2.3 Технология производства

Фирма занимается сборкой и производством часов, кроме корпусов.

На подготовительном этапе принимается решение о модели часов, подбирается нужный часовой механизм.  Далее технологи определяют технологию изготовления часов, т.е. описывают последовательность технологических операций и перечень необходимого оборудования.

На этапе штамповки детали корпуса и крышки часов формуются из технологических заготовок (лент из драгметалла определенной ширины и толщины), поступивших из плавильного цеха, с помощью штампов. Затем в будущих корпусах часов вырубаются окна под стекло, чеканятся места для установки камней, клапана для закрепки камней, а на крышке корпуса – логотип компании. 

При производстве некоторых моделей часов для присоединения деталей к корпусу применяется пайка, осуществляемая, в основном, в специальных печах (соло). В места пайки деталей укладывается припой, который представляет собой металл той же пробы, что и основной металл детали часов, но с иными физическими свойствами. В печи, благодаря особой температуре, плавится только припой, надежно закрепляя детали на корпусе. Пайка очень сложных деталей происходит вручную.

На этапе механической сборки уже практически готовые корпуса часов подвергаются следующей механической обработке: сверлятся отверстия под ушки (для ремешка), вырезается так называемая «арка» (под переводную головку капсулы часов), корпус часов между лапок обрабатывается под стандартизованные размеры ремешков. Здесь же на корпусах маркируется «именник» (т.е. клеймо производителя), на крышку наносится индивидуальный номер будущих часов. После этого выполняются отделочные операции: снятие заусенцев и неровностей, предварительная зачистка и шлифовка поверхностей корпусов перед их полировкой.

Далее происходят финишные операции. К финишным операциям относятся все технологические приемы, которые доводят корпуса часов до «товарного» вида. Это полировка, установка вставок, мойка и сушка изделий, 100%-ный контроль качества. В целях учета информация о готовом изделии (артикул, вес, номер корпуса, дата изготовления и др.) заносится в компьютер. Эти же данные дублируются и на бирке часов.

На последнем этапе, этапе сборки, все готовые капсулы с часовыми механизмами обязательно тестируются на водозащищенность, точность хода и др. характеристики.

Компания уделяет повышенное внимание контролю качества: проверка ОТК следует после каждого этапа технологического процесса. Заключительный контроль часы проходят уже после финального этапа сборки. Затем готовые изделия комплектуются (паспорт, салфетка) и упаковываются.

3. Маркетинговое исследование рынка

3.1 Анализ общей ситуации на рынке

На российском рынке особое место среди импортной продукции занимают изделия швейцарского производства. Обоснованием этому могут служить несколько причин. Первая, и самая главная, - историческая. Швейцарское качество часов известно в течение многих веков по всему миру, эта страна лидирует по объемам экспорта.¹

Рис. 1. Доли основных стран-импротеров Январь-октябрь 2005 год.

Одним из основных факторов, благоприятствующих развитию рынка, является общее повышение покупательской способности населения. Это, в целом, связано с общей макроэкономической ситуацией в стране. Кроме того, относительная стабилизация курса рубля по отношению к доллару позволяет операторам рынка развивать международную торговлю, увеличивая долю импортной продукции на российском рынке.

Другим существенным фактором является социальный. Наручные часы превращаются в элемент престижа их владельца, переставая быть при этом простым прибором для определения времени. Становится необходимым иметь несколько различных моделей часов для различных жизненных ситуаций.

Кроме того, модные тенденции диктуют рынку свои условия. Поэтому, как и на рынке одежды, на рынке наручных часов существует постоянный спрос на современные и новые модели.

Основными тенденциями рынка являются:

1. Увеличение доли импортной продукции, в первую очередь, швейцарского производства, на российском рынке;

2. Ежегодное существенное снижение объемов производства российской продукции; На фоне постепенного ухода с рынка «больших» заводов набирают силу новые компании, предлагающие не просто часы, а, прежде всего оригинальную идею и дизайн. Усиливается важность брэнда российских часов.

3. Увеличение влияния государства на импортные поставки продукции. Государство резко подталкивает операторов рынка к более прозрачным схемам работы. Результат – неизбежная на переходном этапе дестабилизация рынка и повышение цен.

4. Открытие собственных представительств в России зарубежными производителям.

5. Расширение спектра марок, представленных на рынке – как российских, так и зарубежных.

6. Развитие розничных сетей. Расширение сетей обрело межрегиональный характер. Крупнейшие из московских сетей («Консул», «Московское время», «3-15») продолжают масштабное развитие в регионах. В то же время наиболее успешные региональные сети начали осваивать соседние города и области. Магазины ростовских фирм появились в Краснодаре, краснодарских – в Новороссийске, новосибирских – в Томске и Барнауле. Второй тенденцией розничного рынка стало превращение сетей в брэнды. Все больше предпринимателей, владеющих тремя-пятью отделами понимают, что превращение сети в брэнд – необходимый шаг, позволяющий увеличить прибыль. И разрозненные ранее отделы получают как минимум общее внешнее оформление.²