Практическая работа №1 Тема: Методы активизации творческого поиска

Производство креатива в рекламной индустрии должно работать по принципу конвейера. Ведь если и называть рекламу сферой искусства, то исключительно прикладного. Реклама – прежде всего инструмент решения задач заказчика. Поэтому рекламист, у которого не случается вдохновения, имеет мало шансов на хорошую карьеру.

Так же как существуют барьеры творческого решения, известны и приемы, позволяющие эффективно придумывать идеи. Ведь оставлять творческое решении коммерческих задач воле случая – недопустимо. И значит, искать гениальное творческое решение методом проб и ошибок – бессмысленная трата времени и средств. В профессиональной среде большинство таких приемов считаются малоэффективными с практической точки зрения, так как использование любого из них не гарантирует положительный результат. Поэтому каждый профессиональный креатор вырабатывает собственные эффективные процедуры поиска вдохновения и генерирования новых идей. Составление же собственного плана действий по выработке идей невозможно без знания разработанных методик эффективного творческого мышления.

Цели работы:

1. Ознакомиться с основными методиками активизации творческого мышления

2. На основании рассмотренных методик разработать идеи рекламы предложенного товара

3. Сформулировать собственную последовательность нахождения идеи рекламы

В настоящее время выделяют три основные группы методик активизации творческого поиска:

1. методы психологической активизации мышления – направлены на устранение так называемой психологической инерции мышления, препятствующей нахождению новых идей, мешающей более всестороннему рассмотрению задачи. Эти методы позволяют значительно увеличить число выдвигаемых идей и повышают производительность процесса. Однако для решения сложных и нестандартных задач (например по репозиционированию устаревшей марки), в основе которых заложены противоречия, эти методы малоэффективны.

К наиболее распространенным методам психологической активизации относятся: мозговой штурм, метод фокальных объектов, синектика, оператор РВС, конференция идей, метод гирлянд ассоциаций и метафор.

В рамках выполнения практической работы из данной группы предлагается рассмотреть метод фокальных объектов и метод синектики.

2. методы систематизированного поиска – позволяют вести поиск творческого решения более системно. Наиболее распространенные: списки контрольных вопросов, морфологический анализ, функциональный метод проектирования Мэтчетта, метод многократного последовательного классифицирования, метод синтеза оптимальных форм, методика разрушения стереотипа Ж.-М. Дрю.

В рамках выполнения практической работы из данной группы будут рассмотрены метод морфологического анализа и метод контрольных вопросов. Кроме того, в последствии отдельная практическая работа будет посвящена методике слома стереотипов.

3. средства направленного поиска – реализуют направленный поиск решения. Имеют достаточно серьезный методологический и инструментальный аппарат. Могут быть использованы для эффективного решения сколь угодно сложных и нестандартных задач. Наиболее распространенные из них: теория решения изобретательских задач (ТРИЗ) Г.С. Альтшуллера, технология поиска бизнес-идей, функционально-физический метод поискового конструирования Р. Коллера.

В виду своей объемности данные методы в практической работе рассмотрены не будут.