- •7.1 Классификация товаров
- •3. Разработка нового товара.
- •Общепринятая типология товаров
- •Классификация товаров по назначению
- •Классификация товаров по длительности срока службы
- •Классификация по частоте возникновения потребности в товаре
- •Классификация товаров по взаимозаменяемости
- •Классификация по роли в портфеле бренда
- •Классификация по уровню вовлеченности в покупку
- •Теория жизненного цикла: подробный обзор
- •План ассортиментной стратегии компании Классификация товаров
- •Основные виды классификации товаров
- •Классификация товаров
- •Маркетинговая характеристика тпн
- •30. Понятие товара, классификация товара
- •Сетевой маркетинг — прибыльный бизнес.
- •Видеопрезентация «Как создать прибыльный бизнес» Особенность сетевого маркетинга
- •Сетевой маркетинг — идеальный бизнес:
- •В бизнесе сетевого маркетинга ты независим, но не одинок!
Классификация товаров
Классификация товаров необходима для формулирования маркетинговой стратегии продвижения товаров. Производителю приходится сталкиваться с необходимостью классификации товаров по срокам потребления, принятия решения при покупке и т.п. Сформулирую по настоящему полную систему классификации товаров, во всяком случае, приведу максимально возможное количество классификация товара. Смело иогу утверждать, что в интернете более полной классификации просто нет. Классификация по материальной осязаемости, товарному признаку :
Классификация товаров на основе длительности потребления:
Товары длительного пользования - материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить холодильники, станки, одежда. Товары кратковременного пользования - товары, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Примерами подобных товаров могут служить пиво, мыло, соль. Классификация товаров в зависимости от ритма совершения покупки:
Товары повседневного спроса - товары, которые потребитель обычно потребляет повседневно, покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Примерами подобных товаров могут служить табачные изделия, мыло и газеты; Товары предварительного выбора - товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Примерами подобных товаров могут служить мебель, одежда, подержан- ные автомобили и основные электробытовые приборы. Товары особого спроса - товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них, например зонтики во время ливня, сапоги и лопаты после первых снежных заносов, новогодние игрушки; Классификация товаров по назначению:
Классификация товаров по активности спроса:
Товары активного спроса - то же, что товары повседневного спроса, сезонные товары, товары особого спроса, товары экстренных случаев (при определенных условиях); Товары пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. Новинки типа индикаторов дыма и кухонных машин для переработки пищевых продуктов пребывают в разряде товаров пассивного спроса до тех пор, пока реклама не обеспечивает осведомленность потребителя об их существовании. Классическими примерами всем известных и тем не менее не вызывающих спроса товаров служат страхование жизни, надгробия и энциклопедии. По признаку новизны товары можно классифицировать:
По сезонности покупки товары классифицируют:
Классификация товаров по числу удовлетворяемых потребителей:
Классификация товароыв по месту производства:
Классификация товаров по личностному потреблению:
Классификация товаров по признаку военный/мирный:
Классификация товаров по роисхождению:
|
Классификация товаров
Товар многолик и разнообразен: это физические объекты, услуги, работы, идеи, выгода. Прежде чем говорить о товаре следует уточнить о каком виде товара идет речь. Для этого используют различные способы классификации товара. Классификация заключается в систематизации и разделении товара на основании схожести и различия, которые определяются в соответствии с некоторым выделенным критерием.
Типичные классификации товара?
Часто товар разделяют по степени долговечности или, по-иному, по сроку материальной осязаемости товара:
товары длительного пользования - товар, предназначенный для многократного использования на протяжении длительного времени;
товары кратковременного пользования - товар, потребляемый за короткий срок и не допускающий многократного использования;
услуги - объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения.
Это специфический товар со свойствами:
неосязаемости
неотделимости от источника услуг (услуга не приводит к овладению чем-либо)
непостоянства качества
несохраняемости (услугу невозможно хранить).
Другим примером часто встречаемой классификации является разделение товара по конечной цели использования:
потребительские товары - товары, предназначенные для потребления и не участвующие ни в каком последующем производственном процессе.
товары производственного назначения - товары, предназначенные для производства других товаров, для хозяйственной деятельности или для перепродажи.
Как можно классифицировать потребительские товары?
Потребительские товары часто делятся в зависимости от покупательских затрат на процесс выбора:
товары повседневного спроса - товары, которые покупаются без усилий на сравнение и выбор.
товары предварительного выбора - товары, которые отбираются покупателем из различных вариантов с большими затратами на процесс выбора (мебель, одежда, авто, электроприборы).
товары особого спроса - товар с уникальными характеристиками, ради приобретения которых покупатель затрачивает значительные усилия.
товары пассивного спроса - товар, к которому потребитель не проявляет интереса (страхование, земельные участки на кладбищах).
Какую роль играет классификация товара в маркетинге?
Товарам из различных групп присущи различные маркетинговые задачи.