Тизеры

¾ Использование тизеров для заработка¾ Полезные ссылки

Есть такая еврейская шутка, что в Израиле любая палка, воткнутая в землю, зазеленеет и даст плоды. По аналогии, ниша тизеров среди технологий заработка является своего рода «землей обетованной» — «воткнутый» в любое место на любом сайте любой тизерный блок с первого дня начинает приносить прибыль. Этого нельзя сказать об обычных баннерах — их эффективность очень невелика. Этого нельзя сказать об объявлениях контекстной рекламы — их доходность сильно зависит от соответствия интересам аудитории. Этого нельзя сказать даже о rich-media, самых навязчивых рекламных материалах, которые попросту не дают просматривать сайт, пока посетитель не кликнет по такому баннеру или не закроет его.

Тизеры универсальны:

на них все обращают внимание;по ним все кликают;

тизеры не надоедают пользователям;тизеры легко сочетаются с любыми другими рекламными форматами;

тизеры сами по себе могут являться контентом веб-страницы.

Что же это такое?

Тизер (англ. teaser — «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка. В отличие от баннеров и текстовых объявлений, где, как правило, подчеркиваются выгоды от приобретения точно определенного товара или услуги, тизер содержит лишь наиболее интригующую часть информации о предмете рекламы, он провоцирует пользователя кликнуть и узнать, что именно рекламируется

(рис. 88).

Успех тизерной рекламы основан на таком естественном человеческом свойстве, как любопытство, поэтому интерес людей к «дразнилкам» вряд ли исчезнет.

Рис. 88. Тизерный блок. Каждый тизер провоцирует пользователя сделать клик с целью узнать подробности

Использование тизеров для заработка

Использовать тизеры для заработка можно двумя способами:

для монетизации собственного трафика;для получения трафика с целью заработка на партнерках.

Рекламодатели, заказывая тизеры, оплачивают клики. Высокий отклик, характерный для такой провоцирующей на клики рекламы, делает тизерные партнерки, пожалуй, одним из лучших инструментов для монетизации любого трафика.

Если у вас есть сайт или несколько сайтов с большим трафиком, зарегистрируйтесь в партнерских программах сервисов по размещению тизеров и показывайте тизеры своим посетителям. PROFIT!

Не будем здесь вдаваться в детали настроек. Интерфейсы тизерных «крутилок» достаточно понятны; кроме того, во всех крупных сервисах есть службы поддержки, кое-где даже круглосуточные.

Чтобы успешно максимизировать доход, обратите внимание на одну особенность. Большинство сервисов транслируют тизеры по такому показателю, как CPM — доход с тысячи показов объявлений; математически это произведение стоимости клика на привлекательность рекламного материала. В итоге посетителям показываются самые эффективные объявления, и это должно максимизировать доход веб-мастера. Но привлекательность (читай — CTR) рассчитывается на основании статистики показов по всем сайтам, где демонстрируются тизеры. Любой тизер рано или поздно «выгорает», то есть приедается аудитории, и по нему перестают кликать. Его CTR падает, в итоге он автоматически вытесняется из показов, а его место занимают новые — свежие и кликабельные тизеры. Посещаемость любого сайта меньше, чем посещаемость всех сайтов тизерной сети, поэтому выгорание тизера на одной площадке обычно происходит быстрее, чем на всех.

Если у вас есть постоянная аудитория, эта особенность приведет к тому, что ваши пользователи будут видеть одни и те же тизеры чаще, чем следует. Чтобы избежать привыкания и поддерживать интерес аудитории к тизерам, их надо постоянно обновлять. Но показы в тизерных сервисах задаются автоматически, и ротация не предусмотрена. Выходом из такой ситуации может быть одновременная регистрация в нескольких тизерных сетях и ротация источников: сегодня вы показываете самые эффективные тизеры сети А, завтра самые эффективные тизеры сети Б, послезавтра — сети В и т. д.

Такой подход, помимо защиты от выгорания, дает возможность проанализировать, какие тизерные партнерки приносят вам больше прибыли, чтобы правильно распределить частоты показов рекламы из разных источников.

Доходность зависит от места рекламного блока на странице. Лучший результат показывают pop-up-показы страниц, где тизеры являются единственным содержимым.

Ну и конечно, размер заработка зависит от трафика. На рис. 89 месячная статистика доходов не очень большого проекта от участия в тизерной партнерской программе — наглядная иллюстрация идеи пассивного заработка. Деньги стабильно «капали» даже в новогодние каникулы.

Если вы еще не знаете, какой проект лучше всего сделать для заработка, с помощью рейтинга от компании Mail.Ru (адрес в «Полезных ссылках» к данной главе) можете быстро оценить, какие сайты собирают самый большой трафик.

Ну а топовые заработки веб-мастеров, монетизирущих свои проекты с помощью тизеров, можно представить, взглянув на рейтинг партнеров сервиса TeaserNet (рис. 90). У лидера смешной ник — «я дура». Как в известном анекдоте: дура не дура, а свои полторы тысячи долларов в день имеет.

Рис. 90. Рейтинг заработков партнеров TeaserNet. Данные за сутки

Характеристики ряда тизерных сетей приведены в табл. 4.

Таблица 4. Сравнительные характеристики тизерных сетей (декабрь, 2011 год)

Второй способ заработка с использованием тизерного трафика — арбитраж. Так называется технология покупки дешевого трафика и его последующей монетизации с прибылью. Минимальная стоимость трафика из тизерных сетей — 1 цент, или 10 копеек, за одного посетителя. То есть тысячу посетителей можно купить за 100 рублей. Каким образом, потратив 100 рублей, получить больше? Рассмотрим наглядно путь от тизера до денег.

На рис. 91 вы видите тизер, рассчитанный на людей, интересующихся способами борьбы с лишним весом.

Рис. 91. Тизер для тучных

Клик по этому тизеру приводит посетителя на страницу http://hurma.personal-blogs. ru/index.php, посвященную хурмовой диете (рис. 92).

В конце страницы, а также на вкладке «Моя методика», имеется партнерская ссыл-

ка на страницу http://super-sosiska-in.com/dieta/?p=3630 (рис. 93), где предложен онлайн-тест для подбора диеты.

Заполнив анкету, посетитель увидит предложение подтвердить, что он реальный человек, а не спамер. Для чего необходимо дать свой номер мобильного телефона, получить СМС с кодом авторизации и ввести этот код на сайте (рис. 94).

И вряд ли большинство посетителей обратит внимание на расположенное на той же странице внизу, далеко за первым экраном, сообщение мелким неконтрастным шрифтом: «Стоимость услуги для абонентов «МТС»: 186,27 рубля раз в 9 дней.

Рис. 94. Предложение дать номер телефона и ввести полученный по СМС код подтверждения

Рис. 95. Сообщение о платной услуге, которое никто не видит

Вводя код, посетитель автоматически подписывается на услугу доступа к материалам данного сайта. Стоимость доступа 600 рублей в месяц с автоматическим продлением и списанием средств.

Владельцы таких сайтов с подписками выплачивают до 80 % дохода веб-мастерам, которые привлекают посетителей. Выплаты с одного платника могут составить 50 рублей, то есть для того, чтобы окупить затраты на трафик для такой хурмовой диеты, достаточно подписать одного-двух человек из тысячи. Стоит учесть, что эта тысяча кликнула по тизеру, то есть темой похудения интересуется.