Экономическая_теория

3) реклама превращается в вид налога на общество и полно- стью возмещается потребителем.

Однако разнообразие товаров на все вкусы и требования поку- пателей с учетом моды, фасона и т.д., перевешивает все издержки мо- нополистической конкуренции. Покупатель готов заплатить более высокую цену за разнообразный товар, нежели приобрести однооб- разный по более низкой цене.

Вопросы для самопроверки:

1.Что такое монополистическая конкуренция? Какими чер- тами она характеризуется?

2.Что общего и в чем различия совершенной и монополи- стической конкуренции?

3.Почему монополистическая конкуренция не может уста- навливать цены как чистый монополист?

4.Почему монополистическая конкуренция не может повы- шать цены в долгосрочном периоде?

5.Как фирма устанавливает объем производства, цену и при-

быль?

6.Каковы способы увеличения прибыли в условиях монопо- листической конкуренции?

7.Как устанавливается долгосрочное равновесие фирмы?

8.Каковы методы неценовой конкуренции?

9.Каковы значения и эффективность модели рынка монопо- листической конкуренции?

Литература:

1.Камаев В.Д. и др. Экономическая теория. - М., 2011. Гл.9,

§1.

2.Носова С.С. Экономическая теория.- М., 2011. Гл.24.

3.Вечканов Г.С. Экономическая теория.- М., 2011. Гл.12, §3.

4.Нуреев Р.М. Курс микроэкономики.- М., 2008. Гл.7, §3.

5.Экономическая теория. Учебник. Под ред. В.И.Видяпина. -

М., 2008. Гл.15.

211

Тема 24. Предприятие в условиях олигополии

Олигополия – это тип рынка несовершенной конкуренции, на котором господствует несколько крупных фирм, производящих как однородную стандартизированную продукцию, так и дифференциро- ванную.

Характерными признаками олигополии являются:

1)доминирование в отрасли нескольких крупных фирм (2-4), выпускающих львиную долю продукции. Например, в США 3 фирмы («Дженерал моторз», «Форд», «Крайслер») выпускают 90% всех ав- томобилей, тогда как в 20-е годы таких фирм насчитывалось 50. В Германии всю химическую продукцию выпускают 4 фирмы. Нередко

втой или иной отрасли господствует «большая тройка» или «большая четверка», на долю которых приходится 75%-90% всей выпускаемой продукции;

2)выпуск как стандартизированной, так и дифференциро-

ванной продукции. Одни олигополистические фирмы производят од- нородный товар (нефть, сталь, бумага), другие - разнообразный (стан- ки, холодильники, автомобили). Поэтому и существует два типа оли-

гополии: стандартизированная и дифференцированная;

3)наличие высоких (практически непреодолимых) барьеров для вступления в эту отрасль других фирм-конкурентов. Другим фирмам потребуется огромный капитал, эффект масштаба производ- ства продукции, большие расходы на рекламу, покупку патентов, специалистов и т.д. Естественно, новая фирма не сможет выдержать конкуренции с крупными фирмами, действующими в этой отрасли годами;

4)высокая взаимозависимость фирм друг от друга. Ни одна фирма не посмеет изменить свою ценовую политику без учета веро- ятных ответных мер со стороны других фирм. Последние в ответ мо- гут принять в отношении первой аналогичные действия (например, так же понизить цены), что приведет к ценовой войне, которая может погубить всех.

Находясь в одной лодке, «большая тройка» или «большая чет- верка» вынуждены осуществлять согласованную политику, поэтому между ними ведется в основном неценовая конкуренция.

212

Считается, что появление олигополий в производстве и сбыте продукции является одной из главных черт современной экономики. Что же способствовало возникновению олигополий? Концентрация и централизация капитала, которые позволяют добиться эффекта мас- штаба производства. Степень концентрации рынка фирмой (или фирмами) характеризует индекс Херфиндаля-Хиршмана. При его рас- чете используется удельный вес продукции фирмы в отрасли. Все фирмы распределяются по удельному весу от наибольшей до наименьшей, т.е.

Если в отрасли существует лишь одна фирма, то S1 = 100%, а индекс равен 10 000, то есть это чистая монополия, а не олигополия.

Как же олигополия определяет цену и объем производства с це- лью получения максимальной прибыли? Общей модели поведения олигополии при выборе оптимального объема производства продук- ции и цены на нее не существует. Всеобщая взаимозависимость фирм друг от друга, невозможность предсказать ответные действия конку- рентов делает практически невозможным определение спроса и пре- дельного дохода фирмы на свою продукцию. А без спроса и предель- ного дохода невозможно спрогнозировать цену и объем производства продукции. В условиях неопределенности фирма, входящая в олиго- полию, начинает действовать на свой страх и риск, а именно - в целях увеличения продаж снижает цену. Тут же последует ответная реакция конкурентов. В итоге возникает ценовая война. Войны продолжаются до тех пор, пока цена не снизится до средних издержек производства. Но это равновесие в условиях рыночной конкуренции не может быть продолжительным. Поэтому фирмы вынуждены искать и применять различные формы сотрудничества, чтобы в перспективе избегать це- новых войн и получать прибыль.

На сегодняшний день в экономической теории существует не- сколько моделей, объясняющих поведение олигополий на рынке. Рас- смотрим основные из них.

213

Самой простой формой поведения олигополии на рынке являет- ся модель Курно (французский экономист). Его модель основывается на следующих предпосылках:

1)на рынке присутствуют только две фирмы (это сделано для упрощения анализа);

2)каждая фирма, принимая свое решение, считает цену и объем производства конкурента постоянными.

Предположим, что на рынке действует две фирмы – А и Б. Как фирма А будет определять цену и объем производства? Помимо из- держек, цена и объем продукции будут зависеть от спроса, а спрос будет зависеть от того, сколько продукции выпустит конкурирующая фирма Б. Фирма Б так же не знает, что делает фирма А; она может лишь предполагать ее возможные действия, и на основе этого плани- ровать свой объем продукции, максимизирующий прибыль. В резуль- тате каждая фирма будет строить свою кривую реакции (рис. 29)

Q2

Кривая реакции фирмы А

Равновесие Курно

Кривая реакции

фирмы Б

Q1

Рисунок 29 – Кривые реакции

Кривая реакции фирмы показывает, сколько она будет произво- дить продукции при предполагаемом объеме производства продукции конкурирующей фирмы.

При пересечении кривых реакции фирм А и Б образуется рав- новесие, в соответствии с которым и определяется объем производ- ства продукции и получение максимума прибыли. Главным недо- статком модели Курно является то, что каждой фирме надо следить друг за другом, чтобы не нарушилось равновесие на рынке, чтобы не

214

возникала война цен, и не происходило наращивание объема про- дукции одной фирмой в ущерб другой. Поэтому олигополия доволь- но широко применяет модель сговора. В отличие от совершенной или монополистической конкуренции, 2-4 фирмам олигополии не составляет особого труда договориться между собой о совместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому цены, опреде- лить оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого

вотраслевом производстве, поделить рынок сбыта и т.д. В итоге возникает кооперация в виде картеля.

Картель – это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов производства.

Образование картеля требует проведение единой, согласованной со всеми фирмами, входящими в олигополию, политики по поводу цен, объемов производства, квот для каждой фирмы, распределения рынка сбыта продукции, контроля за выполнением принятых решений. Благодаря такой кооперации, картель вплотную приближается к моно- полии, устанавливая монопольные цены с целью получения максиму- ма прибыли. Классическим примером международного картеля являет- ся ОПЕК (объединение стран-экспортеров нефти на Ближнем востоке), который с помощью эмбарго на экспорт нефти сильно влияет на цены на нефть. В США, например, картели запрещены законом. Но, чтобы оградить себя от запрещающих законов и конкуренции (особенно международной), фирмы олигополий вступают в тайный сговор.

Тайный сговор – это негласное соглашение о ценах, разделении рынка сбыта и других способах, ограничивающих конкуренцию меж- ду собой. Тайный сговор осуществляется, как правило, на основе вы- пуска фирмами однородной продукции с примерно одинаковыми из- держками производства. Согласованная политика по всем вопросам превращает в таком случае олигополию в чистую монополию, где кривые спроса фирм сливаются в одну общую. В итоге объем продаж

волигополии определяется точкой В (рисунок 30), где пересекаются MR и MC (MR=MC). Проекция точки В на кривую Д (точка А) позво- ляет определить монопольную цену (P0) и экономическую прибыль олигополии (P0CAN).

215

Рисунок 30 – Максимизация прибыли при тайном сговоре

Однако тайный сговор не может быть прочным долгое время. Высокая прибыль и установление жестких квот выпуска продукции порождает соблазн увеличивать выпуск сверх квоты, а продавать по высоким монопольным ценам. Кроме того, та фирма, которой удалось снизить издержки и тем самым повысить спрос, вызывает зависть у конкурентов. Нередко в обход соглашениям осуществляются тайные продажи продукции на льготных условиях. В условиях спада или кри- зиса каждая фирма больше думает о себе, а не о членах тайного сою- за. В итоге такого рода тайные соглашения рассыпаются.

Следующей моделью поведения олигополий на рынке является «лидерство в ценах». Это такая практика, при которой наиболее крупная, авторитетная фирма в отрасли (лидер) заблаговременно со- общает о повышении или понижении цен, необходимости их коррек- тировки.

Принимая такое решение, лидер стремится сделать его прием- лемым для других фирм отрасли. Поэтому другие фирмы, более мел- кие, как правило, придерживаются ценовой политики лидера. Цено- вой лидер необязательно устанавливает цену, которая максимально увеличивает прибыль в олигополистической отрасли. Она может установить ее и ниже для того, чтобы не допустить в отрасль новые фирмы и сохранить существующую «тройку» или «четверку». Цено- вому лидеру с молчаливого согласия остальных фирм отводится ве- дущая роль в установлении отраслевой цены. Если же фирмы не под- держивают лидера, например, в повышении цены, то он или отказы- вается от своего предложения, или происходит смена лидера.

216

Ценообразование олигополий довольно часто осуществляется и по принципу «издержки +». В этом случае они сначала рассчитывают средний уровень издержек на единицу продукции, к которому затем добавляют «надбавку» в размере определенного процента. Процент (надбавка) включает в себя средние постоянные издержки (AFC) и нормальную прибыль (П). Рисунок 31 показывает формирование оли- гополистической цены (Р) по методу «издержки +».

Цена (P)

+

Рисунок 31 – формирование олигополистической цены (Р) по методу «издержки +»

Поскольку издержки производства на единицу продукции ме- няются в зависимости от объема продукции и цен на ресурсы, то фирма предусматривает объем производства, цены на ресурсы, спрос на продукцию и обязательно неполную загрузку производственных мощностей (80-85%) с тем расчетом, чтобы устранить возможные пе- репады конъюнктуры рынка.

Поскольку фирмы, входящие в олигополию, взаимозависимы, и ценовая конкуренция практически невозможна из-за возникновения ценовых войн, то фирмы широко применяют неценовую конкуренцию в целях получения большей прибыли (разнообразие и качество услуг, сервис, реклама, культура обслуживания, дизайн, гарантийный срок и т.д.). Через неценовую конкуренцию фирмы олигополий стремятся увеличить свою долю рынка. В отличие от ценовой конкуренции, не- ценовая конкуренция не приводит ни к каким войнам, она зависит от финансовых возможностей и желания фирм.

Какова же экономическая эффективность олигополий с точки зрения рыночной экономики и воспроизводства в целом? На этот счет существует две точки зрения.

217

Одни считаю, что олигополия возникает из открытой конкурен- ции и стремления предприятий к достижению оптимальных масшта- бов производства, высокой эффективности производства и получения прибыли.

Во-первых, крупное производство всегда эффективнее мелкого, и в этом смысле появление олигополий является вполне закономерным.

Во-вторых, олигополия располагает большими финансовыми возможностями для научных исследований, внедрения научно- технического прогресса в производство, что способствует снижению издержек, обновлению ассортимента продукции, конкурентоспособ- ности на мировом рынке.

В-третьих, неценовая конкуренция между фирмами «большой тройки» или «большой четверки» отвечает интересам потребителей.

Другие считают, что олигополия близка к монополии – она дик- тует цены, не допускает в отрасль новых конкурентов, получает сверхприбыль. Если чистую монополию контролирует государство, то олигополию – никто.

Высокая степень монополизации не способствуют эффективно- му переливу капитала из отрасли в отрасль. Если в условиях совер- шенной конкуренции цена равна предельным издержкам (Р=NC), то у олигополии цены, как правило, выше предельных издержек (Р>MC). Широкое применение неценовых факторов приводит к увеличению издержек, которые покрываются в конечном итоге покупателем на потребительском рынке.

Вопросы для самопроверки:

1.Что такое олигополия, и чем она отличается от совершенной

имонополистической конкуренции?

2.Назовите основные черты олигополии.

3.Назовите основные модели поведения олигополий на рынке.

4.Какие применяются неценовые методы конкуренции между фирмами олигополий?

5.Какова эффективность олигополий в общественном произ- водстве и на потребительском рынке?

218

Литература:

1.Камаев В.Д и др. Экономическая теория. - М., 2011.

Гл. 9, §2.

2.Носова С.С. Экономическая теория. - М., 2011. Гл. 25.

3.Экономическая теория. Учебник. Под ред. В.И.Видяпина. -

М., 2008. Гл.15, §2.

4.Нуреев Р.М. Курс микроэкономик. - М., 2008. Гл. 8, §1.

219

РАЗДЕЛ III. МАКРОЭКОНОМИКА

Тема 25. Макроэкономика: предмет и методы изучения

Макроэкономика - это важнейший раздел экономической тео- рии, изучающий экономические процессы и явления на уровне наци- онального хозяйства в целом. Основоположником макроэкономики считается Д.Кейнс. В своей знаменитой работе «Общая теория заня- тости, процента и денег» он убедительно показал, что экономика, ос- нованная на многообразии форм хозяйствования, не является саморе- гулирующейся системой. Время от времени неизбежны экономиче- ские кризисы, безработица, инфляция и другие негативные явления, которые требуют государственного вмешательства в целях стабили- зации и динамичного развития экономики страны. Иначе говоря, эко- номика, основанная на многообразии форм собственности, должна быть регулируемой и управляемой. Если микроэкономика изучает ди-

намику и анализ производственно-коммерческой деятельности от- дельных домохозяйств, предприятий, фирм, корпораций и их поведе- ние на рынке, то макроэкономика изучает следующий круг вопросов:

1)анализ динамики развития экономики страны в целом;

2)достижение устойчивого экономического роста в стране;

3)совокупный спрос и совокупное предложение на общена- циональном рынке;

4)безработица, ее уровень и динамика;

5)взаимодействие между экономикой, инфляцией и денеж- ным обращением;

6)взаимосвязь национального рынка страны с мировым;

7)государственная макроэкономическая политика.

Вцелях решения макроэкономических проблем, стоящих перед экономикой страны, государство применяет целый ряд экономиче- ских инструментов.

Важнейшими макроэкономическими инструментами являются:

1)налогово-бюджетная политика государства. Маневрируя налогами, государство формирует и распределяет государственный бюджет с целью активного воздействия на развитие экономики стра- ны и решения социально-экономических проблем в обществе;

220