Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Рязанский государственный университет им. С.А. Есенина

Факультет истории и международных отношений, отделение «Реклама и связи с общественностью»

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

Тема: «Стратегия позиционирования»

Работу выполнила студентка

3 курса дневного отделения,

Карнюшкина Ангелина Сергеевна

Научный руководитель:

Абдуразаков Шамиль Исхакович

Рязань 2014 г.

Оглавление

Введение……………………………………………………………………….....3

1. Сущность, цели и критерии позиционирования 1.1 Сущность, цели и основные требования эффективного позиционирования………………………………………………………………..4 1.2 Критерии позиционирования ……………………………………………….5

2.Стратегии и методика позиционирования 2.1 Стратегии позиционирования…………………………................................10 2.2 Методика позиционирования…….................................................................17

3. Стратегия позиционирования на конкретном примере.………………...18 3.1 Общая характеристика предприятия ЗАО "Очаково"………………………………................................................................20 3.2 Анализ деятельности «ЗАО Очаково»...........................................................23 3.4 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров фирмы «Очаково»...............................................................................................................26 3.5 Позиционирование напитка «Companita» из портфеля ЗАО «Очаково».

1. 3.6 Позиционирование напитка «Ячменный колос» из портфеля ЗАО «Очаково»...…………………………………………………………………..28 Заключение..………………………………………………………………….30 Список использованной литературы…………………………………………...33

Введение

В современных условиях все более усиливающейся и ужесточающейся конкуренции на рынке организациям становится все сложнее завоевывать потребителей. Потребители часто оказываются заваленными большим объемом разнообразной рекламной информацией относительно множества товаров и услуг. Естественная реакция сознания потребителя в таких условиях - это защита путем фильтрации поступающей информации.

Для того, чтобы упростить процесс принятия решения о покупке, потребители обычно распределяют разные товары и услуги по целому ряду категорий - "позиционируют" в своем сознании те или иные товары, услуги или компании. Покупатель способен запомнить не более семи торговых марок в каждой товарной группе, чаще всего запоминается 3-4. Позиция, отводимая какому-либо товару, представляет собой сложный набор восприятий, впечатлений и ощущений, складывающихся у потребителя при сравнении данного товара с товарами конкурентов. Так или иначе, с помощью или без помощи маркетологов, потребители осуществляют позиционирование товаров. Но те производители, кто не желает оставлять процесс позиционирования своих товаров на волю случая, должны планировать и разрабатывать маркетинговые программы с целью занятия именно тех позиций, которые обеспечили бы их товарам наибольшее преимущество среди остальных.

Позиционирование продукта является одним из важнейших этапов разработки маркетинговой стратегии компании.

Целью курсовой работы является исследование особенностей позиционирования товара на рынке, его сущности и критериев.

В курсовой работе использован ряд схем организованных структур применяемых в маркетинговой деятельности ,проанализировав которые можно выбрать оптимальный вариант позиционирования.

Задачи курсовой работы: исследовать сущность и цели позиционирования; исследовать критерии позиционирования; исследовать стратегии и методики позиционирования; разработать несколько вариантов позиционирования.

Объектом исследования является рекламный продукт (РП).Он рассматривается с точки зрения стратегии позиционирования. В ходе нашего исследования раскрывается значимость.