Экономическая_теория

требление всех благ в точках, где интенсивность удовольствия от потребления становится одинаковой.

Представители австрийской школы (К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер), а затем Г. Госсен (Германия), Кларк (США), Маршалл (Ан- глия) одними из первых установили связь между спросом и ценой, за- пасом и количеством благ. Они обосновали положение о том, что ко-

личество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену

вусловиях ограниченности ресурсов.

Ивторое, что оказывает влияние на цену - это не общая полез- ность, а предельная.

Исходя из этого становится понятно, почему жизненно важная для человека вода является гораздо дешевле, чем золото. Дело в том, что величина запасов воды и золота различна. Воды имеется в изоби- лии, тогда как золота мало. Общая полезность воды большая, а пре- дельная – маленькая. У золота – наоборот, общая полезность мала, а предельная велика. Цены же определяются не общей, а предельной полезностью. Следовательно, в конечном итоге на цену влияет сле- дующие факторы в условиях рыночной экономики:

1)издержки на единицу продукции (затраты труда);

2)предельная полезность (полезность товара);

3)спрос и предложение (спрос и предложение на рынке

товаров).

Теперь перейдем к поведению потребителя на рынке, то есть покупателя.

Потребление является конечной целью производства. Следова- тельно, наиболее полное удовлетворение потребностей людей зави- сит, с одной стороны, от производства ВВП, а, с другой, – от доходов потребителей. Основные источники дохода населения – это зарплата, дивиденды, проценты, пенсии, пособия, арендная плата, доходы от предпринимательской деятельности.

Денежные доходы позволяют сделать потребности покупателей на рынке платежеспособными, превращая их в спрос. От размера дохо- да зависят не только количество товаров и услуг, которые может при- обрести потребитель на рынке, но и ассортимент потребляемых им благ и услуг. Так, при низком доходе он расходует его на предметы первой необходимости; по мере же роста доходов доля таких товаров

111

сокращается, а расходы на образование, отдых, предметы роскоши возрастают. По мере роста доходов сокращается доля товаров низкого качества и немодных, а доля качественных и модных возрастает.

Следует различать понятия номинальный, располагаемый и ре- альный доходы.

Номинальный доход представляет собой денежные средства, поступаемые потребителю.

Располагаемый доход – это доход, остающийся в распоряжении потребителя после выплаты налогов.

Реальный доход – количество товаров и услуг, которое может быть приобретено на сумму номинального дохода.

Поведение потребителя (покупателя), а, следовательно, и вы-

бор покупателем товаров и услуг на рынке будет зависеть от денеж- ных доходов, полезности товаров и услуг, и цен на них. Хорошая хо- зяйка выберет на рынке такой набор потребительных благ, который сможет максимально удовлетворить потребности членов ее семьи. Короче говоря, выбор потребителя на рынке вызван стремлением к

максимизации полезности потребляемых благ и услуг.

Максимизация полезности заключается в том, что потребитель с учетом дохода и цен на рынке, выбирает такой набор товаров и услуг, который одинаково и наиболее полно удовлетворяет на сей день его потребности.

Ценность экономических благ и услуг для потребителя заключа- ется в их максимальной полезности. Например, потребитель часть своей зарплаты решил потратить на приобретение товаров X и Y. Возникает вопрос, на какое количество товаров X и Y должен предъ- явить спрос покупатель, чтобы получить максимум полезности от по- купки двух товаров? Предположим, что покупатель вначале оценит предельную полезность товара X выше, чем товара Y. Тогда он начнет увеличивать потребление товара X и сокращать потребление товара Y. Но, согласно закону убывающей предельной полезности, при увеличении потребляемого количества товара X, его предельная полезность начинает снижаться, а предельная полезность товара Y увеличиваться. В итоге можно установить равенство оценок предель- ных полезностей товаров X и Y. В такой ситуации рачительный по- требитель (покупатель), не будет тратить больше денег на приобрете-

112

ние товара X и меньше - на приобретение товара Y. В итоге достига- ется равенство оценок предельной полезности товаров X и Y.

Правило максимизации полезности состоит в следующем:

доход потребителя должен распределяться таким образом, чтобы последний рубль, израсходованный на каждый товар, переносил бы одинаковую предельную полезность,

то есть = ,

где MU – предельная полезность; P – цена.

Но наряду с общими принципами выбора товара на рынке, су- ществуют некоторые особенности, связанные со вкусом и предпочте- нием покупателя. В связи с этим, американский экономист Х.Лейбенстайн разделил потребительский спрос на функциональный и нефункциональный.

Функциональны спрос – это такая часть спроса, которая обу- словлена потребительскими свойствами, присущими самому товару (или услуги).

Нефункциональный спрос – это такая часть спроса, которая обусловлена факторами, связанными, скорее, с психологией поведе- ния покупателей, но не с присущими товару качествами. Одни поку- патели стремятся придерживаться общего стиля, и покупают то, что покупают те, с кого они берут пример. Другие стремятся купить ори- гинальный с их точки зрения товар с тем расчетом, чтобы выделяться на фоне других. Третьи покупают товар, не считаясь с ценой, с целью продемонстрировать свое благосостояние.

Х. Лейбенстайн выделил три типичных случая взаимных влияний:

1.Эффект присоединения к большинству – потребитель поку-

пает то, что покупает большинство потребителей на рынке. Здесь учитывается спрос большинства покупателей на рынке на тот или иной товар.

2.Эффект сноба – потребитель покупает то, что не покупает большинство на рынке. Если другие потребители будут увеличивать спрос и потребление на какой-либо товар, то потребитель-сноб будет его сокращать. Смысл заключается в том, чтобы выделиться на фоне других потребителей.

113

3. Эффект Веблена. – спрос на товар или услуги связан с тем, чтобы произвести на других потребителей восторженное впечатление. Цены на такой товар высокие не потому, что издержки на них высо- кие, а потому, что этот товар престижный по сравнению с другими.

Все вышеназванные эффекты носят социальный характер, то есть они связаны с внешними воздействиями покупателей на полез- ность товаров и услуг.

Но, наряду с социальными эффектами, выделяют спекулятив- ный спрос и нерациональный спрос.

Спекулятивный спрос – это спрос, который возникает в стране с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повыше- ния цен в будущем стимулирует дополнительную покупку товаров в настоящее время.

Нерациональный спрос – это спрос, возникший спонтанно, под влиянием сиюминутного желания, как потом оказывается, ненужного и, следовательно, нерационального.

Оценка полезности потребителем – явление субъективное, свя- занное с индивидуальными особенностями, привычками человека. Одному нравятся мясо птицы, а другому подавай сало. Однако потре- битель использует, как известно, не одно, а множество экономических благ для удовлетворения своих потребностей. Следовательно, он должен уметь оценить сочетания полезностей различных благ. Стре- мясь к максимизации полезности, потребитель должен выбрать из разнообразных наборов благ самый оптимальный набор.

В современной науки существуют два разных объяснения оцен- ки потребителем обобщенной полезности разных благ.

Менгер, Бем-Баверк, Маршалл и др. придерживались кардина- листской точки зрения.

Кардиналисты считали, что полезность каждого экономического блага можно количественно измерить. За единицу измерения полез- ности кардиналисты брали ютель (от англ. – полезность). По их мне- нию, потребитель на рынке покупает товар сначала с большей для не- го полезностью, затем второй-третий и т.д. уже с меньшей для него полезностью. Однако вскоре стало ясно, что ютель – малопригодная единица для измерения полезности товара, и от нее отказались на практике.

114

Возобладал другой подход к измерению полезности товаров и услуг – ординалистский (В. Паретто, Дж. Хикс и др.). Ординалисты обосновали, что потребителю не нужно оценивать полезность каждой отдельно взятой единицы блага в абсолютных цифрах, поскольку это невозможно. Вполне достаточно того, что потребители из своего жи- тейского опыта знают, какие наборы благ приносит им большее, а ка- кие меньшее удовлетворение, полезность.

Ординалисты объясняют потребительский выбор с помощью карты кривых безразличия и линий бюджетных возможностей.

Карты кривых безразличия показывает предпочтения потреби- теля при выборе из двух товаров, а линия бюджетных возможностей – это ценовые и бюджетные ограничения потребителя.

В целях упрощения рассмотрим полезность набора из двух благ. Допустим, что студентка Иванова – любитель двух товаров (пи- рожное и мороженое), причем, наборы этих товаров при продаже мо-

гут быть разные:

получим точку, через которую можно провести кривую, называемую кривой безразличия (рис. 7)

двух благ, имеющих для потреби- теля одинаковую общую полез- ность, т.е. потребителю безраз- лично, какой набор выбрать.

QМ

Рисунок 7 – Кривая безразличия

115

Любая точка на кривой безразличия показывает разные количе- ства двух товаров, отражающих одинаковую суммарную полезность этих двух товаров. Для студентки Ивановой общая полезность будет одинакова, если она купит 2 пирожных и 4 порции мороженого или 3 пирожных и 3 порции мороженого.

Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия (рис. 8). Карта показывает ранжирование наборов потре- бительских товаров, начиная от наиболее предпочтительных до наименее предпочтительных, но не указывает, насколько один набор предпочтительнее другого.

QП

где U – совокупная полезность

U4

U3

U2

U1

QМ

Рисунок 8 – Карта кривых безразличия

Но спрос потребителя на набор товаров на рынке зависит не только от предпочтений, которые можно выразить с помощью кривых безразличия, но и от доходов покупателя и цен на товары. Бюджетные возможности и комбинации благ, которые могут быть куплены потре- бителем при данных ценах, характеризует так называемую линию бюджетных ограничений.

Бюджетная линия (линия бюджетных ограничений) - различные комбинации товаров, которые потребитель имеет возможность купить на свой доход при данном уровне цен. Для построения бюджетной линии обратимся к тому же примеру с покупкой пирожного и моро- женного студенткой Ивановой (рис. 9):

набор А = 4 пирожных и 1 порция мороженого; набор Б = 3 пирожных и 2 порции мороженого; набор С = 2 пирожных и 3 порции мороженого; набор Д = 1 пирожное и 4 порции мороженого.

116

Рисунок 9 – Бюджетная линия

Каждая точка на линии ДД’ показывает, какой набор из двух продуктов может купить потребитель при его доходах и ценах на этот набор

При увеличении доходов и цен на товары бюджетная линия бу- дет перемещаться вправо или влево.

Если на графике совместить кривую безразличия и бюджетную линию, то точка А будет характеризовать ту комбинацию пирожных и мороженого, которая принесет студентке Ивановой наибольшее удо- влетворение. Эта точка и будет характеризовать равновесие потреби- теля (рис. 10)

Qп

Д

А

U

Д1

QМ

Рисунок 10 – Равновесие потребителя (точка А)

Увеличение покупок потребителем за счет роста денежных до- ходов или снижения цен на рынке называется эффектом дохода.

Бывает и эффект замещения – изменение структуры потребле- ния за счет изменения цены на товар при неизменности цен на другие

117

товары Рост цены на сливочное масло приведет к сокращению спроса на него и увеличению покупок, например, маргарина.

Но бывают и нетипичные для рынка ситуации, когда при росте цен спрос не снижается, а, наоборот, возрастает. Парадокс! Но этот парадокс объясняется следующим. При росте потребительских цен и низких доходах беднейшее население не снижает, а, наоборот, повы- шает спрос на товары первой необходимости (хлеб, картошка и т.д.). Такие товары называются «товарами Гиффена», а само явление – «эффектом Гиффена». Он первым обратил внимание, что в период го- лода в Ирландии спрос на картофель как основной продукт питания возрастал, несмотря на рост цены на него. Это можно увидеть и на российском рынке, когда в преддверии засухи при росте цен на муку и мучные продукты спрос на эти товары повышается.

Вопросы для самопроверки:

1.Что такое полезность и предельная полезность? Приведите формулировки первого и второго законов Госсена?

2.Какие факторы определяют выбор потребителя на рынке?

3.Чем отличаются кардиналистская и ординалистская теории потребительского поведения?

4.В чем заключается правило максимизации полезности?

5.Что понимается под эффектом присоединения к большин- ству, эффектом сноба и эффектом Веблена?

6.Что показывает бюджетная линия (линия бюджетного огра- ничения), как она зависит от дохода и цены товара?

7.Что такое кривая безразличия, карта кривых безразличия?

8.В чем суть эффектов дохода, замещения и парадокса Гиффена?

9.При каких условиях устанавливается равновесие потребите- ля на рынке?

Литература:

1.Камаев В.Д. и др. Экономическая теория. - М., 2011. Гл.5.

2.Экономическая теория. Учебник. Под ред. В.И.Видяпина. -

М., 2008. Гл.10.

3.Вечканов Г.С. Экономическая теория. - М., 2011. Гл.8.

4.Баликоев В.З. Экономическая теория. - М., 2011. Гл.20.

5.Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. - М., 2008. Гл.4.

118

Тема 14. Предприятие: общая характеристика и организационно-правовые формы

Народное хозяйство любой страны состоит из множества отрас- лей и предприятий. Именно предприятия являются основным хозяй- ственным звеном всего народного хозяйства.

Предприятие – организация, использующая материальные и трудовые ресурсы для осуществления коммерческой или некоммерче- ской деятельности. Коммерческая деятельность нацелена на получе- ние прибыли, а некоммерческая – на решение социальных задач.

Коммерческое предприятие – это юридическое лицо, обладаю- щее полной производственной и финансовой самостоятельностью и имеющее свой расчетный счет в банке. Результаты производственно- коммерческой деятельности такого предприятия всецело зависят от то- го, как оно работает. На западе все предприятия называют фирмами.

В зависимости от формы собственности, предприятия подразде- ляют на частные, государственные и предприятия смешанной формы собственности.

Коммерческие предприятия в России могут создаваться в одной из следующих организационно-правовых форм:

1)полное товарищество;

2)коммандитное товарищество (товарищество на вере);

3)общество с ограниченной ответственностью;

4)общество с дополнительной ответственностью;

5)открытое акционерное общество;

6)закрытое акционерное общество;

7)производственный кооператив;

8)государственное или муниципальное унитарное предприятие.

Полное товарищество.

Уставный капитал полного товарищества формируется за счет

вкладов учредителей (полных товарищей), которых должно быть, как минимум, двое. Прибыль распределяется пропорционально внесен- ным вкладам. Полные товарищи обязаны принимать личное участие в деятельности товарищества. Основной отличительной чертой данной организационно-правовой формы является то, что полные товарищи

несут солидарную ответственность по обязательствам товари- щества перед кредиторами всем своим имуществом.

119

Коммандитное товарищество (товарищество на вере).

Коммандитное товарищество отличается от полного товарище- ства только тем, что среди его учредителей, наряду с полными това-

рищами, имеется хотя бы один участник-вкладчик (комман-

дитист). Он так же, как и полные товарищи, вносит долю в уставный капитал и получает часть прибыли, пропорциональную своей доле. Но он не принимает личного участия в деятельности товарищества и несет ответственность по обязательствам товарищества только в раз- мере внесенной доли в уставный капитал.

Общество с ограниченной ответственностью.

Уставный капитал общества с ограниченной ответственностью формируется за счет вкладов учредителей, которых может быть не более 50 человек. Прибыль распределяется пропорционально внесен- ным вкладам. Минимальный размер уставного капитала – 100 МРОТ (минимальных размеров оплаты труда). Допускается формирование уставного капитала одним учредителем. Ответственность учредите- лей перед кредиторами в случае банкротства общества ограничивает- ся размером внесенного вклада в уставный капитал (отсюда и назва- ние – общество с ограниченной ответственностью).

Общество с дополнительной ответственностью.

Общество с дополнительной ответственностью отличается от

ООО только тем, что его учредители несут ответственность перед кредиторами не только в пределах внесенной доли в уставный капи- тал, но и частью своего личного имущества в одинаковом для всех кратном размере к размеру внесенной доли (например, если кратный размер Ѕ, то личным имуществом в размере половины от внесенной в уставный капитал доли).

Учредители (и их доли в уставном капитале) предприятий всех рассмотренных организационно-правовых форм фиксируются в учре- дительном договоре. В случае изменения состава учредителей или их долей учредительный договор перерегистрируется.

Однако если дольщиков не пять-десять, а тысячи или даже де- сятки тысяч, более удобна другая форма – акционерная. В акционер-

ных обществах свидетельством о вложении доли в уставный ка-

питал является акция. Номинал акции – это и есть доля в уставном капитале. Прибыль распределяется пропорционально долям в виде дивидендов, выплачиваемых на акцию.

120