новые тексты+спецкурс Г. / Спецкурс-конспекты / Cтуденческие эссе / Вершинин
.docЖизнь в Wol-Mart
Уже рождаясь, ты становишься клиентом Wol-Mart[1], твой путь с корзинкой потребления, это путь длинной в жизнь, двигайся по залам, бери то, что можешь взять, двигайся к выходу и чувствуй себя комфортно в мире штрих-кодов. Твой мир, это гипермаркет, где ты и миллиарды тебе подобных выбирают себе желания, лежащие на полках. Wol-Mart, это и есть твоя жизнь.
Отличительной чертой маркетинга до XIX ст. являлся тот факт, что предложение формировалось спросом, потребности людей обуславливаясь потребностью к фактическому выживанию, вопрос потребительского выбора стоял только перед элитой. Все кардинальным образом начинает меняется где-то после Французской революции, окончания Великих географических открытий, НТР, автоматизации, секуляризации и предпосылки де-классификации западного общества, порождают возможность постепенно формировать предложение, которое будет преобладать над спросом. «Подопытным кроликом» стала Америка, примерно к концу XIX ст. именно здесь формируется то, что станет идентичностью современного Западного мира, приходящего на смену Старой Европе, как анклаву Западной цивилизации, с преемственной традицией в более чем 2-х тысячелетия (от греческого позиционирования Эллина-Варвара)
Появление психоанализа окончательно нивелировало условную деструктурированную христианскую шкалу добра и зла, заменив её на шкалу с эросом с одного конца и тонатосом с другого, что заменило ценностные ориентиры, на реализацию желаний. Зная данную ось координат, мы можем генерировать бесконечное число материальной и не материальной продукции, зная, что товар найдет своего покупателя. Весьма запоздало, но с цементирующим эффектом Фуко утвердил мысль, о том, что знание является властью, знание же рынка человеческих желаний делает эту власть неограниченной.
То что мы называем глобализацией, представляет величайший проект по самоконтролю человечества. Данный симулякр, моделирует возможность унификации и дрессуры субъект-объектных отношений Я-Мир, что создает ощущение возможности, контролировать эти взаимоотношения. Для чего Мы (весьма безличностное) и создаем Наш гипермаркет, в котором, при наличии средств, для реализации наших потребностей, чувствуем себя весьма комфортно, потребляя одежду, образование, отношения с Людьми-Вещами. Основная опасность Wol-Mart кроется в нашей беспечности. Цивилизация потребителей, это цивилизация конформистов, ощущение статики, ослабляет потребителей, а наш симулякр, как и все в этом мире, далеко не идеально, поэтому любой внешний (не предусмотренный фактор) формирует ступор: птичий грипп, финансовая нестабильность, стихийные катастрофы не вписываются нашу обыденную конформискую жизнь. Все это - нежелательный товар. Общество не готово к внешним факторам, к отсутствию штрих-кодов и чувства довлеющего контроля. Нам нужен качественный, проверенны «сверху», брендовый товар.
Выход из-под контроля потребительских операций, сулит Wol-Mart и его клиентам катастрофические последствия, в чем и заключается весь трагизм, будущих поколений потребителей, ведь реакция обманутого потребителя, уверенного в качестве потребляемого продукта, весьма предугадываема…
Отличный пример заботы, о комфорте посетителей Wol-Mart, показан в художественном фильме «Хвост виляет собакой». Президент США попадает в пучину сексуального скандала, что бы сгладить скандал (неконтролируемая масса всегда успокаивалась после самосуда или демонстративного наказания с помощью исполнительной власти) и сплотить нацию на новом поприще (наличие сценария, делающего пассионарность толпы контролируемой) войны с Югославией, обладающей (якобы) ядерным оружием; «рекламщики» президента создают виртуальную войну в пространстве масс-медиа. Дикторы вещают: «Безоговорочная капитуляция Врага, Америка победила!». Нация ликует, требуемый ему продукт был предоставлен, потреблен и переварен. И не важно, что в вертикали шкалы добра и зла мира является добром или злом, важен «бренд». В «Темном рыцаре», Бетмен вербализирует, основной принцип современного глобализационного маркетинга, принимая на себя преступления, сделанные обезумевшим городским прокурором: «Готэм не должен лишиться своего героя и утратить надежду…». Готэму нужен бренд, нам нужен бренд.
Твой гипермаркет идеален, глобализация Земли не в коем случаи не зло с большой буквы, как говорят антиглобалисты, Wol-Mart -это твой новый идеальный мир в котором ты живешь по правилам, которые нельзя нарушить, как были нарушены правила природы. То, что многие назовут клеткой, не есть клетка. Хотя бы потому, что другого мира не существует, нам некуда бежать из своего потребительского плена… не думай, бери корзинку, потребляй и будь счастлив!
1.Wol-Mart- крупнейшая транснациональная торговая корпорация (применяется мною, как имя личное, сугубо для проведения ассоциативного ряда).