Ответы к тестам.

Тема 2. Маркетинговые коммуникации и продвижение товара.

1	«передающая»
2	1- в, 2- б, 3-а.
3	г, е, а, б, д, в
4	в
5	а
6	в
7	«тенденций и закономерностей рынка»
8	б, в, д, а, г
9	«активность»
10	1- б., 2- в, 3- а
11	«информации»
12	б, в, г
13	б
14	а
15	в, г, д, е
16	г, е, а, д, б, ж, в
17	а
18	а, б, в, д
19	б
20	в
21	а
22	а, б, в, д.
23	а
24	б
25	б

Тема 3. Средства информации в маркетинговых коммуникациях. Тесты для контроля

1. Выберите правильную формулировку, определяющую содержание информатизационной системы:

а) Информатизационная система– это сложное образование, имеющее множество закономерностей, правил рыночного взаимодействия, обеспечивающих обмен товара на деньги;

б) Информатизационная система осуществляет информационные услуги и характеризуется различными видами деятельности, к ним главным образом относятся производство информации, удовлетворяющей потребности всех групп и категорий населения, и оказание услуг в процессах поиска, подбора, хранения, передачи, преобразования и использования информации в соответствии с запросами клиентов в целях гармонизации общества.

в) Информатизационная система – это совокупные коммуникации, направленные на выполнение маркетинговой деятельности в эффективном режиме с использованием средств связи, рекламы, элементов паблик рилейшнз.

2. Отличительная особенность интерактивных коммуникаций - это возможность свободного доступа к любому месту, исполнителю, что повышает мобильность, гибкость и эффективность…………………

3. В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web).

а) да; б) нет;

4. Установите соответствие между медиаканалами и их недостатками:

Достоинства медиаканала	Медиаканал
	Радио	Газеты	Журналы
	1	2	3			4		3			4
а) Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта
б) Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей
в) Временный длительный разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов

5. Установите соответствие между медиаканалами и их достоинствами:

Достоинства медиаканала	Медиаканал
	Интернет-реклама	Наружная реклама	Печатная реклама
	1	2	3			4		3			4
а) Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.
б) Высокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция
в) Коммуникационный простор, интерактивность, четко определенные каналы доступа, сниженный коммерческий барьер, многочисленность аудитории, оптимальная прозрачность рынка, активные пользователи, возможность разбивки клиентов на группы, оперативная передача информации, возможность статистического анализа поведения пользователей, возможность расширения функций системы.

6. Материальной основой интерактивных коммуникаций/IK/ является компьютеризированные коммуникации между участниками сети, включающие аудио- и видеоаппаратуру, кассеты, записи, компьютеры, вычислительную технику, оргтехнику, электронную почту, электронные бюллетени деловых новостей, электронные доски объявлений, сетевые конференции, информационный сервис.

а) да; б) нет;

7. Информация (слово латинского происхождения, обозначающее «сообщение о чем-либо) представляет собой совокупность знаний о фактических данных и……...

8. Маркетинговая информационная система (МИС) является исходной базой для выполнения маркетинговых исследований, разработки стратегии и тактики коммуникационного поведения фирмы на рынке.

а) да; б) нет.

9. Установите соответствие между медиаканалами и их достоинствами:

Достоинства медиаканала	Медиаканал
	Газеты	Телевидение	Реклама на транспорте
	1	2	3			4		3			4
а) Многочисленность аудитории; возможность на долго удержать внимание получателя (внутри салонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват
б)Оперативность, многочисленность аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы на один контакт и др.
в) Широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие

10. Установите соответствие между медиаканалами и их недостатками:

Достоинства медиаканала	Медиаканал
	Наружная реклама	Интернет-реклама	Телевидение
	1	2	3			4		3			4
а) Не обеспечивает конфиденциальность информации, узкая целевая аудитория
б) Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории
в) Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера

11. К задачам информационного комплекса могут относиться:

а) Прием и первичная обработка информации;

б) Обработка полученной информации на основе имеющихся алгоритмов и пакетов прикладных программ, решение управленческих или иных задач;

в) разработка планов-графиков отгрузки готовой продукции покупателям;

г) Хранение информации в виде информационных массивов, поиск и выдача информации для дальнейшей обработки.

д) Передача кодированной информации потребителям с целью создания, поддержания и изменения отношения целевой аудитории к организации.

12. По каким признакам классифицирует средства рекламы доктор экономических наук, профессор Ф.Г.Панкратов?

а) по назначению;

б) по размеру;

в) по месту применения;

г) в зависимости от характера используемых технических средств.

13. От каких факторов зависит эффективность размещения информации в прессе?

а) тираж,

б) объем реализации,

в) рейтинг (общий объем аудитории),

г) количественные характеристики читательской аудитории,

д) имидж топ-менеджера,

е) регион распространения,

ж) периодичность выхода.

14. К основным носителям наружной рекламы относятся:

а) рекламные щиты (англ. billboard),

б) рекламные вставки (interstitials),

в) вывески на остановках (bussheltor),

г) электронно-механические щиты с периодически, сменяющимися изображениями (prismairsion),

д) световые короба (cifylight),

е) световые короба на опоре (citylightonpole),

ж) стационарные пано на зданиях – брандргауэры, пространственные конструкции.

15. Значимыми информационными источниками второго канала данных считаются центральные газеты, причем лидируют здесь:

а) «Коммерсант-Daily»,

б) «Финансовые известия»,

в) «Экономика и жизнь»,

г) «Банковский журнал».