия 2, Россия 24, Россия Культура и 83 региональных телерадиокомпаний); ТВ-Центр; Москва 24. Владеет почти 40% Первого канала.
2. Национальная медиагруппа (Банк «Россия» Ю.Ковальчука, «Северсталь групп» А.Мордашова, «Сургутнефтегаз», «СОГАЗ», Люксембургский медиахолдинг RTL Group)
246
Медиагруппа владеет каналами РЕН-ТВ, Петербург Пятый канал и имеет доли в Первом канале, СТС, Домашний.
3. ГАЗПром
Корпорация является собственником НТВ, НТВ-Плюс, ТНТ.
4.MTG AB (Международная вещательная корпорация, Стокгольм) – имеет доли в СТС, Домашний
Как видим, основные телеканалы принадлежат государству, бизнескорпорациям, медиахолдингам и ведут вещательную политику в интересах собственников. Необходим канал, вещающий в интересах граждан, общества, гражданского общества.
Таковым может быть общественно-правовое вещание.
Общественно-правовое вещание – способ организации телеили ра-
диовещания, основанный на особой форме собственности. Характерные признаки общественно-правового вещания:
1.Общественно-правовая телеили радиокомпания не принадлежит государству, частным лицам и компаниям, а находится в общественной собственности.
2.Управление осуществляется советом, формируемым из уважаемых
иавторитетных деятелей, обычно представителей церкви, профсоюзов, политических партий, общественных организаций и движений и т.п.
3.Вещательная политика максимально объективна, плюралистична, сбалансирована и непредвзята.
4.Материальное обеспечение осуществляется гражданами в форме ежемесячной абонентской платы (так существует британская компания BBC, японская компания NHK) или полностью оплачивается государством (Канадская корпорация CBC, на содержание которой каждый год выделяется один и тот же неизменный процент бюджетных средств.
Общественно-правовое телевидение существует более чем в 50 странах. Общественные телерадиокомпании мира условно можно разделить на
три группы:
1.Процветающие сильные компании, которые могут составить серьёзную конкуренцию крупнейшим частным ТРК мира;
2.Устойчиво развивающиеся компании, занимающие солидное положение на национальном рынке, но не представляющие никакой конкуренции для крупных частных ТРК;
3.Компании, влачащие явно жалкое существование
К первым относятся лишь две компании: британская ВВС и созданная оккупационными союзными властями по модели ВВС немецкая ARD. Обе эти компании являются лидерами национальных телерадиовещательных рынков и существуют, в основном, на абонентскую плату, собираемую с граждан, имеющих телеили радиоприемники (в среднем около 15 евро в месяц с телеприёмника).
247
Ко второй группе можно отнести национальные общественноправовые ТРК ряда стран Европы: Норвегии, Чехии (располагающей сразу двумя общественно-правовыми телекомпаниями: СТ1 и СТ2), а также крупный немецкий телеканал ZDF – Второе немецкое телевидение.
К третьей группе принадлежат многочисленные карликовые обще- ственно-правовые ТРК США и других стран с доминирующим частным телевидением. Обычно у этих компаний нет средств ни на покупку хорошей техники, ни на найм квалифицированных специалистов, не говоря уже о покупке дорогостоящих фильмов или лицензий на производство телевизионных игр. Эти компании больше похожи на любительское телевидение, создаваемое энтузиастами-волонтерами, чем на современные медиа.
Парламентская Ассамблея Совета Европы приняла рекомендации в области общественно-правового вещания среди которых можно выделить следующие:
1.Принять программный документ об общественном вещании.
2.Мобилизовать соответствующие структуры Совета Европы на обеспечение надлежащего и прозрачного мониторинга, содействия и, в случае необходимости, давления, с тем, чтобы государства-участники приняли соответствующие законодательные, политические и практические меры в поддержку общественного вещания;
3.Обеспечить тесное сотрудничество с другими международными организациями в деле отстаивания своих стандартов в отношении свободы выражения;
4.На переговорах в рамках Всемирной торговой организации (ВТО) и Генерального соглашения по торговле услугами (ГАТС) продолжать настаивать на том, что аудиовизуальные услуги не являются просто товаром,
иотношение к ним должно быть соответствующим;
5.Подтвердить свою приверженность сохранению и поддержанию сильного и энергичного независимого общественного вещания, при одновременной адаптации его к требованиям цифровой эпохи; определить надлежащую правовую, организационную и финансовую структуру для функционирования общественного вещания, а также его модернизации и адаптации к запросам аудитории и требованиям цифровой эры; разработать учебно-подготовительные программы для журналистов, которые были бы адаптированы к среде цифровых СМИ.
ВРоссии решение о создании Общественного телевидения принято в апреле 2012 года указом президента Д.Медведева, согласно которому канал ОТВ должен заработать с 1 января 2013 года на частотной базе федерального телеканала «Звезда», принадлежащего Минобороны РФ.
Основными положениями организации и вещания Общественного телевидения в России являются следующие.
248
Миссия
Формирование и развитие гражданского общества, в том числе:выявление, публичное представление и защита значимых общест-
венных интересов;
развитие самосознания индивида, социальных сообществ, групп и общества в целом;
инициирование разнообразных способов самоорганизации, вовлечение граждан в позитивную социальную практику;
обеспечение активного участия граждан в проектировании индивидуального и коллективного будущего.
Цели:
Обеспечение привлекательного телевидения, альтернативного госу- дарственно-коммерческому вещанию через создание адекватных вызовам времени смысловых, жанровых, технологических и иных координат, способных актуализировать мотивацию потребления контента и участия зрителей в данном типе медиа.
Создание условий для преодоления социальной и политической апатии населения.
Привлечение к общественному вещанию зрителей, утративших мотивацию телесмотрения и слушания радио.
Формирование культуры участия в общественной жизни, продвижение моделей индивидуального поведения, ориентированных на саморазвитие и развитие социальной среды и коммуникации как социально одобренных и престижных трендов.
Программная политика
Главная характеристика контента общественного вещания – высокое качество и развивающий потенциал, вне зависимости от форматов и типов вещания (информационного, просветительского, развлекательного). Важнейший принцип программной политики – создание позитивной повестки дня, ориентированной на модернизацию и разработку сценариев будущего через рефлексию и решение проблем настоящего.
Принципы:
Преимущественное использование прямого эфира и других форм интерактивного взаимодействия авторов со зрителями, вовлечение современных технологий в создание контента и его трансляцию.
Применение универсального программирования нового типа, предусматривающего свободное от политической и коммерческой внутренней и внешней цензуры публицистическое и информационное вещание (новости,
249
аналитические дискуссии в формате ток-шоу), развивающие («умные») развлечения, качественные игровые, документальные и анимационные фильмы, привлекательные просветительские программы, оригинальное ночное вещание.
Подавляющее большинство форматов общественного вещания предусматривают участие в их создании широких корреспондентских сетей, состоящих из непрофессиональных «активистов». Формирование и кураторство таких сетей – одна из основных функций профессионального редакторского и продюсерского коллектива.
Приоритетными являются программы, в которых разные национальные, социальные, религиозные и субкультурные группы общества вступают в диалог друг с другом.
Приоритеты:
Независимость.
Программы общественного вещания представляют все – кроме противозаконных – точки зрения и позиции, существующие в российском обществе по тому или иному вопросу. Ни одна из партийных позиций не имеет приоритета.
Проблематизация.
Программы общественного вещания не только идентифицируют и анализируют тот или иной экстраординарный или традиционный проблемный узел, но и инициируют выработку продуктивных решений.
Рефлексивность.
Программы общественного вещания способствуют «усложнению», а не «упрощению» (как сегодня) индивидуальной картины мира зрителя. Принцип «все сложнее, чем кажется» должен применяться во всех форматах, включая детские и развлекательные. Такой подход способствует формированию личности «сложного» человека, адекватного вызовам современного развития.
Моделирование будущего
Программы общественного телевидения ориентированы на процесс разработки жизнеспособных сценариев будущего, на формулирование своего рода социального заказа на индивидуальное, групповое и общественное развитие.
Тематическое наполнение эфира
В «общественно-политическом блоке» вещания особое внимание уде-
ляется деятельности законодателей, судов всех инстанций, исполнительных органов власти всех уровней, деятельности органов местного самоуправления и некоммерческих организаций.
250