- •Основытеории коммуникации
- •Основы теории коммуникации
- •1. Предмет и базовые аспекты теории коммуникации
- •Общество как интегративный результат адаптирующего типа взаимодействия людей друг с другом и с
- •Система – Целое, состоящее из частей,
- •Основные элементы социальной системы:
- •Эмиль Дюркгейм (1858 – 1917)
- •Социальная эволюция осуществляется через интеграцию,
- •Макс Вебер (1864 – 1920)
- •Действия:
- •Структура деятельностного процесса:
- •Коммуникация как процесс.
- •Виды деятельности:
- •Коммуникация [communication] — 1. Процесс обмена информацией в системе. 2. совокупность технических средств,
- •Например - возникновение паники в ходе переданной американскими радиостанциями инсценировки романа Г.Уэллса "Война
- •«Третья революция»: появление персональных компьютеров.
- •Коммуникационное взаимодействие: субъект- субъектное, синхронное и диахронное, интенциональное /неинтенциональное, опосредованное информационное, в символически-знаковой
- •Сознание и
- •Существует множество научных теорий и моделей коммуникации.
- •Любой канал информации обладает конечной пропускной способностью, поэтому если попытаться пропустить через него
- •В теории коммуникации 50-60-х годов происходит "психологизация" коммуникации, когда она начинает все больше
- •Коммуникация как социальный процесс (Pearce and Cronen, 1980; Pearce, 1989; Leeds-Hurwitz, 1995). Подчеркивается
- •3. Роль контекста в коммуникации, культура как наиболее общий контекст (The role of
- •Факторы, повышающие значимость информации:
- •Сообщение. Сообщение можно определить как упорядоченное множество элементов восприятия, взятых из контекста и
- •Эффективность сообщения зависит не только от содержания самого сообщения, но и от того:
- •Получатель (адресат) сообщения.
- •Содержание взаимоотношений. коммуникативные взаимоотношения строятся на
- •Социальное окружение.
- •условиями эффективной коммуникации является:
- •Схема типологического анализа коммуникативного акта
- •социальные системы : • жесткие и закрытые; • мягкие и открытые; • промежуточные.
- •наличие элементов мягкой демократической среды способствует появлению интерактивных, симметричных моделей коммуникации. Для их
- •коммуникационная деятельность как сложный комплекс
- •Массовая коммуникация - процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие,
- •Средства массовой коммуникации начинают в сознании человека действовать как первопричина, наделяющая действительность своими
- •ТЕОРИЯ МАССОВОГО ОБЩЕСТВА называет СМИ социальным институтом, а основные ее положения таковы:
- •В рамках концепции массового общества
- •Теория ограниченного влияния СМИ в результате
- •Теория двухступенчатого распространения информации: на людей и их мнения влияют главным образом лидеры
- •В 1974 году группа ученых выдвинула теорию
- •Теория выбора повестки дня: Между новостями в СМИ
- •Вербальные и невербальные коммуникации
- •Невербальная коммуникация имеет 9 каналов:
- •вербальные коммуникации:
- •Публичные выступления
- •Правила составления текстовых материалов в
- •Для определения легкости чтения текста («читабельности») в американской журналистике используется расчетный
- •длина параграфов –тоже должна быть небольшой.
- •Написание успешных информационных статей использует известную форму «перевернутой пирамиды». - все важные материалы
- •Создание новости специалистам по СО, заслуживающей внимания редакторов газет, теле- и радио программ,
- •Коммуникация в разных сферах общества
- •Коммуникации: внутриличностные, межличностные, групповые и массовые.
- •групповые коммуникации:
- •Массовые коммуникации: необходимо учитывать:
- •Слухи, как вид коммуникации
- •СЛУХИ В РЕКЛАМЕ, АНТИРЕКЛАМЕ И КОНТРРЕКЛАМЕ
- •Ведение информационных баз данных. Достаточно
- •И «вертикальный», и «горизонтальный» списки СМИ должны включать следующие разделы (файлы):
- •Функции связи с прессой могут реализовываться самой организацией или возлагаться
- •С целью создания и поддержания позитивного общественного мнения о себе фирма должна предоставлять
- •2. Пресс-релиз.
- •4. Ответные сообщения. Специфической формой
- •8. Обзорные статьи.
Существует множество научных теорий и моделей коммуникации.
теория К.Шеннона и У.Ивера, 1949 г., - коммуникация простой линейный процесс: участники процесса: ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ – ПЕРЕДАТЧИК ИНФОРМАЦИИ - КАНАЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ -СИГНАЛЫ, НЕСУЩИЕ ИНФОРМАЦИЮ - Приемник ИНФОРМАЦИИ- ПОЛУЧАТЕЛЬ ИНФОРМАЦИИ. В процессе передачи информации информация кодируется в форму облегчающую её передачу: речь записывается, изображение снимается на видеокамеру и т.д. Получатель информации декодирует, т.е.расшифровывает сообщение.
Любой канал информации обладает конечной пропускной способностью, поэтому если попытаться пропустить через него больше допустимой величины, то качество передачи и приема значительно ухудшится из-за различного рода помех или так называемых "шумов".
барьеры, мешающие 100% коммуникации:
• технические, связанные с качеством техники;
• географические, связанные с ослаблением сигнала, проходящего над поверхностью Земли;
• исторические;
ведомственные ограничения, налагаемые на распространения информации;
• ограничения, осуществляемые в интересах государства и частных лиц;
• экономические: нет денег, чтобы купить информацию;
|
• социо-культурные: нет |
потребности |
получать |
информацию |
|
|
• языковые различия - отсутствие знания иностранного |
языка; |
|||
|
• культурно-национальная |
специфика, |
связанная с |
различными |
|
|
взглядами на один и тот же предмет у разных |
народов, что является |
|||
|
результатом воспитания и проживания в |
разной естественно- |
|||
|
географической и культурной среде. |
|
|
|
В теории коммуникации 50-60-х годов происходит "психологизация" коммуникации, когда она начинает все больше рассматриваться как человеческая коммуникация. Формируется межличностная коммуникация. антрополог Грегори Бейтсон (Gregory Bateson) и калифорнийская группа исследователей, Palo Alto Group, во главе с психотерапевтом Полем Вацлавиком (Watzlawick et al., 1967). - коммуникация прежде всего
как взаимодействие, где каждый оказывает влияние на ход этого взаимодействия. Коммуникация - не просто передача-прием информации, но создание некой общности, некой степени взаимопонимания между участниками. Акцентируется необходимость обратной связи (feedback) и наложения сфер личного опыта (fields of experience) в создании этого взаимопонимания. В этой связи особое внимание отводится проблеме генерирования смысла (meaning) в коммуникативном взаимодействии. Выделяются два уровня смысла: содержательный (content meaning) и отношенческий (relationship meaning) (Watzlawick et al., 1967).
Коммуникация как социальный процесс (Pearce and Cronen, 1980; Pearce, 1989; Leeds-Hurwitz, 1995). Подчеркивается ее не просто интерактивный, но трансактный (transactional) характер, заключающийся в том, что любой субъект коммуникации является отправителем и получателем сообщения не последовательно, а одновременно, и что любой коммуникативный процесс включает в себя, помимо настоящего (конкретной ситуации общения), непременно и прошлое (пережитый опыт), а также проецируется в будущее. В этом смысле, мы участвуем в процессе общения бесконечно, и границы нашего "коммуницирования" не всегда можно четко определить (Miller, 2002; Wood, 2002).
1.Коммуникация - это основной социальный процесс со-творения, сохранения-поддержания и преобразования социальных реальностей (Communication is a primary social process of co-creating, maintaining and transforming social realities). Коммуникация не есть лишь средство достижения определенных целей. Коммуникация есть формирующий процесс. В самом фундаментальном смысле коммуникация есть состояние человеческого бытия (human condition), способ человеческого существования. Коммуникация, в этом смысле, есть сама жизнь, и, по известной аксиоме Поля Вацлавика, оne cannot not communicate (1967).
2. Генерирование смысла: как социальные смыслы создаются (Generation of meaning: how social meanings are created). Коммуникация - не просто процесс обмена информацией, это процесс создания некой общности, в котором мы осмысливаем информацию и соотносим наши смыслы со смыслами наших коммуникативных партнеров, создавая таким образом определенную степень взаимопонимания.
3. Роль контекста в коммуникации, культура как наиболее общий контекст (The role of context in communication, culture being as the widest context) (Leeds- Hurwitz, 1995; Griffin, 2003). Коммуникативные процессы протекают и приобретают для нас тот или иной смысл лишь в определенном контексте.
4. Восприятие своего "я" как социально-культурный конструкт (Identity as a social, culturally constructed view of the self). Коммуникация - процесс, в котором мы конструируем не только свою социальную реальность, но и свое собственное "я". -"восприятие себя" не как фиксированное внутреннее образование, а как социально-культурный конструкт, постоянно модифицируемый в зависимости от того, с кем и как мы вступаем во взаимоотношения (Leeds-Hurwitz, 1995). Иначе говоря, с разными людьми, в том или ином кругу общения, я могу иметь разные представления о себе, разную самооценку как отражение мнений обо мне "обобщенного другого" (Mead, 1934).
5. Символическая природа коммуникации (Symbolic nature of communication) . Коммуникация - процесс создания общих смыслов посредством использования символов, среди которых первоочередная роль принадлежит языку, отсюда - признание значимости социолингвистических и семиотических исследований в социальных подходах к коммуникации (Leeds- Hurwitz, 1995; Griffin, 2003; Miller, 2002).
6. Взаимовлияние исследователя и исследуемой им коммуникативной практики (Reflexivity between researcher and communication practice). -
коммуникативная теория - это "практическая теория" (Сronen, 1995) и коммуникация - это "практическая дисциплина" (Craig, 1999).
Факторы, повышающие значимость информации:
• статус, квалификация информатора;
• общая ситуация, тема сообщения, время ее обнародования.
Кодирование - это перевод на язык коммуникации идей, замыслов отправителя. Например, идея, которую изначально имел в виду политик, трижды перейдет по цепочке: спичрайтер, пресс-секретарь, редактор. Эти три человека являются в этом примере кодировщиками. Код - это система правил, по которым осуществляется функционирование языка.
система кодов массовой коммуникации: коды, используемые при переходе от реальности к изображению; коды при переходе от реальности к языку; коды при переходе от изображения к языку.
С кодами тесно связаны контексты, т.е. системы, в определенной мере обуславливающие ту или иную организацию текста сообщения. Контексты могут быть социальными, историческими, библиографическими, художественными и т.п. Их связь с текстом -непосредственная и опосредованная.
Сообщение. Сообщение можно определить как упорядоченное множество элементов восприятия, взятых из контекста и объединенных в определенную систему. (вербальные и невербальные элементы). Оно может быть фиксированным, регистрированным, консервированным, тиражированным.
Главная характеристика сообщения - его избыточность - как мера понятности. Она равна величине относительного превышения реального числа знаков в сообщении над тем числом, которое является, безусловно, необходимым для передачи того же количества информации. Для наиболее банального сообщения избыточность имеет максимальное значение, для оригинального - нулевое.
Сообщение можно сделать с помощью различных средств коммуникации: выступления, газеты, пресс-релиза, пресс конференции, радиорепортажа, телевыступления, встречи с глазу на глаз.
Эффективность сообщения зависит не только от содержания самого сообщения, но и от того:
|
• |
кто его сделал |
• |
как оно было сделано |
|
• |
где и каким образом • |
насколько аргумент-ано |
• невербальных компонентов
Декодирование - это расшифровка сообщения.
Факторы эффективности дешифровки зависят от: |
|
|
перевода его на язык общеизвестных терминов |
• |
|
от понимания смысла сообщения |
• |
|
стереотипов мышления |
|
|
предвзятости мнения |
|
• |
символов |
|
|
семантики |
|
|
давления группы, к которой принадлежит |
|
|
дешифровщик |
|
|
• создаваемых на пути сообщения |
|
|
коммуникационных барьеров |
|
|
СМИ и др. |
|
|
• •
•
•
•
Получатель (адресат) сообщения. |
Процесс коммуникации |
||||
не состоится до тех пор, пока кто-нибудь на противоположном |
|||||
конце цепочки не услышит или не поймет того, о чем говорит |
|||||
отправитель. |
|
|
|
|
|
Сообщение |
может привести |
к различным последствиям: |
|||
• изменить установки |
• |
|
• |
• |
|
кристаллизовать установки |
вызвать сомнения |
||||
не вызвать никаких последствий |
|
|
|
Получение и адекватное считывание и интерпретация информации предполагает определенные навыки коммуникаторов: • умение быстро определять примененные коды; • умение определять тематику информации по ключевым словам; умение адекватно сообщение и предвосхищать его развитие во времени; умение нивелировать смысловые лакуны (пропуски); • умение верно интерпретировать дискурс (замысел) сообщения.понимать
Коммуникаторам важно учитывать по каналам обратной связи реакцию получателя и в зависимости от этого корректировать коммуникационный процесс.
Содержание взаимоотношений. коммуникативные взаимоотношения строятся на
:
• эмоциональных чувствах,
холодных расчетах
• интимности и схожести
• непосредственности и симпатии
• доминировании – подчиненности.