4. Эластичность спроса и предложения

Эластичность – это способность одной переменной реагировать на изменение другой с определенной степенью интенсивности. При анализе закона спроса (и закона предложения) важно выяснить, насколько значительно изменяется величина спроса (и величина предложения) при том или ином изменении цены, то есть какова эластичность спроса (и предложения).

Эластичность спроса – степень реакции потребителей на изменение цены. Рассматривается также влияние на эластичность спроса других факторов - дохода и цен на другие товары.

Для определения эластичности применяются относительные, процентные изменения переменных, а не абсолютные.

Ценовая эластичность спроса измеряется с помощью коэффициента эластичности Ed. Он показывает относительное изменение величины спроса в связи с изменением цены и исчисляется как отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению цены. При этом для исчисления процентных изменений применяется метод центральной точки, когда в качестве основания берется средний уровень цены и количества продукции на данном интервале изменения цены и количества. Определение коэффициента эластичности по формуле центральной точки имеет вид:

Е_d = =.

Эту формулу средней точки называют также дуговой эластичностью. Ее рекомендуют применять к небольшим интервалам изменений цены и величины спроса.

Поскольку величина спроса и цена изменяются в противоположных направлениях, эта формула дает значение эластичности со знаком «минус», который принято игнорировать при характеристике эластичности. Коэффициент эластичности может иметь следующие значения:

Е_d > 1 – эластичный спрос. На каждый 1% изменения цены спрос изменяется больше чем на 1%. Например, если снижение цены на 10% вызывает рост величины спроса на 20%, коэффициент эластичности равен 2, спрос является эластичным.

Е_d  1 – неэластичный спрос. На каждый 1% изменения цены спрос изменяется меньше чем на один 1%. Например, если снижение цены на 10 % вызывает рост величины спроса на 2%, коэффициент эластичности равен 0,2, спрос является неэластичным.

Е_d = 1 – на каждый 1% изменения цены спрос изменяется также на 1% – единичная эластичность.

Е_d = 0 - абсолютно неэластичный спрос, когда при изменении цены величина спроса не изменяется.

Е_d =  - абсолютно эластичный спрос, когда даже небольшое изменение цены ведет к значительному росту или сокращению величины спроса.

Оценка эластичности по показателю общей выручки. Ценовая эластичность спроса используется в практической деятельности, для определения того, как изменится объем продаж при некотором изменении цены и как при этом изменится денежная выручка продавца.

Доход продавцов (общая выручка) ТR (total revenue) определяется как произведение цены на количество продаваемой продукции: TR = P×Q. Следовательно, доход зависит от двух факторов, которые в связи с законом спроса оказывают противоположное действие:

1) P уменьшается, Q увеличивается;

2) P увеличивается, Q уменьшается.

Поэтому неизвестно, возрастет или снизится общий доход при изменении цены. Результат будет зависеть от того, является ли спрос на данный товар эластичным или неэластичным.

1. Эластичный спрос, Е_d > 1:

а) снижение цены Р ведет к возрастанию величины спроса Qd в большей степени, чем снизилась цена. Общая выручка ТR = P×Q увеличивается, так как потери выручки от снижения цены полностью возмещаются приростом выручки от увеличения продаж.

Например: цена Р снижается на 10%, Q_d увеличивается на 15%, ТR = P×Q увеличивается на 5%;

б) увеличение цены Р ведет к снижению величины спроса Qd в большей степени, чем повысилась цена. Общая выручка ТR = P×Q уменьшается, так как потери от снижения продаж превышают прирост выручки от увеличения цены.

Например: цена Р возрастает на 10%, Q_d уменьшается на 15%, ТR = P×Q уменьшается на 5%.

Таким образом, в случае эластичного спроса при снижении цены выручка ТR растет, а при повышении цены выручка ТR снижается, то есть продавцам выгодно снижать цены.