16. Специфика pr-деятельности в различных видах сми.

Для специалистов PR в организациях СМИ основными направлениями деятельности в области связей с общественностью являются: поиск новых сегментов на информационном рынке, определение круга потенциальной аудитории на базе маркетинговых исследований, успешная организация коммерческой деятельности в области реализации информационных продуктов и услуг, формирование имиджа.

Структура PR-отдела должна быть рациональной, здесь можно с максимальной эффективностью использовать имеющийся штат и возможности.

Так, печатные СМИ уже имеют в своем распоряжении штат журналистов и дизайнеров, поэтому определенный сектор работ по связям с общественностью может быть возложен на них, также не требуется специалиста по созданию и распространению оперативной информации.

Основные направления по связям с общественностью СМИ:

Прежде всего, это связи с другими средствами массовой информации. Печатные СМИ хоть и являются производителем информационного продукта, но все же размещение только в собственных изданиях большой эффективности не имеет, потому как, прежде всего, требуется захват новых сегментов рынка.

Для этого можно использовать принцип взаимного promotion(от англ. «promotion» - продвижение).Организации используют эфирное время и печатные площади друг друга в PR-целях. Взаимное сотрудничество между печатными и электронными СМИ более предпочтительно, прежде всего, потому, что эти средства информации не являются прямыми конкурентами, учитывается также тот факт, что аудитория телевидения и радио практически всегда по численности превосходит аудиторию печатных средств.

Специальные мероприятия и PR-акции занимают важное место в работе СМИ по связям с общественностью. Организация PR-акций требует тщательной подготовки, в связи с их массовым характером. Специальные мероприятия СМИ не имеют такой массовости, они служат достижению конкретных целей, они «закрыты» для большинства.

Одной из форм PR-деятельности в СМИ является информационное спонсорство, играющее заметную роль в комплексе продвижения.

Внутрикорпоративный PR может включать в себя также организацию досок объявлений, встречи главы фирмы с сотрудниками, собрания, благодарственные письма и ежегодные отчеты. Как вариант - выпуск корпоративного журнала или газеты. Все эти социальные мероприятия способствуют укреплению корпоративного духа сотрудников, взаимопониманию между различными подразделениями, лучшему осмыслению стоящих перед компанией задач.

Таким образом, организация эффективной деятельности отдела PR в СМИ способствует решению задач маркетинга в области сохранения и повышения доли компании на информационном рынке за счет расширения сферы распространения информационных продуктов. Связи с общественностью решительно завоевывают лидирующие позиции в продвижении отечественных СМИ и их популяризации среди широких слоев населения.

17. Социологические исследования сми в структуре pr-деятельности: задачи, методы, функции.

Социологическое исследование – это система методологических, методических и организационно-технических процедур, взаимосвязанных единой целью: получить достоверные данные об изучаемом явлении или процессе для их последующего использования в научной или практической деятельности.

Функции:

В соответствии со своим назначением программа социологического исследования выполняет три функции: методологическую, методическую и организационную.

Методологическая функция позволяет: определить научную проблему, сформулировать цели и задачи исследования;

Методическая функция позволяет разработать план исследования, на основе которого осуществляется цикл исследования: теория - факты - теория. Кроме того, методическая функция показывает, как использовать методы сбора и анализа информации, позволяет разработать процедуру исследования, проводить сравнительный анализ полученных результатов аналогичных исследований.

Организационная функция обеспечивает разработку четкой системы разделения труда между членами исследовательского коллектива, облегчает контроль за ходом исследования.

Познавательная

Практическая

Нормативно-ценностная

Гносеологическая

Информационная

Задачи социологического исследования представляют собой систему конкретных требований, предъявляемых к анализу и решению сформулированной проблемы. Они формулируют вопросы, на которые должен быть получен ответ

Методы:

Анализ существующих документов. Контент-анализ.( Именно анализ документов даёт первоначальную информацию и позволяет точно и целенаправленно использовать другие исследовательские методы. Контент-анализ- это метод изучения сообщений, создаваемых в различных сферах социальной коммуникации и зафиксированных в форме письменного текста на бумаге или записи на каких-либо иных физических носителях.)

• Наблюдение.( Наблюдение в социологии- метод сбора информации путём непосредственного изучения социального явления в его естественных условиях.)

• Массовый опрос. Анкетирование и интервью.( В анкетировании(участник сам заполняет анкету) открытые и закрытые ответы, Интервью- записывается на диктофон, либо интервьюер сам пишет)

• Эксперимент.( Лабораторный эксперимент предполагает, что исследователь создаёт искусственную среду. Полевой эксперимент. Для него характерна максимально естественная ситуация- это может быть учебный класс, производственная среда. Естественный эксперимент. Под ним понимают такой эксперимент, в котором исследователь заранее не выбирает и не подготавливает независимую переменную, не воздействует ею на экспериментальную группу. Исследователь отводит себе роль наблюдателя и фиксатора процессов, самостоятельно происходящих в изучаемой сфере жизни.)

ВЫБОРКА

1. Метод механической выборки, когда из общего списка генеральной

совокупности через равные промежутки отбирается необходимое число

респондентов (например, каждый десятый)

2. Метод серийной выборки, при которой генеральная совокупность

разбивается на однородные части и из каждой пропорционально отбираются

единицы анализа (например по 20% родителей из каждой группы детского сада,

если все родители представляют генеральную совокупность.)

3. Метод гнездовой выборки. В качестве единиц отбора выступают не

отдельные респонденты, а группы (подразделения с последующим сплошным

отбором в них). Данная выборка будет представительна, если состав групп

схож.

4. Метод основного массива - опрос 60-70% генеральной совокупности.

5. Метод квотной выборки. Наиболее сложный метод, требующий

определения не менее четырех признаков, по которым проводится отбор

респондентов. Применяется обычно при большой генеральной совокупности.