- •Основытеории коммуникации
- •Основы теории коммуникации
- •1. Предмет и базовые аспекты теории коммуникации
- •Общество как интегративный результат адаптирующего типа взаимодействия людей друг с другом и с
- •Система – Целое, состоящее из частей,
- •Основные элементы социальной системы:
- •Эмиль Дюркгейм (1858 – 1917)
- •Социальная эволюция осуществляется через интеграцию,
- •Макс Вебер (1864 – 1920)
- •Действия:
- •Структура деятельностного процесса:
- •Коммуникация как процесс.
- •Виды деятельности:
- •Коммуникация [communication] — 1. Процесс обмена информацией в системе. 2. совокупность технических средств,
- •Например - возникновение паники в ходе переданной американскими радиостанциями инсценировки романа Г.Уэллса "Война
- •«Третья революция»: появление персональных компьютеров.
- •Коммуникационное взаимодействие: субъект- субъектное, синхронное и диахронное, интенциональное /неинтенциональное, опосредованное информационное, в символически-знаковой
- •Сознание и
- •Существует множество научных теорий и моделей коммуникации.
- •Любой канал информации обладает конечной пропускной способностью, поэтому если попытаться пропустить через него
- •В теории коммуникации 50-60-х годов происходит "психологизация" коммуникации, когда она начинает все больше
- •Коммуникация как социальный процесс (Pearce and Cronen, 1980; Pearce, 1989; Leeds-Hurwitz, 1995). Подчеркивается
- •3. Роль контекста в коммуникации, культура как наиболее общий контекст (The role of
- •Факторы, повышающие значимость информации:
- •Сообщение. Сообщение можно определить как упорядоченное множество элементов восприятия, взятых из контекста и
- •Эффективность сообщения зависит не только от содержания самого сообщения, но и от того:
- •Получатель (адресат) сообщения.
- •Содержание взаимоотношений. коммуникативные взаимоотношения строятся на
- •Социальное окружение.
- •условиями эффективной коммуникации является:
- •Схема типологического анализа коммуникативного акта
- •социальные системы : • жесткие и закрытые; • мягкие и открытые; • промежуточные.
- •наличие элементов мягкой демократической среды способствует появлению интерактивных, симметричных моделей коммуникации. Для их
- •коммуникационная деятельность как сложный комплекс
- •Массовая коммуникация - процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие,
- •Средства массовой коммуникации начинают в сознании человека действовать как первопричина, наделяющая действительность своими
- •ТЕОРИЯ МАССОВОГО ОБЩЕСТВА называет СМИ социальным институтом, а основные ее положения таковы:
- •В рамках концепции массового общества
- •Теория ограниченного влияния СМИ в результате
- •Теория двухступенчатого распространения информации: на людей и их мнения влияют главным образом лидеры
- •В 1974 году группа ученых выдвинула теорию
- •Теория выбора повестки дня: Между новостями в СМИ
- •Вербальные и невербальные коммуникации
- •Невербальная коммуникация имеет 9 каналов:
- •вербальные коммуникации:
- •Публичные выступления
- •Правила составления текстовых материалов в
- •Для определения легкости чтения текста («читабельности») в американской журналистике используется расчетный
- •длина параграфов –тоже должна быть небольшой.
- •Написание успешных информационных статей использует известную форму «перевернутой пирамиды». - все важные материалы
- •Создание новости специалистам по СО, заслуживающей внимания редакторов газет, теле- и радио программ,
- •Коммуникация в разных сферах общества
- •Коммуникации: внутриличностные, межличностные, групповые и массовые.
- •групповые коммуникации:
- •Массовые коммуникации: необходимо учитывать:
- •Слухи, как вид коммуникации
- •СЛУХИ В РЕКЛАМЕ, АНТИРЕКЛАМЕ И КОНТРРЕКЛАМЕ
- •Ведение информационных баз данных. Достаточно
- •И «вертикальный», и «горизонтальный» списки СМИ должны включать следующие разделы (файлы):
- •Функции связи с прессой могут реализовываться самой организацией или возлагаться
- •С целью создания и поддержания позитивного общественного мнения о себе фирма должна предоставлять
- •2. Пресс-релиз.
- •4. Ответные сообщения. Специфической формой
- •8. Обзорные статьи.
Действия:
Целе-рациональные;
Ценностно-рациональные;
Традиционные;
Аффективные.
Структура деятельностного процесса:
потребность |
стимул |
интерес |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
мотив |
|
|
цель |
(средства |
|||
деят-ти) |
|
|
(объект) |
(результат деят- |
|||
ти) |
потребность* |
|
|
||||
|
ст |
|
|
|
|
|
|
мотив* |
|
|
цель* |
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица первичного анализа коммуникативного акта
Источник |
сообщение и форма |
адресат и тип |
канал цели и функции |
||
кто? |
кто сообщает? |
кому? |
каким способом? |
зачем? |
Коммуникация как процесс.
Структура коммуникативного акта: источник— сообщение—кодирование/декодирование— канал—получатель—обратная связь. Цели коммуникативного акта.
Информации нет, когда ситуация полностью предсказуема, т.е.никаких новых сведений не поступает. Любая информация вносит в жизнь человека элементы неопределенности, поэтому, чем больше информации, тем неопределеннее и... интереснее жизнь человека.
Виды деятельности:
материальная: ради удовлетворения
материальных потребностей
духовная: ради удовлетворения духовных потребностей
организационно-управленческая: ради регулирования, упорядочения связей между людьми
социальная, гуманитарная: ради создания условий для воспроизводства жизненной активности людей
Коммуникация [communication] — 1. Процесс обмена информацией в системе. 2. совокупность технических средств, обеспечивающих процессы передачи информации. Информационная связь в человеческом обществе. Передача того или иного содержания от одного сознания (индивидуального или коллективного) к другому посредством знаков.
Исторические вехи развития коммуникации
«Коммуникационные революции». «Первая революция»:возникновение печати и печатного размножения.
«Вторая революция»: возникновение массовой коммуникации и электронных СМИ (радио, кино, телевидения). в середине XIX в. в практику коммуникаций вошел электрический телеграф,
Конец XIX - начало XX вв. – радиосвязь
золотой век кино - информированность людей, глядевших на экраны, значительно возросла. - возможность манипулировать созданием людей посредством создания кинокартин определенной направленности.
Например - возникновение паники в ходе переданной американскими радиостанциями инсценировки романа Г.Уэллса "Война миров", поставленной в 1937 г. Многие американцы тогда подумали, что вторжение марсиан началось на самом деле и...
В США первая телепередача была осуществлена в 1939 году, а период его бурного развития телевещания -после Второй мировой войны.
ТВ стало важнейшим фактором информационной коммуникации
Если раньше говорили, что каждый народ достоин своего правителя, то сегодня не будет преувеличением сказать, что каждый народ достоин того, что ему показывают по телевидению!
«Третья революция»: появление персональных компьютеров.
рубеж XX и XXI в. определяется как вступление экономически развитых стран в информационное общество. Для них характерен выход на первые позиции в мире по количеству людей занятых в сфере обработки информации при одновременном резком увеличении объема продажи информационных продуктов.
Коммуникационное взаимодействие: субъект- субъектное, синхронное и диахронное, интенциональное /неинтенциональное, опосредованное информационное, в символически-знаковой форме, имеющее смысл для обоих субъектов.
Характеристики коммуникации: динамизм, длительность, интерактивность, необратимость, конструктивность, контекстуальность, символический, информационно-знаковый характер.
Сознание и
Самосознание
идеалы
Идеалы
ценности
ценност
и
Нравзнания,-умения,эст. ориентации
навыки
Знаниявол ,,характернормы-- нравственность личности
Психолнравственныеустановкиустанов психологические установки
характер
темперамент
Совесть,
совесть
Худ.вкус
Нравственно- духовная сущность личности