- •Глава 1.
- •3. Лексико-стилистический уровень.
- •4. Лексико-грамматический уровень.
- •5. Морфо-синтаксический уровень.
- •Глава 2.
- •Фоносемантика слова (именования)
- •Звуко-цветовые ассоциации
- •Фонетическое значение текста
- •Тип кодирования
- •Золотое сечение
- •Геннадий Андреевич Зюганов
- •Владимир Владимирович Путин
- •О Сергее Кириенко
- •Ирина Хакамада
- •О Борисе Немцове
- •Синтез (работа над текстом)
- •Он создатель
- •Он создатель
- •Молниеносная цензура
- •С новосельем
- •1) Достаток — людям, порядок — власти!
- •2) Дорогие мои земляки!
- •3) Строитель. Ученый. Предприниматель. Политик
- •4) Анализ отдельного заголовка:
- •Индексы лексических единиц и средняя длина слова в слогах
- •Глава 3.
- •Прийти со стороны
- •Отличаться от других
- •Пережить озарение
- •Удивить сторонников
- •Придумать ритуал
- •Победить врагов
- •Логика власти
- •Примеры
- •Глава 4.
- •Символы воды
- •Рожь (зерно)
- •Груды камней
- •Сокровища
- •Глава 5.
- •Слово и дело Юрия Трутнева
- •Именование (номинация)
- •Структурирование текста
- •«Привязка» к местности
- •Пропаганда (скрытая антиреклама)
- •Форнирование образа харизматического лидера
- •Заполнение информационных лакун
- •Глава 6.
- •Слоганы и призывы
- •Прямая почтовая рассылка
- •Письма избирателям
- •1. Первая строка вашего письма должна быть самой «ударной». Необходимо сразу же завладеть вниманием читателя, иначе ваше письмо отправится прямиком в мусорную корзину.
- •2. Посвящайте как минимум 80% времени составлению вступительных фраз и обязательно формулируйте их так, чтобы они «зацепили» читателя.
- •3. Чем больше вы сможете заинтересовать Читателя, тем выше вероятность, что он поступит так, как вы хотите.
- •«Мужские» и «женские» варианты писем
- •Письма молодежи
- •Листовки
- •Телевизионная агитация
- •Сценарии видеороликов
- •Агитация по радио
- •Вариант № 1
- •Вариант № 2
- •Платная агитация в газетах
- •Открытые письма. Обращения
- •Пресс-релиз
- •Программа
- •Глава 7.
- •Физиономия
- •Виды действий по дискредитаций соперника
- •Приемы антирекламы
- •Реакция на антирекламу
- •Оберег для избирателей
- •Глава 1. Сила слова. Языковая суггестия иполитическая борьба 16
Сценарии видеороликов
Приведем пример одного из успешных американских телероликов, агитирующего за переизбрание в третий раз губернатора Нью-Йорка Нельсона Рокфеллера:
Видеоряд |
Звукоряд |
Зритель видит дорогу как бы глазами водителя быстро мчащегося автомобиля.
Машина проносится мимо рабочих, ремонтирующих предохранительный барьер. |
Голос за кадром (как бы обращаясь к рядом сидящему спутнику, доверительно): «Если взять все дороги, которые построил губернатор Рокфеллер, и все дороги, которые он расширил, выпрямил и улучшил, если все эти дороги сложить, то вы сможете проехать прямо до Гавайских островов» |
Дорога кончается, и машина въезжает в песок. |
Шум волн и гавайская музыка |
Машина задним ходом опять въезжает на дорогу. |
Голос за кадром: «...прямо до Гавайских островов и обратно» |
РОЛИКИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ
Средняя продолжительность каждого ролика — 15 секунд. Каждый ролик оформлен «плавающими титрами»: «Семен Леви», «Построим!
Название ролика |
Крупные титры |
Видеоряд |
Музыкальный ряд |
Закадровый текст |
ЗАВОД |
БЫЛО |
Черно-белый. Территория завода, мусор, плиты, рабочие в сапогах, телогрейке, каске. |
Наш паровоз, вперед лети! |
|
ЕСТЬ |
Цветной. Рабочие в цеху, между станками стоят цветы. |
|
| |
БУДЕТ |
Цветной. Заводская столовая (внутренняя отделка). Новый дом. Крупный план — лицо Леви на фоне картины. Мелким кеглем внизу экрана титры: «Оплачено из фонда кандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви». |
|
Голос Леви: «Построим!» | |
ГОРОД |
БЫЛО |
Черно-белый. Развалины и бараки. |
«Я люблю тебя, жизнь!» |
|
ЕСТЬ |
Цветной. Новые дома. |
|
| |
БУДЕТ |
Цветной. Макеты новой застройки, наложенные на существующие городские пейзажи. Город с высоты «птичьего полета». Крупный план — лицо Леви на фоне картины. Мелким кеглем внизу экрана — титры: «Оплачено из фонда кандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви» |
|
Голос Леви: «Построим! » | |
ЛИЧНОСТЬ |
БЫЛО |
Черно-белый. С. Р. Леви в сапогах, телогрейке и каске на строй-площадке. |
Энергичный сэмпл. |
|
ЕСТЬ |
Цветной. Леви в костюме и каске у строящегося дома. |
|
| |
БУДЕТ |
Цветной. Леви в кабинете на фоне картины, рука «ленинским жестом» простерта над макетом новой застройки. Крупным планом лицо Леви на фоне картины. Мелким кеглем внизу экрана — титры: «Оплачено из фонда кандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви». |
|
Голос Леви: «Построим!» |
РОЛИКИ, ПОБУЖДАЮЩИЕ К ГОЛОСОВАНИЮ
Средняя продолжительность каждого ролика — 15 секунд. Каждый ролик оформлен «плавающими титрами»: «Семен Леви», «Построим!»
Название ролика |
Видеоряд |
Музыкальный ряд |
Закадровый текст |
ВЫБЕРЕМ 1
|
Красная надпись: «3 декабря — выборы НОВОГО мэра Перми». Гарнитура Traktir, Herold. Шрифт разрежен на 2 пт. |
«Я люблю тебя, жизнь!» |
|
Крупный план: имитация избирательного бюллетеня. Надпись: ЛЕВИ Семен Романович. Слева от надписи квадрат, в котором прорисовывается «галочка» красного цвета. |
|
| |
|
Крупный план: рука опускает избирательный бюллетень в красную урну. Фоном может быть плакат сталинских времен, на котором тоже изображен человек или рука, опускающая в урну бюллетень. Фильм заменяется фотографией Леви, на которую как бы ставится штамп: «Выберем!» Цвет гарнитура — смотрите выше. Мелким кеглем внизу экрана — титры: «Оплачено из фонда сандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви». |
|
Выберем! |
ВЫБЕРЕМ 2
|
Красная надпись: «3 декабря — выборы НОВОГО мэра Перми». Гарнитура Traktir, Herold. Шрифт разрежен на 2 пт.
|
Звуки природы. За красоту! За строителей! За Леви! |
|
Общий план: три мужика на природе (предположительно «отники). Рассматривают избирательные бюллетени. Крупный план: строка ЛЕВИ Семен Романович. Средний план: мужики произносят фразы (смотри звукоряд) и рисуют что-то авторучками на бюллетенях. Крупный план: «галочка» красного цвета напротив фамилии Леви. |
|
| |
Крупный план: «галочка» красного цвета напротив фамилии Леви |
|
| |
Портрет Леви с надписью сверху портрета: «Семен Леви — кандидат на пост главы г. Перми». На фотографию как бы ставится штамп: «Выберем!» Цвет и гарнитура — смотрите выше. Мелким кеглем внизу экрана — титры: «Оплачено из фонда сандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви». Оплачено из фонда кандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви».
|
|
Выберем! | |
ВЫБЕРЕМ 3
|
Красная надпись сверху экрана: «3 декабря – выборы НОВОГО мэра Перми». Гарнитура Traktir, Herold. Шрифт разрежен на 2 пт. Кадры ведущихся строек и завершенных зданий. Заводские трубы, забивание свай, 16-этажки с полукруглыми балконами. |
|
|
|
Крупный план: имитация избирательного бюллетеня. Надпись: ЛЕВИ Семен Романович. Слева от надписи квадрат, в котором прорисовывается «галоч ка» красного цвета. |
|
|
|
Портрет Леви с надписью сверху портрета: «Семен Леви — кандидат на пост главы г. Перми». На фотографию как бы ставится штамп: «Выберем!» Цвет и гарнитура — смотрите выше. Мелким кеглем внизу экрана — титры: «Оплачено из фонда кандидата на пост главы г. Перми С. Р. Леви». |
|
Выберем! |