14. Экономика массмедиа

Бизнес-план — документ, моделирующий деятельность предприятия на определенном отрезке времени. Как правило, различают бизнес-план финансового года и бизнес-планы, рассчитанные на среднесрочную (2—3 года) и долгосрочную (5—7—10 лет) перспективы. бизнес-план — это продукт внутренней управленческой деятельности, потребителем которого, помимо команды предприятия, могут стать инвесторы, кредиторы, деловые партнеры, но только при условии вашего личного первоначального успеха, закрепленного во времени, подтвержденного Редакция должна быть включена в общую модель предприятия, издающего СМИ экономически и психологически. Процессами бизнес-моделирования нужно овладевать прежде всего издателю, то есть лицу или предприятию, занимающемуся изданием СМИ.

Бизнес-план помогает регулировать процессы деятельности СМИ в условиях рынка с точки зрения издателя. Но он почти не касается выстраивания работы журналистского коллектива сточки зрения содержания издания, хотя и в этой области могут быть применены технологии моделирования. Чем эффективнее работает менеджмент предприятия, издающего СМИ, тем более свободен журналистский коллектив с точки зрения достижения общественно значимых целей. Отсутствие бизнес-плана является существенным недостатком, отражающим, прежде всего, слабость управления СМИ, что в итоге усложняет жизнь и менеджерам, и журналистам. По сути, бизнес-план — это основа текущей деятельности предприятия, определение целей его развития и средств их достижения, программа действий различной степени детализации на ближайшую и дальнюю перспективы. Он позволяет объективно оценить свои позиции на издательском рынке и найти правильное инвестиционное решение в соответствии с требованиями этого рынка.

Реклама в системе СМИ.

1.Реклама в СМИ должна подаваться, обозначаться различимо.

2.Существуют ограничения на рекламу в СМИ: 1) СМИ не несет ответственности за рекламу, 2) регламентированное количество и качество рекламы. РФ: 40% (газета), 25% (ТВ) - максимум, 3) качество: есть продукты, перед которыми разные социальные группы являются не защищенными (дети, пенсионеры, женщины): алкоголь, табак, аборт, ясновидение.

3.Скрытая реклама - это беда, все законодательства мира борются с ней.

Реклама утвердилась в России в качестве социального института, опирающегося на законодательную базу, разветвленную систему организационных структур, имеющего свои функции и выполняющего определенные задачи, возложенные на профессионалов ("текстовиков", дизайнеров, режиссеров, менеджеров, агентов и мн. др.), создающих специальные произведения. Реклама имеет общее с журналистикой и паблик рилейшнз (связи с общественностью), но различается по целям, объекту, методам, характеру труда.

Реклама - своеобразный, "надсистемный", типологический признак газеты, поскольку реклама в журналистике одновременно и вид произведения, содержащего вербальные и невербальные компоненты, некий новый "жанр", и особая проектная деятельность, базирующаяся на утилитарно-эстетическом подходе, и маркетинговая коммуникация, и источник доходов редакции.