ГОУ ВПО Уральский Федеральный Университет им. Горького

Реферат по курсу pr на тему: « pr-стратегия для бутика «Ваниль»

Выполнила: студентка ММР 404 Антипова Алёна

Екатеринбург 2011

Содержание

Описание организации………………………………………………………………..стр.3

Определение и решение задач…………………………………………………..стр.4

R.A.C.E. Исследование………………………………………………………………….стр.5

R.A.C.E. Действие. Презентация магазина. Создаём новость…….стр.7

Презентация: приглашения журналистам………………………………….стр.8

R.A.C.E. Пресс-релиз с презентации……………………………………….……стр.9

Интервью……………………………………………………………………………………стр.11

Блог как средство коммуникации…………………………………………....стр.13

Мастер-классы…………………………………………………………………………..стр.14

Другие функции блога……………………………………………………………….стр.16

Итоги. Куда дальше?......................................................................стр.18

Описание организации.

Организация – магазин готовой одежды и аксессуаров «Ваниль». Изначально это был интернет-магазин, теперь у него появилась торговая площадка. В магазине будет продаваться одежда и аксессуары средней и премиальной ценовой категории от малоизвестных дизайнеров.

Так как наша торговая площадка находится в ТЦ «БУМ» (где нас окружают магазинчики тканей) в нашем бутике будет услуга – пошив одежды. Зачем это надо. Так как наш магазин нельзя отнести к масс-маркету, мы будем брать другим. Мы будем продавать не вещи, а стиль, готовые образы. Швея-дизайнер на заказ будет «подгонять» купленные в нашем магазине вещи под фигуры покупательниц, шить на заказ дополнительные аксессуары или элементы одежды, подсказывать гармоничные сочетания вещей. Ведь известно, что женщина рада не новой вещи, а новому образу, для построения которого она и покупает вещи. Также швея-дизайнер будет принимать участие в презентации нашего магазина, (о которой я скажу в основной части реферата). Тем самым мы будем строить с нашими покупателями долгие отношения. Соответственно в магазине будут работать 2 консультанта и швея.

Для магазина нашего формата выбор консультантов – очень важный этап. Это должны быть стильные девушки, которые активно пользуются социальными сетями (типа «ВКонтакте», «Facebook»), модными сайтами, форумами. Для нашего магазина они будут вести модный блог, который станет дополнительной бесплатной площадкой для рекламы магазина, а также для анонса PR-мероприятий. Речь о блоге пойдёт чуть позже.

Наша целевая аудитория – девушки от 18 – 30+ лет, интересующиеся модой. Они имеют средний достаток, но хотят быть стильными, хотят выглядеть красиво и дорого. Они ценят красоту во всём: в архитектуре, в интерьере, в дизайне одежды – у них уже есть свой стиль, либо они хотят создать себе стиль и при этом не тратить много денег.

Название магазина не случайно. Во-первых, «ваниль», «ванильные девушки» - модное направление. «Ванильные девушки» - нежные создания 15 -30 лет, стильные, с творческой жилкой, слегка небрежные. Этакая «богема среднего класса». Девушки, что интересуются модой, знают об этом. Многие хотят быть «ванильными».

– потребитель способен вспомнить аромат, который он чувствовал много лет назад; – запах может мгновенно вызвать из памяти нужные воспоминания; – свыше 70% наших эмоций так или иначе связаны с объектами, обладающими запахом.

Во-вторых, мы планируем использовать ароматизаторы с тонким ароматом ванили внутри магазина. Запах ванили будет привлекать потенциальных покупателей из коридора ТЦ «БУМ», а также будет создавать уют внутри магазина. Так как мы хотим строить долгие отношения с нашими клиентками, мы хотим, чтобы им было уютно у нас. Мы хотим, чтобы они возвращались к нам, чтобы помнили атмосферу нашего бутика.