Kommertsializatsia_Prezentatsii_OBSchEE

СУБЪЕКТЫ ИННОВАЦИОННОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

•разработчики (авторы идеи, научные коллективы);

•предприниматели (оценка перспективности, организация разработки и внедрения инновации, несение риска);

•инвесторы (финансирование инноваций);

•потребители (использование результатов инновации).

РОЛЬ ИННОВАЦИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ

•повышение финансовой и производственной устойчивости предприятий, их конкурентоспособности;

•инновационное предприятие – это бренд надежности;

•создание радикально нового товара и услуги автоматически делает его производителя монополистом, что позволяет ему устанавливать максимально высокую цену и максимизировать прибыль от реализации;

•ценность новизны стимулирует потребителей к постоянному приобретению новых товаров, тем самым давая возможность производителям избегать кризиса перепроизводства.

КЛАССИФИКАЦИЯ ИННОВАЦИЙ

– по степени рыночной новизны;

– по причинам проведения;

– по объекту инноваций.

ПО СТЕПЕНИ РЫНОЧНОЙ НОВИЗНЫ

Первичные. Вторичные.

По уровню новизны

•Радикальные (базисные): базируются на научном открытии, являются источником НТП, освоение принципиально новых товаров и технологий нового поколения.

•Улучшающие (инкрементальные) – совершенствование существующих продуктов и технологий.

•Квазиинновации (незначительные изменения в товаре, создающие иллюзию постоянного совершенствования и не имеющие эффекта).

ПО ПРИЧИНАМ ПРОВЕДЕНИЯ

•Реактивные (обеспечивают выживание, реакция на действия конкурентов).

•Стратегические (носят упреждающий характер, создание конкурентных преимуществ на перспективу).

ПРОДУКТОВЫЕ ИННОВАЦИИ

– совершенно новый товар;

– модернизированный товар;

– модифицированный товар;

– товар новой сферы применения;

– товар рыночной новизны.

ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИННОВАЦИЙ

•использование новых методов маркетинговых исследований;

•применение новых стратегий сегментации рынка; + выбор новой маркетинговой стратегии охвата и развития целевого сегмента;

•изменение концепции, заложенной в ассортиментной политике;

•модифицирование кривой жизненного цикла товара;

•репозиционирование товара;

•изменение имеющейся или использование новой ценовой стратегии, новых методов установления исходной цены и/или системы скидок;

•построение новых каналов сбыта, изменение направленности сбытовой политики компании, выход на новые рынки сбыта;

•использование новых форм и средств коммуникационной политики: новый вид, характер и средства рекламы или избрание нетрадиционных для фирм методов стимулирования сбыта и привлечения потребителей и т. д.

ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЦЕСС

Инновационный процесс – это преобразование научного знания в нововведение; последовательная цепь событий, в ходе которых новация вызревает от идеи до конкретного продукта, технологии или услуги и распространяется при практическом использовании.

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА

ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЦЕСС

•характер технологии;

•характер рынка конечной продукции;

•потенциал организации;

•экономический климат;

•степень компетентности руководства.