Экономическая_теория

ивынужден покупать то, что ему предлагают по рыночной цене.

5)ожидание потребителя. Если в краткосрочном периоде по- требление электроэнергии неэластичное, то в долгосрочном – эла- стичное. Почему? Да потому, что в краткосрочном периоде вы не мо- жете отказаться от имеющихся у вас приборов (холодильник, сти- ральная машина), но при повышении цены на электроэнергию при покупке электроприборов вы будете учитывать их энергоемкость и замените их на более экономичные.

6)фактор времени. Спрос становится более эластичным с те- чением времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем долгосрочным. Это объясняется тем, что повышение цены на товар (и, соответственно, снижение спроса) по- буждает товаропроизводителей развивать производство товаров- субститутов (заменителей), а это требует определенного времени.

Предложение – количество товаров и услуг, которое производи- тели готовы продать по сложившимся на рынке ценам. Предложение, как и спрос, прежде всего, зависит от цены. Чем выше цена, тем в большей мере растет предложение товара со стороны продавцов. И наоборот, чем ниже цена, тем ниже предложение. Закон предложения заключается в том, что предложение товара и услуг, при прочих рав-

ных условиях, увеличивается по мере увеличения цен на них. При ро-

сте цен производители продукции и услуг стремятся максимально уве- личить их производство и сбыт с целью получение прибыли.

Прямая зависимость предложения от цены видна на рисунке 5.

P

S

Q

Рисунок 5 – Кривая предложения

101

Кривая предложения (ОS) показывает, какое количество про- дукции готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. Чем выше цена на рынке, тем больше поставят на рынок продукции товаропроизводители и наоборот.

Но, кроме цены, на предложение оказывает влияние и целый ряд других факторов. К ним относятся:

1)цены на ресурсы. Снижение цен на ресурсы и рациональное их использование ведет к сокращению издержек производства и уве- личению производства;

2)внедрение новых технологий. Новая технология производ- ства товара ведет к сокращению издержек производства на единицу продукции, что позволяет увеличить предложение;

3)уровень налогов. Снижение налогов ведет к снижению из- держек, а, следовательно, к увеличению предложения;

4)потребительские ожидания цен в будущем. Ожидаемое по- вышение цен на данный товар будет побуждать товаропроизводите- лей расширять производственные мощности и тем самым увеличивать предложение данного товара;

5)изменение количества фирм в отрасли. Их увеличение при- водит к росту предложения.

Поэтому функция предложения определяет предложение в зави- симости от влияющих на него различных факторов:

Qs= f (Pцена+Р2(цена на ресурсы) + К(технологии) + Т(налоги) +

+ W(потребительские ожидания) + N(количество фирм)).

Следует подчеркнуть, что предложение, в отличие от спроса, имеет свою особенность. Если спрос сразу реагирует на изменение цены, то предложение требует времени. Чтобы предлагать товар на рынке, его сначала надо произвести. Однако производственный про- цесс может продолжаться днями, неделями, месяцами, то есть произ- водитель даже при повышении цены не сразу сможет поставить мак- симум продукции на рынок. В связи с этим выделяют три временных периода, характеризующих способность товаропроизводителя отреа- гировать на изменение рыночной конъюнктуры:

1)мгновенный;

2)краткосрочный;

102

3)долгосрочный.

Мгновенный – характеризуется тем, что реализации подлежит уже ранее произведенный товар. Товар поступает в продажу по сло- жившейся на рынке цене, которая установилась на основе спроса и предложения. Предложение в это время абсолютно неэластично. По- вышение спроса приведет к повышению цены, но не отразится на ве- личине предложения.

В краткосрочном периоде товаропроизводитель уже в состоя- нии (у него есть время) в определенной мере отреагировать на изме- нение рыночной цены, несколько увеличив объем предложений, но ему это удастся сделать лишь путем изменения переменных факторов производства (интенсификация труда, экономия сырья, реализация товарных запасов и др.). Что касается изменения технологий, обнов- ления производственных фондов, то в краткосрочном периоде этого сделать нельзя.

Долгосрочный период характеризуется тем, что товаропроизво- дитель способен с течением длительного времени обновить производ- ственные фонды, провести структурную перестройку, обновить ас- сортимент выпускаемой продукции и т.п. И тем самым влиять на предложение.

Степень изменения объема предложения в ответ на увеличение цены характеризует эластичность предложения. Мерой этого измене- ния является коэффициент эластичности предложения:

Кэ =

или

Еsp = Q/P.

Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на сколько % изменится величина предложения товаров при изменении цены единицы товара на 1%. Предложение по цене бывает эластич- ным и неэластичным.

Эластичным предложение является тогда, когда его величина изменяется на больший % чем цена.

Неэластичным предложение бывает тогда, когда оно не меняет- ся при повышении или понижении цены.

103

Следует отметить, что эластичность предложения по цене, в отличие от эластичности спроса, существенно зависит от фактора времени. Предприниматель не в состоянии оперативно изменить объем выпускаемой продукции, если рыночная цена на эту про- дукцию возросла.

Поэтому повышение спроса, как уже было сказано, приведет к повышению цены, но не отразится на увеличении продаж (это в мгно- венном периоде). В краткосрочном – предложение более эластичное, в долгосрочном – предложение совершенно эластичное.

Рыночное равновесие. Равновесная цена.

Рыночный спрос и рыночное предложение взаимосвязаны. Хотя интересы продавцов и покупателей прямо противоположны, но, тем не менее, на рынке при взаимодействии спроса и предложения уста- навливается рыночное равновесие и рыночная цена, устраивающая обе стороны на рынке.

Рыночное равновесие – такая ситуация на рынке, когда объемы спроса и предложения совпадают при рыночной цене.

Рыночная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложе- ние в результате действия конкурентных сил. Следовательно, взаимо- действие спроса и предложения друг с другом порождает равновес- ную цену, и равновесный объем, то есть рыночное равновесие. Это хорошо видно на рисунке 6.

P

ДS

PE

QE Q

Рисунок 6 – Взаимодействие спроса и предложения и образования равновесной цены (P) и объема производства (QE)

104

Точка Е показывает равновесную цену, а QE – равновесный объ- ем на рынке. При равновесии на рынке производителям невыгодно дальнейшее расширение производства, а значит и предложения, так как товар не найдет спроса.

Покупатели не станут рассчитывать на снижение цен на товар, ибо такое снижение цены противоречит интересам продавцов, но бы- вают ситуации в условиях неразвитой рыночной экономики, когда цена предложения значительно превышает цену спроса, а объем предложения не соответствует объему спроса. В первом случае мак- симальная цена, которую в состоянии уплатить за данный товар по- купатели, будет значительно ниже той минимально цены, которую в состоянии предложить продавцы. Следовательно, рынок для данного товара еще не сложился. Покупатели еще недостаточно богаты, чтобы предъявлять на него спрос.

Во втором случае максимальный объем спроса ниже минималь- но допустимого объема предложения. Объем спроса настолько мал, что производителям невыгодно поставлять на рынок товар в столь не- большом количестве.

Но постепенно в ходе развития производства и конкуренции процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей уста- навливается с помощью рыночного механизма, где важнейшую роль играет рыночная цена. В итоге устанавливается равновесие на рынке, равновесная цена.

Существуют разные подходы к установлению равновесия на рынке – подход Л. Вальраса и подход А. Маршалла.

Вподходе Л. Вальраса главным в установлении равновесия на рынке является существование разницы в объеме спроса (или пред- ложения).

Если существует избыток спроса, то в результате конкуренции покупателей происходит повышении цены до тех пор, пока не исчез- нет избыток. Если же существует избыток предложения, то конкурен- ция продавцов приведет к исчезновению избытка. Данный процесс, по мнению Л.Вальраса, будет происходить до тех пор, пока объем предложения не будет равен объему спроса.

Вподходе А. Маршалла главным в установлении равновесия на рынке является разность в ценах.

105

Если есть разрыв между ценой спроса и ценой предложения, то есть стимул для роста предложения. Увеличение (или уменьшение) объема предложения сокращает эту разность, и тем самым способ- ствует достижению равновесной цены на рынке.

Разница в подходах заключается в том, что по Вальрасу равно- весие устанавливается на рынке под давлением избыточного объема спроса или избыточного объема предложения на цену, а по Маршаллу

– под давлением разницы цены спроса и цены предложения на объем спроса и предложения.

В условиях рыночной экономики, конкуренции, равновесие на рынке изменяется с течением времени. Различают мгновенное, крат- косрочное и долгосрочное равновесие.

Допустим, что в силу каких-то обстоятельств, например, засухи в сельском хозяйстве, спрос на зерно резко возрос. Но так как пред- ложение этого товара сразу возрасти не может, ситуация мгновен-

ного равновесия будет характеризоваться лишь значительным ростом цен.

Краткосрочное равновесие наступает тогда, когда предложение возрастет, но число производителей данного товара не увеличивается. Рост предложения есть нормальная реакция производителей на уве- личение спроса. Объем производства возрастает вследствие более ин- тенсивного использования производственных факторов, производи- тельности труда. В данном случае объем предложения увеличится, а равновесная цена установится на более низком уровне, чем при мгно- венном равновесии.

Когда же объем предложения начинает увеличиваться за счет увеличения числа производителей, введения в производство дополни- тельных мощностей, то устанавливается долгосрочное равновесие.

Различают стабильное и нестабильное рыночное равновесие.

Стабильное рыночное равновесие имеет место тогда, когда нарушенное равновесие восстанавливается снова.

Нестабильное рыночное равновесие – когда нарушенное рав-

новесие остается таким в течение длительного времени. При нем на рынке, как правило, существует хронический дефицит товаров, то есть покупательский спрос остается неудовлетворенным.

106

Равновесие – это закон для каждого конкурентного рынка. Од- нако равновесие иногда может нарушаться либо вмешательством гос- ударства, либо монополией, заинтересованной в поддержании высо- ких цен. Так, государство в целях защиты населения с низкими дохо- дами старается административным путем устанавливать цены на не- которые товары первой необходимости (хлеб, вода и др.) ниже уровня рыночного равновесия спроса и предложения. Или другой пример - в целях устойчивого и рентабельного производства зерна в большин- стве стран государство устанавливает административным путем такие закупочные цены, которые при любых условиях производства обес- печивают фермерам возмещение издержек и получение средней при- были. Однако при завышении цен могут образоваться излишки не- проданного товара. В таких случаях излишки скупаются правитель- ством за счет средств госбюджета, а затем экспортируются на миро- вой рынок. В итоге, и в рыночной экономике на некоторые товары, исходя из общегосударственных, социальных и экономических инте- ресов, существуют так называемые «цены пола» и «цены потолка».

«Цена пола» – это установленная административным путем ми- нимальная цена, ограничивающая дальнейшее ее снижение.

«Цена потолка» – это установленная административным путем максимальная цена, ограничивающая ее повышение.

По поводу цен пола и потолка среди экономистов нет единого мнения. Одни считают, что цены пола и потолка нарушают функцио- нирование рыночного механизма, так как рыночное ценообразование автоматически устраняет излишки и дефицит товаров. Другие, ни- сколько не умоляя действия рыночного механизма, считают, что в от- дельных случаях государство с помощью экономических методов может вмешиваться в процесс регулирования спроса и предложения, не дожидаясь его автоматического равновесия. Без дотаций к ценам на пшеницу и кукурузу со стороны правительства США, фермеры Америки не смогли бы даже возместить издержки на производство этих продовольственных культур. Это привело бы к массовому банк- ротству ферм, безработице, резкому сокращению объема производ- ства, многократному увеличению цен на предметы первой необходи- мости (хлеб, крупяные и макаронные изделия и др.).

107

Поэтому, в целях общегосударственных интересов развития экономики и успешного решения социальных проблем в обще- стве, государство может вносить коррективы в ценообразование, и с их помощью решать проблему соотношения между спросом и предложением.

Вопросы для самопроверки:

1. Что такое спрос и предложение? Какие факторы влияют на

них?

2.Приведите формулировку закона спроса и закона предло-

жения.

3.Что такое эластичность спроса по цене и эластичность предложения по цене?

4.Какое влияние оказывает фактор времени на эластичность предложения?

5.Что такое равновесие на рынке, равновесная цена?

6.Как достигается равновесие на рынке?

7.Что такое «цены пола» и «цены потолка»? Ваше мнение о

них?

Литература:

1.Экономическая теория. Учебник. Под ред. В.И. Видяпина.

-М.,2008. Гл.5.

2.Носова С.С. Экономическая теория. Учебник. - М., 2011.

Гл.4-5.

3.Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. - М., 2008. Гл.3.

4.Вечканов Г.С. Экономическая теория. - М., 2011. Гл.7-9.

108

Тема 13. Теория потребления. Поведение потребителя в рыночной экономике

Впредыдущей теме подробно были рассмотрены спрос и пред- ложение, а также факторы, влияющие на них.

Теперь рассмотрим поведение покупателей на рынке готовой продукции. Эта проблема представляет не только теоретический, но и практический интерес. Как потребителю сориентироваться среди многообразия товаров и услуг? Как сделать правильный выбор, при котором полезность купленного товара была бы максимальной, а за- траты на покупку – минимальными? Короче говоря, перед каждым потребителем (покупателем) всегда стоят три вопроса: что купить, сколько стоит товар и хватит ли денег, чтобы осуществить покупку.

Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи для потребителя. Чтобы ответить на второй вопрос, надо по- смотреть на цену, то есть прикинуть, дорого или не очень стоит товар или услуга. Чтобы решить третий вопрос, надо определить свои фи- нансовые возможности, то есть наличие денег. Эти три проблемы – полезность, цена и доход и составляют содержание теории потребле- ния на рынке.

Рассмотри все это по порядку и подробнее. Итак, что такое полезность?

Полезность – это способность экономического блага удовле- творять определенные потребности людей. Причем, следует подчерк- нуть, что полезность – это понятие сугубо субъективное, связанное с индивидуальными особенностями человека. То, что полезно для од- ного человека, может быть бесполезно для другого (например, очки для зрячего человека).

Впроцессе исследования полезности была выявлена такая зако- номерность: с увеличением потребления блага его полезность сначала возрастает, затем достигает своего пика, а затем снижается при каж- дой дополнительной единице потребляемой продукции.

Ценность экономических благ для потребителя заключается, как правило, в их полезности. Создатели трудовой теории стоимо- сти недооценивали полезность как источник стоимости и цены то- вара. Стакан воды, говорили они, ничего не стоит, хотя удовлетво-

109

ряет важную потребность человека, и по полезности гораздо выше многих других благ. Такое рассуждение привело А.Смита к выводу, что источником стоимости является только труд в производстве.

Однако неоклассики обратили внимание на то, что разную по- лезность имеют не только разные экономические блага, но и отдель- ные части (единицы) одного и того же блага для одного потребите- ля. В связи с этим они предложили различать общую и предельную полезность.

Общая полезность – это полезность всех составных частей бла- га в удовлетворении той или иной потребности человека.

Предельная полезность – это максимальная полезность или удовлетворение, получаемое потребителем при каждой дополнитель-

ной единицы продукции.

Например, полезность одного-двух стаканов воды (особенно в жару) очевидна. Это общая полезность. Но употребление трех- четырех и т.д. стаканов воды будет сокращаться и достигнет нуля. Та- ким образом, при увеличении потребления какого-либо блага общая полезность сначала возрастает, достигая пика, а затем снижается. Здесь четко проявляется закон убывающей полезности с увеличением потребления. Иначе говоря, каждая следующая единица блага оцени- вается по полезности ниже, чем все предыдущие единицы того же блага, удовлетворяющего одну и ту же потребность. Предельная по- лезность, как видим, обратно пропорциональна объему потребления.

Падение придельной полезности по мере приобретения потре- бителем дополнительных единиц определенного продукта известна под названием закона убывающей полезности. Поскольку одним из основоположников теории предельной последовательности был немецкий экономист Г. Госсен (1810-1858 гг.), то этот закон получил название 1-го закона Госсена.

Он формулируется так: величина удовлетворения от потреб-

ления каждой дополнительной единицы благ данного вида умень- шается, пока не достигнет нуля в точке полного насыщения.

Несколько позже Г. Госсен сформулировал и второй закон, сущность которого сводится к следующему: для максимального удо-

влетворения потребностей в условиях, когда запасов благ недо- статочно для полного насыщения, необходимо остановить по-

110