Cherepanova_Zagovor_naroda / И. Черепанова Заговор народа

41

ально разрабатывались накануне выборов. Тексты не редактировались и приводятся в авторской интерпретации.

Итак, из услышанной и увиденной информации наше бессознательное и наше сознание (при помощи специального анализа) извлекает следующую информацию.

О Сергее Кириенко

Кириенко — слабый (4,24), короткий (4,20), тихий (4,15), маленький (4,01), быстрый (3,91), хилый (3,82), низменный (3,80), шероховатый (3,76), угловатый (3,69), горячий (3,66), тусклый (3,63), подвижный (3,63), нежный (3,54), трусливый (3,53); цветовые ассоциации: голубой (9,55).

Сергей Кириенко — стремительный (9,51), текст суггестивно нейтральный; цветовые ассоциации: голубой (7,39), зеленый (3,29).

(Второй вариант предпочтительнее). Текст аудиальный:

«Солнцу в начальных градусах Льва Сергей Кириенко обязан образу вечного юноши. Таковым он и является. Кристально честным перед собой. Настойчиво требующим проявления истины, независимым и активным. Сергей Кириенко интуитивно чувствует опасность поспешных решений. Поэтому все, на что он обращает свой взгляд, получает творческую окраску и дополнительную энергию для действий. Меркурий в последних градусах Рака обогащает порывистость Сергея Кириенко природной зрелостью и мудростью. Юпитер в Рыбах определяет потребность выбирать самое ценное из прожитого, но заставляет нашего героя страдать из-за того, что мир слишком консервативен и не желает меняться быстрее, чем хочется. Иногда возникает ощущение, будто Сергей Кириенко опережает время. Его миссия: выбирать из нового то, что обществу нужно знать и использовать сейчас. В более последние годы он будет узнавать себя по делам рук своих. Звезды утверждают, что Сергей Кириенко

— герой нашего времени».

Фоносемантические признаки текста: зловещий (11,32). Ориентация на жесткое кодирование. Средняя длина слова в слогах: 2,61. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 56,08 %. Цветовые ассоциации: голубой (7,01), зеленый (4,40), сиреневый (4,00), желтый (1,45), синий (1,02).

Золотое сечение: «самое ценное из прожитого, но заставляет нашего героя страдать».

Текст «зловещий» с жестким кодированием. Амбивалентен по отношению к признакам фамилии Кириенко (см. выше), но более соответствует словосочетанию «Сергей Кириенко», которое верно использовано в тексте. Для сторонников может рассматриваться как прямая суггестия; нейтральными людьми и противниками подсознательно будет отвергаться. «Золотое сечение» включает в свою орбиту слово «героя», однако вся фраза посвящена страданиям. Если это совпадает с установками авторов — хорошо. В принципе, в России любят страдающих героев... Слоганы Кириенко (текст визуальный):

1)Независимый и активный.

2)Не принимает поспешных решений.

3)Ценит опыт прошлого.

4)Следует поставленной цели.

5)Герой нашего времени.

Общий анализ: тихий (10,36). Текст суггестивно нейтральный.

Средняя длина слова в слогах: 2,75. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 56,19%.

Цветовые ассоциации: голубой (9,74), зеленый (3,88), черный (3,10), серый (2,01), синий (1,71).

Как видим, жесткий «зловещий» текст иллюстрируется комплексом «нейтральных» призывов, совпадает разве что цветовая гамма. Посмотрим, какая из приведенных «ремарок» наиболее Удачна.

1)«Независимый и активный» — нежный (4,10), светлый (3,42), зловещий (1,03); суггестивно нейтральный, ритмичность низкая; голубой (14,33), черный (5,52), синий (1,41), зеленый (1,29).

2)«Не принимает поспешных решений»: тихий (14,23); суггестивно нейтральный; ритмичность низкая;

голубой (4,98), зеленый (3,51), серый (2,78), синий (1,79).

3)«Ценит опыт прошлого». Темный (12,18), тихий (11,09); жесткое кодирование; ритмичность сред-

няя. Белый (7,26), черный (2,53), серый (2,37).

4)«Следует поставленной цели»: светлый (7,04), прекрасный (3,93), тихий (3,74). Суггестивно нейтральный; ритмичность низкая; зеленый (2,86), голубой (1,12).

5)Герой нашего времени»: яркий (5,51), бодрый (3,48), светлый (3,29) суггестивно нейтральный; ритмичность низкая; зеленый (3,97), голубой (1,42).

К «жесткому» тексту более подходит фраза 3 — «Ценит опыт прошлого».

Общие выводы:

42

•Фонетическое значение всех трех составляющих несет преимущественно информацию негативного или нейтрального характера («стремительный» — «зловещий» — «тихий»).

•Тексты суггестивно нейтральные с тенденцией к жесткому кодированию.

•Среди цветовых ассоциаций преобладает «голубой».

Ирина Хакамада

Хакамада — темный (3,70), шероховатый (3,69), страшный (3,69), мужественный (3,67), тихий (3,66), тусклый (3,63), печальный (3,58), грубый (3,52), низменный (3,52), угловатый (3,49), короткий (3,49), медленный (3,49), отталкивающий (3,48), плохой (3,47). Цветовые ассоциации: красный (17,35), коричневый (1,32).

Ирина Хакамада — прекрасный (3,70), суровый (2,92), радостный (1,84). Цветовые ассоциации:

красный (14,48), голубой (6,14).

И вновь сочетание имени и фамилии благозвучнее, имеет некоторую тенденцию к мягкому кодированию и предпочтительные цветовые ассоциации.

Аудиальный текст «Ирина Хакамада»

«Ее жизненный путь подчинен вечному стремлению к совершенству. Грациозная и женственная, порой Ирина Хакамада кажется безмятежной. Но за видимой легкостью проступает сильный, целеустремленный характер. Все достигнутые ею вершины вполне заслужены. Однако Сатурн в Скорпионе заставляет Ирину отбрасывать прошлые достижения и привязанности, если она не видит в них глубокого смысла. Ее цель — жить в мире, которым можно гордиться. Плутон во Льве обязывает ее преодолевать все, что делает человека и общество слабым. Мы видим перед собой ярко выраженного лидера, помогающего другим кристаллизовать свои цели. Ирина Хакамада бесстрашна и удачлива, любое препятствие воспринимает как вызов, открыто выходит на борьбу ради конечной цели — победы истины. Удивительная способность доступно излагать самые сложные вещи привлекает к ней множество сторонников, с которыми она не способна лукавить. Наиболее благоприятная среда, позволяющая ей раскрыться — карьера публичного политика».

Фоносемантический анализ текста: суггестивно нейтральный.

Ритмичность низкая. Средняя длина слова в слогах: 2,84. Доля высоких звуков: 54,25 %.

Цветовые ассоциации: голубой (9,96), черный (5,11), синий (1,42), желтый (1,28).

Золотое сечение: «свои цели. Ирина Хакамада бесстрашна и удачлива».

Текст суггестивно нейтральный, но достаточно амбивалентный — «зловещий» (8,46), «сильный» (8,05), «угрюмый» (6,04), «яркий» (5,39), «суровый» (4,70), тяготеет к жесткому кодированию за счет повышенного содержания звукобукв Щ, Ж, Ц, Ы. По этой же причине много черного цвета, зато исчез красный, характеризующий, в основном, фамилию Хакамада. «Золотое сечение» расположено удачно, маркирует имя политика и особые качества.

Слоганы И. Хакамады (текст визуальный):

1)Стремление к совершенству.

2)Грациозная и женственная.

3)Сильный и целеустремленный характер.

4)Жить в мире, которым можно гордиться.

5)Ярко выраженный лидер.

6)Бесстрашна и удачлива.

Анализ текста: суггестивно нейтральный. Ритмичность низкая.

Средняя длина слова в слогах: 2,85. Доля высоких звуков: 63,38%.

Цветовые ассоциации: голубой (4,45), черный (3,09), синий (1,34).

Нейтральный, тяготеющий к «жесткому кодированию» текст сопровождается такими же письменными «комментариями»: «зловещий» (7,48), «тяжелый» (7,70), «устрашающий» (6,50), «сильный» (4,34). Цвет тоже, в основном, совпадает.

Анализ отдельных «словосочетаний» (слоганов):

1) «Стремление к совершенству»: тихий (4,89), зловещий (3,66), минорный (2,98); суггестивно нейтральный, ритмичность низкая; зеленый (4,32), желтый (1,81), синий (1,19).

2) «Грациозная и женственная»: темный (8,16), суровый (8,07), зловещий (5,73), сильный (5,41); суггестивно нейтральный, ритмичность низкая; красный (4,1), синий (2,26), зеленый (1,18).

3)«Сильный и целеустремленный характер»: тихий (3,31), зловещий (2,37), темный (2,33); суггестивно нейтральный; ритмичность низкая; черный (3,9), зеленый (2,83), голубой (2,27).

4)«Жить в мире, которым можно гордиться»: темный (7,46), тяжелый (6,63), устрашающий (4,97), уг-

43

рюмый (4,26); суггестивно нейтральный; ритмичность средняя; белый (5,36), голубой (4,71), красный (2,26).

5) «Ярко выраженный лидер»: угрюмый (7,36), сильный (7,24), суровый (6,79), тяжелый (5,84); суггестивно нейтральный; ритмичность низкая; черный (5,94), голубой (1,42).

6) «Бесстрашна и удачлива»: тихий (5,71), стремительный (3,80), нежный (2,73); суггестивно нейтральный; ритмичность средняя; красный (4,3), голубой (4,07), желтый (1,22), коричневый (1,2).

Выводы:

•За исключением удачно выбранного варианта именования, информация имеет негативную фоносемантическую оценку («прекрасный» — «зловещий» — «тяжелый».

•Все тексты обладают маленькой силой — суггестивно нейтральны.

•Преобладающая цветовая ассоциация — голубой.

О Борисе Немцове

Немцов — короткий (3,61). Цветовые ассоциации — красный (2,13), синий (1,24). Борис Немцов — темный (7,23), суровый (3,96), зловещий (3,87).

Цветовые ассоциации: коричневый (1,82), красный (1,11). Аудиальный текст:

«В первом Доме Плутон, градус которого — красота, моложавость, сильные покровители. Если Борис Немцов кажется открытым, обращенным вовне и легким в общении человеком, то только благодаря природному дару просчитывать и без напряжения поддерживать такую линию поведения. Впрочем, спонтанность Борису Немцову свойственна, и случаи проявления этой спонтанности идут ему на пользу. Вспомним, например, знаменитый эпизод с Жириновским. В действительности перед нами человек с глубоким характером, обреченный на судьбу публичного политика. Плутон и Венера в Первом Доме, а также градус Марса явно указывают на это. Не будь он политиком, мог бы стать ученым. Добрая фея Селена обещает ему таланты и успех на поприще науки, и эти достоинства подпитывают дар политика государственного уровня. Его карьера — блестящая и неустойчивая в первой половине жизни имеет перспективу укрепления и взлета во второй, когда Уран войдет в орбиту Овна. Внутренний потенциал раскроется в полной мере. И это будет звездный час Бориса Немцова».

Фоносемантика текста: возвышенный (12,97), суровый (12,90). Ориентация на мягкое кодирование. Средняя длина слова в слогах: 2,64. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 50,84 %. Цветовые ассоциации: голубой (9,98), синий (6,98), серый (2,93). Золотое сечение: «бы стать ученым. Добрая фея Селена обещает ему таланты и успех».

Наконец-то у рекламистов получился «мягкий текст», благоприятный для воздействия на подсознание. Цветовая гамма удачна для массового сознания, но не очень гармонирует с фамилией. Зато «золотое сечение» посвящено «ученому» и «доброй фее Селене», что с реальным Борисом Немцовым связывается довольно слабо...

Слоганы Немцова (визуальный текст):

1)Обаятельный и непосредственный.

2)Природная интуиция.

3)Сильный характер.

4)Сочетание знаний и опыта.

5)Блестящее будущее.

Полный анализ: Текст суггестивно нейтральный. Средняя длина слова в слогах: 3,38. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 62,11%. Цветовые ассоциации: голубой (8,74), черный (3,53), зеленый

(2,55), красный (2,31), синий (1,64).

1) «Обаятельный и непосредственный»: угрюмый (4,31), сильный (4,27), суровый (3,93), зловещий (3,01); суггестивно нейтральный; ритмичность низкая; черный (4,52), зеленый (2,32), синий (1,87).

2)«Природная интуиция»: темный (6,70), яркий (2,96), тихий (2,74), суровый (2,69); прекрасный (2,66), радостный (2,65); суггестивно нейтральный; ритмичность низкая; голубой (13,5), красный (2,01)

3)«Сильный характер»: тихий (6,34), печальный (5,52), темный (4,75), минорный (4,68); суггестивно нейтральный; ритмичность низкая; черный (3,2), голубой (1,84).

4)«Сочетание знаний и опыта»: нежный (2,44), радостный (2,00), прекрасный (1,82), яркий (1,60); суггестивно нейтральный; ритмичность низкая; голубой (8,15), черный (2,04), синий (1,48), зеленый (1,23).

5)«Блестящее будущее»: темный (11,89), печальный (10,47); жесткое кодирование; ритмичность низкая; зеленый (4,83), синий (4,82), коричневый (3,36), красный (2,16).

Выводы:

• В целом позитивное отношение рекламистов к объекту описания («темный, суровый» — «возвы-

44

шенный, суровый» — «нежный, светлый»).

•Преобладают нейтральные тексты, за исключением аудиального.

•Среди цветовых ассоциаций преимущество у голубого цвета.

Обобщая характеристики всех приведенных текстов, представляющих лидеров СПС, следует заметить, что эти тексты нуждаются в серьезной лингвистической коррекции. В приведенном виде их воздействие приводит преимущественно к негативной подсознательной реакции носителей языка.

При помощи программы, как уже отмечалось, можно анализировать и «живую» речь политика, его спонтанные высказывания.

Рассмотрим 2 фрагмента высказываний В. В. Путина:

1)Кремль, февраль 2000 (Путин — и.о. президента)

Корреспондент: «Скажите, что Вы сейчас видите из этого кабинета? »

«Вы знаете, из этого кабинета видно, что наша страна нуждается в реконструкции для того, чтобы иметь будущее. Вот есть некоторые очевидные вещи, которые должны быть из этого кабинета видны. Надо понять, что, и, собственно говоря, это понятно, что' идет очень жесткая конкурентная борьба не только между фирмами на рынке, но и между государствами на международной арене. И к нашему глубокому сожалению есть определенное чувство тревоги, потому что мы не являемся лидерами в этом соревновании».

Фоносемантические признаки: сильный (11,82). Ориентация на мягкое кодирование. Средняя длина слова в слогах: 2,51. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 54,45%. Цветовые ассоциации: бе-

лый (6,61), желтый (2,91), синий (2,44), черный (2,22).

2) Кремль, май 2001 (Путин — президент)

«Вы согласны с тем, что страну нужно модернизировать, иначе она прекратит существование в нынешнем ее виде. Согласны? Да, здесь нет сомнений. Вы понимаете, что в нашей стране это можно сделать только с учетом того, что у нас нет политической «подушки» в виде партий действующих, таких серьезных. Это можно делать так, когда еще действия могут быть болезненными, опираясь исключительно на доверие населения. Оно должно знать, что этот парень, который там сидит наверху, он может в чем-то ошибиться, но это наш парень. Он действует в наших интересах, он нас не обманет и не подведет. И вот добиться этого достаточно сложно, и этим нужно дорожить. Это, во-первых, а вовторых, хотелось бы, чтобы все, насколько это возможно, хотелось бы, чтобь! очень многие люди в стране поняли, что все, что происходит, все, что делается — осмысленные действия, направленные на то, чтобы сделать нашу страну современной, мощной и имеющей перспективы».

Фоносемантика текста: суггестивно нейтральный. Средняя длина слова в слогах: 2,22. Ритмичность средняя. Доля высоких звуков: 56,41%.

Цветовые ассоциации: белый (9,35), желтый (6,24), черный (3,88), синий (3,28), зеленый (2,47), коричневый (2,34).

Это фрагменты из документального фильма «Високосный год Владимира Путина». В первом случае, разговор происходит днем, До выборов еще есть время, больше сил, энергии. Отсюда и характеристики текста — мягкое кодирование, сильный. «Золотое сечение» совпадает с «борьбой». Во втором случае — сказывается усталость, необходимость кому-то что-то доказывать...

В целом речь этого политика производит хорошее впечатление — совпадает с ситуационным контекстом, не содержит истерического компонента, ритмична, содержательна. Это обычный человек, склонный к рефлексии и раздумьям.

Еще несколько примеров — теперь уже письменных «самопрезентаций» — текстов из Интернета. Союз правых сил представляет в разделе «Раздевалка»:

«Личный ящик» Ирины Хакамады

«Мы живем в жестоком мужском мире, но зато в каждой женщине есть своя вселенная, свой смысл, отдельный от этого мира и недоступный мужчинам. Любовь для меня — естественное состояние, и иногда на чрезвычайно важном заседании я могу вдруг подумать: как хорошо, что у меня есть счастливая семья».

Фоносемантические признаки: медлительный (7,20), темный (4,57), тяжелый (4,40), зловещий (4,21). Текст суггестивно нейтральный. Цветовые ассоциации: красный (6,52), синий (2,4), желтый (2,17). Золотое сечение: «иногда на чрезвычайно важном заседании».

«Личный ящик» Сергея Кириенко

«Я не был в школе «пай-мальчиком». Вместе со всеми сбегал с уроков. Если «двойку» получал — сильно не расстраивался. Но постоянно занимался еще чем-то: карате, альпинизмом, фотографией,

45

занимался на киностудии. Из предметов мне всегда легко давались математика, физика, химия. Так что я еще в 9 классе решил поступать в технический ВУЗ».

Фоносемантические признаки: тихий (14,77), медлительный (9,09), печальный (5,75), минорный (5,58). Текст суггестивно нейтральный. Цветовые ассоциации: голубой (9,34), фиолетовый (2,54), желтый (2,14), красный (2,05), зеленый (1,1). Золотое сечение: «занимался на киностудии».

«Личный ящик» Бориса Немцова

«Самая большая радость в жизни — дочь. Она сцементировала нашу семью, она — то, ради чего можно жить. К сожалению, общаемся мало, беда всех начальников — дети растут беспризорными. Семья, мама, сестра, жена, дочь — тыл и самая главная опора в моей жизни».

Фоносемантические признаки: яркий (6,72), тяжелый (4,95), сильный (4,03). Текст суггестивно нейтральный. Цветовые ассоциации: красный (11,45), желтый (1,34).

Золотое сечение: «беда всех начальников — дети растут беспризорными».

Да, побываешь в такой «раздевалке» и понимаешь, какая тяжелая и беспросветная жизнь у «начальников» из Союза правых сил... Конечно, сделать такой маленький текст суггестивным достаточно сложно, но при определенных навыках вполне реально. Поэтому обратимся к задаче следующего уровня — созданию сильных политических текстов.

СИНТЕЗ (работа над текстом)

Осознанно творить — предельно сложная задача. Для создания идеального с точки зрения воздействия на конкретную массу здесь и сейчас текста, приходится прилагать очень много усилий. Скажу больше: это на самом деле каторжная работа. Так, приведенный ниже текст был «выявлен» более чем в 20-ти вариантах. Сравните 4 из них. Последний — текст, который начал светиться.

Вариант 1, исходный (официальная биография)

«ЛЕВИ СЕМЁН РОМАНОВИЧ Родился 7 июля 1956 г. в городе Перми. Образование высшее.

В1971 г. поступил в Пермский строительный техникум по специальности «промышленное и гражданское строительство».

В1975 г. с отличием окончил Пермский строительный техникум по специальности техник-строитель. 1975 г. — завод железобетонных изделий «Пермгражданстрой», мастер.

1976-1980 гг. — учеба в Пермском политехническом институте. 1980 г. — трест «Пермгражданстрой», старший мастер.

1981 г. — Пермский завод ЖБИ, главный инженер. 1984 г. — трест «Пермгражданстрой», главный инженер. 1987 г. — Пермский завод ЖБИ, директор.

1990 г. — производственно-строительный комбинат «Стройин-дустрия», директор. С 1992 г. — по настоящее время — ОАО «Стройиндустрия», генеральный директор.

1994-1996 гг. — депутат Пермской городской Думы, возглавлял комитет по бюджету, налогам и экономической политике.

1997 г. — депутат Законодательного Собрания Пермской области.

2000 г. — окончил Государственный университет «Высшая Школа экономики» (г. Москва). Место жительства — г. Пермь.

Выдвинут инициативной группой избирателей.

В1998 г. награжден медалью ордена «За заслуги перед Отечеством II степени».

В1998 г. ученым Советом отделения экономики Российской Академии наук присвоено звание «Почетный академик строительного комплекса».

Женат, имеет троих детей».

Фоносемантика текста: зловещий (11,61), стремительный (10,7), тихий (10,38), суровый (9,6). Ориентация на жесткое кодирование. Средняя длина слова в слогах: 3,09. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 56,10%.

Цветовые ассоциации: голубой (18,50), зеленый (2,08), желтый (1,96), красный (1,60).

Золотое сечение: «1997 г. — депутат Законодательного Собрания Пермской области».

Вариант 2.

Семён Леви

ПРОСТО СОЗДАТЕЛЬ

46

Строители всегда ценились на Руси и являлись попечителями, хозяевами, блюстителями порядка.

Земляк

Вся жизнь Семёна Леви — дорога к новой Перми. Он родился 7 июля 1956 года. Простой деревянный дом на улице Попова, жизнь в привычной для пермяков неустроенности. Родители много работали и сына к труду приучили. С шести лет дрова колол, воду носил. А летом — в деревне — копнил, косил, лошадей выгуливал. Первые деньги заработал в 12 лет на сенокосе.

Времени хватало на все — отличную учебу, спорт (золотой значок ГТО с отличием), театральную студию. Он с детства привык побеждать и всего добиваться своим трудом.

Строитель

Пермский строительный техникум, Пермский политехнический институт, романтика строительных отрядов. Поднимались новые дома, закалялся характер.

Ему только 24 года, а он уже назначен главным инженером Пермского завода ЖБИ и проводит преобразования по собственному дипломному проекту. Работа кипит, жизнь меняется, сотни людей идут за молодым талантливым руководителем. А он решает все более сложные задачи. В 27 лет — главный инженер крупнейшего на Западном Урале завода КПД, прошел всю реконструкцию и этого предприятия. Ему тесно в кабинетах, он строит новую жизнь своими руками.

Самоотверженец

В 1987 году возвращается на родной завод ЖБИ директором. Предприятие становится рентабельным, но испытания на прочность продолжаются. Страна на распутье, люди теряют веру и перспективу. Но верят крепкому слову Семена Романовича. В 1991 году завод ЖБИ приватизируется одним из первых в губернии, а рабочие избрали Леви генеральным директором. И сделали правильный выбор. Пока новые русские спекулировали и набивали карманы, Семён Леви све средства и силы вкладывал в создание крепкого современного самостоятельного хозяйства. Даже пожар, поразивший завод сразу после приватизации, не смог помешать этому.

А телогрейку и кирзовые сапоги он снял всего 3 года назад, когда превратил завод в предприятие мирового уровня.

Хозяин

Он любит уральскую природу и охоту. Сидит с удочкой над тихой рекой и увлеченно играет в большой теннис. А главное его увлечение — работа.

Он мечтал о светлом красивом доме для большой семьи. И построил.

Творец

Семён Леви считает, что главное — жить по совести. Как настоящий хозяин, он стремится поддержать тех, кто действительно в этом нуждается. Он верит в хороших людей и всегда смотрит вперед. Он уверенно идет по земле, за плечами его — обновленная, красивая Пермь.

Он СОЗДАТЕЛЬ

Фоносемантика текста: яркий (25,37), возвышенный (21,16), сильный (20,2), радостный (19,24), бодрый (17,86), прекрасный (17,82), светлый (15,86). Ориентация на мягкое кодирование.

Средняя длина слова в слогах: 2,57. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 53,75%.

Цветовые ассоциации: голубой (20,95), синий (3,22), серый (2,00), зеленый (1,60), желтый (1,05).

Золотое сечение: «Романовича. В 1991 году завод ЖБИ приватизируется одним из первых в губернии».

Вариант 3.

Семён Леви

ПРОСТО СОЗДАТЕЛЬ

Строители всегда ценились на Руси и являлись попечителями, хозяевами, блюстителями порядка.

Земляк

Вся жизнь Семёна Леви — дорога к новой Перми. Он родился 7 июля 1956 года. Простой деревянный дом на улице Попова, жизнь в привычной для пермяков неустроенности. Родители много работали и сына к труду приучили. С шести лет дрова колол, воду носил. А летом — в деревне — копнил, косил, лошадей выгуливал. Первые деньги заработал в 12 лет на сенокосе.

Времени хватало на все — отличную учебу, спорт (золотой значок ГТО с отличием), театральную сту-

47

дию. Он с детства привык побеждать и всего добиваться своим трудом.

Строитель

Пермский строительный техникум, Пермский политехнический институт, романтика строительных отрядов. Поднимались новые дома, закалялся характер.

Ему только 24 года, а он уже назначен главным инженером Пермского завода ЖБИ и проводит преобразования по собственному дипломному проекту. Работа кипит, жизнь меняется, сотни людей идут за молодым талантливым руководителем. А он решает все более сложные задачи. В 27 лет — главный инженер крупнейшего на Западном Урале завода КПД, прошел всю реконструкцию и этого предприятия. Ему тесно в кабинетах, он строит новую жизнь своими руками.

Самоотверженец

В 1987 году возвращается на родной завод ЖБИ директором. Предприятие становится рентабельным, но испытания на прочность продолжаются. Страна на распутье, люди теряют веру и перспективу. Но верят крепкому слову Семена Романовича. В 1991 году завод ЖБИ приватизируется одним из первых в губернии, а рабочие избрали Леви генеральным директором. И сделали правильный выбор. Пока новые русские спекулировали и набивали карманы, Семён Леви все средства и силы вкладывал в создание крепкого современного самостоятельного хозяйства. Даже пожар, поразивший завод сразу после приватизации, не смог помешать этому.

А телогрейку и кирзовые сапоги он снял всего 3 года назад, когда превратил завод в предприятие мирового уровня.

Хозяин

Он любит уральскую природу и охоту. Сидит с удочкой над тихой рекой и увлеченно играет в большой теннис. А главное его увлечение — работа.

Он всегда мечтал строить дома — и для горожан, и для своей большой семьи. И строил. И будет строить.

Творец

Семён Леви считает, что главное — жить по совести. Как настоящий хозяин, он стремится поддержать тех, кто действительно в этом нуждается. Он верит в хороших людей и всегда смотрит вперед. И строит новую красивую Пермь.

Он СОЗДАТЕЛЬ

Фоносемантика текста: яркий (25,07), сильный (20,76), возвышенный (20,19), радостный (18,26), прекрасный (17,69), бодрый (17,13), светлый (15,92). Ориентация на мягкое кодирование. Средняя длина слова в слогах: 2,55. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 53,85%.

Цветовые ассоциации: голубой (22,77), синий (3,15), сиреневый (3,11), серый (1,61), желтый (1,41), зеленый (1,26). Золотое сечение: «Романовича. В 1991 году завод ЖБИ приватизируется одним из первых в губернии».

Вариант 4. (окончательный)

Семён Леви

ПРОСТО СОЗДАТЕЛЬ

Строители всегда ценились на Руси и являлись попечителями, хозяевами, блюстителями порядка.

Земляк

Вся жизнь Семёна Леви — дорога к новой Перми. Он родился 7 июля 1956 года. Одноэтажный деревянный дом на улице Попова, жизнь в привычной для пермяков неустроенности. С шести лет дрова колол, воду носил. Родители много работали и сына к труду приучили. Летом в деревне копнил, косил, лошадей выгуливал. Первые деньги заработал в 12 лет на сенокосе. Времени хватало на все — отличную учебу, спорт (золотой значок ГТО с отличием), театральную студию.

Он с детства привык побеждать и всего добиваться своим трудом.

Строитель

Пермский строительный техникум, работа мастером на заводе ЖБИ, Пермский политехнический институт, строительные отряды (не романтика, а ответственность: со второго курса — командир). Поднимались новые дома, закалялся характер.

Семёну только 24 года, а он уже назначен главным инженером завода ЖБИ и проводит преобразования по собственному дипломному проекту. Работа кипит, жизнь меняется, сотни людей идут за моло-

48

дым талантливым руководителем. А он решает все более сложные задачи. В 27 лет — главный инженер крупнейшего на Западном Урале завода КПД. Семён Леви возглавляет реконструкцию и этого предприятия.

Ему тесно в кабинетах, он строит новую жизнь своими руками.

Самоотверженец

В 1987 году возвращается на родной завод ЖБИ директором. Предприятие становится рентабельным. А испытания на прочность продолжаются. Страна на распутье, люди теряют веру и перспективу. Но за Семёном Романовичем идут, его крепкому слову верят. 1991 год. Завод ЖБИ приватизирован шестым в губернии. Рабочие избирают Леви генеральным директором АО «СТРОЙИНДУСТРИЯ». И делают правильный выбор. Пока другие «начальники» набивают карманы и делают ставку на спекуляцию» Семён Леви строит и вкладывает все средства и силы в создание крепкого современного самостоятельного хозяйства. Даже пожар, поразивший завод сразу после приватизации, не смог помешатьразвитию.

Только три года назад он снял телогрейку и кирзовые сапоги, когда одержал победу, превратив завод в предприятие мирового уровня.

Хозяин

У него есть все — дом, большая семья (троих детей воспитывает), достаток. Он мог бы спокойно жить в Европе. Но Семён живет здесь, в России, в Перми. И с детства мечтает построить город дивной красоты. И строит. И будет строить.

Он любит уральскую природу и охоту. В свободное время сидит с удочкой над тихой рекой и увлеченно играет в большой теннис и футбол. А главная его страсть — работа.

У него всего вдоволь — испытаний, побед, любви. И много сил и желания сделать жизнь пермяков иной — лучше, краше современнее. Он считает, что город — это огромное предприятие, которое надо заставить работать как часы. Он способен взглянуть на жизнь с высоты сокола, увидеть главное, навести порядок во всем.

Семён Леви уверен: сегодня не без завтра — у нашего городабольшое будущее.

Избранник

Семён Романович Леви — генеральный директор сильного предприятия и депутат Законодательного собрания. Окончил Высшую школу экономики, награжден медалью ордена «За заслуги перед Отечеством II степени», а звание Почетного академика-строителя Семён Романович получил даже раньше московского мэра.

Семён Леви — настоящий государственный человек. Его думы — об обновленной Перми и великой России. У города есть шанс получить не только Главу, но и настоящего Хозяина, Строите-

ля, Создателя.

Фоносемантика текста: яркий (31,13), сильный (30,49), возвышенный (27,9), прекрасный (22,68), бодрый (21,01), радостный (20,55), светлый (17,04), суровый (10,94). Ориентация на мягкое кодирование. Средняя длина слова в слогах: 2,56. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 53,95%.

Цветовые ассоциации: голубой (21,18), белый (7,47), синий (2,98), сиреневый (2,92), желтый (1,70), зеленый (1,68).

Золотое сечение: «одержал победу, превратив завод в предприятие мирового уровня».

Анализируя все приведенные варианты, мы видим, что текст постепенно менялся по объему, содержанию и фоносемантике, пока не достиг нужной степени совершенства. Казалось бы, уже второй вариант вполне приемлем (а сколько их было!), но нет. Оттачивание отдельных фраз, совершенствование звучания, достижение идеального совпадения «золотого сечения» с предельно трансовой фразой... Текст должен гармонично зазвучать «здесь и сейчас», а это дело нелегкое. Но как показывает практика, вполне достижимое.

Лингвистические особенности окончательного варианта подробно описаны в главе 5.

МОЛНИЕНОСНАЯ ЦЕНЗУРА

Если Вы имеете дела с большим массивом текстов, которые непременно нуждаются в проверке (напомню: даже самый талантливый журналист тоже человек, подверженный стрессам и внешним влияниям, не говоря уже о заурядных), и здесь без специальной программы Вам придется туго. Практикой доказано, что качество текста можно достаточно точно определить по фоносемантике. Вы «пропускаете» тексты через программу и, в первую очередь, обращаете внимание на уровень суггестивности. Затем используете следующий алгоритм действий.

1. Если текст отличается мягким кодированием, следует: — проанализировать заголовок (в том числе

49

и на предмет содержания — здесь программа Вам помощник только в плане обращения к Словарю Творческого Бессознательного, имеющегося в одной из версий). Вы можете также обратиться к данным Русского Ассоциативного Словаря, проверить наиболее частотные реакции носителей языка. Если заголовок (представляющий собой свернутый текст) не соответствует тексту или искажает предъявленную информацию, его следует заменить;

—обратить особое внимание на начало и конец текста — как неоднократно отмечалось, именно они задерживаются в памяти в первую очередь. «Отшлифовать» начальные фразы при наличии определенных навыков тоже не так уж сложно;

—проанализировать «золотое сечение». Если в своем материале Вы «загоняете в подсознание» фамилию конкурента — это вряд ли пойдет на пользу Вашему кандидату. Лучше, чтобы эта фраза

(слово) являлась кульминацией текста.

При желании можно «подчистить» отдельные «ляпы» и неточности (до работы с «золотым сечением»). Но если объем информации большой (например, в преддверии выборов), а времени совсем мало, этим можно пренебречь. «Мягкий» текст автоматически сделает свое дело — расположит к Вашему кандидату, а неточности уже никто не успеет использовать в антирекламных целях. Более того, они даже могут оказаться полезными. Как говорил американский газетный магнат Уильям Рэндолф Хёрст: «Не бойтесь допустить ляп, читателям это даже может понравиться».

2. Текст «жесткого кодирования», прежде всего, стоит оценить в связи с ситуацией. Если положительный образ Вашего кандидата уже нерушим, он имеет право, в том числе, и на открытую суггестию (в заявлениях протеста, обличении врагов народа, например). Тогда алгоритм работы будет та-

ким же, как и в случае с «мягким» текстом: заголовок — начало/конец — «золотое сечение».

Впрочем, практика показывает, что даже возмущение стоит выражать «мягко», если у Вашего кандидата нет репутации Кашпировского, Жириновского или он еще не первое лицо с общепризнанной харизмой в государстве.

Если это текст антирекламного содержания, направленный против соперника, главное, проследите, чтобы светлое имя Вашего героя не «засветилось» в негативном контексте.

3. Текст суггестивно нейтральный стоит совершенствовать только в том случае, если его фонетическое значение «тяготеет» к тому или иному типу суггестивности (показатели признаков приближаются к 9-ти условным единицам в верхней мягкой или нижней жесткой части шкалы). Обратите внимание на соотношение звукобукв. Уменьшив количество шипящих, например, Вы можете сделать текст мягче. Узнать фонетические значение той или иной «выдающейся» звукобуквы (выделенной в таблице синим цветом со знаком «-», означающим нехватку данной звукобуквы, или без знака, что означает избыток данной звукобуквы в тексте по сравнению с нормальной частотностью) можно, определив ее индивидуальное фонетическое значение как текста. Если же текст совершенно «нейтрален», то пользы от него не будет, и лучше отправить его прямиком в корзину для бумаг (или уничтожить при помощи какой-нибудь хитрой технологии, к которым призывают авторы «черного

PR»).

Ниже приводятся тексты и анализ двух статей для спецвыпуска о политике-строителе, которые должны создавать благоприятный фон для материалов о герое. Сравните:

Вариант 1.

С НОВОСЕЛЬЕМ

Счастливый день Шардиных

13 июня у Татьяны Николаевны Шардиной, жены старшего прапорщика Свердловского ОВД, был день рождения. Ее ждали гости, цветы, сувениры, словом, все как обычно. Но на следующий день она получила такой подарок, о котором могла только мечтать. Подарок немного запоздалый, но необыкновенный и бесценный. Муж Владимир Александрович положил на ее ладонь ключ. Заветный ключ от новой трехкомнатной квартиры.

Сердце екнуло от счастья. Боже, как долго она ждала этот миг! Не одна, конечно. С мужем и сыновьями. Ждала-мечтала двадцать с лишним лет. Умножьте это на количество дней и ночей в году.

...В далеком семьдесят девятом Владимир Александрович пошел работать в правоохранительные органы. Тогда же и встал в очередь на жилье. Еще и мальчиков не было, а ведь сейчас Николаю уже 20, а Саше 17 исполнилось. Реальная возможность улучшить жилищные условия появилась, когда началось строительство муниципального дома по улицы Докучаева, 44. В получении новой квартиры инспектору Шардину оказывало содействие руководство Свердловского ОВД. Поначалу предложили квартиру на десятом этаже, но удалось поменять на первый. Тоже не очень удобно. Но Шардины не собирались капризничать.

50

А вы бы разве отказались! Просторная прихожая — только в футбол гонять.

Ненадолго стало грустно, — вспоминает Татьяна Николаевна, — жаль, что малышки выросли. В са-

мый раз на маленьких велосипедах кататься...

Хозяйский осмотр комнат. Обои веселенькие, довольно качественные, можно пока и не менять. Сантехника, конечно, не как у новых русских, но тоже устраивает. В туалетной комнате установлена раковина — очень удобно. Вот только панели на кухне и в ванной комнате выкрашены в ядовито-зеленый цвет. Светлый кухонный гарнитур — давняя мечта Хозяйки смотреться будет явно диковато. Придется сделать ремонт. «Поднакопим деньжат — и все устроим по своему вкусу!», — так поддержали тогда Татьяну Николаевну.

А прежнюю квартиру надо забыть. Вычеркнуть из памяти сырость и холод жизнеспособных стен старой двухэтажки на Бахаревке. Где новенькие обои уже через полгода после ремонта напоминали гармошку... Все четверо ютились в одной комнате (хотя квартира тоже была трехкомнатной), потому что так было теплее.

В июле Шардины въехали в свою новую квартиру: дом № 44 по улице Докучаева. Это один из немногих, построенных на средства городской администрации. За последние три года очередники получали жилье в домах по улице Свиязева 4, 6, 8. Скоро будут готовы ордера на выдачу квартир по Пушкарской улице 90. Строится дешевого жилья до обидного мало. Взять хотя бы «судьбу» той же новостройки по Докучаева, 44. Этот дом решено построить для своих работников пять лет назад. Но такая задача оказалась для областного УВД не по силам и не по средствам. Долгострой тем временем удручал своим видом горожан, а люди жили ожиданием новых квартир. И вот в сентябре 1998 года было принято решение передать строительство муниципальному УКСу.

И Дело тронулось с мертвой точки. Первые ордера новоселы получили в декабре 1999 года, во второй подъезд вселились в марте 2000 года, а в третий, где как раз и живут Шардины — в августе. Последний, четвертый, подъезд комиссия приняла 27 октября, через месяц еще 50 семей очередников станут счастливыми обладателями новых квартир. Администрация города затратила на строительство дома почти 39 миллионов рублей, генеральным подрядчиком выступило АО «Домостроитель». В 229 квартирах поселились работники УВД, строители и дети-сироты.

...Уютно в квартире Шардиных. Так и хочется устроиться в мягком уголке гостиной у телевизора. Или почаевничать на кухне с обаятельной хозяйкой. Кстати, женщиной довольно активной. Потому как не каждый из нас согласиться в наше время стать старшим по подъезду и взять на себя решение многих организаторских и хозяйственных проблем. А вот Татьяна Николаевна особо не раздумывала. Тем более, пока не работает. Сейчас она собирает деньги для обустройства Вахты на площадке первого этажа, занята поиском бабушек-вахтеров, в планах — установка домофона.

Фоносемантика текста: сильный (26,74), возвышенный (24,34), суровый (24,22), угрюмый (19,7), бодрый (19,3), яркий (15,7), прекрасный (11,23), страшающий (10,4). Ориентация на мягкое кодирование. Средняя длина слова в слогах: 2,51. Ритмичность низкая. Доля высоких звуков: 53,31%.

Цветовые ассоциации: белый (11,42), голубой (10,35), синий (4,69), коричневый (1,38).

Золотое сечение: «Скоро будут готовы ордера на выдачу квартир по Пушкарской».

Как видим, это совершенно обычный журналистский текст. Однако содержание и латентные признаки, включая «золотое сечение», работают на позитивное «обрамление» образа — такой текст можно публиковать практически без поправок или с минимальными (косметическими) изменениями.

Обратимся к следующему тексту, который имеет такую же коммуникативную задачу:

Вариант 2.

ВОЙНА - ХИЖИНАМ!

КАЖДОЙ СЕМЬЕ — ОТДЕЛЬНУЮ КВАРТИРУ

Центр города сегодня достаточно активно застраивается — это трудно не заметить. Ведь новые многоэтажки, претендующие на гордое звание «элитное жилье», растут как грибы. Понятно, что обитателями их становятся в основном удачливые предприниматели или высокопоставленные чиновники.

Однако Фортуна может улыбнуться и простому горожанину, всю жизнь прожившему в полуразвалившейся халупе наподобие тех, каких много, например, в Разгуляе: чтобы построить новый дом в центре города, волей-неволей приходится освобождать площадь и сносить ветхое жилье. А значит, жильцам трущоб должны предоставить новую квартиру.

Селиться на окраинах «новые русские» не желают, «элитные» дома там не строят. Значит, уповать жителям окраинных «шанхаев» приходится только на муниципалитет, в многочисленные задачи которого входит также и снос ветхого жилья. Рассчитывать на то, что обитатели трущоб решат жилищную