Kommertsializatsia_Prezentatsii_OBSchEE

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ИНКУБАТОРА СОСТОИТ

– начальная стадия;

– стадия развития;

– стадия зрелости.

Главное действующее лицо бизнес-инкубатора – вновь образовавшееся малое инновационное предприятие. Его фирмы принимают на строго ограниченное время.

ИНКУБАТОР ПРЕДОСТАВЛЯЕТ

•производственные площади;

•помещения общего пользования;

•службы коллективного пользования;

•оборудование и мебель;

•услуги по деловому консультированию;

•помощь в поиске источников финансирования;

•услуги по обучению;

•возможности информационной службы .

ТЕХНОПАРКИ И ТЕХНОПОЛИСЫ

Технопарки (научные парки) – форма интеграции науки с производством.

Принципы функционирования:

•создание максимально благоприятных условий для наукоемкого производства, инновационного бизнеса;

•максимальное сближение науки, производства и коммерции;

•объединение фирм, которые разрабатывают различные виды наукоемкой продукции.

ТЕХНОПАРК СОСТОИТ

•территория и сооружения;

•научно-исследовательский центр с его кадровым и идейным потенциалом;

•промышленные фирмы, преобразующие потенциал исследовательского центра в рыночную продукцию;

•административно-управленческая структура, обеспечивающая функционирование всего комплекса как единого целого;

•учреждения производственной и бытовой инфраструктуры.

ИНФРАСТРУКТУРА ИННОВАЦИОННОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТЕХНОПАРКА

•система информационного обеспечения инновационной деятельности;

•система сервисных услуг;

•система экспертизы инновационных программ, проектов, предложений и заявок;

•система финансово-экономического обеспечения инновационной деятельности;

•система производственно-технологической поддержки создания новой конкурентоспособной продукции;

•система сертификации наукоемкой продукции;

•система продвижения продукции на рынок;

•система подготовки и переподготовки кадров для инновационной деятельностью.

ФАКТОРЫ УСПЕШНОСТИ НОВОГО ТОВАРА

•превосходство товара над товарами-конкурентами;

•маркетинговое ноу-хау компании;

•наличие технологического ноу-хау.

ОСОБЕННОСТИ РЫНОК НАУКОЕМКОЙ И

НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

•особенности самого продукта;

•новизна рынка для фирмы;

•неизвестность продукта для рынка;

•непредсказуемость поведения потребителей;

•малая эластичность спроса от цены;

•небольшая емкость рынка;

•отсутствие прямых конкурентов на начальных этапах;

•достижения сотрудников компании в теоретической области;

•зависимость сбыта инновационной продукции от уровня инновационногопотенциала потребителя.

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА

ИННОВАЦИЙ

•необходимость поиска и изучения потенциальных потребителей сразу в нескольких отраслях;

•продажа инновационных товаров предполагает длительную и последовательную рекламную кампанию;

•инновационные товары должны не только удовлетворять качественно новые потребности или старые потребности качественно новым способом, но и давать дополнительные понятные потребителям преимущества по сравнению с существующими аналогами и субститутами;

•при продвижении сложной научно-технической продукции на рынке В2В следует ориентироваться на опытного, так называемого «коллективного» потребителя;

•продажа инновационной продукции требует длительных переговоров;

•очень часто техническая сложность инновационной продукции предполагает организацию хорошего послепродажного сервиса.

•на имидж инновационной компании значительное влияние оказывают результаты фундаментальных исследований её сотрудников;

•сложность инновационного продукта создает особые предпосылки к формированию так называемого «целостного продукта».

СТРАТЕГИИ ВЫВЕДЕНИЯ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ НА РЫНОК

•Вирусный маркетинг.

•Партизанский маркетинг.

•Бесплатная версия и дополнительные возможности.

•Построение партнерской сети.

•Кооперация и кобрендинг.

СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ

•реклама;

•стимулирование сбыта;

•PR;

•прямые продажи.