- •1. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятия Характеристика складского хозяйства
- •Деятельность отдела материально-технического обеспечения
- •Инструментальное хозяйство
- •Сбытовая политика предприятия. Взаимосвязь концепции маркетинга и концепции сбыта
- •Управление сбытом
- •Список использованных источников
Инструментальное хозяйство
Инструментальное хозяйство на предприятии создается для выполнения работ по обеспечению производства инструментом и технологической оснасткой, организации их хранения, эксплуатации и ремонта.
Структура и организационные формы инструментального хозяйства весьма разнообразны и зависят от типа производства, вида выпускаемой продукции, ее конструкторской и технологической сложности и объема производства.
Инструментальное хозяйство на предприятии включает производственные звенья (участки, цехи) по изготовлению инструментов, складские и комплектующие подразделения (центральный инструментальный склад, цеховые инструментально-раздраточные кладовые); подразделения по восстановлению и ремонту инструментов; подразделения по инструментообеспечению рабочих мест.
Хранение и комплектация инструмента осуществляется в ряде звеньев, в том числе и в ЦИС (Центральный инструментальный склад), который обеспечивает приемку, хранение, регулирование запасов и выдачу инструмента по цехам. ЦИС состоит из отделений и участков, специализированных по группам инструментов. Нормальный (универсальный) инструмент располагается по типороазмерам, специальный – по изделиям, деталям и операциям, для производства которых он предназначен.
ИРК организуются в основных и вспомогательных цехах для обеспечения рабочих мест инструментом и своевременной замены затупившегося и пришедшего в негодность инструмента. Годный затупившийся инструмент ИРК обменивает в отделении заточки на заточенный и снабжает им рабочих. Пришедший в негодность инструмент направляется в сортировочный пункт или участок инструментального цеха для проверки возможности дальнейшего его использования. ИРК ведет ежедневный учет расхода и движения инструмента на специальных инструментальных картах. Снабжение рабочих мест инструментом и оснасткой является одной из функций ИРК.
Сбытовая политика предприятия. Взаимосвязь концепции маркетинга и концепции сбыта
Согласно традиционной концепции сбыта инженеры проектируют продукт, производственные подразделения его изготавливают, персонал, занимающимся сбытом, должен его "сбыть" ("продать", а раньше, в эпоху развитого социализма, - "отпустить" согласно разнарядке, поступающей по нарядам "сверху"). Как правило, сбытовая (традиционная) организация производства характерна для низкого уровня развития производства вообще и для ситуации "рынка продавца". В такой модели рынок всегда дефицитен: он не насыщен товарами.
Согласно концепции маркетинга, весь процесс деятельности фирмы начинается с рыночных исследований и прогноза продаж, которые призваны обеспечить надежный базис для дальнейшего планирования всех деловых операций. Итак, если сбыт - всего лишь одна из функций фирмы, то функция маркетинга - основа всей хозяйственной жизни.
В основу работы фирмы, придерживающейся маркетинга, кладется наиболее эффективный с точки зрения рынка принцип: сначала узнать, какой товар, с какими потребительскими свойствами (какого качества), по какой цене, в каких количествах и в каких местах хочет приобретать потенциальный покупатель, представляющий собой сегмент того или иного социального класса ("страты"), а потом (и не раньше) - думать об организации производства: производить и продавать изделия, которые безусловно "пойдут" на рынке, безусловно требуются, то есть будут иметь спрос, безусловно найдут сбыт в расчетном количестве.
Для этого фирме необходимо иметь гибкие технологии, соответствующие производственные мощности, квалифицированный персонал, ориентирующийся на концепцию маркетинга (рисунок 1).
Рисунок 1 – Маркетинговая ориентация производства
Для сравнения сбытовой и маркетинговой организации фирмы рассмотрим данные табл. 1 по следующим ключевым позициям: общие требования к работе фирме, каков горизонт перспективного планирования чему уделяется главное внимание, на основе чего проводятся научные исследования; какова ценовая политика фирма; как осуществляется разработка новых товаров; как осуществляется производственный процесс на фирме, какова политика упаковки продукта на фирме.
Следует отметить, что "концепция маркетинга" и "концепция сбыта" на фирме отличаются друг от друга почти таким же образом, как "рынок покупателя" отличается от "рынка продавца". В случае рынка покупателя характерно превышение предложения над спросом; перед покупателем открываются богатые возможности выбора товара (услуги); он сравнивает между собой различные сорта товаров, выпущенных различными фирмами-производителями, оценивает соответствие потребительных свойств товаров - своим желаниям и запросам, цены - этим свойствам. В итоге предпочтение отдается тому или иному типу (сорту) товара и марке той фирмы, которая посредством эффективной организации продажи этого товара реализует свои основные цели.
Таблица 1 – Сравнение сбытовой и маркетинговой организации фирмы
Сбытовая организация фирмы |
Маркетинговая организация фирмы |
Общие требования | |
1. Учет потребностей фирмы |
1. Учет потребностей покупателя |
2. Основные должности занимают инженеры |
2. Основные должности занимают экономисты, маркетологи, у которых доминируют социальные факторы |
3. Продается то, что удается произвести |
3. Продается только то, что будет куплено на рынке |
4. Узкий ассортимент |
4. Широкий ассортимент |
5. Основная цель - внутренние факторы фирмы |
5. Ключевые цели диктует внешние факторы - рынок |
Горизонт перспективного планирования | |
6. Долгосрочные цели, как правило, в действительности, отсутствуют |
6. Долгосрочные цели, как правило, на 10-15-20 лет (частник намерен передать дело детям: дальняя мотивация хозяйствования) |
7. Результаты (эффективность) скачкообразны - из-за не среднесрочных пятилетних целей |
7. Результаты (эффективность) постоянны из-за реализации понимания конъюнктуры рынка |
8. Ситуационный анализ отсутствует - из-за непонимания необходимости налаживания обратных связей с потребителями-клиентами |
8. Реализация краткосрочных конъюнктурных целей на 1-1,5 года: через каждый год-полтора уточняются все цели, исходя из требований потребителей-клиентов |
Главное внимание уделяется | |
9. Снижению издержек производства независимо от потребностей покупателя |
9. Учету перспективных интересов будущих потребителей по соответствующим сегментам рынка |
Научные исследования проводятся на основе | |
10. Усовершенствования выпускаемой продукции без учета конкуренции |
10. Анализа рынка, покупателей, конкурентов для объективных критериев разработки нового продукта. Создание конкурентоспособного нового рыночного продукта |
Окончание таблицы 1
Сбытовая организация фирмы |
Маркетинговая организация фирмы |
Ценовая политика | |
11. На основе учета издержек |
11. Маркетинговая: с учетом производства действий основных конкурентов |
Разработка новых товаров | |
12. На основе сокращения издержек производства. Ведущая роль принадлежит конструкторам-технологам |
12. Анализ нужд, потребностей, запросов покупателей и других рыночных факторов, особенно - конкурентов. При этом может начаться рост издержек производства. Ведущая роль принадлежит дизайнерам |
Производственный процесс | |
13. Достаточно жесткий: определяется существующими технологиями и тем, что нужно производить |
13. Достаточно гибок: определяется в первую очередь потребностью и емкостью рынка |
Упаковка | |
14. Исключительно как средство сохранения товара |
14. Средство формирования спроса, стимулирования сбыта, и лишь в последнюю очередь - тара |