Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ижевский государственный технический университет»

Кафедра «Технология промышленной и художественной обработки материалов»

Методические указания к выполнению практических работ по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта. Часть 3»

для студентов очной и заочной форм обучения

специальности 032401 «Реклама»

Ижевск

2009

Рябчиков А.В. Методические указания к выполнению практических работ по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта. Часть 2» для студентов очной и заочной форм обучения специальности 032401 «Реклама».

В данных методических указаниях изложены последовательность выполнения практических работ по творческой разработке рекламного продукта. Приведены теоретические сведения, касающиеся методик и основных этапов разработки.

Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Реклама».

Пособие утверждено на заседании кафедры «Технология промышленной и художественной обработки материалов» ИжГТУ, протокол № от 2008 г.

Методические указания утверждены методическим Советом специальности «Реклама» факультета «Реклама и дизайн» ИжГТУ.

Оглавление

Введение 3

1. Практическая работа №1. Методы активизации творческого поиска 4

2. Практическая работа №2. Метод слома стереотипов 9

3. Практическая работа №3. Метод RAM-проводника 13

4. Практическая работа №4. Создание текста рекламного объявления 16

5. Практическая работа №5. Оформление рекламного объявления 23

6. Практическая работа №6. Тестирование рекламного продукта 30

Введение

Современная реклама представляет собой конгломерат всесторонних знаний. Одно из необходимых профессиональных качеств, которыми должен обладать специалист по рекламе, – это умение мыслить творчески, обладать совершенно особенным креативным складом личности. При этом в процессе работы над созданием рекламного продукта не следует допускать перекос в сторону креатива. Необходимо уметь анализировать получающийся продукт, тестировать его на соответствие разработанной идее коммуникации, своевременно вносить изменения, направленные на повышение эффективности рекламы.

Задача данных методических указаний – познакомить студентов с современными методиками разработки творческих (креативных) идей, помочь им сформировать собственный подход к разработке рекламного креатива и его тестированию в процессе работы над рекламой.

В методических указаниях приведены теоретические сведения об основных методах активизации творческого поиска (методе фокальных объектов, синектики, морфологического анализа и контрольных вопросов), одной из наиболее эффективных рекламных креативных методик – методике слома стереотипов Ж.-М. Дрю, методе разработки творческой реализации заданной коммуникативной идеи – методе RAM-проводника и описаны последовательности реализации указанных методов и методик.

Кроме того, приведены сведения о структуре текста рекламных объявлений и последовательности их создания, описаны схемы эффективного расположения основных элементов рекламы, даны рекомендации по рациональному выбору шрифтов и их основных параметров (гарнитура, кегль).

Заключительная практическая работа посвящена авторскому тестированию разработанного рекламного продукта. Она содержит методики тестирования творческой (креативной) идеи, выбранных каналов коммуникации, содержания рекламы и измерения эффектов коммуникации.

Закрепление представленных методик во время выполнения практических работ позволит студентам выработать навыки по разработке творческих решений в рекламе, их тестированию и корректировке.