Факторы социально-культурного окружения, являющиеся критическими для данной организации.

На организацию большое влияние оказывают социально-культурные фа торы, среди которых выделяют жизненные ценности, установки и традиции. Отношение общества к коррупции, взяточничеству, протекционизму в противовес компетентности, стремлению опорочить конкурентов таково, что указанные деяния остаются аморальными и неэтичными, хотя противозаконность действий чаще всего доказать не удается.

Большое влияние на характер предпринимательской деятельности оказывают жизненные установки работников относительно роли организации, в которой они трудятся в их жизни.

Эти установки зачастую связаны с желанием иметь больше независимости и социального взаимодействия на работе. Это и желание иметь более гибкую (творческую), более содержащую работу, позволяющую проявить свободу личности .

Научно-технические факторы внешней среды, являющиеся критическими для данной организации.

организация

Международные события

Состояние экономики

Научно-технический прогресс

Политические факторы

Социокультурные факторы

Остановим свое внимание на научно-технических факторах.

Этот фактор является в настоящее время самым значимым для фирм на территории Российской Федерации, поскольку та фирма, которая владеет более совершенными технологиями, оборудованием имеет большие преимущества (производительность, качество, скорость).

Политические факторы внешнего окружения, являющиеся критическими для данной организации.

Политическая составляющая макроокружения изучается для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику. Изучение политического компонента должно концентрироваться на выяснении того, какие программы пытаются провести в жизнь различные партийные структуры, какие группы лоббирования существуют в органах государственной власти, как правительство относится к различным отраслям экономики и регионам страны, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых законов и новых норм, регулирующих экономические процессы. Политическую систему характеризует идеология, определяющая политику правительства; стабильность правительства; степень общественного недовольства; оппозиционные политические структуры. Ключевым процессом политической компоненты макроокружения является борьба за власть. Власть определяет то, как осуществляется доступ к деньгам, как и в каком размере отчуждаются деньги у организаций на государственные нужды. Оба эти процесса являются источником возможностей и угроз для функционирования фирмы.

Проект реорганизации на данном предприятии.

Один из путей повышения эффективности рекламной деятельности фирмы - это совершенствование организационной структуры ее отдела рекламы и рациональная организация его работы. Большинство фирм, занимающихся розничной торговлей, почти не прибегают к услугам рекламных агентств. Происходит это по многим причинам, важнейшей из которых является экономический фактор. Из-за этого многие фирмы, занимающиеся розничной торговлей, в том числе и магазин техники и бытовой электроники «Domo», предпочитают иметь в своем составе собственные рекламные отделы.

В целях улучшении рекламной компании магазина техники и бытовой электроники «Domo» можно предложить следующее:

1.  Выступать компании в качестве спонсора различных культурных мероприятий: концертам, организации дня города и других городских праздников, выступать спонсорами различных кинопремьер.

2.  Больше делать наружной рекламы, по радио и в газете.

3.  Уделить внимание персоналу, а именно сделать упор на предложение дополнительных услуг.

4.  Расширить ассортимент реализуемых товаров.