Заключение
В нашей курсовой работе мы рассмотрели сущность юмора и провели классификацию его видов, определи роли юмора в рекламе и эффективность его использования в ней, а так же определили основные подходы к созданию смешной рекламы.
Так же мы пришли к выводу, что, использование юмора в рекламе, несомненно, полезно, надо лишь знать меру, следовать принципам простой человечности и морали. При использовании юмора в рекламе нужно быть внимательным и постоянно всё контролировать и тестировать. При стремлении сделать рекламу смешной, есть риск, что запомнится реклама, а не продукт. Наша цель – заинтересовать, а не просто рассмешить клиента.
Юмористическая реклама может помочь и в ситуациях, когда рекламодатель старается изменить негативное отношение потребителей к своей товарной марке. Но такая реклама должна сопровождаться целым рядом других мероприятий, показывающих, что изменения затрагивают не только рекламу, но и сам товар.
1) Авдошкин О.Г. Психология рекламы и PR. - М.: ЮНИТИ, 2006. - 314 с.
2) Войтек Н.А. Реклама. - СПб.: Питер, 2007. - 234 с.
3) Войтенко Г. Юмор и реклама - совместимы ли?//Рекламист, № 16. - 2004.
4) Волков Р. Смех по расчету. Помогает ли юмор в рекламе продавать? // Индустрия рекламы, № 3. - 2008.
5) Дудариков С.Ю. Рекламная деятельность. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 220 с.
6) Журавская С.Л. Реклама: современные технологии. М.: Инфра-М, 2005. - 411 с.
7) Зимен С. Бархатная революция в рекламе. - М.: ЭКСМО, 2003 - 280с.
8) Зыбайло Е. Улыбайтесь господа//Реклама: теория и практика, № 14. - 2007.
9) Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 101 с.
10) Литвинчук Г. Реклама. Феномен удачной шутки.//Маркетинговые исследования, № 25. - 2005.
11) Макиенко И.И. Юмор в рекламе.//Маркетинг в России и за рубежом, № 5. -2002.
12) Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - Дашков и К, 2006. - 368 с.
13) Ромат Е. Реклама, - М.: Инфра-М, 2008. - 512 с.
14) Сушило Д. Юмор в рекламе: основные правила использования.//Вариант -52, № 21. - 2005.
15) Шерстнев А. Шутки не заслуживающие доверия.// Индустрия рекламы, № 17. - 2006.
16) Эдгаров И.И., Дмитрук Н.Г. Рекламная деятельность. - М.: Мир, 2004. - 211 с.
Список использованной литературы
1. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. М.: Дашков и Ко, 2008
2. Брукс П. Копирайтинг. Как писать рекламные статьи и письма, которые будут продавать? М.: Бератор-Паблишинг, 2005
3. Валладарес Дж. Ремесло копирайтинга. Серия Маркетинг для профессионалов. СПб.: Питер, 2005
4. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб.: Питер, 2006
5. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. Серия «Академия рекламы». М.: РИП-холдинг, 2004.
6. Исаева А. Можно ли научиться острить? М.: Амфора,1996
7. Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера. М.: Вершина, 2008