Маркетинг підсумкове завдання 2021 рік

Письмова домашня робота з дисципліни “Маркетинг”

за матеріалами підприємства

Проаналізувати маркетингову діяльність певного підприємства / компанії / організації (з будь-якого сектора економіки, будь-якої форми власності) та на основі результатів проведеного аналізу запропонувати можливі напрями і заходи для її вдосконалення.

Аналіз проводиться на матеріалах діючого в Україні підприємства (це може бути Ваше місце роботи або будь-яке інше підприємство, доступ до матеріалів якого у Вас є). Якщо реальні показники є комерційною таємницею, їх можна змінити у певній пропорції.

Якщо немає можливості отримати необхідну інформацію з підприємства, можна використати дані, що є у вільному доступі (джерела: сайт підприємства, публікації в пресі, галузеві огляди, власний досвід користування товарами даного виробника / продавця тощо).

В роботі:

1. Надати коротку загальну характеристику підприємства (повна назва, форма власності, розмір, галузева приналежність, характер і сфера діяльності, місія тощо).

2. Проаналізувати:

• основні показники діяльності підприємства за останні 3 роки, їхню динаміку;

• товарний портфель;

• структурну побудову відділу маркетингу, розподіл функцій;

• організацію маркетингового планування на даному підприємтві;

3. Обрати одну товарну категорію або один товар (послугу), яку/який пропонує підприємство, та для неї/нього проаналізувати:

• загальні тенденції розвитку галузі та ринку даного товару (послуги);

• найбільш впливові фактори зовнішнього макросередовища;

• більш детально проаналізувати фактори зовнішнього мікросередовища:

• споживачі;

• конкуренти;

• постачальники;

• посередники;

• конкурентні позиції підприємства на ринку, на якому воно працює (частка ринку, її динаміка за останні 3 роки);

• цілі маркетингу;

• цільовий ринок;

• стратегію позиціювання;

• комплекс маркетингу;

4. Для обраної товарної категорії/обраного товару (послуги) детально проаналізувати один з таких напрямів:

(1) розробка і реалізація товарної політики;

(2) розробка і реалізація цінової політики;

(3) розробка і реалізація комунікаційної політики;

(4) розробка і реалізація збутової політики (політки розподілу);

4. На основі результатів проведеного дослідження побудувати матрицю базового SWOT-аналізу:

Сильні сторони	Слабкі сторони
1. ... ...	1. ... ...
Можливості	Загрози
1. ... ...	1. ... ...

4. Оцінити ефективність маркетингової діяльності даного підприємства;

4. Запропонувати шляхи її вдосконалення.

Рекомендації щодо оформлення і здачі роботи

І. Загальний обсяг: до 15 стор. (включно з титулкою, вступом та висновками, список джерел в загальному обсязі будь-якої наукової роботи не враховується при визначення сторінок, додатки за потребою розміщують після списку джерел, вони також не входять в загальний обсяг роботи.

ІІ. Логіка побудови звіту:

• титульний лист, який містить: назву ВНЗ, назву дисципліни, тему роботи, ідентифікаційні дані студента - ПІБ, програма навчання; ПІБ викладача. (Викладач: к.е.н., доц. Сахарова Т.В.)

• вступ (обсяг: 0,5-1 стор.): коротка характеристика роботи, формулюються завдання, які студент поставив і вирішив в процесі підготовки роботи,

• результати аналізу та пропозиції з удосконалення,

• висновки (обсяг: до 1 стор.): основні висновки, які випливають зі змісту всієї роботи,

• список використаних джерел - в алфавітному порядку за прізвищем автора.

Зразок оформлення списку джерел (всі дані нижче – вигадані):

1. Іванов А.П. Маркетинг. // Маркетинг, № 3, 2017. – с.15-18.

2. Петров О.Г. Маркетинг. – К.: КНЕУ, 2017. – 209 с.

3. Сидоров Г.А. Маркетинг. // Маркетолог, № 5, 2017. - Режим доступу: www.mаrketolog.ua/article=2&article=58

4. Веб-сайт підприємства N: www.nnn.ua/nnn/

До списку джерел включати лише ті, які дійсно були використані.

• Посилання в тексті на використані джерела (при прямому або непрямому цитуванні; використанні вторинних даних) оформлюються в квадратних дужках - спочатку вказується номер джерела за Вашим списком літератури, далі номер сторінки в джерелі. Приклад: [2, с. 54].

• Оформлення: шрифт Times New Roman; розмір 14; інтервал 1,5; береги (поля): всі по 2 см.

• Оцінювання: Максимальна оцінка за виконання завдання – 7 балів.

Успіхів!

2