Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

2021_107

.pdf
Скачиваний:
3
Добавлен:
01.01.2024
Размер:
21.95 Mб
Скачать

Материал стен, конструкции и отделка крыши, платформа под дом – все это дерево различных оттенков от серого цвета до теплого желтого и коричневого. Стекло тоже играет важную роль в образе дома, дематериализуя барьер между интерьером и экстерьером. Большое значение имеет обращение панорамных окон со стороны гостиной и всей террасы в сторону реки, обеспечивая визуальную связь с водным пространством.

Дом предназначен для размещения одного гостя, пары или нуклеарной семьи. Логика пространства исключает коридор как лишний элемент для организации связей. Попадая с боковой террасы сразу в гостиную, мы можем остаться там или выйти в застекленную галерею и снова оказаться на террасе с видом на реку или пройти по галерее в помещение кухни.

Кухонная зона дублирует вход со стороны территории клуба, оттуда же мы попадаем в гостевой туалет и спальню со своим санузлом. Кроме того, зона кухни - это возможность исключить пребывание в общих местах потребления пищи, также это место разделения зоны ночного и дневного пребывания. Освещение спальни решено с помощью окна в крыше, так мы запускаем естественное освещение, но исключаем боковую видимость, чтобы проживающие могли насладиться своим уединением. Терраса позволяет почувствовать тесную связь с землей, расширив функционал площади дома. Здесь можно поставить шезлонги для загара, летнюю мебель и зеленый декор. В целом хотелось предложить клубу совершенно новый для них современный стиль дома, который высоко оценят их продвинутые отдыхающие.

Выводы и предложения. Архитектура дома Barnhouse хоть и проста, но необычна, и вполне привлекательна при грамотном дизайне. Это было хорошо понято нами при работе над проектами. Архитектура становится уникальной, когда проектировщик вкладывает свое видение в реальной ситуации, добавляются детали и новые, подчас масштабные решения. Речь идет об особенном дизайне и конструктивном решении крыши в каждом из проектов, а также планировочных и пространственных решениях. Строительная база производства деревянных конструкций LVL и CLT в России сейчас набирает обороты 5 .

Для работы с конкурсными проектами новые прогрессивные технологии очень интересны, также как и в проектной работе над индивидуальными жилыми домами вообще. Наши проекты продемонстрировали выбор студентов в пользу технологий и в пользу стиля, который позволяет дому находиться в полной совместимости с природным окружением, решает вопросы экономии и экологии. Обладает особенной эстетикой свободы и простора, при этом обеспечивая уют, создает ощущение вне времени.

Литература

1.https://zen.yandex.ru/media/mechtaevo/barnhaus-proekt-dlia-vsehno-ne-dlia-kajdogo- istoriia-osobennosti-i-minusy-stilia-60b4ba2ca471d16dac200357

2.https://barn-haus.ru/technology/

3.http://www.taleon-trading.ru/products/

4.http://lvlbrus.ru/gotovye_resheniya/barnhausy/

5.https://segezha-group.com/#

421

УДК 691.16

ФАКТОРЫ ВЛИЯЮЩИЕ НА ИЗМЕНЕНИЕ ФИЗИКО-МЕХАНИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК АСФАЛЬТОБЕТОНА

К.Ю. Тюрюханов,

ФГАОУ ВО «ПНИПУ», г. Пермь, Россия1; ФГБОУ ВО «Пермский ГАТУ», г. Пермь, Россия2

E-mail: Turuchanov.k.u@list.ru

Аннотация. Асфальтобетон является самым распространенным материалом для устройства верхних слоев дорожной одежды, который воспринимает самые экстремальные нагрузки и негативные воздействия от климатических условий, агрессивных противогололедных реагентов и т.д. Воздействуя на структурные уровни органоминерального композита возможно увеличить срок службы асфальтобетонного покрытия.

Ключевые слова: Асфальтобетон, физико-механические характеристики, структурные уровни, модификация, органоминеральный композит.

В настоящее время асфальтобетон является самым распространённым материалом для устройства покрытий дорог общего пользования, а также при благоустройстве дворовых территорий, тротуарных, велосипедных, пешеходных дорожек, лыже-роллерных трасс. Требования, которые предъявляются к асфальтобетону, не могут гарантировать стабильную, качественную эксплуатацию покрытия. Так по СП 78.13330.2012 коэффициент уплотнения для горячего, плотного асфальтобетона типов А и Б должен быть не менее 0,99, для горячих, плотных асфальтобетонов типов В, Г и Д, а также для пористых и высокопористых должен быть не менее 0,98. Достигнув требуемых коэффициентов уплотнения, мы получаем результат сразу после устройства покрытия, однако, никто не задает вопрос о качестве используемых компонентов органоминеральной композиции. Таким образом, в основе производства эффективного и качественного асфальтобетона, а также при проектировании зернового состава является применение инертных материалов и вяжущего соответствующего качества. При использовании щебня низких марок по дробимости может привести к преждевременному разрушению покрытия под воздействием больших нагрузок, передающихся от колёс автомобильного транспорта, применение органического вяжущего низкого качества не может в полной мере обеспечить качественную адгезию минерального материала с вяжущим, что в свою очередь приведет к выкрашиванию асфальтобетона и т.д.

Асфальтобетонная смесь представляет собой полидисперсную органоминеральную композицию, в которую входят минеральные материалы и органические вяжущие, разные по структуре, способу получения и добычи, размерам, фи- зико-механическим и физико-химическим характеристикам, которые в свою очередь можно разделить на структурные уровни, и характеризовать по следующим признакам:

- макроуровень – частицы, которые можно разглядеть «невооруженным глазом», выступают в роли заполнителя, размеры которых представлены в следу-

422

ющем диапазоне от 10-1 до 10-3м, преобладает шероховатая поверхность с естественными неровностями и порами (частицы щебня, гравия, песка);

-микроуровень – частицы, при рассмотрении и исследовании которых необходимо использовать оптический микроскоп или методы дисперсного анализа, являются наполнителями, размеры которых представлены в следующем диапазоне от 10-3 до 10-5м, обладают большой удельной поверхностью (минеральный порошок, золы уноса);

-субмикроуровень – частицы, размером от 10-5 до 10-7м, исследование которых возможно с использованием электронного микроскопа, дифференциальнотермического анализа, являются веществами оболочек заполнителя или частицами свободных минеральных примесей (глинистые частицы, частицы угольной и циклонной пыли);

-мезоуровень – частицы, размером от 10-7 до 10-10м, использование электронного микроскопа (ИК и УФ) и масс-спектроскопии, к данному уровню относятся органические вяжущие, полимерные добавки, предметом исследования являются мицеллы, молекулы, коллоидные частицы;

-атомно-электронный уровень – исследование материалов на данном уровне мало изучены, данный уровень возможно разделить на два подуровня: первый, с размерами от 10-10 до 10-12м, это атомы и ионы; второй, с размерами менее 10-12м, это электроны и ядра, элементарные частицы. Исследования данного уровня возможно с помощью рентгеноспектрального анализа, УФ-спектроскопии, масс-спектроскопии, а также ядерного магнитного резонанса. В связи с этим возникают ряд трудностей, таких как, отсутствие материальной базы и дефицит специалистов способных выполнить исследования.

Воздействовать на макро, - микроуровень возможно с помощью модификации поверхностного слоя минеральных материалов увеличивая удельную поверхность, а также с помощью активации физико-химических свойств используемых минеральных материалов, в следствии чего возможно увеличить прочностные и адгезионные характеристики с органическим вяжущим, что подтверждается рядом работ. [1-3]

Субмикроуровень и мезоуровень оказывает значительное влияние на структурообразование асфальтобетона, органическое вяжущее совместно с минеральным порошком переводит объемный битум в пленочное состояние, в результате перемешивания полидисперсной органоминеральной смеси в нагретом состоянии происходит обволакивание тонкой пленкой вяжущего всего минерального заполнителя, при оптимальном содержании минерального порошка происходит увеличение плотности минерального остова, в результате увеличивается плотность всей асфальтобетонной смеси.

Одним из значимых факторов увеличения физико-механических характеристик асфальтобетона на мезоуровне является модификация органического вяжущего полимерами, пластифицирующими добавками, поверхностно-активные вещества (ПАВ), структурирующие добавки и т.д. Назначение модифицирующих добавок разнообразно, это может быть разжижение битумов, улучшение адгезионных качеств битума с каменным материалом (взаимодействие с кислыми горными породами), увеличение пластичности при отрицательных температурах, повышение температурной устойчивости.

423

Таким образом можно сделать вывод, что при проектировании зернового состава асфальтобетонной смеси необходимо учитывать не только зерновой состав и физико-механические характеристики минеральных материалов и органического вяжущего, но и возможность при минимальных затратах в полной мере раскрыть потенциал всех компонентов органоминеральной полидисперсной системы для получения эффективного и качественного дорожно-строительного композита – асфальтобетона.

Литература

1.Тюрюханов К.Ю. / Исследование взаимодействия битума с минеральными частицами в асфальтобетоне // Тюрюханов К.Ю., Пугин К.Г., Транспортные сооружения. 2018. Т. 5. № 1. С. 19.

2.Пугин К.Г. / Влияние удельной поверхности минеральных частиц на физикомеханические показатели асфальтобетонов // Пугин К.Г., Тюрюханов К.Ю. Транспорт. Транспортные сооружения. Экология. 2020. № 2. С. 39-46.

3.Яконцева О.В. / Влияние зернового состава асфальтобетона на показатели физикомеханических свойств // Яконцева О.В., Щепетева Л.С. Транспорт. Транспортные сооружения. Экология. 2020. № 3. С. 71-76.

УДК 699.86

ИССЛЕДОВАНИЕ ФИЗИКО-МЕХАНИЧЕСКИХ СВОЙСТВ ТОРФОБЛОКОВ ДЛЯ СТЕНОВОГО ОГРАЖДЕНИЯ ЖИЛЫХ И СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ЗДАНИЙ

А.Н. Шихов, В.Н. Зекин, Е.А .Исыпова,

ФГБОУ ВО Пермский ГАТУ, г. Пермь, Россия

E-mail: valery_zekin@mail.ru., evgenia.isypova@mail.ru

Аннотация. В статье приведены результаты исследования физикотехнических свойств торфоблоков из торфа местного месторождения Пермского края. В качестве вяжущего вещества были использованы: лигносульфаты, магнгезитовый каустический порошок и гипс.

Для установления целесообразности применения торфоблоков в качестве утеплителя в наружных ограждающих конструкциях сельскохозяйственных зданий был произведен теплотехнический расчет для стенового и чердачного перекрытия жилых и производственных зданий.

В результате исследований установлено, что разработанные в лаборатории строительных материалов кафедры строительных технологий Пермского ГАТУ торфоблоки на основе не традиционных вяжущих могут применяться в качестве утеплителя для стеновых ограждений жилых зданий и для стеновых ограждений и чердачных перекрытий животноводческих зданий.

Ключевые слова: торфоблоки, вяжущие вещества, теплотехнический расчет, стеновые и чердачные перекрытия жилых и производственных зданий.

Введение. В последнее время особое внимание уделяется использованию местных строительных материалов в жилищном и сельскохозяйственном строительстве. Одним из таких местных строительных материалов является торф, залежи которого значительны в Пермском крае.

424

Торф представляет собой почвенную массу с высокими теплоизолирующими свойствами [2]. Уникальные свойства торфа: низкая плотность, малая теплопроводность - обуславливают целесообразность его использования в качестве утеплителя в наружных ограждающих конструкциях жилых и животноводческих зданиях.

Для расширения номенклатуры стеновых и чердачных перекрытий жилых

ипроизводственных зданий проведены исследования [1] по использованию торфа местного месторождения Пермского края и нетрадиционных вяжущих.

Цель и методика исследования

Целью исследования является разработка новых материалов для стеновых

ичердачных перекрытий жилых и производственных зданий на основе торфа местного месторождения Пермского края и нетрадиционных вяжущих в виде жидкого лигносульфата марки ТУ 2455-028-00279580-2014, магнгезитового каустического порошка и гипса марки Г- 4 производства ОАО «Ергач».

Для проведения исследований использованы традиционные методики по определению прочностных характеристик стандартных образцов размером 100×100×100 мм в соответствии с ГОСТ 125-79.

Теплотехнические расчеты для стенового и чердачного перекрытия жилых

ипроизводственных зданий из торфоблоков осуществлялись для климатических условий Пермского края в соответствии с требованиями следующих нормативных документов:

-СП50.13330.2012 Тепловая защита зданий. Актуализированная редакция СНиП 23-02-2003;

-СП 131.13330.2012. Строительная климатология. Актуализированная версия СНиП 23-01-99*;

-СП 23-101-2004 Проектирование тепловой защиты зданий.

Результаты исследования и их обсуждение

В зависимости от соотношения входящих компонентов изготавливались образцы размером 100×100×100 мм в соответствии с ГОСТ 125-79. Время перемешивания определялось экспериментально - до получения однородной смеси. Для каждого варианта изготавливались по 3 образцакуба размером 100×100×100 мм. Образцы получали методом механического уплотнения. Испытания проводились после естественной сушки в течение 2 недель. Результаты испытаний приведены в табл.1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 1

 

 

 

Физико-технические показатели образцов

 

 

 

на основе торфа в зависимости от вида связующего

 

 

 

 

 

 

 

 

R

 

Плотность,

 

 

Состав входящих компонентов (грамм)

 

сж.

 

 

Вт/(м·°С)

Кг/м3

 

 

 

 

 

 

МПа

пп

 

 

 

 

 

 

 

 

Торф

ЛСТ,

 

Магнез.

Гипс

Вода

 

 

 

 

 

 

 

 

 

40%

 

каустический

Г-4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

870

318(40%)

 

 

 

 

3,8

0,105

450

2

700

 

 

700

 

1000

3,6

0,118

750

3

500

250

 

250

 

400

4,0

0,115

560

4

400

150

 

300

150

700

4,2

0,109

650

5

400

70

 

300

350

800

4,5

0,120

780

 

 

 

 

 

425

 

 

 

 

Анализ данных табл.1 показывает, что образцы на основе торфа и связующего в виде 40% ЛСТ имеют самую низкую плотность при значительной прочности образцов и низкий коэффициент теплопроводности (0,105 Вт/(м 0С), что позволяет рекомендовать этот состав в качестве теплоизоляционного материала.

Замена связующего в виде 40% ЛСТ на магнезитовый каустический порошок повышает плотность образцов с одновременным увеличением коэффициента теплопроводности в 1,5 раза (0,118 Вт / (м .0 С). Данный состав можно рекомендовать для изготовления стеновых блоков наружных стен жилых и животноводческих зданий.

Хорошие результаты получены при изготовлении образцов с использованием в качестве связующего к торфу 40% ЛСТ и магнезитового каустического порошка. При плотности образцов 560 Кг/м3 они имеют коэффициент теплопроводности - (0,115 Вт/(м.0С), что позволяет использовать их в качестве теплоизоляционного материала в чердачных перекрытиях жилых и животноводческих зданий.

Использование в образцах помимо вышеизложенных связующих строительного гипса повышает незначительно плотность при одновременном увеличении коэффициента теплопроводности до (0,109 Вт / (м .0 С). Такой состав можно использовать в качестве стеновых блоков для наружных стен жилых и животноводческих зданий.

Увеличение количества гипса в 2 раза к вышеприведенному составу повышает плотность и прочность образцов, а также коэффициент теплопроводности до

0,120 Вт / (м .0 С).

Исследование установило, что для обеспечения требуемых эксплуатационных характеристик торфоблоков при использовании их в качестве стенового материала сельскохозяйственных зданий главными показателями являются количество и разновидность связующих веществ.

Для установления целесообразности применения торфоблоков в качестве утеплителя в наружных ограждающих конструкциях был произведен теплотехнический расчет для стенового и чердачного перекрытия жилых и производственных зданий.

Расчет осуществлялся в соответствии с требованиями нормативных доку-

ментов [3], [4], [5].

Составы стенового и чердачного перекрытия жилых и производственных зданий приведены в табл. 2 и 3.

 

 

 

 

 

Таблица 2

 

Состав стенового ограждения и нормируемые теплотехнические показатели

 

 

материалов для жилого здания и коровника

 

 

Наименование материала

0 , кг/м3

, м

Вт/(м·°С)

п/п

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

 

Известково-песчаный раствор

1600

0,02

0,81

2

 

Кладка из крупноформатных

450

-

0,105

 

 

торфоблоков

 

 

 

3

 

Наружная облицовка из лицевого

1600

0,12

0,64

 

 

кирпича

 

 

 

 

 

 

426

 

 

Таблица 3

Состав и нормируемые теплотехнические показатели материалов чердачного перекрытия коровника

Наименование материала

 

0

, кг/м3

 

, м

Вт/(м·°С)

R , (м2·°С)/Вт

п/п

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

Деревянная обшивка

 

600

 

 

0,02

0,16

0,125

2

Пароизоляция из рубитекса

 

600

 

 

0,003

0,17

0,017

3

Торфоблоки

 

450

 

 

Х

0,105

Х

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4

Конденсационная пленка

 

-

 

 

-

-

-

 

«Изоспан»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

В результате теплотехнических расчетов установлено, что приведенное со-

противления теплопередаче (R

пр

)

стены

жилого

здания

составляет

о

4,651 (м2·°С)/Вт, а для коровника - 3,405 (м2 оС/Вт). Согласно полученным данным определены толщины торфоблоков, которые соответственно составляют для стенового ограждения жилого здания 450 мм, а для коровника 100 мм.

Фактическое общее термическое сопротивление стеновых ограждений жилого здания и коровника с учетом принятой толщины торфоблоков составляют

соответственно для жилого здания

ф

= 4,649 (м2·°С)/Вт, а для коровника

ф

=

R0

R0

3,68(м2·°С) /Вт.

При проверке выполнения санитарно-гигиенических требований тепловой защиты стеновых ограждений установлено, что температуры на внутренних поверхностях ограждений для принятых толщин торфоблоков составляют соответ-

ственно для жилого зданий в = 18,66 °С, а для коровника в = 8,24 °С. Эти температуры выше нормативных температур точки росы, которые составляют со-

ответственно для жилого здания t р = 10,69 °С, а для коровника t р = 4,78 °С.

Из сравнения фактических и приведенных термических сопротивлений установлено, что фактические термические сопротивления выше приведенных термических сопротивления, поэтому принятые толщины торфоблоков для стеновых ограждений жилого здания и коровника удовлетворяют нормативным требованиям тепловой защиты жилого здания.

Таким образом, в результате теплотехнических расчетов установлено, что для удовлетворения нормативным требованиям тепловой защиты стенового ограждения жилого здания и коровника толщина торфоблоков должна составлять соответственно 450 и 100 мм, а для чердачного перекрытия коровника 100 мм.

При расчете толщины утеплителя для чердачного перекрытия установлено, что требуемое сопротивление теплопередаче составляет 2,372 (м2·оС)/Вт, на основании которого определена толщина слоя утеплителя, которая составляет 200 мм. Фактическое термическое сопротивление теплопередачи с учетом принятой толщины утеплителя составляет 2,378 (м2·°С) /Вт.

При проверке выполнения санитарно-гигиенических требований установлено, что температура на внутренней поверхности чердачного перекрытия состав-

427

ляет

 

в

 

=7,61 °С, что выше температуры точки росы, которая при температуре

внутреннего воздуха в коровнике

t

в

= 10°С составляет

t

р

= 4,78 °С.

 

 

 

 

 

 

 

 

На основе приведенных исследований торфоблоки с применением указанных добавок являются эффективными ограждающими элементами при возведении жилых и производственных зданий в сельской местности Пермского края.

Выводы и предложения

1.Разработаны новые материалы на основе торфа местного месторождения Пермского края и нетрадиционных вяжущих в виде жидкого лигносульфата марки ТУ 2455-028-00279580-2014, магнгезитового каустического порошка и гипса марки Г- 4 производства ОАО «Ергач».

2.На основании выполненных теплотехнических расчетов определены оптимальные толщины торфоблоков для стеновых и чердачных перекрытий жилых

ипроизводственных зданий.

3.Разработанные в лаборатории строительных материалов кафедры строительных технологий Пермского ГАТУ торфоблоки на основе не традиционных вяжущих (40% ЛСТ и магнезитового каустического порошка) могут применяться в качестве утеплителя для стеновых ограждений и чердачных перекрытий жилых

иживотноводческих зданий.

Литература

1.Шилова А.А. Эффективные блоки «т»-образной формы из торфа для возведения наружных и внутренних стен здания // Всероссийская научно-практическая конференция «Молодежная наука 2019: технологии, инновации», 11-15 марта 2019 г. : [посвящ. 100-летию со дня рождения профессора Ю.П. Фомичева : материалы] : В 2 ч. Ч 1. / науч. редкол. А.П. Андреев [и др.]. – Пермь : Изд-во ИПЦ «Прокростъ», 2019.– 385 с.

2.Шихов А.Н., Щукина А.В. Строительство сельскохозяйственных зданий из торфоблоков. Материалы Научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов, посвященной 100-летию со дня рождения профессора Ю.Г. Фомичева (Пермь 11-15 марта 2019

года) 2019. С. 335-337.

3.СП 23-101-2004 Проектирование тепловой защиты зданий.

4.СП 50.13330.2012 Тепловая защита зданий. Актуализированная редакция СНиП 23-02-

2003;

5.СП 131.13330.2012. Строительная климатология. Актуализированная версия СНиП 23-

01-99*;

428

ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ

УДК 364.28

СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

К.А. Борисенко,

УО «ГрГУ им. Янки Купалы», г. Гродно, Республика Беларусь

Email: k-tigrova@mail.ru;

С.В. Адамович,

УО «ГрГУ им. Янки Купалы», г. Гродно, Республика Беларусь

Email: sv_adam@mail.ru

Аннотация. В данной статье авторы описывают значение социальной рекламы для современного общества, а также подробно анализирует социальную рекламу, направленную на повышение роли семейных ценностей и борьбу с насилием с приведением соответствующих примеров.

Ключевые слова: социальная реклама, семья, ценности, дети, домашнее насилие.

Социальная реклама играет важную роль в жизни общества. При помощи социальной рекламы транслируются моральные и этические нормы и установки, выделяются ключевые направления работы социальных институтов, поясняются задачи государственной деятельности и формируется общественное сознание.

Внастоящее время невозможно не заметить нарастания криза института семьи. В современном мире прослеживаются тенденции к изменению ценностных ориентаций людей, в капиталистическом обществе на первое место всё чаще выходят личные амбиции, желание обогащения, достижения личных интересов, а семья уходит на второй план [2].

Статистика разводов растёт, количество детей в семьях уменьшается и в связи с этим перед государством встают демографические проблемы. Одним из способов решения данных проблем является социальная реклама [3].

Врусском языке часто используются оценочные формулировки, например, «Семья – это здорово!», чтобы доносить определённые ценностные установки. Как отмечалось ранее, не редки побудительные предложения («Сохраняй тради-

ционные семейные ценности!»).

Вышеупомянутая проблема снижения рождаемости также отражена в со-

циальной рекламе: «Не откладывай рождение ребёнка «на потом»», «Семья бесценна, когда полноценна! Когда в ней двое и более детей».

Социальная реклама в США на тему семейных ценностей отличается, в ней затрагиваются скорее вопросы планирования семьи и осознанного подхода к рождению детей. Это отражает индивидуализм как культурную ориентацию западного мира. Кроме того, часто освещается тема проблем подростковой беременности, что нетипично для социальной рекламы в русскоязычном пространстве [1, с. 58].

Впримере «I’m twice as likely not to graduate high school because you had measateen» используется образ ребёнка, который обращается к своим родителям, говоря о статистических данных, которые указывают на то, что родители-

429

подростки редко имеют возможность устроить жизни своих детей. В данном примере подчёркивается, что семья – это серьёзный шаг и от сознательности родителей зависит будущее человека.

«You’re supposed to be changing the world… not changing diapers» – в данном примере используется вышеупомянутая ценностная ориентация – индивидуализм, при помощи которой доносится информация нужная рекламодателю.

Ещё один пример социальной рекламы: «Think your teen life won’t change with a baby?». Риторический вопрос подталкивает к размышлениям, а сопровождающая его картинка направляет мысль в необходимое русло для продвижения идеи сознательного отношения к созданию семьи.

Кроме того, во всех примерах социальной рекламы, продвигающей семейные ценности, в качестве ценностного компонента используется ориентация на будущее, что исходя из мировоззрения и культурных ориентаций населения государств, в которых данная реклама используется, должно иметь успех.

Практически любая социальная реклама, так или иначе, отражает в себе ценность человеческой жизни и отталкивается от этого компонента, как от основы. Проще всего исследовать данный компонент через социальную рекламу, направленную на борьбу с негативными явлениями в обществе, например, с домашним насилием.

Домашнее насилие – страшное явление, с которым сложно бороться по многим причинам. Одной из таких причин является замалчивание проблемы непосредственно членами семьи, поэтому социальная реклама по описываемой проблеме может иметь два направления: на жертву и на абьюзера. В случаях, когда реклама обращается непосредственно к жертве насилия, главной целью является донести до жертвы, что он/она не одиноки, что им могут оказать помощь и что они должны бороться, главное – не молчать. Например, реклама «Освободись от насилия в семье», призывает жертву перестать скрывать эти следы насилия, перестать бояться и начинать действовать при помощи побудительного предложения. Реклама «Silence hurts» имеет такую же прагматическую функцию.

Кроме того, жертвами домашнего насилия часто становятся дети.

«Никто никогда не шлёпал своего ребёнка? Это часть воспитания». Дан-

ный пример демонстрирует сразу две проблемы – домашнее насилие над детьми и «нормальность» такого явления в обществе.

В следующем примере социальной рекламы для усиления эффекта используется фраза «He has his mother’s nose», которая обычно не вызывает никаких негативных ассоциаций.

Таким образом, семейные ценности в социальной рекламе представлены в разных контекстах. Существует как социальная реклама, просто продвигающая ценность института семьи, так и реклама, направленная на борьбу с негативными явлениями в семейной жизни.

Литература

1.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2008. 191 c.

2.Пядышева Т.Г. Ценности общества через призму социальной рекламы. Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. Тамбов, 2013. № 1. С. 56-61.

3.Сазонова Е.С. Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России. Вести Волгогр. гос. ун-та. Сер. 7, Философия. 2014. № 5. С. 43-57.

430

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]