Занятие 4. Использование символов региональной мифологии в современной коммуникации (2 ч.).

1. Использование мотивов славянской и региональной мифологии и символики в современной коммуникации.

2. Основные боги, святые и нечистая сила в славянской мифологии, их символика.

3. Источники башкирской мифологии. Героические сказания «Урал-батыр», «Акбузат», «Заятуляк и Хыухылу». Праздники, традиции и символы.

4. Развитие туризма и мифодизайн, конструирование коммуникативно-предметного поля при брендинге территорий.

5. Распознавание символа и идентификации его значения в определенной культуре, ключевые идентификаторы бренда.

6. Сувенирная продукция в сфере туризма.

Занятие 5. Символика восточных стран. Символика древнего Китая и Японии. (2 ч.).

1. Актуальность культуры символики Китая и Японии в современном мире. Направления аварэ, югэн, саби, окаси.

2. Мифы и символы древнего Китая и Японии.

3. Мифологические сюжеты рекламы, кинофильмов, мультипликации, рекламные афиши.

4. Арабская символика. Цветовые орнаменты, узоры - система цветовых символов, отражающих представления мусульман о прекрасном.

5. Адаптация известных логотипов для арабской аудитории. Реклама в Интернете. Запреты в рекламе арабских СМИ.

Занятие 6. Семиотический анализ рекламного сообщения (2 ч.).

1. Параметры визуального знака, существенные для его интерпретации.

2. Система кодирования изображения:

1) коды восприятия;

2) коды узнавания;

3) коды передачи;

4) тональные коды;

5) иконические коды (включая фигуры, знаки, семы);

6) иконографические коды;

7) коды вкуса;

8) стилистические коды;

9) коды подсознательного.

3. Ключевые фактурные элементы - видеоряд и звуковой фон, способы преодоления порогов (кризисов) внимания зрителя.

Занятие 7. Основные функции знаковой системы мифов, их семантика (2 ч.).

Признаки символа:

1. Образность (иконичность),

2. Мотивированность, комплексность содержания,

3. Многозначность,

4. Расплывчатость границ значений в символе,

5. Архетипичность символа, его универсальность в отдельно взятой культуре, пересечение символов в разных культурах,

6. Национально-культурная специфичность целого ряда символов,

7. Встроенность символа в миф и архетип.

Занятие 8. Использование рекламной и политической символики в организации праздников, событий, встреч. (2 ч.).

1. Методики и приемы оформления праздников и новых традиций с использованием мифологических сюжетов и символов.

2. Технологии управления аудиторией с помощью социальных мифов для достижения коммуникативных целей.

3. Методы зрительного опредмечивания, выражения в вербальных образах современных мифов в сфере туризма и гостеприимства.

4. Законодательство в области применения государственной символики в логотипах коммерческих компаний.

5. Цветовая символика.

6. Звуковая символика.

Занятие 9. Практическое использование символики (2 ч.).

1. Приемы использования информационной среды образовательного учреждения, бизнес-единицы, региона, страны для решения различных задач.

2. Символическая организация рекламного коммуникативного пространства.

3. Торговые знаки. Законодательство РФ о товарных знаках.

4. Разработка символов – рекламных идентификаторов, символика логотипов.

5. Использование национальных славянских и башкирских традиций в костюмах персонала и интерьерах предприятий сферы сервиса.

6. Проект коммуникативно-предметного поля в соответствии с назначением и целью.