Тема 13. Поведение производителя на рынке монополистической конкуренции

Для этой модели рынка характерно наличие множества небольших фирм. Естественно, в этом случае отдельная фирма производит относительно небольшую часть общей продукции, а стало быть, имеет ограниченные возможности влиять на цену товара. Число фирм в отрасли таково, что практически делает невозможным сговор фирм-монополистов, в то же время каждая фирма столь независима, что может не обращать особого внимания на реакцию других конкурирующих фирм на принимаемые ею решения.

Товары фирм-конкурентов весьма дифференцированы. Это означает, что товар одной фирмы чем-то отличается от товара другой фирмы. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы, т.е. реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

Вход в отрасль при монополистической конкуренции относительно свободен, поскольку небольшие фирмы не могут поставить серьезный барьер на пути входящему конкуренту. С другой стороны, и входящий в отрасль конкурент знает, что здесь существует равновесие, следовательно, чтобы выделить свой товар, ему придется затратить значительные средства на рекламу. Это тоже становится дополнительным барьером.

Доступ к рыночной информации несколько затруднен, но получать ее все же можно достаточно легко, так как цена устанавливается относительно свободно.

Рынок монополистической конкуренции сочетает в себе черты чистой монополии и совершенной конкуренции, т.к. определенный объем монопольной власти фирм дополняется достаточно острой конкуренцией.

Дифференциация продукции порождает неценовую конкуренцию фирм. Неценовая конкуренция – это экономическое соперничество предприятий с помощью различий в качестве продукции, в условиях размещения фирм, в условиях продаж, а также с помощью рекламы.

Кривая спроса на рынке монополистической конкуренции гораздо более эластична, чем у чистого монополиста, т.к. существует много товаров-заменителей, но менее эластична, чем у фирмы на рынке совершенной конкуренции (на рынке монополистической конкуренции товаров-заменителей меньше).

В краткосрочном периоде фирма – монополистический конкурент может получать прибыль или нести убытки. Для максимизации прибыли и минимизации убытков фирма пользуется условием равновесия MR = MC. В долгосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции действует тенденция к устранению и прибыли, и убытков.

Рассмотрим сначала механизм устранения экономической прибыли. Прибыль привлекает в отрасль новые фирмы. Число фирм увеличивается при прежней емкости рынка, и каждая из них теперь занимает меньшую долю рынка, поставляя меньший объем продукции. Спрос на продукцию каждой фирмы сокращается, кривая спроса фирмы смещается влево вниз. Увеличение числа фирм на рынке приводит к увеличению количества товаров-заменителей, что повышает эластичность спроса и делает ее более пологой. Уменьшение спроса на продукцию каждой фирмы приведет к снижению равновесной цены и будет сокращать прибыль. Этот процесс продолжится до тех пор, пока прибыль не исчезнет. С этого момента прекратится приток новых фирм в отрасль.

Аналогично происходит устранение убытков в долгосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции. Повышение спроса вызывает повышение равновесной цены, а это постепенно устраняет убытки. Как только убытки исчезают, прекращается отток фирм из отрасли. На рынке монополистической конкуренции устранение прибыли и убытков в долгосрочном периоде – это лишь тенденция. Полного устранения прибыли и убытков может и не произойти в силу дифференциации продукции у разных фирм. Например, некоторые фирмы могут производить привлекательную для покупателя продукцию, которую очень сложно воспроизвести конкурентам. Конкуренция не в состоянии устранить и преимущество фирмы в размещении по отношению к потребителю. Если же фирмы выпускают менее качественную продукцию или неудобно расположены, то они оказываются в невыгодном положении по сравнению с конкурентами даже в случае оттока фирм из отрасли, а поэтому их убытки не исчезают.

Экономические последствия монополистической конкуренции

1. На рынке монополистической конкуренции наблюдается недопроизводство или дефицит товаров, поскольку каждая фирма выпускает продукции меньше, чем могла бы. Ресурсы используются менее эффективно, чем в условиях совершенной конкуренции.

2. На рынке монополистической конкуренции фирм в целом больше, чем требуется для насыщения ёмкости рынка. Каждая фирма работает с некоторой недогрузкой производственных мощностей, что снижает объем производства по сравнению с максимально возможным и заставляет повышать цену. В результате цена фирмы-монополиста выше, чем минимальные средние валовые издержки АТС_min Следовательно, производственная эффективность на рынке монополистической конкуренции тоже ниже, чем в условиях совершенной конкуренции.

3. На рынке монополистической конкуренции складывается следующая альтернатива: или выпуск более разнообразной продукции при достаточно высоких ценах, или производство более однообразной продукции при сравнительно низких ценах. Потребители и фирмы предпочитают дифференциацию продукции и большую свободу выбора. Фирмам дифференциация выгодна, т.к. позволяет лучше защитить прибыль от конкуренции. Потребителям дифференциация продукции нужна, так как она обеспечивает более высокое качество товара.

4. Дифференциация продукции имеет и негативные последствия: если расширение ассортимента продукции превышает разумные пределы, то это затрудняет выбор потребителя. Многие различия товаров являются не действительными, а мнимыми. Мнимые различия товаров специально используются для их продажи по разным ценам и становятся ловушками для потребителя, т.к. цена товара не всегда служит показателем его качества.