Экономическая_теория

ствование пяти, поэтому естественные монополии создаются, регули- руются и находятся под контролем государства.

В соответствии с ФЗ «О естественных олигополиях» от 17 авгу- ста 1995 г. естественной монополией является такое состояние товар- ного рынка, которое характеризуется следующими признаками:

1)удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее при от- сутствии конкуренции в силу технологических особенностей произ- водства;

2)товары, производимые естественными монополиями, не могут быть заменены в потреблении другими товарами;

3)спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров.

Этим же законом перечислены и сферы естественных монополий:

1)транспортировка газа по трубопроводам;

2)железнодорожные перевозки;

3)услуги электросвязи и почты;

4)услуги по теплоснабжению и т.д.

Надзор и контроль за соблюдение законодательства о естествен-

ных монополиях возложен на Федеральную антимонопольную службу.

Роль и значение естественных монополий, их поведение на рын- ке существенно отличается от обычных монополий. Дело в том, что естественные монополии, с одной стороны, влияют на общественное воспроизводство, а с другой, на жизненный уровень населения. Они жизненно необходимы. Для их создания требуется большой первона- чальный капитал, поскольку их деятельность сопряжена с очень вы- сокими первоначальными издержками, которые только в долгосроч- ном периоде снижаются. Далеко не каждый инвестор- предприниматель в состоянии вложить большие деньги в тепловые сети города. В итоге на рынке возникает актуальнейшая проблема. С одной стороны, естественная монополия должна возмещать издержки своей производственно-коммерческой деятельности, а, с другой, не сдерживать развитие экономики и повышение жизненного уровня населения. Короче говоря, вопрос упирается в цены на продукцию и услуги естественных монополий. Они устанавливаются не так, как в условиях свободной конкуренции.

201

P

PM

Д

AC

P=AC

0

MR Q

Рисунок 26 – Равновесие естественной монополии

На рисунке 26 видно, что если бы цена в условиях естественной монополии устанавливалась бы так же, как в условиях свободной конкуренции (при пересечении кривых MR и MC), то она составила бы PM.

Но эта равновесная цена неприемлема для общества (слишком высока). Если же установить цены на основе предельных издержек (P=MC), то фирма не получит дохода, достаточного для покрытия да- же совокупных издержек, что приведет к закрытию фирмы. Но эти отрасли, как уже было сказано, жизненно необходимы. Поэтому госу- дарство с помощью дотаций и субсидий регулирует цены и не допус- кает банкротства этих отраслей. Но все субсидии и дотации выплачи- ваются из бюджетных средств, то есть за счет налогоплательщиков. Существует другой вариант регулирования цен – установление по-

толка цен на уровне средних издержек естественных монополий

(P=AC). В итоге общество выигрывает, поскольку эта цена ниже не- регулируемой цены естественной монополии. В этом случае есте- ственная монополия получает доход, равный издержкам, что позволя- ет ей получать нормальную прибыль и продолжать функционировать.

Поскольку повышение цен на продукцию естественных монопо- лий ограничивается государством, естественные монополии в целях по- лучения массы прибыли широко используют ценовую дискриминацию.

При ценовой дискриминации один и тот же товар продается по разным ценам. Различным покупателям (пенсионерам, инвалидам – по более низким ценам; всем остальным - по более высоким). Цель ценовой дискриминации – увеличение объема продаж с целью полу- чения максимума прибыли.

202

Отношение экономистов, общественности и государства к мо- нополиям неоднозначно. С одной стороны, монополии злоупотреб- ляют объемами выпускаемой продукции и ценами на нее, что нередко вызывает недовольство со стороны населения. По подсчетам амери- канских экономистов население США ежегодно переплачивают по завышенным монопольным ценам около 70 млрд долл. Являясь моно- польным продавцом на рынке, монополии не стремятся к снижению производственных издержек как при совершенной конкуренции. У них не существует стимула для внедрения НТП, если они получают прибыль за счет цен и объема производства. Мелким и средним пред- приятиям трудно составить конкуренцию монополиям на рынке, а без конкуренции не достигается высокая эффективность производства.

Но, с другой стороны, крупные монополии располагают огром- ным капиталом, который позволяет им внедрять научно-технические достижения в производство, обновлять ассортимент технически сложной продукции, выпускать качественную продукцию, а за счет масштаба производства монополии нередко добиваются и снижения издержек производства.

Возникновение и развитие крупных хозяйственных объедине- ний, централизованное руководство их деятельностью делает воз- можным планомерное и организованное развитие экономики в преде- лах этих объединений, что сказывается положительно и на развитии всего народного хозяйства.

Вопросы для самопроверки:

1.Что такое чистая монополия? Каковы ее основные черты?

2.Что способствовало возникновению монополий?

3.Всегда ли монополия повышает цены и сокращает объем производства?

4.Почему монополия прибегает к ценовой дискриминации, и каковы ее последствия?

5.В чем состоят особенности естественных монополий, и как образуются цены на их продукцию?

203

Литература:

1.Камаев В.Д. и др. Экономическая теория. Учебник. - М., 2011. Гл.8, §§4-6.

2.Носова С.С. Экономическая теория. Учебник. - М., 2011.

Гл.26.

3.Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. - М., 2008. Гл.7, §2.

4.Экономическая теория. Учебник. Под ред. В.И.Видяпина. -

М., 2008. Гл.14.

204

Тема 23. Предприятия (фирма) в условиях монополистической конкуренции

Совершенная конкуренция и чистая монополия - это два край- них типа рынка. Поведение предприятий на этих рынках прямо про- тивоположно. Но в рыночной экономике в любой отрасли, наряду с мелкими и крупнейшими предприятиями (монополиями), существуют десятки средних предприятий, тайный сговор между которыми, в от- личие от крупных, практически не возможен. Рынок таких предприя-

тий – это рынок монополистической конкуренции.

Основными чертами этого рынка являются:

1)наличие на рынке множества независимых друг от друга предприятий, свободно конкурирующих между собой;

2)свободный вход на рынок со своей продукцией и выход из

него;

3)выпуск схожей, но не идентичной продукции (разнообраз- ной, дифференцированной);

4)слабый контроль над ценами;

5)большое внимание уделяется рекламе своей продукции (торговая марка, товарный знак);

6)применение ценовой и неценовой конкуренции;

7)широкая информированность продавцов и покупателей. Занимая промежуточное положение между совершенной конку-

ренцией и монополией, эта модель рынка частично схожа с монопо- лией и совершенной конкуренцией. Выпуская однотипную, но диф- ференцированную продукцию (с учетом моды фасона, дизайна и т.д.), каждая такая фирма обладает определенной властью над своим това- ром, независимостью от других фирм. Это позволяет ей расширять или сокращать объем продукции, устанавливать цены, что схоже с монополией.

С моделью совершенной конкуренции монополистическую кон- куренцию роднит то, что отрасли функционируют десятки средних предприятий, свободно конкурирующих между собой; другие фирмы могут свободно входить и выходить в эту отрасль.

Но главной отличительной чертой, присущей только монополи- стической конкуренции, является дифференциация продукции.

205

Например, десятки фирм выпускаю мужской костюм, но каждая фир- ма стремится выпускать свой костюм, отличающийся от костюмов других фирм фасоном, расцветкой, фурнитурой и т.д.

Реализация товаров также может быть дифференцирована на основе оказания услуг покупателю (доставка на дом, упаковка, репу- тация фирмы по обслуживанию покупателей и т.д.), что еще больше усиливает власть товаропроизводителя на таком рынке. Но эта власть ограничивается как наличием производителей аналогичных товаров и услуг, так и значительной свободой входа в эту отрасль других това- ропроизводителей. Например, если фирма будет завышать цену на свой костюм, то покупатель может купить костюм иного фасона у другой фирмы дешевле, поэтому фирма в условиях монополистиче- ской конкуренции может лишь незначительно поднять цену на свой товар, чтобы не потерять своих покупателей.

Высокая конкурентоспособность данной модели рынка и до- вольно узкая возможность монопольного завышения цен на рынке ограничивают получение фирмами сверхприбыли. Это объясняется следующими факторами:

1)монополистический конкурент хоть и волен устанавливать цену на свой товар, но он не может ее завышать как чистый монопо- лист, поскольку такой же товар выпускают десятки предприятий и он упустит покупателей;

2)эластичность спроса по цене у монополистического конку- рента невысока, а, следовательно, и получить сверхприбыль за счет расширения производства затруднительно;

3)сокращение предельных издержек производства с помо- щью внедрения НТП не представляется возможным в течение кратко- срочного периода, поскольку это требует дополнительных затрат и времени. Поэтому предприятия в условиях монополистической кон- куренции ведут между собой борьбу с помощью неценовых факторов

иполучают обычно среднюю прибыль. К ним относится: реклама, дальнейшее углубление дифференциации товаров, улучшение каче- ства товаров, повышение культуры обслуживания покупателей, при- ближение сбыта товаров к покупателю.

Теперь рассмотрим, как фирма в условиях монополистической конкуренции выберет объем и цену продукции с целью получения

206

прибыли. Это можно проследить на рисунках 27 и 28.

Рисунок 27 – Равновесие фирмы в краткосрочном периоде

E

P0

E

Д

Рисунок 28 – Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Сначала рассмотрим поведение фирмы в краткосрочном пери-

оде (рис. 24)

Поскольку фирма в условиях монополистической конкуренции осуществляет некоторый контроль над ценами на свою продукцию, то предельный доход не равен цене. Чтобы реализовать больше продук- ции, фирма должна понизить на цену, поэтому кривая ее предельного дохода (MR) лежит ниже кривой спроса (Д). Если цена больше сред- них издержек (P0>AC), то фирма получает экономическую прибыль (площадь заштрихованного прямоугольника), равную

(P0 - AC0) x Q0,

где: Р0 – цена товара;

207

АС0 – средние издержки;

Q0 – оптимальный объем выпуска продукции.

Если же цена на продукцию окажется ниже средних издержек (Р<AC0), то фирма начинает работать в убыток. Здесь уже возникает вопрос – продолжать работать фирме или прекратить свою деятель- ность. Если цена на продукцию покрывает хотя бы средние перемен- ные издержки производства, то фирма еще может продолжать работу, принимая одновременно энергичные меры по снижению средних из- держек производства:

экономия сырья и материалов;

углубление дифференциации товаров;

сокращение управленческого аппарата и тех, без кого можно обойтись;

повышение качества продукции;

обновление ассортимента продукции с учетом спроса по- купателей и т.д.

Но если спрос на продукцию упал, и цена не покрывает даже средних переменных издержек, то фирма прекращает свою деятель- ность.

Стабильная работа фирмы в условиях монополистической кон- куренции в краткосрочном периоде достигается при такой комбина- ции цены (Р0) и объема производства (Q0), которая уравнивает пре- дельные издержки (МС) и предельный доход и обеспечивает макси- мум прибыли. МС=MR и есть условие максимизации прибыли, а точ- ка Е на рисунке 24 характеризует равновесие на рынке.

В долгосрочном периоде функционирование фирмы осуществ- ляется в других условиях. Напомним, что в условиях монополистиче- ской конкуренции цена превышает средние общие издержки произ- водства, в результате чего получают экономическую прибыль.

Получение экономической прибыли, и отсутствие всяких барье- ров привлекают в эту отрасль другие фирмы. Причем приток новых фирм в эту отрасль будет продолжаться до тех пор, пока экономиче- ская прибыль не исчезнет. В итоге количество фирм в отрасли сокра- тится, спрос на продукцию снизиться. Снижение спроса повлечет за собой и снижение предельного дохода.

208

Кривая спроса (Д) и кривая предельного дохода (MR) сдвигаются влево. В точке Е – точке пересечения кривой спроса (Д) и кривой сред- них издержек (АС) – устанавливается равновесие фирмы при монопо- листической конкуренции (рис. 25). При равновесии прекращается приток фирм в эту отрасль, и все фирмы получают нормальную при- быль, поскольку равновесная цена установилась на уровне средних из- держек. Однако фирмы, получавшие в краткосрочном периоде эконо- мическую прибыль, не будут спокойно относиться к тому, как новые на рынке фирмы снижают их экономическую прибыль до нуля. «Ста- рожилы» рынка монополистической конкуренции будут стремиться не допустить равновесия на рынке (MR=MC) с помощью дифференциа- ции товаров, повышения их качества, а, главное, широкой рекламы, то есть неценовой конкуренции. Естественно, применение неценовых ме- тодов конкуренции связано с дополнительными издержками (особенно на рекламу), но как показывает реальность, они перекрываются повы- шением спрос на товар, а, следовательно, и ценой.

Методы неценовой конкуренции:

1)углубление дифференциации товаров - это значит, что по- требителю будут предложены товары разнообразных типов, стилей, марок, фасонов и разного качества. Производитель старается удивить

ипривлечь покупателя оригинальностью предлагаемого товара, по- этому товар обычно производиться мелкими партиями, что поддер- живает повышенный спрос на него;

2)повышение качества продукции и увеличение ее полезности;

3)реклама.

По поводу рекламы у экономистов разное мнение. Одни счи- тают, что реклама стимулирует спрос на продукт, тем самым рас- ширяя производство. Более того, объективная реклама помогает по- требителю сделать разумный выбор при покупке товара, понять преимущества товара по сравнению с аналогичными, полезность товара и т.д. Поэтому нередко рекламу называют двигателем тор- говли. Другие считают, что реклама в условиях монополистической конкуренции существенно увеличивает издержки (до 40-50% роз- ничной цены), что ведет к сокращению объема производства товара и росту цен на него. Довольно часто реклама сводится не к инфор- мированию покупателя о потребительских свойствах товара, а к

209

убеждению любыми способами покупателя сделать покупку.

В силу вышеперечисленных особенностей фирмы рынка моно- полистической конкуренции производят меньше продукции, чем мог- ли бы, и реализуют ее по более высоким ценам по сравнению с фир- мами рынка совершенной конкуренции.

Каковы же эффективность и значение рынка монополистиче- ской конкуренции?

Во-первых, при монополистической конкуренции не достигает- ся желаемая активность общественного производства. При ней суще- ствуют недогруженные (избыточные) производственные мощности, которые при совершенной конкуренции были бы загружены.

Во-вторых, недозагрузка производственных мощностей и высо- кие издержки ведут к росту цен на товары. В долгосрочном периоде в условиях равновесия на рынке цена превышает как средние валовые издержки, так и предельные издержки (Р>МС). Высокая цена, по су- ществу, является платой за недозагрузку производственных мощно- стей, сказывается на росте розничных цен. Но, несмотря на высокие цены, фирмы монополистической конкуренции получают лишь нор- мальную (нередко минимальную) прибыль, необходимую для про- должения бизнеса. Эта модель рынка, как и модель совершенной кон- куренции, насыщена большим количеством предприятий, особенно в торговле и сфере обслуживания.

Роль и значение этой модели рынка проявляется в следующем:

1)дифференциация товаров позволяет наиболее полно удо- влетворять разнообразные потребности покупателей;

2)дифференциация товаров сопровождается повышением ка- чества продукции, повышением эффективности производства;

3)как и при совершенной конкуренции происходит конку- ренция между фирмами;

4)реклама снабжает потребителей ценной информацией о потребительских свойствах товаров.

Но вместе с тем эта модель рынка имеет и свои недостатки:

1)недозагрузка производственных мощностей (могли бы производить больше);

2)велики издержки (особенно на неценовую конкуренцию), ведущие к росту цен на потребительском рынке;

210